摘 要：科技的飛速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的改變。隨著人民生活水平的不斷提高和物質(zhì)資源的不斷豐富，大眾的消費觀念也隨之發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)代人們對于農(nóng)產(chǎn)品的追求不僅僅關(guān)注其數(shù)量及價格，也更加注重其質(zhì)量。對于廣大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者者而言，如何能在競爭激烈的市場中脫穎而出，是值得重點關(guān)注和思考的問題。本文主要從廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展角度出發(fā)，研究其現(xiàn)狀并探究其面臨的主要問題，針對性的提出相關(guān)建議，希望能夠為廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：綠色;品牌農(nóng)業(yè)

一、前言

品牌農(nóng)業(yè)是近年來比較熱門的詞匯之一。所謂的品牌農(nóng)業(yè)，指的是經(jīng)營者具有相關(guān)的資質(zhì)，取得相關(guān)的質(zhì)量認證，獲得相應的商標權(quán)，以便更好的提高自身的市場認知度，進而可以獲得良好的口碑以及更高的經(jīng)濟效益。而近年來隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者在選購商品時，除了考慮價格因素之外，也會將農(nóng)產(chǎn)品的口感、產(chǎn)地以及生產(chǎn)者等因素考慮在內(nèi)。

2020年3月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展工作要點》，其中明確提出要積極推進農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，包括要優(yōu)化種養(yǎng)業(yè)結(jié)構(gòu)、推行標準化生產(chǎn)、發(fā)展生態(tài)健康養(yǎng)殖以及提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。而在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)顯得尤為重要，如何更好的推動綠色農(nóng)業(yè)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要進一步進行研究。

二、研究現(xiàn)狀

隨著供給側(cè)改革政策的不斷落實推薦，綠色品牌農(nóng)業(yè)的興起與發(fā)展是新時代的趨勢，也是幫助農(nóng)民增收致富的重要途徑。對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量的全程把控，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，是綠色品牌農(nóng)業(yè)生存和發(fā)展的重要保障（竇麗霞，2019）。發(fā)展過程中要始終堅持以市場為核心，以消費者需求為首要考慮因素，創(chuàng)立并保持農(nóng)業(yè)品牌的獨特性。在品牌的使用過程中也要不斷通過經(jīng)濟、法律等手段維護品牌，擴大品牌的效益（常洪水，2017）。政府層面上，要不斷加大對農(nóng)業(yè)的財政支持，在減免農(nóng)業(yè)稅的基礎(chǔ)上，也要加大力度興建農(nóng)業(yè)設(shè)施、提供相關(guān)農(nóng)業(yè)貸款支持、為農(nóng)業(yè)企業(yè)的設(shè)立提供綠色通道等（石慶龍，2006）。推動綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要加大科技興農(nóng)力度，鼓勵綠色農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者與當?shù)馗叩仍盒?、科研院所等建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，依靠高層次的人才、信息、技術(shù)等優(yōu)勢，快速提高品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度與效率（馬健、謝偉，2011）。

三、廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當前，我國正處于向農(nóng)業(yè)強國大步邁進的階段，因此，農(nóng)業(yè)行業(yè)的眾多生產(chǎn)者、經(jīng)營者在面臨較大挑戰(zhàn)的同時，也蘊藏著巨大的機遇。隨著社會消費結(jié)構(gòu)升級、人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，綠色品牌農(nóng)業(yè)受到了越來越多的關(guān)注。全國各個地方因地制宜，紛紛依托自身的優(yōu)勢大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，并積極建立各種綠色農(nóng)業(yè)品牌。比如區(qū)域公用品牌有內(nèi)蒙古的科爾沁牛、興安大米;江西的贛南臍橙、泰和烏雞;山東的煙臺蘋果、泰山板栗等。在此基礎(chǔ)之上也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的知名企業(yè)品牌，例如山西的紫林、九牛私家牧場、東方亮;陜西的御寶羊奶、融氏王老蜂農(nóng)、洛川蘋果;湖南的隆平高科、湘豐茶業(yè)、宇田農(nóng)業(yè)等等。眾多品牌農(nóng)業(yè)的興起與發(fā)展，進一步推動了當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

廣東省積極推進“一村一品，一鎮(zhèn)一業(yè)”新格局，計劃在2022年建成300個以上的農(nóng)業(yè)特色專業(yè)鎮(zhèn)?，F(xiàn)階段廣東省也有許多優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，比如郁南無核黃皮、新會陳皮、梅州金柚等。企業(yè)品牌有味央豬肉、廣州麥芽、太糧和穗嘉豐等。這些品牌的市場占有份額相對較大，在廣大消費群體中也具有較高的知名度。這些企業(yè)在獲得經(jīng)濟效益的同時，也促進了農(nóng)業(yè)的綠色健康發(fā)展。廣東省的綠色品牌農(nóng)業(yè)銷售渠道不僅僅依托于傳統(tǒng)的線下渠道，更與電商緊密結(jié)合。2019年廣東省共建設(shè)了10家國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，在當年全國各省市縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額排名中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為592.1億元，名列第一。

四、廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的制約因素

廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，可能還存在以下一些因素的制約。

第一，部分生產(chǎn)者缺乏品牌意識，墨守成規(guī)。由于構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌會存在一定的前期投入，也需要相關(guān)知識的支撐。而堅持綠色生產(chǎn)，在短時間內(nèi)，也需要對當前固有的生產(chǎn)過程進行一定的調(diào)整，可能產(chǎn)量也無法迅速達到理想狀態(tài)。種種因素疊加，會導致生產(chǎn)者無法在短時間內(nèi)獲得可觀的收入，這就導致部分生產(chǎn)者的綠色品牌意識較為薄弱，缺乏必要的資金支持也更加注重眼前的利益，而沒有合理的長遠規(guī)劃，不利于綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

第二，部分品牌成本較高，積極性弱。作為生產(chǎn)者來講，構(gòu)建綠色品牌農(nóng)業(yè)是為了獲取經(jīng)濟效益。而眾多的農(nóng)業(yè)品牌也是大型龍頭企業(yè)的后備力量。由于當前消費者獲得消息的渠道眾多，市面上也充斥著許多參差不齊的農(nóng)業(yè)品牌。因此許多優(yōu)質(zhì)的品牌由于生產(chǎn)成本的原因，沒有較多的資金用于投放廣告。導致消費者無法準確判斷，可能會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，導致企業(yè)建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)品牌的積極性不高。

第三，缺乏有代表性的龍頭企業(yè)。據(jù)筆者的調(diào)查顯示，農(nóng)產(chǎn)品的消費者存在不同程度的品牌依賴。而大部分參與調(diào)查的人對于大型企業(yè)品牌的認可程度要高于小型企業(yè)品牌。在綠色品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)過程中，不僅僅只是多了“綠色”二字，還需要獲得相應的綠色認證。這意味著需要有更加專業(yè)的團隊。因此具有代表性的龍頭企業(yè)相對來說更容易滿足上述條件。龍頭企業(yè)的出現(xiàn)，一定程度上也可以帶動當?shù)氐霓r(nóng)戶和其他小型企業(yè)共同發(fā)展。

五、廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策

針對目前廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題，有以下建議。

第一，加大引導力度，適當給予幫助。政府應該加強綠色品牌農(nóng)業(yè)方面的宣傳和引導。比如可以通過對農(nóng)業(yè)標準化及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的講解，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)者的觀念。同時對于存在資金困難生產(chǎn)者予以一定的幫助，例如提供無息貸款。進行補貼等。

第二，構(gòu)建宣傳平臺，加大宣傳力度。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，眾多網(wǎng)絡平臺層出不窮，因此，綠色農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)需要加大宣傳力度。各種農(nóng)業(yè)品牌可以聯(lián)合起來，共同構(gòu)建一個具有公信力的平臺，然后向消費者宣傳相應的產(chǎn)品。通過這種方式，可以在一定程度上降低各個企業(yè)的宣傳成本，增強企業(yè)的影響力和競爭力，達到事半功倍的效果。

第三，大力扶持龍頭企業(yè)，帶動周邊產(chǎn)業(yè)。政府應該篩選優(yōu)質(zhì)企業(yè)作為發(fā)展重點，努力培育當?shù)氐凝堫^領(lǐng)軍企業(yè)。并且充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，不斷擴大產(chǎn)品范圍和規(guī)模。在無形之中，提高其他生產(chǎn)者的信心和積極性，推動當?shù)鼐G色品牌農(nóng)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介： 任靜（1993.07—），女，漢族，籍貫：山西陽高人，廣州工商學院，碩士學位，專業(yè)：金融學，研究方向：貨幣銀行。