姜 華 馬 波/本刊記者

8月25日，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)暨“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽啟動(dòng)儀式，活動(dòng)由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室籌劃發(fā)起，江蘇省農(nóng)墾農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司冠名支持，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中心、江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)和江蘇省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。

江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員黃非在啟動(dòng)儀式上指出，江蘇是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品種類多、品種好、質(zhì)量?jī)?yōu)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有著深厚的土壤。近年來，全省各地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，以質(zhì)量塑造品牌、以文化傳播品牌，實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)、營(yíng)銷富民”工程，培育一大批知名農(nóng)業(yè)品牌，創(chuàng)立一大批品質(zhì)高、口碑好、影響力大的農(nóng)業(yè)“金字招牌”，在“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄”“全國(guó)百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建”中成績(jī)斐然，數(shù)量和質(zhì)量均保持在全國(guó)前列。特別是2019年成立農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組以來，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)和市場(chǎng)推動(dòng)兩只手作用，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合省級(jí)主流媒體新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在全國(guó)率先組織開展首屆“江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽”，成功推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺(tái)西瓜、洪澤湖大閘蟹等江蘇十強(qiáng)公用品牌，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，極大提升了品牌價(jià)值。同時(shí)，初步構(gòu)建起一個(gè)推進(jìn)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域公用品牌建設(shè)的省級(jí)平臺(tái)，設(shè)計(jì)出一套省級(jí)公用品牌推介的新機(jī)制，探索一種可復(fù)制可推廣的區(qū)域公用品牌培植新模式，得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部充分認(rèn)可和社會(huì)的廣泛好評(píng)。

為進(jìn)一步打造一批高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的江蘇農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新省級(jí)品牌傳播機(jī)制，提升品牌價(jià)值，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展，2020年以來，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室認(rèn)真籌劃、精心指導(dǎo)，發(fā)起“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽，這是江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)史上一個(gè)新的起點(diǎn)，標(biāo)志著品牌強(qiáng)農(nóng)、營(yíng)銷富民工程進(jìn)入新階段。這次大賽為江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供了成果展示窗口，為宣傳推介江蘇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、擴(kuò)大品牌知名度和影響力提供了重要平臺(tái)。將通過部門組織發(fā)動(dòng)、企業(yè)自愿報(bào)名、縣（市、區(qū)）審核推薦、行業(yè)評(píng)價(jià)、公眾投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審等環(huán)節(jié)，最終評(píng)選出“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)及相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推介，培育培強(qiáng)一批省內(nèi)領(lǐng)先、全國(guó)一流、國(guó)際有影響力的江蘇農(nóng)業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

江蘇省農(nóng)墾集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王立新說，江蘇農(nóng)墾一貫高度重視品牌建設(shè)，蘇墾農(nóng)發(fā)作為國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域少有的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈上市公司，始終秉持“引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、奉獻(xiàn)安全食品、承載產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的企業(yè)使命，深入實(shí)施“以質(zhì)立企”“品牌強(qiáng)企”的核心戰(zhàn)略，建立了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品全面質(zhì)量管理體系，被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)專家組評(píng)價(jià)為達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，“大華”種子和“蘇墾”大米品牌分別被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，大華種業(yè)集團(tuán)被中國(guó)種子協(xié)會(huì)認(rèn)定為中國(guó)種業(yè)前四強(qiáng)，蘇墾米業(yè)集團(tuán)、“蘇墾”牌大米分別入選中國(guó)好糧油企業(yè)和產(chǎn)品目錄，蘇墾米業(yè)集團(tuán)還被評(píng)為“中國(guó)十佳糧油高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”?！疤K墾農(nóng)發(fā)”企業(yè)品牌和“大華”“蘇墾”“葵王”等產(chǎn)品品牌入選中國(guó)農(nóng)墾公共品牌名錄。

啟動(dòng)儀式上，省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)發(fā)布了《江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范（試行）》。這個(gè)規(guī)范的發(fā)布，在江蘇省乃至全國(guó)都屬于首創(chuàng)，是江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展歷程上的重要里程碑，將對(duì)引領(lǐng)全省農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展，打造一批高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的品牌，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)江蘇農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省建設(shè)都具有重要意義。