摘要：隨著網(wǎng)絡傳播模式的興起，網(wǎng)絡新聞在主流意識形態(tài)的傳播中占據(jù)重要地位。基于此，本文就主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞傳播中的官方媒體影響力、非官方媒體影響力、網(wǎng)絡受眾的組成、網(wǎng)絡新聞的導向職能等方面總結(jié)現(xiàn)階段主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞傳播中的挑戰(zhàn)，并以此給出相應的優(yōu)化策略以供參考。

關鍵詞：網(wǎng)絡新聞;主流意識形態(tài);傳播媒介

引言：

主流意識形態(tài)的主導地位是關系到黨和國家的領導地位以及人心向背的重要方面，新時代中新技術的出現(xiàn)為新聞傳播開拓了網(wǎng)絡媒體這一渠道，隨著各種思想內(nèi)容以及利益訴求在網(wǎng)絡傳播媒體中的不斷碰撞，主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞傳播中面對著重重挑戰(zhàn)，當今時代要總結(jié)經(jīng)驗，發(fā)展網(wǎng)絡新聞途徑的傳播力度。

一、主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞傳播中的挑戰(zhàn)

（一）官方媒體影響力偏弱

官方網(wǎng)絡傳播媒體是官方網(wǎng)絡新聞的權威發(fā)布者之一，是黨和政府在推廣主流意識形態(tài)中的核心之一，在當今的網(wǎng)絡傳播背景中，國家也正大力推廣官方網(wǎng)絡傳播媒介在主流意識形態(tài)傳播中的主導權。但由于官方網(wǎng)絡新聞傳播媒體相較于商業(yè)網(wǎng)絡新聞媒體，其競爭力稍顯不足，導致了官方網(wǎng)絡新聞媒體的覆蓋率面臨極大的沖擊。例如：截至2018年9月29日的調(diào)查顯示，在360的下載客戶端中，“人民日報”、“新華社”、“央視新聞”等官方新聞客戶端的下載量分別為9340余萬、7750余萬、2990余萬，共計約2.008億，相較于“騰訊新聞”、“搜狐新聞”、“網(wǎng)易新聞”等的3.3億、9980余萬、9240余萬，總計約5.222億的下載量具有很大的受眾基礎差距[1]。在當前形勢下，中國的主流意識形態(tài)正遭受著西方敵對勢力的意識形態(tài)滲透危機，并且傳統(tǒng)的馬克思主義信仰正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，因此，如若僅依靠官方網(wǎng)絡新聞的覆蓋作為主流意識的傳播途徑，必定會形成傳播力度不足的情況，限制了其傳播效果。

（二）非官方媒體輔助力不足

由于非官方媒體的市場自發(fā)性，使得這一占據(jù)較大比重的網(wǎng)絡傳播形式在社會責任意識方面沒有體現(xiàn)其應有效能。新聞媒體應是以社會責任作為其發(fā)展政策的基礎，但現(xiàn)今很多的商業(yè)網(wǎng)絡媒體為獲取表面化的利益，在博眼球的觀念下，甚至進行很多低俗化、無良化的有損公共利益的新聞炒作，以此達到所謂的網(wǎng)絡氛圍。因此，在實現(xiàn)對于社會風尚正面引導的前提條件下，商業(yè)傳播媒體要在輿論的把控度、娛樂信息的健康度、廣告流量的操作性上加以規(guī)制，以此提升非官方媒體對于官方媒體的輔助效力。

（三）網(wǎng)絡受眾復雜

網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的報紙、廣播等單向傳播的新聞傳播形式，強化了受眾在新聞傳播中的參與度，但由于網(wǎng)絡受眾的數(shù)量龐雜，人員間教育背景、性格特征的不同，使得網(wǎng)絡傳播向多元化的傳播模式發(fā)展。例如：在《人民日報》的微博平臺開通僅四個月就有280萬的粉絲量，這一受眾數(shù)量遠超當年《人民日報》紙質(zhì)版全年278萬的年度征訂量，并且截至2020年6月《人民日報》微博平臺已有約1.185億粉絲量。

網(wǎng)絡平臺的受眾大致可分為三類人：理智型、搖擺型、沖動型。由于網(wǎng)絡環(huán)境的開放性、受眾的多元化、外部敵對勢力的文化入侵以及不法分子的謠言誘導，極易使后兩者成為被不良信息利用的對象，形成一個暫時性的極端情緒集體，造成負面情緒的擴散，降低了民眾對于主流意識形態(tài)的認同感，因此，利用主流意識形態(tài)的政治性以及嚴肅性對其進行規(guī)制就顯得十分必要。

（四）網(wǎng)絡新聞的導向職能缺失

由于網(wǎng)絡平臺“去中心化”的結(jié)構模式，對于其中的互動性進一步的增強，使得網(wǎng)民成為了信息傳播的主體，降低了網(wǎng)絡新聞的輿論導向作用。此外，在相關的新聞媒體中，由于新聞的點擊率是評估員工工作水平的重要因素，導致眾多網(wǎng)站往往利用所謂的“爆點”作為新聞的主題內(nèi)容，使得諸如圖文不符、“標題黨”、夸大甚至扭曲事實的情況在網(wǎng)絡環(huán)境中泛濫，這類情況在造成網(wǎng)絡環(huán)境被污染的同時，直接造成了媒體公信力的降低，使得主流意識形態(tài)傳播面臨困境。

由于中國目前正處于社會轉(zhuǎn)型時期，一大波覬覦中國的外國敵對勢力借此時機利用互聯(lián)網(wǎng)進行資本主義滲透，使得在網(wǎng)絡環(huán)境中，負面信息的泛濫，影響了民眾的判斷力，進一步加深了主流意識形態(tài)傳播難度。

二、提升主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞傳播中的對策

（一）官方新聞與非官方新聞互助發(fā)展

習近平總書記曾明確指出：“意識形態(tài)工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力”。因此，為抵抗不良文化的滲透，強化與鞏固主流意識形態(tài)的傳播效能，需要相關從業(yè)人員守好網(wǎng)絡關，為民族偉大復興奠定思想基礎。

官方的的新聞媒體與非官方的新聞媒體應該在發(fā)展中，相互借鑒，取長補短，以此形成發(fā)展合力。在官方媒體中要借鑒非官方媒體的宣傳模式，改變傳統(tǒng)的呆板、單一的內(nèi)容設計，以此，拉近受眾距離，進一步提升民眾的接受程度。例如：可以依據(jù)商業(yè)媒體的宣傳模式，增加一些寓教于樂的欄目設置，提升新聞的藝術性與思考性，適度融合口語化的表達形式，創(chuàng)新傳播手段，轉(zhuǎn)變受眾由傾聽者為反饋者，加深彼此交流與溝通;在非官方媒體中，要在原有節(jié)目形式中，加深內(nèi)容的改造力度，加大新聞采訪、官方新聞的報道頻率，充分發(fā)揮官方新聞的可操作性，進一步提升非官方媒體與官方媒體的融合度[2]。

（二）提升意識形態(tài)的主導能力

首先，要在網(wǎng)絡新聞媒體傳播中，展現(xiàn)中國形象，宣傳中國的軟實力，加強關于中國建設以及中國品格的報道，提升民眾對于國家發(fā)展的自信心以及認同感;其次，在報道中，要注意新聞要盡量簡明，使得普通民眾對于黨和國家的方針政策更具有解讀性，提升民眾對于主流意識形態(tài)的認知度;最后，要對于突發(fā)性的重大事件中，及時發(fā)揮官方新聞作用，讓民眾聽到政府的聲音，以此，及時糾正不良思想，提升民族凝聚力。此外，要提升民眾的反饋能力，加強政府對于負面新聞的回應力度，樹立正確的民眾認知。

（三）加強教育及完善法律法規(guī)

一方面，要加強新聞從業(yè)者，也就是內(nèi)部人員的思想教育，可以通過定期召開思想教育會議的形式，樹立新聞工作者，以黨的政策為行動綱領，堅持為人民服務為工作根本的思想建設;另一方面，要以法治理念加強對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的監(jiān)管，提升立法效能。為提升針對于網(wǎng)絡環(huán)境的凈化作用，需要在現(xiàn)有的法律規(guī)范的框架下，加強有針對性的法律法規(guī)建設，建立問責制度建設，對于不良行為起到一定的震懾作用。

（四）提升國民媒介素養(yǎng)

首先，要對于民眾的思想認識進行適度的引導，這就需要從青少年做起，在青少年思想教育中，利用馬克思主義信仰為其樹立正確的價值觀，以此提升青少年的明辨能力;其次，要加強民眾對于人文關懷以及國家大事的關注度，提升民眾客觀、獨立分析問題的能力;最后，要依靠溝通手段解決網(wǎng)絡空間中群體性的負面情緒，通過走訪淡化，加強信息的掌握，并利用輔導或交談等手段，為民眾解開心結(jié)，提升民眾對于官方新聞的認知度與關注度。

結(jié)論：

綜上所述，要想實現(xiàn)主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞媒介中被更好的傳播，相關從業(yè)者需要加強官方媒體的影響力，并利用非官方新聞傳播助力主流媒體的新聞傳播能力，并且要依靠相關法律法規(guī)來樹立民眾的網(wǎng)絡應用規(guī)范，樹立正確的民眾價值觀，促進網(wǎng)絡新聞傳播媒介在主流意識形態(tài)傳播中的導向作用。

參考文獻：

[1]?臺馨遙.融媒體時代主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞傳播語境中的挑戰(zhàn)與對策研究[J].傳播力研究，2019，3（13）：52.

[2]?嚴芹.主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡新聞傳播中的挑戰(zhàn)與對策[J].河南理工大學學報（社會科學版），2019，20（03）：6-12.

作者簡介：馬寅秋，1998年11月，男，安徽巢湖人，本科，網(wǎng)絡傳播學。

（作者單位：安徽新華學院）