摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會上的廣泛應用，廣播電視企業(yè)要想實現(xiàn)自身的長遠穩(wěn)定發(fā)展，就需要對新聞的制作內容以及播放形式等進行創(chuàng)新，只有這樣才能保持其在大眾中的新鮮感和關注度。經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞在宣傳過程中仍舊存在很多問題需要相關部門及時進行糾正。本文主要從廣播電視新聞的宣傳現(xiàn)狀以及新形勢下廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新措施兩個層面展開，旨在更好的推動電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：新形勢;廣播電視新聞;措施

在近幾年來，人們對于網(wǎng)絡新媒體的關注度逐漸升高，而對于傳統(tǒng)新聞形式逐漸喪失好感。由此可見，在今后對廣播電視新聞進行創(chuàng)新改革始終是國家和相關部門工作的重點內容。只有對廣播電視新聞不斷創(chuàng)新，順應時代發(fā)展的趨勢，才可以實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。

一、廣播電視新聞的宣傳現(xiàn)狀

新媒體在當下得到空前發(fā)展，其得到很多人群的喜愛。傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳無疑會受到一些因素的影響，從而面臨很大創(chuàng)新壓力。其在宣傳過程中主要存在的問題有以下幾點：

1.廣播電視新聞內容單一且傳播形式老舊

廣播電視新聞從內容和傳播形式上都具有固定的模式，整體的靈活性比較差。并且在信息傳輸上具有單向性，其在整體互動方面還比較薄弱。由于廣播電視新聞內容的篩選比較嚴格，并且新聞制作的流程固定化，這就導致當天發(fā)生的新聞事件不能及時呈現(xiàn)給大眾，不能達到實時性的要求。在當下新聞傳播形式已經(jīng)遠遠不具有新穎性，播出時間固定、播出模式單一就很容易造成大眾產(chǎn)生厭倦心理，最終影響廣播電視新聞的播出量，從而給相關企業(yè)造成經(jīng)濟損失。除此之外，移動終端的發(fā)展也致使自媒體興起，其無論在內容上還是在形式上都會都傳統(tǒng)新聞媒體形式造成很大的沖擊。

2.廣播電視新聞與網(wǎng)絡技術缺乏有效融合

首先從新聞題材的內容采集以及編撰上分析，還是過多的依賴于廣播工作人員自身去實地尋找，然后再對收集的信息進行整合處理，制作成新聞主體內容。在這個過程中，很少借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就會使得整體工作效率以及工作質量大大降低。同時在新聞傳播過程中，不借助博客、微信公眾號等網(wǎng)絡平臺進行宣傳，很難引起公眾的注意。新聞宣傳信息競爭市場愈加激烈，廣播電視新聞在宣傳中過于保守，脫離網(wǎng)絡技術，勢必會受到很大程度的阻礙，不利于新聞宣傳工作的高效開展。

3.廣播電視新聞人員的創(chuàng)新意識有待提高

隨著各種新媒體的紛紛出來，部分廣播電視新聞人員的創(chuàng)新意識還是明顯不足，對于當下的形式過于樂觀。在實際工作中缺乏對新聞整體理念的創(chuàng)新變革，在新聞制作各個環(huán)節(jié)中，還是始終沿用傳統(tǒng)形式，缺乏創(chuàng)新的主動性。并且，少部分工作人員的專業(yè)技術水平和綜合素質能力都是具有很大上升空間，在整體業(yè)務能力上還存在很多問題。在廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展中，由于工作人員的創(chuàng)新性較弱，也會導致廣播電視新聞創(chuàng)新止步不前。

二、新形勢下廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新措施

1.在廣播電視新聞融入更多創(chuàng)新元素

在傳統(tǒng)形式下，廣播電視新聞對于準確性和科學性作為始終堅持的目標，而對于內容的豐富度和宣傳形式的廣泛性重視程度相對比較低，這種往往不能較好的滿足當下人們對新聞信息的需求。在今后的發(fā)展中，廣播電視新聞在充分保證新聞的精準度同時，還應該更加重視其深度和廣度的研究。譬如：在當下新聞宣傳中，開展記者連線方式對現(xiàn)場的實際狀況進行跟蹤報道，使得公眾的事件的狀況得到更加準確的認識，進而展現(xiàn)新形勢下廣播電視新聞宣傳的真實性和時效性。除此之外，相關工作人員也應該積極研究社會輿論的導向，創(chuàng)新工作形式，樹立自身的創(chuàng)新意識，不斷增強創(chuàng)新能力。在實際工作中，要注意吸收優(yōu)秀國內外廣播電視新聞制作的流程、信息采集方式以及新聞宣傳的渠道等各個方面的創(chuàng)新手段，從而革新自身的新聞宣傳形式，增強新聞的趣味性、時效性和真實性。

2.利用網(wǎng)絡平臺為依托，擴展新聞宣傳渠道

網(wǎng)路技術在各行各業(yè)中應用的十分廣泛，在廣播電視新聞宣傳中也可以充分借助網(wǎng)絡具有的特點，不斷豐富宣傳形式，增加宣傳渠道。例如：在對2020年的新型冠狀病毒的發(fā)展狀況進行報道時，新聞企業(yè)借助微博、今日頭條、抖音、快手以及各大新聞網(wǎng)站等進行宣傳，打破傳統(tǒng)新聞模式的固定性。這樣可以使得大眾可以隨時隨地了解到新聞報道，信息的獲取過程變得更加簡單、快捷。同時也可以增加新聞互動模塊，公眾可以在新聞下方表達自身對其的看法以及想要提出的新聞改進措施等等。通過這種形式可以實現(xiàn)信息的雙向性，便于為廣播電視新聞宣傳形式創(chuàng)新作為參考。

3.創(chuàng)新新聞采編一體化

新聞信息的采集渠道可以從公眾中獲取，這樣更加符合大眾的了解意愿，在采編過程中可以實現(xiàn)一體化模式。由于自媒體本身的準確性不高，新聞企業(yè)在借助自媒體手段在網(wǎng)絡上上傳信息時，廣播電視新聞工作人員可以對有效信息進行選擇利用，然后相應的工作人員對信息進行處理，融入視頻、圖片等形式，這樣可以大大提高采編的效率，實現(xiàn)對廣播電視新聞的創(chuàng)新。

三、結論

在新形勢下，新媒體給廣播電視新聞很多層面的發(fā)展都帶來了很大的發(fā)展沖擊，根據(jù)這一現(xiàn)狀，廣播電視媒介要積極對自身進行創(chuàng)新，培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識，擴展新聞宣傳和各種渠道。同時在內容上也要根據(jù)大眾對新聞的實際需求，適當進行豐富，以引起大眾的關注。

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作者簡介：韓喆（1990-），女，漢族，遼寧鞍山人，本科學歷，記者，研究方向：新聞。