李方之

摘 要：抓住我國(guó)正在實(shí)施鄉(xiāng)村振興的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，已成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。本文以嘉祥縣紙坊鎮(zhèn)為例，就如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游談?wù)劥譁\看法。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化資源;建議

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是紙坊鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)鎮(zhèn)的正確選擇

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，沒(méi)有固定的模式和路徑，決不能搞“一刀切”。各地應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、特色優(yōu)勢(shì)、風(fēng)土民情，選擇最適合自己的發(fā)展道路，規(guī)劃自己的發(fā)展藍(lán)圖。紙坊鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的資源條件是紙坊鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力優(yōu)勢(shì)

（一）自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。嘉祥縣歷史悠久，是山水俱佳的“嘉美祥瑞”之地。紙坊鎮(zhèn)位于南部山區(qū)，全鎮(zhèn)共有大小51座山頭。山巒起伏、群峰競(jìng)秀，空氣清新，是旅游度假的理想之處。

（二）人文景觀優(yōu)勢(shì)。紙坊鎮(zhèn)人文景觀眾多，嘉祥縣旅游資源的一大半出自紙坊鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)目前共有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)一處，3A級(jí)旅游景區(qū)3處。國(guó)務(wù)院公布的第七批國(guó)家文物保護(hù)單位—青山旅游風(fēng)景區(qū)就坐落于紙坊鎮(zhèn)。

（三）風(fēng)物民情優(yōu)勢(shì)。紙坊鎮(zhèn)物產(chǎn)豐富，林果面積達(dá)1.6萬(wàn)畝，全鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)觀光采摘園和生態(tài)園4處，建成特色林果專業(yè)村26個(gè)。除林果外，種植的特色品種還有嘉菊、秋葵、萵苣、玫瑰等。飲食文化富有特色，“紙坊腸湯”遐邇聞名，是嘉祥縣十大名吃之一。

二、紙坊鎮(zhèn)文化旅游存在的問(wèn)題及原因分析

近年來(lái)紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)迅速崛起，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但與擁有同等資源條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的速度及規(guī)模相比，還有非常大的差距。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）思想不夠解放，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重視度不夠。思想觀念陳舊，眼界不開(kāi)闊，思路打不開(kāi)。認(rèn)為鄉(xiāng)村振興主要還是靠發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)及其他一些服務(wù)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，總認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游投資大、見(jiàn)效慢，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到紙坊鎮(zhèn)真正的資源優(yōu)勢(shì)在哪里，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的出路在何方。囿于這種傳統(tǒng)僵化思想的束縛，行動(dòng)上便畏首畏尾，怕冒風(fēng)險(xiǎn)、怕“出力不討好”，缺乏開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)，缺乏想干事、干成事的決心和信心，不敢在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面投入大量的資金。這是造成紙坊鎮(zhèn)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展發(fā)展相對(duì)緩慢、總體規(guī)模上還是“小打小鬧”的根本原因。

（二）旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，決策和政策的連續(xù)性不強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)宏偉的事業(yè)，不是一朝一夕就能完成的，要有全局的戰(zhàn)略眼光，要通盤考慮，一步一個(gè)腳印地穩(wěn)步推進(jìn)，不能一哄而上，各自為戰(zhàn)，盲目上項(xiàng)目。因此，制定切實(shí)可行的詳細(xì)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃尤為重要。

（三）生態(tài)環(huán)境狀況有待改善，公民的環(huán)保意識(shí)有待提高。近年來(lái)，縣鎮(zhèn)兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)十分重視山區(qū)環(huán)境治理，封山禁采、綠化荒山，空氣質(zhì)量有了很大的提高，山區(qū)生態(tài)有了明顯改善，但生態(tài)環(huán)境較差的狀況并沒(méi)有得到根本的改觀，森林覆蓋率較低，空氣質(zhì)量、水質(zhì)狀況還沒(méi)有達(dá)到優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、一些景區(qū)存在臟亂差現(xiàn)象。公民環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，隨地吐痰、亂扔垃圾現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。生態(tài)環(huán)境狀況不良，是制約紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大突出問(wèn)題。

（四）鄉(xiāng)村文化資源挖掘不深，文旅融合做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)代旅游，人們的旅游觀念有了很大的轉(zhuǎn)變，即由單純的景點(diǎn)觀光向景觀游覽+文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。文化和旅游的融合發(fā)展，將會(huì)給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更強(qiáng)的吸引力和更廣闊的旅游市場(chǎng)空間。紙坊鎮(zhèn)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源對(duì)紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十分重要，但這方面我們還沒(méi)有引起高度重視，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源的挖掘力度不足、文旅融合這篇大文章做的不好是影響紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大因素。

除此之外，旅游宣傳力度不夠，旅游人才缺乏等因素也是影響紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要原因。

三、紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展任重而道遠(yuǎn)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使之成為紙坊鎮(zhèn)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，讓紙坊鎮(zhèn)盡快實(shí)現(xiàn)振興和騰飛，是一項(xiàng)莊嚴(yán)而輝煌的事業(yè)，也是一個(gè)艱巨而宏大的系統(tǒng)工程。那么，怎樣才能做好這篇大文章呢？

（一）高度重視、凝心聚力抓好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展這項(xiàng)千秋大業(yè)。當(dāng)今中國(guó)，各地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上都遇到了一些瓶頸，因此轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換新動(dòng)能是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展最快、最具活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它在整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。鄉(xiāng)村旅游可以愉悅?cè)说纳硇?、增進(jìn)人的健康，豐富人的業(yè)余生活，隨著人們生活水平提高，旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量會(huì)逐年激增，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也會(huì)越來(lái)越大;鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，可以帶動(dòng)交通、建筑、食宿、商場(chǎng)服務(wù)業(yè)及旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，因而對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有巨大的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

（二）精心謀劃實(shí)施，打造全國(guó)一流的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，必須首先制定出詳細(xì)的旅游發(fā)展整體規(guī)劃，這是事業(yè)成功的前提和關(guān)鍵。首先，制定旅游發(fā)展整體規(guī)劃的起點(diǎn)要高。努力打造全國(guó)一流的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，要抓緊組織高水平的專家和鄉(xiāng)村旅游科科研單位，深入考察、科學(xué)論證、精心謀劃，盡快制定出一個(gè)詳細(xì)而可行的旅游整體發(fā)展規(guī)劃。其次，制定旅游發(fā)展整體規(guī)劃的內(nèi)容要詳細(xì)。要通盤考慮、科學(xué)規(guī)劃。從旅游的整體布局、旅游線路設(shè)計(jì)、精品項(xiàng)目打造到宣傳推介、環(huán)境保護(hù)、人財(cái)物的使用、飯店、賓館、停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心建設(shè);從旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到民俗展覽、文旅融合等方面都要詳細(xì)具體設(shè)計(jì)并切實(shí)可行。再次，制定旅游發(fā)展規(guī)劃要充分體現(xiàn)紙坊鎮(zhèn)的特色。目前，全國(guó)掀起了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的熱潮，但同時(shí)也出現(xiàn)了盲目發(fā)展、景區(qū)商業(yè)氣息過(guò)濃，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游要想避免這種“雷同”現(xiàn)象的發(fā)生，必須獨(dú)辟蹊徑，發(fā)掘自身獨(dú)特的“韻味”，即突出自身的特點(diǎn)。只有特色鮮明、獨(dú)樹(shù)一幟，才能有強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能強(qiáng)烈地吸引游客，使游客流連忘返、念念不忘。

（三）創(chuàng)造良好的旅游條件，營(yíng)造“賓至如歸”的旅游環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游，要想留住人，讓游客玩的舒心暢快，有“賓至如歸”的感覺(jué)，必須努力創(chuàng)造條件，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。首先，要做好宣傳推介。要摒棄那種“酒香不怕巷子深”的舊觀念，大力搞好宣傳。一是利用報(bào)紙、雜志、電視等媒體廣泛進(jìn)行宣傳;二是制作專題片、影像資料大力進(jìn)行宣傳;三是通過(guò)在濟(jì)寧飛機(jī)場(chǎng)、公路兩側(cè)樹(shù)立廣告牌進(jìn)行宣傳。通過(guò)各種形式的宣傳推介，就能夠逐漸提高紙坊鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度。其次，要大力搞好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“硬環(huán)境”，要明白“沒(méi)有梧桐樹(shù)，引不來(lái)金鳳凰”的道理，在這方面要舍得大量資金投入。要樹(shù)立“精品”意識(shí)，道路、飯店、賓館、停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施要嚴(yán)格按照一流的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)。再次，要加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度。要牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的思想，努力營(yíng)造良好的生態(tài)，逐步改善紙坊鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境較差的局面。要樹(shù)立“人人都是發(fā)展環(huán)境”的觀念，教育和引導(dǎo)廣大群眾樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，改變亂扔垃圾、隨地吐痰等不良習(xí)慣，為紙坊鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的改善作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（四）打破“門票”經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)旅游模式，將文化和旅游融為一體。當(dāng)今時(shí)代，文化在旅游業(yè)的地位和作用日益重要，它正在成為旅游業(yè)的靈魂和支柱，決定著旅游業(yè)的發(fā)展方向和興衰成敗，文旅融合是旅游發(fā)展的大勢(shì)所趨。紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游要有大的突破，必須把紙坊鎮(zhèn)獨(dú)具的文化元素揉入其中，使文化和旅游融為一體，相得益彰，才能改變目前“看一眼就走”的旅游現(xiàn)狀，使游客在觀景的同時(shí)，領(lǐng)略到紙坊鎮(zhèn)豐富燦爛的傳統(tǒng)文化，享受到舒適愜意的閑適生活、觀賞到獨(dú)具風(fēng)情的民間藝術(shù)，購(gòu)買到稱心如意的土特產(chǎn)品，才能充分滿足其“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”多方面的需求。

結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)正大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是千載難逢的時(shí)機(jī)，搶抓機(jī)遇，迎難而上，努力做好鄉(xiāng)村旅游這篇大文章，是時(shí)代的召喚，也是全體紙坊鎮(zhèn)人民群眾的殷切期盼！