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        淺析廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展及對策

        2020-10-20 09:17:38任靜
        西部論叢 2020年7期
        關(guān)鍵詞:綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

        摘 要:科技的飛速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的改變。隨著人民生活水平的不斷提高和物質(zhì)資源的不斷豐富,大眾的消費觀念也隨之發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)代人們對于農(nóng)產(chǎn)品的追求不僅僅關(guān)注其數(shù)量及價格,也更加注重其質(zhì)量。對于廣大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者者而言,如何能在競爭激烈的市場中脫穎而出,是值得重點關(guān)注和思考的問題。本文主要從廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展角度出發(fā),研究其現(xiàn)狀并探究其面臨的主要問題,針對性的提出相關(guān)建議,希望能夠為廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

        關(guān)鍵詞:綠色;品牌農(nóng)業(yè)

        一、前言

        品牌農(nóng)業(yè)是近年來比較熱門的詞匯之一。所謂的品牌農(nóng)業(yè),指的是經(jīng)營者具有相關(guān)的資質(zhì),取得相關(guān)的質(zhì)量認證,獲得相應的商標權(quán),以便更好的提高自身的市場認知度,進而可以獲得良好的口碑以及更高的經(jīng)濟效益。而近年來隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變,越來越多的消費者在選購商品時,除了考慮價格因素之外,也會將農(nóng)產(chǎn)品的口感、產(chǎn)地以及生產(chǎn)者等因素考慮在內(nèi)。

        2020年3月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展工作要點》,其中明確提出要積極推進農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn),增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給,包括要優(yōu)化種養(yǎng)業(yè)結(jié)構(gòu)、推行標準化生產(chǎn)、發(fā)展生態(tài)健康養(yǎng)殖以及提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。而在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)顯得尤為重要,如何更好的推動綠色農(nóng)業(yè)品牌的高質(zhì)量發(fā)展,促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,需要進一步進行研究。

        二、研究現(xiàn)狀

        隨著供給側(cè)改革政策的不斷落實推薦,綠色品牌農(nóng)業(yè)的興起與發(fā)展是新時代的趨勢,也是幫助農(nóng)民增收致富的重要途徑。對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量的全程把控,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,是綠色品牌農(nóng)業(yè)生存和發(fā)展的重要保障(竇麗霞,2019)。發(fā)展過程中要始終堅持以市場為核心,以消費者需求為首要考慮因素,創(chuàng)立并保持農(nóng)業(yè)品牌的獨特性。在品牌的使用過程中也要不斷通過經(jīng)濟、法律等手段維護品牌,擴大品牌的效益(常洪水,2017)。政府層面上,要不斷加大對農(nóng)業(yè)的財政支持,在減免農(nóng)業(yè)稅的基礎(chǔ)上,也要加大力度興建農(nóng)業(yè)設(shè)施、提供相關(guān)農(nóng)業(yè)貸款支持、為農(nóng)業(yè)企業(yè)的設(shè)立提供綠色通道等(石慶龍,2006)。推動綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展,需要加大科技興農(nóng)力度,鼓勵綠色農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者與當?shù)馗叩仍盒?、科研院所等建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,依靠高層次的人才、信息、技術(shù)等優(yōu)勢,快速提高品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度與效率(馬健、謝偉,2011)。

        三、廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        當前,我國正處于向農(nóng)業(yè)強國大步邁進的階段,因此,農(nóng)業(yè)行業(yè)的眾多生產(chǎn)者、經(jīng)營者在面臨較大挑戰(zhàn)的同時,也蘊藏著巨大的機遇。隨著社會消費結(jié)構(gòu)升級、人們消費觀念的轉(zhuǎn)變,綠色品牌農(nóng)業(yè)受到了越來越多的關(guān)注。全國各個地方因地制宜,紛紛依托自身的優(yōu)勢大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),并積極建立各種綠色農(nóng)業(yè)品牌。比如區(qū)域公用品牌有內(nèi)蒙古的科爾沁牛、興安大米;江西的贛南臍橙、泰和烏雞;山東的煙臺蘋果、泰山板栗等。在此基礎(chǔ)之上也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的知名企業(yè)品牌,例如山西的紫林、九牛私家牧場、東方亮;陜西的御寶羊奶、融氏王老蜂農(nóng)、洛川蘋果;湖南的隆平高科、湘豐茶業(yè)、宇田農(nóng)業(yè)等等。眾多品牌農(nóng)業(yè)的興起與發(fā)展,進一步推動了當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        廣東省積極推進“一村一品,一鎮(zhèn)一業(yè)”新格局,計劃在2022年建成300個以上的農(nóng)業(yè)特色專業(yè)鎮(zhèn)?,F(xiàn)階段廣東省也有許多優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌,比如郁南無核黃皮、新會陳皮、梅州金柚等。企業(yè)品牌有味央豬肉、廣州麥芽、太糧和穗嘉豐等。這些品牌的市場占有份額相對較大,在廣大消費群體中也具有較高的知名度。這些企業(yè)在獲得經(jīng)濟效益的同時,也促進了農(nóng)業(yè)的綠色健康發(fā)展。廣東省的綠色品牌農(nóng)業(yè)銷售渠道不僅僅依托于傳統(tǒng)的線下渠道,更與電商緊密結(jié)合。2019年廣東省共建設(shè)了10家國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,在當年全國各省市縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額排名中,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為592.1億元,名列第一。

        四、廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的制約因素

        廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時,可能還存在以下一些因素的制約。

        第一,部分生產(chǎn)者缺乏品牌意識,墨守成規(guī)。由于構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌會存在一定的前期投入,也需要相關(guān)知識的支撐。而堅持綠色生產(chǎn),在短時間內(nèi),也需要對當前固有的生產(chǎn)過程進行一定的調(diào)整,可能產(chǎn)量也無法迅速達到理想狀態(tài)。種種因素疊加,會導致生產(chǎn)者無法在短時間內(nèi)獲得可觀的收入,這就導致部分生產(chǎn)者的綠色品牌意識較為薄弱,缺乏必要的資金支持也更加注重眼前的利益,而沒有合理的長遠規(guī)劃,不利于綠色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

        第二,部分品牌成本較高,積極性弱。作為生產(chǎn)者來講,構(gòu)建綠色品牌農(nóng)業(yè)是為了獲取經(jīng)濟效益。而眾多的農(nóng)業(yè)品牌也是大型龍頭企業(yè)的后備力量。由于當前消費者獲得消息的渠道眾多,市面上也充斥著許多參差不齊的農(nóng)業(yè)品牌。因此許多優(yōu)質(zhì)的品牌由于生產(chǎn)成本的原因,沒有較多的資金用于投放廣告。導致消費者無法準確判斷,可能會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,導致企業(yè)建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)品牌的積極性不高。

        第三,缺乏有代表性的龍頭企業(yè)。據(jù)筆者的調(diào)查顯示,農(nóng)產(chǎn)品的消費者存在不同程度的品牌依賴。而大部分參與調(diào)查的人對于大型企業(yè)品牌的認可程度要高于小型企業(yè)品牌。在綠色品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)過程中,不僅僅只是多了“綠色”二字,還需要獲得相應的綠色認證。這意味著需要有更加專業(yè)的團隊。因此具有代表性的龍頭企業(yè)相對來說更容易滿足上述條件。龍頭企業(yè)的出現(xiàn),一定程度上也可以帶動當?shù)氐霓r(nóng)戶和其他小型企業(yè)共同發(fā)展。

        五、廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策

        針對目前廣東省綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題,有以下建議。

        第一,加大引導力度,適當給予幫助。政府應該加強綠色品牌農(nóng)業(yè)方面的宣傳和引導。比如可以通過對農(nóng)業(yè)標準化及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的講解,轉(zhuǎn)變生產(chǎn)者的觀念。同時對于存在資金困難生產(chǎn)者予以一定的幫助,例如提供無息貸款。進行補貼等。

        第二,構(gòu)建宣傳平臺,加大宣傳力度。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天,眾多網(wǎng)絡平臺層出不窮,因此,綠色農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)需要加大宣傳力度。各種農(nóng)業(yè)品牌可以聯(lián)合起來,共同構(gòu)建一個具有公信力的平臺,然后向消費者宣傳相應的產(chǎn)品。通過這種方式,可以在一定程度上降低各個企業(yè)的宣傳成本,增強企業(yè)的影響力和競爭力,達到事半功倍的效果。

        第三,大力扶持龍頭企業(yè),帶動周邊產(chǎn)業(yè)。政府應該篩選優(yōu)質(zhì)企業(yè)作為發(fā)展重點,努力培育當?shù)氐凝堫^領(lǐng)軍企業(yè)。并且充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用,不斷擴大產(chǎn)品范圍和規(guī)模。在無形之中,提高其他生產(chǎn)者的信心和積極性,推動當?shù)鼐G色品牌農(nóng)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻

        [1] 竇麗霞.黑龍江綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展[J].農(nóng)民致富之友,2019(05):89.

        [2] 常洪水.黑龍江綠色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].統(tǒng)計與咨詢,2017(03):18-21.

        [3] 石慶龍.吉林省發(fā)展綠色品牌農(nóng)業(yè)的對策研究[J].長春大學學報,2006(11):6-8.

        [4] 馬健,謝偉.鑲嵌在珠三角邊上的綠色明珠——廣東省恩平市“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展紀實[J].農(nóng)村工作通訊,2011(13):60-61.

        [5] 孫炳權(quán),王愛花.品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題及建議[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù),2017,37(18):151+70.

        [6] 張曼麗.農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展存在的問題及建議[J].農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民(B版),2018(12):56-58

        [7] 萬寶瑞.發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要把握的幾個問題[J].智庫時代,2017(03):46-47.

        作者簡介: 任靜(1993.07—),女,漢族,籍貫:山西陽高人,廣州工商學院,碩士學位,專業(yè):金融學,研究方向:貨幣銀行。

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