摘要：本文首先闡述電視臺播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn)，其次提出電視臺播音主持風(fēng)格的演變和創(chuàng)新的思路，最后作出總結(jié)。

關(guān)鍵詞：電視臺播音主持;現(xiàn)狀與挑戰(zhàn);創(chuàng)新舉措

一、電視臺播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

播音主持是電視臺節(jié)目的重要組成部分，播音主持對電視節(jié)目的正常運(yùn)營和傳播起著極其重要的作用。過去一、二十年是我國電視行業(yè)的春天，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到新媒體的沖擊，收視率和受關(guān)注的程度大幅下滑，無論是新聞類節(jié)目還是綜藝類節(jié)目都面臨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的劇烈沖擊。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，社會大眾開始趨向于通過移動端設(shè)備如手機(jī)來獲取信息，這對以電視為主要載體的播音主持類節(jié)目形成了極大的挑戰(zhàn)。電視臺播音員主持人只有不斷的對自身主持風(fēng)格進(jìn)行精進(jìn)和創(chuàng)新，才能夠緊跟時代發(fā)展的潮流吸引公眾眼球，在為觀眾提供高質(zhì)量節(jié)目的同時也不斷提升自身的主持能力，提高主持人的辨識度從而保障電視節(jié)目的收視率。播音員主持人是電視節(jié)目的“支配者與策劃者”，播音員主持人的能力與電視節(jié)目的收視率和受關(guān)注程度有直接的聯(lián)系，因此只有電視臺播音員主持風(fēng)格不斷創(chuàng)新，才能夠不斷適應(yīng)社會大眾的品位和喜好，努力讓電視節(jié)目引人入勝，才能夠把流量引進(jìn)來提升電視節(jié)目的收視率，推動電視行業(yè)保持正向發(fā)展。

二、電視臺播音主持風(fēng)格的演變與創(chuàng)新思路

1.分析觀眾品味

電視臺播音員主持人的風(fēng)格不能夠千篇一律而是要學(xué)會分析觀眾的品味和喜好，了解社會大眾對于當(dāng)下多種類型的主持風(fēng)格的偏愛程度，播音主持要能夠敏銳地發(fā)掘到觀眾的需求，讓自身主持風(fēng)格變得更加多元化，盡最大限度適應(yīng)不同類型的觀眾需求，獲取普通大眾更多的關(guān)注度。電視臺播音員主持人可以統(tǒng)計并分析近半年或近一年臺內(nèi)各個節(jié)目的收視情況，了解近期觀眾喜歡的節(jié)目以及喜愛的主持人的主持風(fēng)格。經(jīng)過一段時間的總結(jié)和分析后播音員主持人要不斷修正自身主持風(fēng)格，在原先的基礎(chǔ)上增加自身對于受眾的影響力。

除此之外，電視臺播音員主持人也要根據(jù)近期觀眾們的反饋信息來總結(jié)社會大眾比較喜歡的主持風(fēng)格和節(jié)目，根據(jù)真實(shí)反饋來制定詳細(xì)的主持風(fēng)格演變與創(chuàng)新策略。電視臺播音員主持人應(yīng)當(dāng)細(xì)心且耐心地聽取觀眾的真實(shí)反饋，從大量的反饋信息中提煉出目前深受公眾喜愛的主持風(fēng)格是什么樣的，努力為觀眾營造良好的節(jié)目效果。但是電視臺播音員主持人在豐富自身主持風(fēng)格的過程中，也要切合實(shí)際不要脫離節(jié)目主題，更不能夠編造虛假信息而是尊重客觀事實(shí)、實(shí)事求是。主持人的主持風(fēng)格應(yīng)當(dāng)依據(jù)節(jié)目來進(jìn)行調(diào)整而不能夠僅靠個人意愿來進(jìn)行大幅度跳躍式變化，主持風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容應(yīng)當(dāng)保持一致，兩者只有實(shí)現(xiàn)高度契合才能夠讓節(jié)目的效果達(dá)到最佳。播音員主持人在確定了節(jié)目內(nèi)容后應(yīng)當(dāng)逐步分析并采納所需的主持風(fēng)格，在原有主持風(fēng)格的基礎(chǔ)上精益求精了解社會大眾的實(shí)際需求并嘗試預(yù)測發(fā)展趨勢，提升自身主持能力從而穩(wěn)步提高節(jié)目質(zhì)量。

2.穩(wěn)中求進(jìn)，謀求轉(zhuǎn)變

隨著社會的進(jìn)步，人們對于電視臺節(jié)目的質(zhì)量要求也越來越高，傳統(tǒng)節(jié)目的主持風(fēng)格已經(jīng)與當(dāng)代人的實(shí)際需求相脫節(jié)，電視臺播音員主持人要改變傳統(tǒng)的主持風(fēng)格盡最大限度滿足社會大眾的個性化需求，而不能夠僅依照臺本內(nèi)容進(jìn)行主持，要確立自身的主持風(fēng)格從而形成獨(dú)具一格的主持特點(diǎn)，讓觀眾不斷加深對主持人的印象，情不自禁的為他們貼標(biāo)簽，樹立主持人個人品牌，帶動節(jié)目質(zhì)量持續(xù)攀升，從而讓電視臺的社會影響力不斷提高。我國一些電視節(jié)目和節(jié)目主持人非常受普通民眾的喜愛，并且這些節(jié)目主持人的社會影響力和知名度也比較高，由他們所主持的節(jié)目收視率一般都能夠得到保證，因此這些電臺主持人自帶流量的特點(diǎn)已經(jīng)成為當(dāng)今電視臺節(jié)目制作的發(fā)展新方向。一些著名的電視臺主持人借助“粉絲效應(yīng)”再加上制作精良的電視節(jié)目，配合上自身多元化的主持風(fēng)格和極具創(chuàng)新性的節(jié)目表現(xiàn)形式，節(jié)目收視率始終處于比較高的水平?？偠灾?，電視臺播音員主持人的主持風(fēng)格只有不斷創(chuàng)新才能夠適應(yīng)日益激烈的節(jié)目“流量之爭”，才能夠提升電視臺節(jié)目效果保證收視率。

3.深挖語言藝術(shù)

語言表達(dá)是一門藝術(shù)，尤其是對電視臺播音員主持人來說。電視臺播音員主持人的語言風(fēng)格對于節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目效果產(chǎn)生重要的作用，相同的話語使用不同的語言表達(dá)方式，其產(chǎn)生的效果是完全不同。因此電視臺播音員主持人要認(rèn)真研究語言藝術(shù)，在對自身主持風(fēng)格不斷進(jìn)行精進(jìn)的同時更要明確不同的語言所應(yīng)用的場合，努力做到既合適又引人深思。電視臺播音員主持人要根據(jù)不同的節(jié)目來選擇不同的語言風(fēng)格，創(chuàng)新主持方式的同時體會語言的獨(dú)特魅力。電視臺播音員主持人的主持風(fēng)格一定要以廣大觀眾的觀看感受為基礎(chǔ)，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容與類型來調(diào)整自身的主持風(fēng)格，滿足電視機(jī)前的觀眾對高質(zhì)量節(jié)目的需求，進(jìn)而不斷提高電視節(jié)目的收視率。與此同時，電視臺播音員主持人也要做好總結(jié)工作，時刻反思自身的主持風(fēng)格是否適合社會普遍喜好，以及言語表達(dá)方式是否得體，深入研究語言技巧學(xué)習(xí)優(yōu)秀節(jié)目主持人的主持風(fēng)格，深挖語言藝術(shù)。

三、結(jié)論

電視臺播音員主持人的主持風(fēng)格與節(jié)目質(zhì)量息息相關(guān)，由于網(wǎng)絡(luò)的普及和自媒體的興起，播音主持行業(yè)加入了越來越多的“挑戰(zhàn)者”。電視臺播音員主持人要想在激烈的競爭中取得勝利，就要不斷調(diào)整自身主持風(fēng)格，創(chuàng)新主持形式，樹立個人品牌，借助粉絲效應(yīng)吸引流量進(jìn)入所在的電視節(jié)目。在吸取優(yōu)秀節(jié)目主持人主持風(fēng)格的同時也要不斷總結(jié)自身的不足，了解各個領(lǐng)域的知識擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍，讓獨(dú)具一格的主持風(fēng)格受到社會大眾的廣泛認(rèn)可。

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作者簡介：艾麗莎（1989-），女，回族，河南新鄉(xiāng)人，學(xué)士，二級播音員，主要從事播音主持工。