羅玉蓉

摘要：從報(bào)刊的角度來看，通常情況下，副刊則是正刊以外的附加刊，是報(bào)紙的構(gòu)成部分。在狹義上，副刊則是指報(bào)紙上所刊登的一些具有文藝性、學(xué)術(shù)性的版面。在新媒體興起的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)紙媒受到了一定的沖擊，報(bào)紙文藝副刊作為一種特殊的存在形式，此時正經(jīng)歷著生死存亡的考驗(yàn)。對此，本文分析了報(bào)紙文藝副刊的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其應(yīng)對措施進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;文藝副刊;發(fā)展現(xiàn)狀;應(yīng)對措施

報(bào)紙文藝副刊作為其重要的組成部分，具有獨(dú)特的價值。在新媒體環(huán)境下，報(bào)業(yè)的競爭愈加激烈，重新聞輕副刊的思想越來越嚴(yán)重，此時文藝副刊正在面臨著生存困境。所以，文藝副刊若想獲得新的生機(jī)，則需要適應(yīng)社會變化的需求，滿足人們對于精神文化的追求。因此，紙媒需要發(fā)揮報(bào)紙的闡釋優(yōu)勢，對文藝副刊的內(nèi)容進(jìn)行拓展，對于文藝副刊的形成進(jìn)行創(chuàng)新，更好的順應(yīng)時代的發(fā)展變化。

一、報(bào)紙文藝副刊發(fā)展現(xiàn)狀

1.競爭日益激烈

在新時期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)造了良好的媒體發(fā)展條件，各種媒體順勢而生。隨著媒體的發(fā)展，新媒體的優(yōu)勢愈加凸顯，人們的生活方式發(fā)生了很大的改變，對于報(bào)紙的關(guān)注越來越低。在此情況下，人們獲取信息的途徑和方式越來越多，報(bào)紙文藝副刊的發(fā)展更是堪憂。

2.互動方式單一

在傳統(tǒng)媒體時代，報(bào)刊主要是以書信、電子郵件的方式與讀者進(jìn)行互動，對于網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用不多。而在新媒體時代，人們溝通的平臺越來越多，新媒體的互動優(yōu)勢愈加凸顯，此時的文藝副刊在互動性并不具備優(yōu)勢，必須做出改進(jìn)，才能更好的實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

3.認(rèn)知出現(xiàn)偏差

在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展的基礎(chǔ)上，紙媒遇到了新媒體的強(qiáng)勢爭奪，報(bào)紙文藝副刊更是陷入了廣告、讀者雙重流失的狀態(tài)。在此情況下，很多紙媒在認(rèn)知上出現(xiàn)了偏差，通過刊載名人文章、復(fù)制娛樂熱點(diǎn)，來獲取更多的關(guān)注，這就導(dǎo)致報(bào)紙文藝副刊失去了原創(chuàng)性和思想性，不利于文藝副刊的長久發(fā)展。

二、報(bào)紙文藝副刊應(yīng)對措施

1.優(yōu)化編輯人員素質(zhì)

在社會發(fā)展之下，報(bào)紙的文藝副刊的重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，更傾向于知識性、服務(wù)性、娛樂性、實(shí)用性，并能夠利用自己的獨(dú)特視角來增強(qiáng)讀者的關(guān)注。在當(dāng)下這個信息時代，讀者的視野越來越廣闊，閱讀風(fēng)格越來越多元化，對于文藝副刊的要求越來越高。因此，編輯人員就要充分的意識到文藝副刊的新特點(diǎn)，不斷的參與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，重新調(diào)整自身的知識結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作觀念，增強(qiáng)自身的編輯意識，為讀者提供更好的服務(wù)。

2.創(chuàng)新文藝副刊內(nèi)容

在當(dāng)下這個時代中，各種網(wǎng)絡(luò)信息充斥在人們的生活中，人們面對這些新穎的信息時，更容易被吸引。所以，報(bào)紙文藝副刊若想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須對副刊的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提升文藝副刊的廣度和深度。首先，編輯人員在工作的過程中，必須處理好文藝副刊內(nèi)容的寬度。因此，編輯人員需要從傳統(tǒng)的思維中跳躍出來，突破傳統(tǒng)的工作模式，對文藝副刊重新定位，做好內(nèi)涵的重新闡釋，除了對純粹的文學(xué)作品進(jìn)行評選，還需要關(guān)注“泛文藝性”的文藝副刊進(jìn)行評定。其次，編輯人員在工作時，還需要處理好文藝副刊內(nèi)容的深度。因此，編輯人員就要突破常規(guī)的表達(dá)，將文藝副刊的內(nèi)容植根傳統(tǒng)文化中，顯示出文藝副刊的深度。

3.打造文藝副刊品牌

在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，報(bào)紙?jiān)械膫鞑シ绞揭呀?jīng)不能滿足現(xiàn)階段平面媒體的發(fā)展，“全真電子版”報(bào)紙逐漸的成為報(bào)刊發(fā)行的最新形式。在此情況下，報(bào)紙文藝副刊必須跟緊時代的隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)文藝副刊的網(wǎng)絡(luò)化，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，來創(chuàng)建自己的網(wǎng)站、論壇等。因此，編輯人員在文藝副刊的創(chuàng)新中，需要突出網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)的手段對文藝副刊進(jìn)行全方位的包裝，打造全新的文藝副刊品牌，提升文藝副刊在讀者心中的影響力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙文藝副刊的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.發(fā)掘本地歷史文化資源

從文藝副刊的角度來看，只有其具有深度的內(nèi)涵，才能增強(qiáng)其價值。所以，作為編輯人員，需要對本地的歷史文化進(jìn)行了解和分析，尋找其中具有價值的內(nèi)容，豐富文藝副刊的內(nèi)涵。因此，編輯人員在工作的過程中，需要對本地的歷史文化進(jìn)行深入的發(fā)掘，滿足讀者對神秘事物的好奇心，提升文藝副刊的服務(wù)性。另外，編輯人員還需要結(jié)合文藝副刊的發(fā)展特點(diǎn)，堅(jiān)守傳統(tǒng)文藝副刊的陣地，保持文藝副刊的原創(chuàng)新和思想性，立足本土，以開發(fā)歷史文化為目的，調(diào)動讀者的人文情懷，實(shí)現(xiàn)文藝副刊的創(chuàng)新和發(fā)展，為人們提供更好的服務(wù)。

三、結(jié)論

總而言之，報(bào)紙的文藝副刊并不只是作為反映文化而存在的，其更是文化的標(biāo)桿，為社會的發(fā)展提供向?qū)?。在新時期，報(bào)刊遇到了很大的挑戰(zhàn)，文藝副刊更是面臨著生死存亡的考驗(yàn)。所以，若想突破這一困境，必須抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)。因此，紙媒必須重視文藝副刊網(wǎng)絡(luò)文化的建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文藝副刊的雙向互動。同時，文藝副刊在創(chuàng)新的過程中，還要堅(jiān)守自身的價值觀，致力于提升大眾品味，充分發(fā)揮其凈化思想的作用，增強(qiáng)報(bào)紙文藝副刊的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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