劉曉晴

摘要：在祖國(guó)日新月異的發(fā)展中，在全民泛娛樂(lè)化的當(dāng)下，作為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w人，如何在工作中以“四個(gè)堅(jiān)持”為引領(lǐng)，堅(jiān)持“四個(gè)自信”，做好公益宣傳片，記錄我們身處的偉大時(shí)代，弘揚(yáng)主旋律，傳播真善美，把中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量闡釋好？在本文中作者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)從公益宣傳片的傳播特點(diǎn)、題材類型、創(chuàng)作特色等幾個(gè)方面進(jìn)行了積極探討。

關(guān)鍵詞：與時(shí)代接軌;題材多元化;精品意識(shí);本土特色;泛娛樂(lè)化

2019年第8期《求是》雜志刊發(fā)了習(xí)近平總書記的重要文章《一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒有靈魂》。在文章中，總書記提出了做好新形勢(shì)下文化文藝和哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作需要的“四個(gè)堅(jiān)持”。

“四個(gè)堅(jiān)持”為引領(lǐng)新時(shí)代文藝和新聞工作提供了理論基礎(chǔ)，也為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供了持久的精神動(dòng)力。

結(jié)合自身工作，文藝和新聞工作者要根植于人民，走進(jìn)火熱的生活，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，去記錄這個(gè)偉大的新時(shí)代。在這里，我想就以“四個(gè)堅(jiān)持”為思想引領(lǐng)，創(chuàng)作優(yōu)秀公益宣傳片進(jìn)行一些業(yè)務(wù)探討。

一、與時(shí)代接軌，公益宣傳片更符合當(dāng)下傳播模式

科技發(fā)展帶來(lái)的便利、資訊的日新月異讓人們的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，在短視頻大行其道的當(dāng)下，長(zhǎng)篇累牘的宣傳方式已不適應(yīng)提速的觀者。而公益作品在長(zhǎng)度上天生自帶優(yōu)勢(shì)：短小精致，簡(jiǎn)潔明了、表現(xiàn)形式生動(dòng)，為了深入淺出展示公益主題，語(yǔ)言創(chuàng)作上盡量通俗易懂，這些特色都使得公益片更易于傳播。

二、題材多元化，全方位展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌

公益宣傳片題材源于生活，選材廣泛，結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)，我把公益宣傳片大致分為6個(gè)類別：

1.政治政策類選題，比如展現(xiàn)改革開放取得的成就、民族復(fù)興中國(guó)夢(mèng)、精準(zhǔn)扶貧、推進(jìn)民主和法制建設(shè)等;

2.人文類選題，如展現(xiàn)城市建設(shè)之美、主打地方特色的鄉(xiāng)土風(fēng)情、保護(hù)地方文化遺產(chǎn)等;

3.節(jié)日類選題，如清明節(jié)文明祭掃、尊師重教教師節(jié)、重陽(yáng)節(jié)為老人送溫暖等，尤其注重突出我們中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日;

4.社會(huì)文明類，如保護(hù)藍(lán)天碧水、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等;

5.健康公益類，如新冠疫情期間注意戴口罩、勤洗手、常通風(fēng);提倡使用公筷、全民健身等;

6.社會(huì)焦點(diǎn)類，如關(guān)注掃黃打非、希望工程、最新政策解析等。

從中不難看出，公益作品題材圍繞人民工作和生活的各個(gè)層面，全方面展現(xiàn)新中國(guó)的精神風(fēng)貌，只要用心構(gòu)思認(rèn)真創(chuàng)作，公益宣傳片可以打造出一個(gè)又一個(gè)亮點(diǎn)。

三、弘揚(yáng)主旋律，傳播真善美

我們所身處的，是一個(gè)偉大的光榮的時(shí)代，媒體人更要做到堅(jiān)定“四個(gè)自信”，保持人民情懷，弘揚(yáng)主旋律，傳播真善美，把中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量闡釋好。

時(shí)下，抖音、快手等短視頻APP和各類娛樂(lè)網(wǎng)站鋪天蓋地打造“泛娛樂(lè)”化，有數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年4月，泛娛樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到10.86億，月人均使用的時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)13.8'%，同時(shí)泛娛樂(lè)用戶的年輕化趨勢(shì)明顯，00后、90后成為泛娛樂(lè)用戶的主要增量來(lái)源。

泛娛樂(lè)化在娛樂(lè)大眾的同時(shí)也產(chǎn)生了很多負(fù)面問(wèn)題，網(wǎng)民們常常刷視頻刷到深夜，高度依賴從中獲得快餐化的娛樂(lè)體驗(yàn)，不僅對(duì)健康產(chǎn)生不良影響，也導(dǎo)致學(xué)習(xí)和工作質(zhì)量的下降。面對(duì)這種局面，引領(lǐng)時(shí)代的媒體工作者有責(zé)任創(chuàng)作更多優(yōu)秀公益作品，這是因?yàn)椋?/p>

1.優(yōu)秀的公益作品是國(guó)家理想的標(biāo)桿、社會(huì)文明的旗幟，可以展現(xiàn)國(guó)家氣質(zhì)和精神追求，人們接受公益宣傳片的過(guò)程就是對(duì)其蘊(yùn)含的思想、價(jià)值取向的解讀過(guò)程，因此，公益宣傳片在思想道德、文化教育方面可以發(fā)揮重要作用;

2.公益宣傳片很多是以弘揚(yáng)主旋律，提倡社會(huì)公德，喚醒社會(huì)良知，樹立行為規(guī)范為題材的作品，這些充滿正能量的宣傳片可以有效的抵制不良習(xí)氣、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、尤其可以為青少年的成長(zhǎng)起到積極健康的示范作用。

四、用心創(chuàng)精品，真情真意打動(dòng)你

精品不是機(jī)械化生產(chǎn)的流水線產(chǎn)品，不是搜奇獵艷的低水平仿作，而是扎根本土、深植時(shí)代，具有自主性和創(chuàng)新性的產(chǎn)物，是媒體人跳出“身邊的小小的悲歡”，走進(jìn)實(shí)踐深處，站在更高層面，用心用情創(chuàng)作的有血有肉的作品。

比起中央臺(tái)和省級(jí)媒體的大手筆大制作，地方臺(tái)在公益宣傳片創(chuàng)作方面要特別注意以下幾點(diǎn)：

1.如何在資金和人力有限的提前下做好創(chuàng)作？

2.如何挖掘本土特色將同一個(gè)題材做得更有特色？

3.如何推陳出新？

我所在的包裝組，針對(duì)以上這些問(wèn)題，積極尋求解決方案

1.推出“城市四時(shí)之魅”系列。拍攝湘潭的地理標(biāo)志建筑比如：萬(wàn)樓、城市之光等在四時(shí)不同季節(jié)呈現(xiàn)出不同的景致;

2.過(guò)年系列，已經(jīng)被央視做得極致，地方臺(tái)如何挖掘新意？

我們劍走偏鋒，我精心設(shè)計(jì)了以老湘潭過(guò)年習(xí)俗為切入口的宣傳模式：人物上，我們選擇了虎頭虎腦的孩子們;拍攝場(chǎng)景是在市博物館內(nèi)一處完美再現(xiàn)老湘潭文廟風(fēng)情的陳設(shè);為了在語(yǔ)言上更具地方性，全部采用本土方言，運(yùn)用了像“細(xì)份子、細(xì)妹子”、“燒起蓬蓬火”等有韻味的方言，作品一經(jīng)播出便獲得觀眾強(qiáng)烈的認(rèn)同感;

3.推出“精美湘潭”系列。城市就是我們的家園，每一位市民都是重要的參與者和見證者。作品選擇了三位不同年齡段的湘潭市民代表，通過(guò)他們的眼睛來(lái)展現(xiàn)這些年城市的可喜變化，讓市民們看到一個(gè)值得熱愛的錦繡家園;

4.推出“湘潭好人”系列。在這片英雄的土地上，湘潭涌現(xiàn)出許多的好人好事，這是珍貴的市民道德屬性。我們拍攝了為貧困學(xué)子奔走20余年籌集學(xué)費(fèi)的趙在和老人，拍攝了希望女兒這一代人也能夠喝到純凈的湘江水而投身環(huán)保公益的毛建偉，這個(gè)系列播出后，不少觀眾紛紛留言說(shuō)，作為一名湘潭人感到非常自豪！

作為新時(shí)代的媒體人，我們要以“四個(gè)堅(jiān)持”為引領(lǐng)，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，到生活中去、到人民中去，努力創(chuàng)作出更多無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的公益精品。