沈婷婷

摘要：新媒體使新聞傳播途徑變得更加豐富，人們可借助電腦、手機(jī)終端，實(shí)時(shí)了解相關(guān)信息，發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)。本文立足于全媒體時(shí)代，結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況，提出了可使傳統(tǒng)媒體權(quán)威性得到有效建設(shè)的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;全媒體;新媒體;權(quán)威性

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，信息傳播的趨勢主要是立體化、多元化與全球化，成倍增長的信息，給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，新媒體優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體所面臨的問題引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

（一）缺少互動

傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)單向傳播，目的是確保統(tǒng)一輿論的形成，讀者對信息進(jìn)行接受的方式較為被動，隨著受眾各方面需求不斷增加，原有模式所能發(fā)揮的作用有限，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)交互的新媒體搶占了更多的市場份額，這便是傳統(tǒng)媒體所面臨的首要挑戰(zhàn)。

（二）傳播效率相對較低

在播報(bào)新聞、引導(dǎo)輿論等方面，傳統(tǒng)媒體所擁有手段均較為單一，模式化向題明顯。以雜志、報(bào)紙為代表的紙媒，由于發(fā)行時(shí)間固定，不具備理想的時(shí)效性，在同新媒體展開競爭時(shí)，還存在創(chuàng)新不足、內(nèi)容固化等情況，難以保有相應(yīng)的及時(shí)性、權(quán)威性。

（三）監(jiān)督力度不足

傳統(tǒng)媒體較易被外界因素所影響，其中地方媒體的束縛更為明顯。強(qiáng)調(diào)大眾參與的新媒體，輿論監(jiān)督力度不斷增加。由此可見，監(jiān)督力度不足成為弱化傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的又.原因。

二、權(quán)威性的建設(shè)策略

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所受沖擊較大，如何對權(quán)威性進(jìn)行建設(shè)，成為從業(yè)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。事實(shí)證明，在全媒體逐漸成為主流的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體仍然保有.定的優(yōu)勢，可用來對權(quán)威性進(jìn)行建設(shè)的策略如下：

（一）提高新聞透明度

傳統(tǒng)媒體應(yīng)對讀者需求進(jìn)行深入了解，通過收集輿論的方式，把握主導(dǎo)權(quán)，為權(quán)威性的建設(shè)做鋪墊。事實(shí)證明，若有突發(fā)事件出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體未能及時(shí)發(fā)布權(quán)威性消息，不實(shí)傳聞就會滋生。在建設(shè)權(quán)威性方面，最有效的方法是鼓勵傳統(tǒng)媒體記者發(fā)揮優(yōu)勢，確保公信力得到應(yīng)有展現(xiàn)，在此前提下，完成引導(dǎo)輿論和樹立權(quán)威的工作。

另外，對辟謠新聞而言，僅對信息進(jìn)行糾正無法取得應(yīng)有成效，只有對事件后續(xù)進(jìn)行挖掘，確保所傳遞信息全面且準(zhǔn)確，才能避免產(chǎn)生更嚴(yán)重的問題。新媒體的優(yōu)勢，主要是能夠用較快的速度對信息進(jìn)行傳播，但相對簡略的信息，也催生了一系列問題，調(diào)查結(jié)果表明，讀者對媒體所提出要求，并不僅僅是獲取準(zhǔn)確信息，還有對新聞本質(zhì)加以了解。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道體系已趨于完善，這就要求其對自身作用進(jìn)行發(fā)揮，達(dá)到建設(shè)權(quán)威性的目的。

（二）發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢

新聞學(xué)始終強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說話，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，即使新媒體得到了飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體仍然是人才聚集地，這也賦予了傳統(tǒng)媒體更為突出的權(quán)威性，對諸多領(lǐng)域新聞進(jìn)行報(bào)道的首選仍為傳統(tǒng)媒體，新媒體尚未達(dá)到這一境界。

全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體所播報(bào)新聞的真實(shí)性難以得到保障，此時(shí)，人們往往更傾向于求證傳統(tǒng)媒體，由此可見，新媒體的特征是自主發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體的特征是將嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)作為導(dǎo)向，對新聞進(jìn)行制作與播報(bào)。誕生至今，傳統(tǒng)媒體始終以真實(shí)性為核心，由被賦予采訪權(quán)的人員，對權(quán)威聲音進(jìn)行及時(shí)播報(bào)，這也是傳統(tǒng)媒體保有較高信任度的原因，要想使其權(quán)威險(xiǎn)得到建設(shè)，有關(guān)人員應(yīng)對事件進(jìn)行深入挖掘，從更權(quán)威的視角出發(fā)，分析事件走向和價(jià)值，確保讀者均可做到理性看待相關(guān)事件。

另外，從本質(zhì)上說，微信公眾號等新媒體所依托力量，仍然是傳統(tǒng)媒體，這也表明了傳統(tǒng)媒體擁有較新媒體更為突出的權(quán)威性。

（三）引導(dǎo)全媒體輿論

近幾年，快速崛起的新媒體，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體所處地位，因此，要想對自身權(quán)威性進(jìn)行建設(shè)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)聯(lián)合新媒體，通過充分融合不同媒體的方式，達(dá)到引導(dǎo)全媒體輿論的效果。

以廣播和報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，致力于對采編人員的培養(yǎng)，所掌握信息源也相對權(quán)威，這些是新媒體無法比擬的優(yōu)勢，只要滿足內(nèi)容原創(chuàng)的要求，傳統(tǒng)媒體就不會出現(xiàn)完全喪失權(quán)威性的情況，對其進(jìn)行重建的難度，自然有所降低。以《現(xiàn)代快報(bào)》為例，該報(bào)紙便將傳統(tǒng)內(nèi)容作為基礎(chǔ)，通過引入新媒體的方式，對播報(bào)新聞的方式進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，借助H5對典型人物進(jìn)行報(bào)道，加深讀者印象。在開展大型活動時(shí)，該報(bào)紙往往會選擇以全媒體為依托，對現(xiàn)場情況進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，參與其中的記者，更傾向于利用紙筆和手機(jī)完成采訪工作。事實(shí)證明，有針對性地運(yùn)用新媒體，可使傳統(tǒng)媒體擁有更為突出的權(quán)威勝及影響力，這就要求有關(guān)單位對專業(yè)人才的培養(yǎng)引起重視，確保參與播報(bào)工作的人員，均具備對新媒體加以運(yùn)用的能力，為權(quán)威性的建設(shè)做鋪墊?，F(xiàn)階段，我國部分媒體已踏上了創(chuàng)新之路，在主流價(jià)值所具有影響力的擴(kuò)大方面，取得了十分矚目的成績。

（四）堅(jiān)持以內(nèi)容為王

在報(bào)道某一事件時(shí)，不同媒體往往會選擇不同側(cè)重點(diǎn)，只有表明態(tài)度，確保內(nèi)容獨(dú)特且新穎，才能掌握主導(dǎo)權(quán)，達(dá)到強(qiáng)化權(quán)威性的效果。以廣播新聞為例，決定其吸引力的關(guān)鍵是內(nèi)容，全媒體時(shí)代媒體競爭愈演愈烈，讀者所提出要求也更為嚴(yán)格，一旦有內(nèi)容質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題存在，其權(quán)威性自然會受到影響。由此可見，要想高效完成建設(shè)權(quán)威性的工作，傳統(tǒng)媒體應(yīng)做到以內(nèi)容為王，通過精雕細(xì)琢的方式，提升內(nèi)容質(zhì)量，使自身擁有更為廣闊的生存與發(fā)展空間。

一方面，有關(guān)人員應(yīng)以內(nèi)容的選擇與架構(gòu)為切人點(diǎn)，對現(xiàn)有信息進(jìn)行篩選，避免讀者被誤導(dǎo)的晴況出現(xiàn);

另一方面，有關(guān)人員應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的針對性，以讀者所提出需求為依據(jù)，對新聞進(jìn)行傳播。例如，民生報(bào)道應(yīng)以市場需求為基礎(chǔ)，通過民生服務(wù)和時(shí)事的融合，使聚合效應(yīng)得到凸顯，權(quán)威形象自然可得到樹立。

（五）提高品牌知名度

無論是權(quán)威性，還是生命力，均與品牌建設(shè)存在密切聯(lián)系。也就是說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以內(nèi)容為導(dǎo)向，對輿論進(jìn)行引導(dǎo)，使自身擁有更為理想的權(quán)威性。全媒體時(shí)代，將讀者意見擺在了重要位置，這就要求從業(yè)者們對觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將群眾視角作為新聞報(bào)道的切人點(diǎn)，確保群眾所關(guān)心問題均可得到強(qiáng)化，只有這樣才能使其權(quán)威性得到發(fā)揮。

另外，通過建設(shè)專業(yè)隊(duì)伍的方式，加大宣傳力度，同樣很有必要，有關(guān)人員應(yīng)對此弓！起重視。

三、結(jié)語

總而言之，全媒體時(shí).代雖使新聞?chuàng)碛辛烁鼮樨S富的傳播途徑，信息真實(shí)勝卻難以得到確切保障，要想將該問題所產(chǎn)生的影響加以解決，關(guān)鍵是對多方因素加以考慮，加大建設(shè)權(quán)威性的力度，確保向讀者所播報(bào)信息真實(shí)且有效，只有這樣才能使持續(xù)發(fā)展目標(biāo)得到實(shí)現(xiàn)。

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（作者單位：羊城晚報(bào)）