周盛盛

摘要：隨著媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，以Netflis為代表的流媒體平臺在很大程度上解構(gòu)了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的盈利方式。國內(nèi)以字節(jié)跳動公司旗下的“抖音”、“西瓜視頻”等為代表的視頻平臺也開始布局流媒體平臺，2020年春節(jié)檔電影《囧媽》的免費網(wǎng)絡(luò)首播則被視為流媒體平臺入局電影產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。本文以《囧媽》的免費網(wǎng)絡(luò)播出為例，從流媒體電影的優(yōu)勢、機(jī)遇以及影院觀影方式的不可替代性等方面探析流媒體時代下電影產(chǎn)業(yè)盈利方式轉(zhuǎn)變的可能性。

關(guān)鍵詞：《囧媽》：流媒體：電影產(chǎn)業(yè)：盈利方式

一、事件回顧

春節(jié)檔作為電影票房的井噴期，歷來就是各頭部電影角斗的擂臺，因此也成為國內(nèi)院線電影競爭最激烈的檔期?！段饔畏?、《美人魚》、《唐人街探案2》、《流浪地球》等電影均在春節(jié)檔上映并賺得盆滿缽滿，2019年的春節(jié)檔電影票房更是累積達(dá)到了58億元人民幣。

1月18日零點，《囧媽》等七部2020春節(jié)檔電影同步開啟預(yù)售，《囧媽》僅僅斬獲2043.2萬元預(yù)售票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《唐人街探案3））等同期電影。1月20日，作為電影導(dǎo)演、主演的徐崢在個人微博宣布，電影《囧媽》提檔至大年三十上午八點上映。有網(wǎng)友認(rèn)為，這一舉動顯示出徐崢不滿于電影的預(yù)售票房，又對電影的質(zhì)量信心不足，因此想要通過搶先上映的方式占得先機(jī)。此消息一出，立即引發(fā)諸多爭議。先有電影院工作人員表示不滿，有網(wǎng)友評論道：“我們一年就這一天假期，你就不能讓我們過個好年嗎？想賺錢想瘋了？”一天內(nèi)，該條評論獲得1.2萬個點贊。1月21日，《唐人街探案3》導(dǎo)演陳思誠發(fā)博稱：“作為創(chuàng)作者我們能做的就是把戲拍好把宣發(fā)做好，不干折損同行的事…”，該條微博也被認(rèn)為是在暗諷電影《囧媽》提檔的做法，導(dǎo)演徐崢以及《囧媽》一時間成為輿論焦點，風(fēng)評亦是急轉(zhuǎn)直下。

受武漢新型冠狀病毒影響，電影《囧媽》官微宣布：“電影的出品方、宣發(fā)團(tuán)隊一致決定調(diào)整檔期，具體公映時間待定”，其余六部春節(jié)檔電影也先后宣布撤檔，至此，七部電影全部撤出春節(jié)檔。

1月24日，“新浪電影”官微發(fā)博稱：“徐崢執(zhí)導(dǎo)/主演的電影《囧媽》將于大年初一上映并免費播出，破天荒的舉動！”截止2月1日，該條微博獲贊超過347萬，評論逾8萬，且評論多帶有正面色彩。隨后，徐崢發(fā)博稱確認(rèn)該消息，并表示：“感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條（字節(jié)跳動）！感謝之前所有的發(fā)行方，宣傳方！感謝所有主創(chuàng)、演員以及所有幕后的制作人員！有些對不起他們是因為其中有很多部門的工作是為能達(dá)成大銀幕最佳視聽觀感，為此他們付出了無數(shù)日日夜夜。感謝戰(zhàn)斗在疫情第一線的工作人員，他們才是真正的民族英雄！我之前說了，我們做的一切都是為觀眾服務(wù)，在新的一天里，我如愿以償了！”一時間，導(dǎo)演徐崢和電影《囧媽》登頂微博熱搜榜，并收獲無數(shù)好評。

1月25日零點，電影《囧媽》于字節(jié)跳動公司旗下的“抖音”、“西瓜視頻”、“今日頭條”、“歡喜首映”等四大流媒體平臺同時上線。

二、《囧媽》電影的盈利方式

（1）版權(quán)收入與股價上升

電影《囧媽》背后的投資方主要是歡喜傳媒有限公司，在《囧媽》電影收益中，歡喜傳媒主要有兩方面的直接受益第一，電影的版權(quán)收入。此次字節(jié)跳動公司斥資6.3億元買下《囧媽》的獨家播放權(quán)，而歡喜傳媒作為電影的主要投資方，自然獲利匪淺。第二，電影《囧媽》在大年初一免費上映后，電影發(fā)行方歡喜傳媒的股價大漲43%，市值也從43億漲到61.83億，公司賬面漲幅接近19億。而如果電影沒有受疫情影響，依舊在院線上映，那發(fā)行方恐怕很難獲得如此高的收益。

（2）口碑溢價

在徐崢宣布電影將于大年初一在“抖音”、“西瓜視頻”等平臺免費播出后，徐崢迅速登頂微博熱搜，引發(fā)輿論熱議。網(wǎng)友紛紛評論稱“徐崢的格局真的高！”“我們所有人都欠徐崢導(dǎo)演一張電影票”。根據(jù)網(wǎng)站“知微事見”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)檔電影《囧媽》在線免費播映”一話題的事件影響力指數(shù)高達(dá)64.8，高于同期85的事件熱度指數(shù)。這也讓徐崢及片方的風(fēng)評出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，隱形中的口碑溢價也是不容忽視。

（3）隱性的廣告收入

在此次《囧媽》電影免費網(wǎng)絡(luò)首播事件中的“買單方”字節(jié)跳動公司，也并不是無利可圖。雖然花費6.3億“免費請全國人民看電影”的做法看起來有些瘋狂，實則換來的是巨大的平臺流量和社會口碑。字節(jié)跳動旗下的“抖音”、“西瓜視頻”等平臺不僅賺得一大批新用戶，省去很多的廣告宣傳費用，而且也借機(jī)布局流媒體平臺，由短視頻平臺轉(zhuǎn)向短視頻+長視頻平臺，從而加入愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大影視平臺的競爭中。

三、《囧媽》電影引發(fā)的爭議

（1）電影評分偏低

片方宣布電影《囧媽》于大年初一在指定平臺免費上映的做法確實贏得不少大眾口碑，但是這并不代表觀眾對于電影本身的認(rèn)可與接受。從抖音、微博等平臺觀眾的評論與反饋來看，《囧媽》顯然沒有延續(xù)徐崢導(dǎo)演處女作《人再囧途之泰囧》的高質(zhì)量水準(zhǔn)，“不好笑”、“平淡無奇”、“失望”等詞匯成為影評的主要色彩。電影中對于母子關(guān)系與夫妻關(guān)系的探討不僅落入俗套，而且浮于表面。南開大學(xué)文學(xué)院副教授周才庶評論稱：“總體上說，《囧媽》減少了“囧”系列的無厘頭行為，增加了“媽”字號的溫情元素，以搞笑和感化為情感脈絡(luò)，但是，作為影片重心的喜劇表現(xiàn)力，在嚴(yán)峻的世界和無助的人群面前則是相當(dāng)有限的?！苯刂?月18日，《囧媽》的豆瓣評分有447168人評論，而評分僅有5.9分，甚至沒達(dá)到6.0的及格線。

（2）遭遇行業(yè)性抵觸

電影《囧媽》在宣布線上免費上映后，上海聯(lián)合、幸福藍(lán)海等23家院線集體上書廣電總局，呼吁抵制電影《囧媽》的行為并償還損失，有院線負(fù)責(zé)人表示：“光電影《囧媽》的映前廣告費和宣傳費，全國影院就花費6500萬，而《囧媽》的此次操作讓全國電影院的前期投入打了水漂！”在院線行業(yè)上書給廣電總局的《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》中，起草方指出：“此前，全國影院為了電影《囧媽》做了宣傳，電影院是主要宣傳陣地，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺享用，這種行為不是創(chuàng)新，而是為了維護(hù)自身而不顧他人利益的失信行為”，并表示“將會對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品給予一定程度上的抵制”。