周葉青

摘要：為了能夠使新媒體行業(yè)得到更好的發(fā)展，本人就媒體行業(yè)中的重要組成部分之一——主流媒體新聞傳播力方面進(jìn)行研究和分析。本文首先講述了新媒體的理論概述，在此基礎(chǔ)上研究在新媒體時代背景下，影響主流媒體新聞傳播力的主要因素以及對這些問題應(yīng)該如何解決，即對如何提高主流媒體新聞傳播力的措施方面提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流媒體;新聞傳播力

前言

現(xiàn)階段，伴隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，不少新興行業(yè)應(yīng)運而生。媒體行業(yè)也迎來了新的時代，伴隨著新媒體時代背景的到來，主流媒體受到了一定的沖擊，主流媒體的新聞傳播力也遇到了更多的挑戰(zhàn)和困難。當(dāng)下，面對如雨后春筍般的新行業(yè)，主流媒體如何提高自身新聞傳播力已經(jīng)成為了一個很大的問題。就新媒體時代的背景而言，主流媒體新聞傳播力的問題已經(jīng)顯得尤為關(guān)鍵，下文就新媒體時代背景下對主流媒體新聞傳播力進(jìn)行研究。

1新媒體理論概述

1.1新媒體概念

新媒體和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體有著很大的不同，傳統(tǒng)媒體往往是以報紙、廣播等為信息傳播的媒介，而新媒體的傳播媒介不一樣，現(xiàn)階段的新媒體大多通過移動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字雜志等各種各樣先進(jìn)的傳播媒介，這樣可以使信息可以傳播給更多受眾。也就是說，新媒體行業(yè)是一個足以改變?nèi)藗兩罘绞降男屡d行業(yè)[1]。

1.2新媒體特點

新媒體是可以實現(xiàn)面對面信息傳播的工具，即即時性與跨時空性。新媒體可以容納整個數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的全部信息，即海量性與分享性。新媒體不僅僅局限于通過字符對信息的展示上，即超文本性也就是多媒體性等。

2新媒體時代影響主流媒體新聞傳播影響力的因素

2.1網(wǎng)絡(luò)傳媒提供了更多的傳播方式

現(xiàn)階段隨著抖音，微博，微信朋友圈等網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷發(fā)展，越來越多的人開始有了更多的選擇，不僅僅滿足于傳統(tǒng)的電視平臺來觀看主流媒體新聞，而是可以通過刷抖音，看微博，刷微信朋友圈來獲取新聞資訊。各種網(wǎng)絡(luò)App的不斷發(fā)展，讓觀眾的選擇更加的多樣。在如此眾多新興媒介平臺的發(fā)展下，已經(jīng)有越來越多的人放棄傳統(tǒng)的電視廣播收聽主流媒體新聞的方式了，對主流媒體新聞傳播造成了很大的影響。

2.2主持人專業(yè)素質(zhì)要求更高

現(xiàn)在多少各種新興的媒體開始發(fā)展，對于主流媒體新聞主持人的專業(yè)素質(zhì)要求也變得越來越高，很多新興的事物都是傳統(tǒng)主流媒體新聞主持人沒有見過和接觸過的，傳統(tǒng)的主流媒體新聞主持人必須要不斷地學(xué)習(xí)，才能夠保證自己不被這個時代所淘汰。

3新媒體時代提高主流媒體新聞傳播影響力的措施

3.1發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)全媒體互動

雖然新媒體的傳播信息方式逐漸頂替了主流媒體新聞的地位，但主流媒體新聞也擁有著屬于自己的優(yōu)勢。過去主流媒體新聞傳播的優(yōu)勢被大家所熟知的有：傳播信息方便快捷，傳播的信息量和范圍都非常大等等，但如今這些優(yōu)勢不再是主流媒體新聞傳播的獨家強(qiáng)項，所有的信息傳播方式都具有此特點，所以當(dāng)今時代主流媒體新聞傳播正在將自己的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成了：地方性，互動程度高，還有能在低成本的前提下保證質(zhì)量，其中，新聞的互動在其中的份量變得越來越重，主流媒體新聞傳播充分運用新技術(shù)提高自身節(jié)目的互動性，能在信息傳播業(yè)上有自己的一片立足之地。

3.2 加強(qiáng)對數(shù)據(jù)和信息資源的整合

主流媒體新聞想要提高新聞傳播力，一定要加強(qiáng)對數(shù)據(jù)和信息資源進(jìn)行整合，要知道，想要提高傳播力，就會需要大量的數(shù)據(jù)支持，大量的視頻音頻和字幕資源等相關(guān)信息是要經(jīng)過統(tǒng)籌處理的，所以相關(guān)單位一定加強(qiáng)整合能力，能夠做到數(shù)據(jù)和信息資源準(zhǔn)確無誤，傳播信息完整。同時，要及時的利用相關(guān)數(shù)據(jù)和資源，為主流媒體提高新聞傳播力更好的條件。

3.3利用網(wǎng)絡(luò)平臺提高主流媒體新聞報道影響力

主流媒體想要提高新聞傳播力，就必須要利用網(wǎng)絡(luò)平臺提高主流媒體新聞報道影響力。傳播的影響力度不是僅僅就靠優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量就能加大加深的，還應(yīng)當(dāng)有適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄?，?qiáng)大的宣發(fā)力度，網(wǎng)絡(luò)是一個供各方媒體公平競爭的平臺，是一個高開放性，全球化的系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是媒體之間互相競爭的平臺，也是充滿機(jī)遇的寶庫，妥善利用網(wǎng)絡(luò)傳播，只要保證信息質(zhì)量高，就可能讓自身得到更進(jìn)一步的發(fā)展，使自身的傳播信息能力和綜合競爭力得到極大增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)傳播是能有效加強(qiáng)雙向信息流動的有效方式，用戶不僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息資源的消費者，同時也是網(wǎng)絡(luò)信息的制造商和供應(yīng)商。例如微信，它的出現(xiàn)可以讓觀眾隨時隨地收看廣播節(jié)目，作為微信用戶，不但可以關(guān)注自己的同學(xué)老師家人，還可以關(guān)注主流媒體新聞平臺官方賬號的最新消息和龐大的信息庫，這使得它成為一個主流媒體新聞傳播的新方式[2]。

微信雖然加強(qiáng)了主流媒體新聞的傳播范圍和互動化，但也讓信息碎片化，假新聞、謠言泛濫，讓信息不再像以前一樣還算可靠，用戶也開始圈地自封，所以在重視微信傳播信息的同時，也應(yīng)當(dāng)重視隨之產(chǎn)生的一系列問題并且加以完善。要重視微信時代的廣播互動，要利用好微信這個媒體平臺，幫助主流媒體新聞傳播在未來能夠獲得更好的發(fā)展。

5g時代即將到來，主流媒體新聞應(yīng)該嘗試用不同的方式，利用網(wǎng)絡(luò)互動。在自己節(jié)目下面設(shè)立互動專欄，讓收看觀眾們有些充足的熱情去評論，設(shè)立建議收集，讓觀眾對主流媒體新聞節(jié)目的不足去提意見，自身去完善這些不足，主流媒體新聞的這種即時互動，留言互動，不僅可以讓傳播者進(jìn)行實時閱讀，也能讓所有觀眾參與進(jìn)來閱讀，給自己節(jié)目支持，使交流更加的充分，還能通過觀眾視角了解廣播電視目前做的不完善不健全的地方，讓媒體跟進(jìn)完善[3]。

3.4加大對主持人的培養(yǎng)力度

主流媒體想要提高新聞傳播力，一定要加大主持人才的培養(yǎng)力度，相關(guān)的教育部門和廣播電視部門一定要通力合作，努力的培養(yǎng)高素質(zhì)的主流媒體新聞主持人才。教育部門要加大培養(yǎng)投入，擴(kuò)大培養(yǎng)范圍，同時縮短培養(yǎng)周期，爭取在短時間內(nèi)能夠培養(yǎng)出大量主流媒體主持專業(yè)人才。不僅如此，相關(guān)人才進(jìn)入廣播電視領(lǐng)域后，主流媒體新聞部門也一定要跟進(jìn)對他們的培養(yǎng)，加大相關(guān)的資金投入，讓他們能夠提高自己的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，從而實現(xiàn)主流媒體新聞傳播所需的要求[4]。

4結(jié)語

隨著我國新媒體行業(yè)不斷的發(fā)展，對主流媒體新聞傳播力的要求也在不斷地增加，期望質(zhì)量更高的媒體，面對這些壓力，主流媒體新聞傳播力應(yīng)當(dāng)保持自己的優(yōu)勢，并且采取措施不斷加強(qiáng)自身競爭力。主流媒體作為廣大觀眾收看最新時事政治新聞，最新出臺政策的信息傳播方式，要樹立良好的質(zhì)量，建立屬于自己良好的欄目，讓節(jié)目種類更多，創(chuàng)建多元化傳播模式，更應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，借助網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)的優(yōu)勢，努力讓自己成為眾多信息的供應(yīng)商，借助信息現(xiàn)代化的發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，落實與新媒體互動頻繁化的發(fā)展政策，這樣主流媒體才能在新媒體時代下，提高主流媒體新聞傳播力，滿足觀眾對高質(zhì)量信息的需求，為未來的良好發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]?陳東.新媒體環(huán)境下的電視新聞采編新觀[J].中國傳媒科技，2017（3）.45-46

[2]?景德明.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的多元經(jīng)營之路[J].傳媒，2017（1）：24-26

[3]?許丹紅.淺談新媒體時代拓寬傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營渠道的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（17）：298-300.

[4]?馮宇杰.淺析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)面臨的問題及發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（22）：298-299.

（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）