杜瑞敏

摘要：新時(shí)期我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體向好發(fā)展，民眾物質(zhì)生活水平不斷提升。智能化設(shè)備普及，使人們獲取信息、閱讀新聞的渠道變得更寬泛，精神文化生活愈發(fā)豐富。自網(wǎng)絡(luò)新聞成為電視、廣播、報(bào)刊后的新媒體，其覆蓋的受眾群體不僅更加廣泛，也對(duì)民眾的生活、生產(chǎn)具產(chǎn)生了深刻的影響。為此，應(yīng)重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的管理，堅(jiān)持正確的新聞典論導(dǎo)向?；诖?，筆者結(jié)合自身實(shí)踐，立足于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問(wèn)題，展開(kāi)對(duì)相應(yīng)對(duì)策的分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳;管理途徑;對(duì)策

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：截止2019年第二季度末，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已高達(dá)8.54億[1]。伴隨著科技的快速發(fā)展，信息化、智能化、數(shù)字化技術(shù)與設(shè)備的廣泛應(yīng)用，不僅拉近了人與人之間的距離，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播也變得更加迅速。而網(wǎng)絡(luò)中各種正負(fù)面信息裹挾下，不乏有部分些不良媒體為了博取關(guān)注、點(diǎn)擊率，散播一些不負(fù)責(zé)任的言論、不實(shí)新聞，引發(fā)民眾的恐慌、給社會(huì)帶來(lái)較為嚴(yán)重的負(fù)面影響。為此，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力擴(kuò)大，其也給新聞宣傳管理工作帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。故此，需認(rèn)識(shí)到問(wèn)題所在，施以針對(duì)性解決對(duì)策：

一、淺議網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)^為混亂

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作開(kāi)展需依托計(jì)算機(jī)信息與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，其通過(guò)不同的社交平臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站、公眾服務(wù)號(hào)、短視頻應(yīng)用軟件等，向受眾傳播最新發(fā)生的、民眾較為關(guān)注熱點(diǎn)事件的進(jìn)展與動(dòng)態(tài)。相較于傳統(tǒng)新聞宣傳，其具有更強(qiáng)的實(shí)效性、互動(dòng)性及新聞傳遞的無(wú)限性特征[2]。但也存在著多種聲音混雜、新聞傳遞價(jià)值差異大問(wèn)題，面對(duì)同一件社會(huì)事件，不同媒體視角差異，可能會(huì)造成新聞報(bào)道的風(fēng)格、觀點(diǎn)迥異。

有些不良新聞媒體為了獲取更多關(guān)注，或是為了迎合部分低級(jí)趣味受眾的心理，做出不實(shí)報(bào)道、散布不負(fù)責(zé)任的新聞言論。例如：近日備受社會(huì)各界關(guān)注的某海歸高管違規(guī)收養(yǎng)女童，并對(duì)其做出侵犯行為的新聞。有的不良媒體將其美化為中年成功人士與少女間的愛(ài)情，這樣不負(fù)責(zé)任的妄自揣測(cè)不僅會(huì)誤導(dǎo)大眾，更會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成嚴(yán)重傷害。

2.管理方式略顯滯后

隨著新媒體的發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門(mén)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳監(jiān)督管理工作也在同步推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布及審核工作愈發(fā)規(guī)范化。但還存在一定的管理灰色地帶，很多不法人士為了謀取私利，便利用管理漏洞、打擦邊球的方式，傳遞不實(shí)言論。在海量網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，使民眾也對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生了諸多質(zhì)疑。為此，還需不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理工作，提升其全面性、有效性。

3.從業(yè)人員素質(zhì)欠佳

相較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作人員的入職門(mén)檻低，很多非科班出身、缺乏新聞素養(yǎng)的人從事著網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作。尤其在一些小型的網(wǎng)站、公眾號(hào)等運(yùn)營(yíng)管理中，部分從業(yè)者為了躲避監(jiān)管，甚至還總結(jié)出一套避免追責(zé)的系統(tǒng)性宣傳經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)行非法牟利、騙取點(diǎn)擊。

二、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理途徑與對(duì)策

1.加強(qiáng)規(guī)范管理，促進(jìn)行業(yè)自律

為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的管理力度，廣電總局及相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理工作，找準(zhǔn)問(wèn)題的根源、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察機(jī)制，保證網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的真實(shí)性、有效性，不給詐騙、虛假、不實(shí)等新聞可乘之機(jī)。

同時(shí)，重視對(duì)整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理，構(gòu)建良好的新聞傳播氛圍?？梢远嗲赖倪M(jìn)行意見(jiàn)征集，為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的開(kāi)展、體系完善獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策[3]。在提升新聞傳播質(zhì)量、水平的過(guò)程中，構(gòu)建專業(yè)化的網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)，形成網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管控機(jī)制、行業(yè)管理規(guī)范。

從而，充分發(fā)揮其工作開(kāi)展的優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳更具權(quán)威性、傳播力，讓其煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，促進(jìn)民族精神的傳播、傳遞社會(huì)中的正能量。此外，也應(yīng)提高行業(yè)自律，形成自我監(jiān)管意識(shí)。

2.創(chuàng)新管理方式，強(qiáng)化法治意識(shí)

為了傳遞主流價(jià)值觀，以正視聽(tīng)，應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的投入力度。一方面促進(jìn)主流媒體完善自身的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)建設(shè);另一方面應(yīng)加強(qiáng)立法工作，健全問(wèn)責(zé)、追責(zé)體系。從而，通過(guò)深度追蹤報(bào)道、營(yíng)造寬松健康的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，更好的滿足受眾新聞閱覽需求，使其全面了解民生新聞、時(shí)政新聞、國(guó)際新聞等具體動(dòng)態(tài)，不給低級(jí)趣味的網(wǎng)絡(luò)新聞生存空間、削弱消極輿論的影響力，使網(wǎng)民能夠以理性的態(tài)度看待網(wǎng)絡(luò)新聞，刑場(chǎng)良好的分辨意識(shí)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加大立法、執(zhí)法與監(jiān)管力度。對(duì)散步虛假新聞、詐騙新聞、不實(shí)言論等人員、新聞主體嚴(yán)厲追責(zé)，使假新聞、不良媒體人無(wú)處遁形。

3.提升從業(yè)者素養(yǎng)促進(jìn)新聞宣傳

提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳從業(yè)者門(mén)檻，一方面促進(jìn)專業(yè)培訓(xùn)，使其意識(shí)到自身肩頭的責(zé)任重大;另一方面只有經(jīng)過(guò)相應(yīng)考核、知曉網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作管理制度的人員才能從事宣傳工作。并且，從職業(yè)道德、職業(yè)素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳專業(yè)能力等綜合視角進(jìn)行對(duì)人才的考核，使其不斷地自我充實(shí)、提升專業(yè)水平。在取得相應(yīng)的職業(yè)證書(shū)、認(rèn)證后，方可從事網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳工作。

三、結(jié)論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更迅速、更具實(shí)效性，有著較大的影響力。為此，在加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的過(guò)程中，既需正視自身工作存在的問(wèn)題、漏洞，也需發(fā)揮其工作的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)積極地輿論導(dǎo)向、促進(jìn)正能量的傳播，遏制詐騙、造謠及不負(fù)責(zé)任的新聞言亂，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)新聞氛圍。從而，保障網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的真實(shí)性、客觀性、公正性，使其更具公信力與傳播力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]魏苗苗.探索新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用策略[J].傳媒論壇，2019（6）：10.