胡靜

摘要：對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在新聞線索的收獲渠道獲取過(guò)程中往往具有一定的限制性，為了加強(qiáng)相關(guān)渠道的可持續(xù)化發(fā)展，通過(guò)開(kāi)拓新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)從而做好整體資源的整合性，有助于加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)融合。本文主要對(duì)當(dāng)下外宣工作開(kāi)展的重要性以及相應(yīng)的操作方法予以介紹，以此期望通過(guò)此種形式能夠加強(qiáng)我國(guó)對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展效率。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體平臺(tái);外宣工作

一、新媒體背景與對(duì)外宣傳工作

1.新媒體背景的特點(diǎn)

媒體是傳統(tǒng)媒介的簡(jiǎn)稱，電視、廣播、雜志等具有代表性的媒介形式都是媒體的重要組成部分，隨著當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展變遷，新時(shí)期的媒體發(fā)展逐步向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向靠攏。各種交流平臺(tái)以及門(mén)戶網(wǎng)站也相應(yīng)組成了新媒體，能夠完善傳播區(qū)域更為廣泛且不受局限控制的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，此類(lèi)優(yōu)勢(shì)的存在有助于加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的有力開(kāi)展。但與此同時(shí)也對(duì)我國(guó)相關(guān)對(duì)外宣傳人才的培養(yǎng)提出了更高的水平要求。

2.對(duì)外宣傳工作中的問(wèn)題

在媒體運(yùn)營(yíng)中開(kāi)展對(duì)外宣傳工作的意義，主要是通過(guò)此種形式向其他國(guó)家展示我國(guó)的本土人情特色以及地域文化，增進(jìn)國(guó)家之間的情感交流，并也可向國(guó)際領(lǐng)域展示我國(guó)雄厚的實(shí)力。雖然我國(guó)在媒體對(duì)外宣傳工作開(kāi)展階段已經(jīng)獲得初步完善的成績(jī)，但通過(guò)對(duì)其核心挖掘，仍然存在不少的問(wèn)題有待解決。例如對(duì)于內(nèi)容的宣傳并沒(méi)有做到更為深層次的加工，整體內(nèi)容的宣傳力度不盡人意等等。

二、新媒體平臺(tái)外宣工作開(kāi)展的方式方法

1.改變宣傳觀念，發(fā)揮新媒體的宣傳實(shí)力

通過(guò)對(duì)我國(guó)外宣工作開(kāi)展的調(diào)查分析我們能夠發(fā)現(xiàn)，對(duì)外宣傳工作內(nèi)容包括上到政府決策下到文化傳統(tǒng)，都獲得了相應(yīng)的報(bào)道，但很多與中國(guó)文化傳統(tǒng)無(wú)法相交的國(guó)家仍舊無(wú)法充分理解中國(guó)文化的代表象征，例如離我國(guó)地理距離稍作偏遠(yuǎn)的中東區(qū)域。甚至還有的國(guó)家往往需要依靠美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)道，才能夠從側(cè)面了解中國(guó)。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)與我國(guó)的宣傳觀念脫不了干系。在傳統(tǒng)媒體宣傳應(yīng)用過(guò)程中，傳統(tǒng)的宣傳觀念往往以提升宣揚(yáng)我國(guó)的綜合國(guó)力為主，而新聞媒體在其實(shí)際宣傳當(dāng)中所產(chǎn)生的作用往往在于表達(dá)中國(guó)文化的魅力，以表達(dá)軟實(shí)力為主。

2.實(shí)現(xiàn)傳媒互動(dòng)，提高外宣效果

受當(dāng)下新媒體應(yīng)用的發(fā)展影響，我國(guó)外宣工作的開(kāi)展也逐漸有了更多優(yōu)勢(shì)化的改進(jìn)，例如早期受地域局限所產(chǎn)生的信息停滯，也都因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而打破了此種僵局，并且新媒體的出現(xiàn)能夠增加外宣工作的發(fā)展機(jī)遇，以此提升外宣工作的針對(duì)性。此外接收者由于自身文化背景和心理因素與我國(guó)具有根本性的差異，如若依照我國(guó)的宣傳要求進(jìn)行對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展，往往無(wú)法引起較為強(qiáng)烈的效果，并且往往無(wú)法與當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生相應(yīng)的溝通和互動(dòng)。為了有效提升外宣工作的應(yīng)用效果，應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕卣骱蜌v史背景進(jìn)行結(jié)合宣傳，或者利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行各類(lèi)比賽形式的組織進(jìn)行，依照此種形式加強(qiáng)宣傳工作與人際活動(dòng)之間的融合傳播，以此提升最終的外宣效果。

3.結(jié)合新媒體的傳播方式走多樣性的創(chuàng)新外宣路線

長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)外宣傳工作的開(kāi)展均通過(guò)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介形式予以進(jìn)行，在當(dāng)下新形勢(shì)的應(yīng)用下無(wú)法提升整體的宣傳效果。在新媒體環(huán)境下，外宣工作不僅需要宣傳網(wǎng)站以及網(wǎng)站應(yīng)用的建設(shè)提高，還應(yīng)當(dāng)利用多媒體移動(dòng)電視以及微信、微博等資源進(jìn)行外宣工作的豐富，以此打造一條創(chuàng)新化的對(duì)外宣傳路線。

三、開(kāi)展對(duì)外宣傳工作應(yīng)注意的相關(guān)事項(xiàng)

1.重視宣傳模式和傳播方式的共同變化

在新媒體優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)的階段過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)同步改善其相應(yīng)的宣傳模式，將傳統(tǒng)的說(shuō)教型發(fā)展模式改進(jìn)為互動(dòng)化的應(yīng)用宣傳，以此使得宣傳模式和傳播方式都能夠達(dá)到同步意義的創(chuàng)新，從而提升對(duì)外宣傳的優(yōu)勢(shì)效果。

2.重視對(duì)外宣傳內(nèi)容的真實(shí)性

在對(duì)外宣傳工作開(kāi)展階段，其面臨的宣傳對(duì)象并不是一個(gè)單位或一個(gè)部門(mén)，其整體的工作開(kāi)展是一項(xiàng)復(fù)雜化的工程項(xiàng)目。在實(shí)際開(kāi)展階段需要通過(guò)不斷的調(diào)整，以此向國(guó)際展現(xiàn)中國(guó)的文化魅力，并且隨著新媒體優(yōu)勢(shì)效益在社會(huì)發(fā)展群體當(dāng)中的逐漸擴(kuò)散，受眾擁有了主動(dòng)權(quán)，傳媒亦可通過(guò)受眾予以進(jìn)行。因此，在對(duì)外宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，如若無(wú)法保證信息的真實(shí)有效性，則會(huì)喪失我國(guó)在國(guó)際環(huán)境下的整體形象，因此，在對(duì)外宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)依照切合實(shí)際的發(fā)展精神，逐步推進(jìn)宣傳效果的呈現(xiàn)以及效率提升。

3.重視對(duì)于外宣人才的培養(yǎng)

在外宣工作開(kāi)展階段，少不了骨干人才的價(jià)值發(fā)揮。且對(duì)外宣傳工作需要切合當(dāng)下國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)的發(fā)展特色，依照受眾的文化思想進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鞲倪M(jìn)，極大的考驗(yàn)了外宣工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。因此，我國(guó)要不斷完善相關(guān)人才的優(yōu)化培養(yǎng)，通過(guò)外語(yǔ)、國(guó)際行情以及通信技術(shù)等專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)提升，使其成為能夠?yàn)槲覈?guó)發(fā)揮重大價(jià)值的復(fù)合型外宣人才。

四、結(jié)論

綜上所述，媒體環(huán)境的創(chuàng)新變更為我國(guó)今后外宣工作的展開(kāi)帶來(lái)了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，外宣工作人員作為外宣工作的主導(dǎo)環(huán)節(jié)，需要不斷完善創(chuàng)新自身的宣傳觀念，通過(guò)相應(yīng)媒體平臺(tái)的建設(shè)，將真實(shí)有效的國(guó)內(nèi)發(fā)展以及我國(guó)傳統(tǒng)特色的文化產(chǎn)業(yè)予以國(guó)際區(qū)域的展現(xiàn)。外宣平臺(tái)也需要不斷完善自身的平臺(tái)建設(shè)，使得我國(guó)今后的發(fā)展能夠依照此種渠道向國(guó)際展現(xiàn)我國(guó)的實(shí)力和魅力。

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