馮光華

摘要：融媒體時代的到來，給報紙媒體的發(fā)展帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，報紙媒體要想突出重圍，在媒體市場中始終站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要更加精心地進行新聞選題策劃，增強自身對大眾的吸引力，得到大眾的關(guān)注和認(rèn)可。本文基于作者自身的實際工作經(jīng)驗與學(xué)習(xí)認(rèn)識，主要就融媒體時代下的報紙新聞選題策劃提出了部分探討性建議，以期能為相關(guān)工作的實踐提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;報紙;新聞選題策劃

新聞選題策劃，直接決定著新聞內(nèi)容的質(zhì)量及吸引力，因此在融媒體時代下，面對越來越激烈的媒體市場競爭，報紙媒體必須要重視并切實做好自身的新聞選題策劃工作，根據(jù)當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢與大眾需求，優(yōu)化新聞選題策劃工作策略。

一、對新聞價值做出新穎的判斷

新聞選題策劃的第一步是對新聞的價值做出判斷，這個價值包括兩個方面，第一個方面是對大眾的吸引價值，及大眾是否會關(guān)注此類新聞，能不能真正起到豐富大眾精神文化生活的作用;另一方面是對大眾、輿論的引導(dǎo)價值，能否傳播社會主義核心價值觀、能否促進和諧社會的構(gòu)建。傳統(tǒng)的新聞選題策劃著眼較大，如國家方針、地方政策等，這類新聞在融媒體時代下，已經(jīng)不再能很好地滿足大眾需求，對大眾的教育和輿論引導(dǎo)功能也非常有限[1]。所以當(dāng)前的報紙新聞選題策劃，必須要以更加新穎的視角，來對新聞價值做出判斷。

為此，在選題策劃工作當(dāng)中，相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)對整個地方的社會環(huán)境、生活環(huán)境、民生環(huán)境等具有深入了解，其目的是要掌握大眾的關(guān)注點，對什么樣的新聞信息感興趣，然后以此為出發(fā)點，來進行新聞價值的判斷，優(yōu)選新聞的主題和素材，盡量將焦點集中到大眾的民生關(guān)注上去。從而使新聞選題策劃統(tǒng)一兩個方面的新聞信息價值，既滿足大眾的主觀需求，對大眾形成吸引力，又能夠?qū)Υ蟊娖鸬浇逃龑?dǎo)的作用，豐富其精神文化生活，提升公民素養(yǎng)。

二、突出新聞選題策劃的品牌效應(yīng)

“品牌”是市場吸引力的一個關(guān)鍵要素，不論是在普通的商品市場當(dāng)中，還是在媒體市場當(dāng)中均是如此。尤其是在融媒體時代下，各類大小媒體層出不窮，信息鋪天蓋地，大眾面對這么多的信息源，首先是會感到迷惑，然后是會優(yōu)選具有品牌影響力的媒體[2]。為此，在當(dāng)前的報紙新聞選題策劃工作中，我們必須要樹立起品牌化的思維意識，突出新聞選題策劃的品牌效應(yīng)，以此吸引大眾主動靠近。

如在地方的報紙新聞報道中，新聞選題的策劃可以圍繞政治和民生，打造一系列的品牌欄目，如“民生欄目”、“群眾文化欄目”、“扶貧欄目”、“三農(nóng)欄目”、“鄉(xiāng)村旅游欄目”，鎖定相關(guān)目標(biāo)受眾，固定采編相關(guān)的新聞信息，以明確性、持續(xù)性、優(yōu)質(zhì)性的新聞內(nèi)容輸出，增強報紙在大眾中的新聞品牌影響力，將大眾牢牢地吸引住、把握住。

三、加強新聞選題策劃中的信息化技術(shù)應(yīng)用

融媒體之所以能夠異常迅速的發(fā)展起來，是因為其本身就以信息化技術(shù)為基礎(chǔ)，繼承了信息化技術(shù)的諸多優(yōu)勢，這說明信息化技術(shù)在媒體發(fā)展中，確實具有促進作用的。因此，在報紙新聞的選題策劃當(dāng)中，我們也應(yīng)當(dāng)加強對信息化技術(shù)的應(yīng)用，尤其是要將數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用起來，通過對大數(shù)據(jù)的收集、分析，找準(zhǔn)大眾的關(guān)注點，甚至預(yù)測大眾的關(guān)注傾向變化趨勢，以便更加精準(zhǔn)地進行新聞選題策劃。

如在實際的報紙新聞策劃中，應(yīng)當(dāng)對群眾的檢索關(guān)鍵詞、瀏覽痕跡、留言數(shù)量、停留時間、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等進行全面的數(shù)據(jù)信息收集，然后再對這些數(shù)據(jù)信息進行分析，從中找出群眾的關(guān)注焦點，構(gòu)建起群眾焦點與新聞之間的聯(lián)系，以其作為新聞策劃與制作的方向。注，在大數(shù)據(jù)分析中，我們可以精細(xì)地得出大眾需求劃分，如按照男女性別，以及不同的年齡階段，來分析各種群體的新聞需求特點，這樣才能更好地迎合受眾需求，做到新聞的針對性服務(wù)，讓所有人的需求都可以得到滿足[3]。

四、拓寬新聞信息及素材的來源途徑

報紙新聞選題策劃是一項掌控性的工作，不僅要掌控新聞的方向、內(nèi)容，同時還要掌控新聞的信息及素材來源。只有依靠豐富的新聞信息及素材來源，新聞的選題策劃以及后期的編輯工作等，才能夠更加高效率、高質(zhì)量地推進。而且新聞信息是否真實、可靠，信息內(nèi)容是否完整、飽滿，新聞情節(jié)是否細(xì)致、生動等，其實都在很大程度上取決于素材是否充分和全面。在融媒體時代下，報紙媒體要想突出重圍，就應(yīng)當(dāng)借助于信息化技術(shù)，拓寬新聞信息及素材的來源途徑，及時全面地獲取到相關(guān)材料。

如作為新聞的策劃、編輯、采訪工作人員，除了一線采訪得到的新聞素材之外，還要合理應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)，如微信、微博、qq等，通過互聯(lián)網(wǎng)建立起與新聞素材來源的聯(lián)系，動態(tài)地更新、獲得新聞素材，同時還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，搜索相關(guān)的素材，以此作為新聞策劃的補充材料，起到充實、豐富新聞信息內(nèi)容的效果。

最后，在報紙新聞選題策劃中，我們還需要進一步強化自身的責(zé)任意識、使命意識，不要一味和融媒體的“快”作競爭，而是要以內(nèi)容質(zhì)量為根本，本著為黨委政府負(fù)責(zé)、為社會大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，傳播真正有價值有意義，對大眾個人、對社會集體都有正面引導(dǎo)意義的新聞內(nèi)容，始終堅持新聞工作的操守和底線，不能為搏眼球淪為無價值、無意義的“標(biāo)題黨”。

參考文獻(xiàn)：

[1]張會娟.融媒體時代新聞編輯專業(yè)人才的能力和素養(yǎng)分析[J].傳媒論壇，2020，3（08）：93-95.

[2]李杰.融媒體背景下報紙編輯思維的創(chuàng)新視角探究[J].傳播力研究，2020，4（03）：134-135.

[3]李忠蘭.融媒體時代紙媒發(fā)展路徑探析一一從紙媒到“指媒”，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018.9（01）：132-133