摘 要：文化產業(yè)管理的本質是通過確立藝術品的價值觀念體系達到引導藝術品市場交易的發(fā)展趨勢的目的。文化產業(yè)管理在實際操作過程中的作用主要是營造良好的藝術品交易市場環(huán)境，促進交易過程正規(guī)化，且由于文化產業(yè)管理的特殊性，其管理過程中要以人為中心。文章通過解讀文化產業(yè)管理的特性，分析其對于不同類型藝術品交易市場的影響，對解決我國文化產業(yè)管理現有問題，推動我國藝術品交易市場良性發(fā)展有借鑒意義。

關鍵詞：文化產業(yè)管理;藝術品展示;交易市場

注：本文系2013年江西省社會科學“十二五”規(guī)劃研究項目“南昌地域畫廊發(fā)展模式的研究”（13GL43）研究成果。

一、文化產業(yè)管理概述

自改革開放以來，文化產業(yè)管理在我國社會發(fā)展中一直扮演著非常重要的角色。我國文化產業(yè)的發(fā)展歷經了三個階段，也就是從初步認識、摸索發(fā)展到現在的全面推進。文化產品是一種精神產物，這里對文化產品的分析主要是解釋精神產品的經濟學本質。人類的勞動成果無論是物質產品，還是精神產品，必然由兩個基本要素構成，一是精神內容形式，一是物質形式，而如何對這兩種形式進行有效管理一直是個難題。

在我國，文化產業(yè)管理一直圍繞著文化展開，跟其他產業(yè)的管理活動存在著本質上的區(qū)別?；蛟S會有人覺得少了一些人性化的內容，但從管理學定義來說，任何一種管理方式都是以人為中心實施的管理。為了保持管理方式的科學性，我們需要在管理過程中制定一套完整的價值觀念體系，管理方式也要與現實相結合，將“不理性”的文化和“理性”的人有機結合，在規(guī)范化的基礎上增加人性化的管理才能真正起到管理作用。

二、藝術品交易市場現狀

近幾年，隨著經濟的快速發(fā)展，國家大力發(fā)展藝術品市場，為藝術行業(yè)的發(fā)展出臺了很多利好政策，不少知名大學都設置了文化產業(yè)管理相關專業(yè)，設置該專業(yè)的大學數量也在逐年增多。同時，藝術品交易市場的交易規(guī)模不斷擴大，交易模式也呈現出多樣化的趨勢，不再是古老的巷子和擺攤商人，逐漸發(fā)展成為一個個脈絡清晰的文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)。有的藝術品市場還與旅游產業(yè)結合，不僅增加藝術品交易市場的客流量，還能夠作為一個旅游景點來吸引更多游客從而帶動當地的經濟發(fā)展。但是，隨著藝術品交易市場數量的逐漸增多，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，一些小規(guī)模的藝術品交易市場經濟效益呈現逐步走低的趨勢，經營活躍度也持續(xù)下降，導致最后徹底關閉。因此，目前我國藝術品交易市場的建設和規(guī)劃需要設計一套科學合理的發(fā)展模式。相信在我國經濟飛速發(fā)展的帶動下藝術品交易市場必會有很好的發(fā)展前景。

三、文化產業(yè)管理與藝術品市場交易的關系

文化產業(yè)管理是隨著藝術品市場交易活動的不斷發(fā)展而衍生的一種管理模式，這種模式的出現使藝術品交易活動逐步具有規(guī)范性、完整性，對于推進藝術品交易市場的發(fā)展具有重大意義。

文化產業(yè)管理作為管理學中的一種特殊存在，主要強調了精神層面的管理，通過規(guī)則將管理理念滲透于文化產業(yè)的各個環(huán)節(jié)。而文化產業(yè)管理方式和手段的不斷更新，給藝術品市場交易帶來的不僅僅是經濟效益的提升，對于平衡文化市場布局，在最大程度上保護文化產業(yè)的平衡性和公正性方面也起到了積極作用。目前，我國藝術品市場發(fā)展穩(wěn)步推進，運營性質逐漸從交易市場變成文化“基地”或是文化旅游景區(qū)，吸引了更多社會資源，這些改變都與文化產業(yè)管理有著密不可分的關系。

四、文化產業(yè)管理對于不同類型

藝術品市場的影響

隨著經濟的不斷發(fā)展，我國的文化產業(yè)園區(qū)的數量也逐漸增多，其中設立的藝術品市場類型也有較大差別。將北京798藝術區(qū)和景德鎮(zhèn)陶溪川進行對比，我們就可以明顯看出文化產業(yè)管理對于不同類型藝術品市場的影響。

北京798藝術區(qū)屬于自主發(fā)展的產業(yè)類型，并且沒有相關機構或部門進行統一管理，市場中個體之間沒有形成協同效應，都處于零散經營的狀態(tài)，甚至有的商鋪還在使用擺攤的方式進行營銷，從觀念到模式都略顯老舊。而陶溪川文創(chuàng)園區(qū)主要通過重塑空間場景來達到復興城市文化的目的，開拓了城市發(fā)展的新路徑，目前已經形成一個規(guī)模性藝術品聚集空間。陶溪川以更加開放的姿態(tài)接納了文化產業(yè)管理企業(yè)的改革，使之更好地融入到新時代的發(fā)展中來。

兩個不同藝術品市場的鮮明對比說明了在當下時代的藝術品市場確實需要優(yōu)秀的管理企業(yè)介入，才能更全面地開拓這個市場發(fā)展途徑，適應當下時代快速發(fā)展的需求。

五、如何推動文化產業(yè)管理的發(fā)展

（一）加大市場開拓力度

想要推動文化產業(yè)的發(fā)展，首要任務就是大力開拓相應市場。首先，統一興建文化產業(yè)園可以吸引更多關注，讓大家更加了解藝術相關內容。然后，在市場逐漸擴大的基礎上，社會對藝術行業(yè)的關注度逐漸增高，隨著行業(yè)熱度的增加，從業(yè)人員就會短缺，那么就會有更多高校開設相關課程，該專業(yè)也會成為更多年輕人步入大學選擇的專業(yè)之一。這種良性循環(huán)會自然而然帶動藝術產品的發(fā)展，進而促進文化產業(yè)規(guī)范化發(fā)展，加大藝術品交易的保護力度。所以，擴展此方面的市場對推動藝術品交易市場的發(fā)展有著很大的作用。例如，景德鎮(zhèn)陶溪川文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)就是通過改造、重塑空間場景，對城市特色文化進行集中展示，從而開辟了發(fā)展新路徑，幫助城市擺脫了傳統陶瓷產業(yè)發(fā)展受阻、工人失業(yè)、社會活力喪失的困境。

（二）加快創(chuàng)新速度

對于很多人來說，提到藝術品或者是藝術品交易市場，第一印象就是那些古色古香的街道，這就會使部分追求新鮮事物的年輕人產生排斥情緒，導致藝術園區(qū)熱度和客流量減少，所以圍繞藝術品產業(yè)展開創(chuàng)新工作是相關企業(yè)應首先考慮的問題。以往沒有文化產業(yè)管理專業(yè)公司的時候，我們很難通過零星的賣家對藝術品的展覽形式、推廣宣傳渠道以及相關藝術活動舉辦方式等方面進行完善和創(chuàng)新。在這種情況下，文化產業(yè)管理的作用就可以完全體現出來，專業(yè)公司不僅能夠為我們提供科學的支持和建議，而且還有很強的統一規(guī)劃能力、改造執(zhí)行能力，幫助藝術品交易市場在原有基礎上進行有效的改革創(chuàng)新。

（三）加強國內外藝術交流

如今，在網絡自媒體如此發(fā)達的時代，信息共享也變得越來越簡便，我們應加強對外文化交流合作，創(chuàng)新交流方式，豐富文化交流內容，不斷提高文化交流水平，從而通過借鑒西方成功的文化管理模式推動我國產業(yè)管理發(fā)展，結合我國特殊文化環(huán)境，打造更加開放、包容的藝術品交易市場。

六、結語

現如今，隨著我國政府以及更多的專業(yè)人士對文化產業(yè)重視度不斷提高，社會各方也將目光漸漸轉移到這個行業(yè)上，各種問題隨之顯現，這也是我國文化產業(yè)管理專業(yè)人才缺乏導致的。從國外成功經驗可知，文化產業(yè)管理對藝術品交易市場的影響是巨大的，但是將非理性的管理模式用于理性化產業(yè)管理是一件難度系數不小的事情。在我國，經過多年的摸索與實踐，很多行業(yè)專家和相關企業(yè)對于文化產業(yè)管理的進步都做出了建設性貢獻，例如將藝術品交易市場與旅游景點相結合的跨界嘗試、將個人攤位和店鋪經營有機結合的經營嘗試等。事實證明，哪怕是對文化產業(yè)管理進行細微的調整，都可以給藝術品交易市場的經營模式帶來很大的整體性改變。

總而言之，國家的經濟發(fā)展帶動著文化行業(yè)的發(fā)展，同樣文化行業(yè)的發(fā)展也會促進國家的經濟穩(wěn)步上升，兩者相輔相成相互促進。目前隨著國家發(fā)布的相關政策和扶持項目逐漸增多，我國文化體制改革也在穩(wěn)步進行，藝術品的交易逐漸得到保護。政府對文化市場的宏觀管理和調控、對文化產業(yè)的行政管理，是維持市場公平和公正的重要保證。文化產業(yè)管理是促進藝術品交易市場發(fā)展的重要因素，我們需要更多的專業(yè)人才對行業(yè)發(fā)展貢獻力量。

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作者簡介：

吳揚，南昌航空大學藝術與設計學院副教授。研究方向：美術學。