摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的新媒體也在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下得到了廣泛的傳播。新媒體的發(fā)展必須依托科學(xué)的傳播方式，在新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)成了新媒體傳播的主力軍，同時(shí)也成了公司和個(gè)人信息傳播的有效途徑。本文對(duì)新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)的傳播特性進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信公眾號(hào);傳播特性

中圖分類號(hào)：F276.3;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言的，是在互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)發(fā)展的背景下，基于web2.0技術(shù)興起的一種媒體方式。新媒體以微信、微博等社交媒體為代表，現(xiàn)在已經(jīng)成了人們生活中不可或缺的一部分，極大地改變了人們信息交流和溝通的方式，信息傳播的渠道和領(lǐng)域產(chǎn)生了重大的變革，給人們的生活帶來(lái)了極大的變化。同時(shí)也讓人們對(duì)于信息傳播的觀念有了新的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)的單一傳播途徑已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)于信息傳播的需求，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，人們的信息選擇通常都具有主觀能動(dòng)性，會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇需要的信息內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)也會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好推送與他們喜好相關(guān)的內(nèi)容信息。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，在很短的時(shí)間內(nèi)得到了快速的發(fā)展，成為了信息傳播重要的途和方式[1]。

一、新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)研究

在新媒體時(shí)代的信息傳播過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)新媒體與微信的交匯就必須要從微信公眾號(hào)說(shuō)起。微信公眾號(hào)平臺(tái)是在2012年推出的，公眾號(hào)的出現(xiàn)讓微信軟件有了一個(gè)全新的交流平臺(tái)，能夠?qū)⑿旅襟w與微信的用戶互相連接。當(dāng)時(shí)微信公眾號(hào)的品牌口號(hào)是“再小的個(gè)體都有自己的品牌”，這也是微信公眾號(hào)在新媒體時(shí)代的準(zhǔn)確定位和發(fā)展方向。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，到了微信5.0版本中，微信公眾號(hào)正式劃分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。微信服務(wù)號(hào)的申請(qǐng)要求申請(qǐng)人必須具備組織的資格，和微信上的一些官網(wǎng)類似，目的就是為用戶提供更多的服務(wù)，是各種組織與用戶之間聯(lián)系的重要渠道，通過(guò)微信公眾號(hào)的服務(wù)號(hào)能讓用戶更好地獲得與組織相關(guān)的信息。微信公眾號(hào)中的訂閱號(hào)申請(qǐng)人可以是個(gè)人，也可以是組織。目的是為了讓個(gè)人能隨時(shí)隨地獲得所需要的信息，從微信公眾號(hào)誕生到現(xiàn)在，公眾號(hào)平臺(tái)得到了快速的發(fā)展，成為了新媒體時(shí)代一個(gè)重要的媒介傳播平臺(tái)。微信公眾號(hào)中已經(jīng)包括了各種傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、一些企業(yè)品牌以及個(gè)人公眾號(hào)等，為信息的傳播提供了各種各樣的途徑，豐富了各類人群的不同信息需求。微信公眾號(hào)具有較強(qiáng)的包容性，同時(shí)也在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給用戶帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，因此微信公眾號(hào)受到越來(lái)越多人的關(guān)注，成為了人們學(xué)習(xí)、生活和工作中不可或缺的重要組成部分，改變了人們獲取信息的傳播途徑和方式[2]。

二、新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)

（一）通過(guò)標(biāo)題吸引更多的閱讀量

微信公眾號(hào)推送的信息通常是一個(gè)二級(jí)閱讀的界面，用戶需要點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)的標(biāo)題鏈接才能閱讀到信息的具體內(nèi)容，這與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體標(biāo)題和內(nèi)容一目了然的情況相比具有明顯的不同。因此，在新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)的信息傳播對(duì)于標(biāo)題提出了更高的要求。微信公眾號(hào)通常都要制定一個(gè)能吸引人關(guān)注的標(biāo)題，這樣才能擁有更多的閱讀量，受到更多人的關(guān)注。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，通常標(biāo)題和新聞內(nèi)容是一致的，而在新媒體時(shí)代的微信公眾號(hào)，為了能提高標(biāo)題的吸引力，通常標(biāo)題和內(nèi)容并不一定具有一致性，而是采用更加引人注目的詞匯作為噱頭，提升信息傳播的速度和廣度。

（二）微信公眾號(hào)信息推送更加靈活

微信公眾號(hào)的推送形式比較靈活，可以同時(shí)推送若干的信息或者資訊，這是傳統(tǒng)的電視臺(tái)和廣播等媒體這些直線性的傳播方式無(wú)法比擬的。因此作為新媒體時(shí)代的微信公眾號(hào)對(duì)于信息傳播來(lái)說(shuō)就像是一份傳播信息的電子雜志，能夠在同一時(shí)間推出一些重要信息，確保了信息傳播的靈活性和實(shí)效性。比如海西晨報(bào)作為面向海西地區(qū)市民的綜合性都市報(bào)，推出的“書(shū)蟲(chóng)AMOY”和“晨念A(yù)MOY”兩個(gè)公眾號(hào)中就包含了很多的資訊信息，從科普知識(shí)到民生新聞應(yīng)有盡有，現(xiàn)在的粉絲關(guān)注數(shù)量高達(dá)幾十萬(wàn)，通過(guò)公眾號(hào)可以向廣大網(wǎng)友推送各種信息，滿足了大眾多樣化的信息需求，通過(guò)微信公眾號(hào)推送信息避免了傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體信息傳播滯后的現(xiàn)象，用戶只要關(guān)注“書(shū)蟲(chóng)AMOY”和“晨念A(yù)MOY”公眾號(hào)就可以獲取更多的信息，傳播方式更加的靈活豐富，具有多種形式和變化[3]。

（三）微信公眾號(hào)信息傳播內(nèi)容更加豐富

通常微信公眾號(hào)推送的信息都是采用文字、圖片、視頻和語(yǔ)音等形式，同時(shí)字體和顏色在不同的文章中也有所區(qū)別。作為在微信公眾號(hào)中推送的信息，圖文結(jié)合是重要的形式，這樣不但能充分滿足用戶對(duì)于信息質(zhì)量的要求，同時(shí)也能讓傳播的信息一目了然，給信息使用者帶來(lái)視覺(jué)上的享受。比如“書(shū)蟲(chóng)AMOY”和“晨念A(yù)MOY”在信息傳播中最重要的就是能給予用戶更多的信息選擇權(quán)，比如用戶回復(fù)一些關(guān)鍵詞，微信公眾號(hào)可以瞬間推送與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息內(nèi)容，幫助用戶更好地找到自己想要的信息。在新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)信息傳播對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是一種高效、零碎、交互式的碎片化閱讀，能夠吸引更多用戶的青睞，同時(shí)用戶通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)也能加速信息的傳播，在短時(shí)間內(nèi)得到巨大的傳播量。

（四）微信公眾號(hào)成為科普信息傳播的主要渠道

在新媒體時(shí)代，各種科普信息成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。隨著我國(guó)進(jìn)入小康社會(huì)，人們對(duì)于健康、環(huán)境以及食品安全等問(wèn)題的關(guān)注程度越來(lái)越高。比如霧霾問(wèn)題、食品添加劑問(wèn)題、轉(zhuǎn)基因食品安全問(wèn)題等都在信息傳播中引起了廣泛關(guān)注。新媒體的出現(xiàn)尤其是一些社交媒體或者移動(dòng)媒體的普及，為公眾進(jìn)一步理解和討論這些科普問(wèn)題提供了條件，新媒體平臺(tái)也為各種科學(xué)信息的傳播提供了重要的途徑?！皶?shū)蟲(chóng)AMOY”和“晨念A(yù)MOY”公眾號(hào)中通過(guò)推送一些與科普相關(guān)的信息，也成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取科普信息的重要渠道，為各類學(xué)者開(kāi)展科普工作奠定了基礎(chǔ)。在科普信息傳播的過(guò)程中，作為重要的信息傳播渠道，微信公眾號(hào)發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（五）能夠更好地與信息使用者進(jìn)行交流

新媒體時(shí)代的信息傳播最重要的特性就是能與信息使用者進(jìn)行溝通和交流。信息使用者通過(guò)在新媒體時(shí)代的信息發(fā)布平臺(tái)留言，可以與信息發(fā)布者在線溝通和交流，瀏覽信息的用戶之間也可以共同探討對(duì)于信息事件的看法，這樣能實(shí)現(xiàn)信息使用者之間更好的交流，相比較傳統(tǒng)的媒體具有天然的優(yōu)勢(shì)。微信公眾平臺(tái)作為一種重要的信息交互傳播渠道，同時(shí)也是新媒體環(huán)境下重要的信息傳播平臺(tái)，通過(guò)與用戶交流和互動(dòng)，更好地拉近了用戶與微信公眾號(hào)之間的距離，讓用戶能在情感上得到滿足。同時(shí)，微信公眾號(hào)推送的信息大部分都是與信息使用者息息相關(guān)的內(nèi)容。對(duì)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，信息內(nèi)容的推送必須以滿足用戶的體驗(yàn)為最終的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，將推出的內(nèi)容做好、做精、做準(zhǔn)確。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代的信息傳播方式相比較傳統(tǒng)媒體具有很大的不同，新媒體環(huán)境下信息傳播速度更快，同時(shí)信息使用者可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行充分交流。新媒體時(shí)代的微信公眾號(hào)在信息傳播方面發(fā)揮了重要的作用，要不斷適應(yīng)用戶對(duì)于信息的需求，打造更好的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。

參考文獻(xiàn)：

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收稿日期：2020-3-9

作者簡(jiǎn)介：陳雪慧（1982—），女，福建長(zhǎng)樂(lè)人，助理記者，本科，主要從事新聞采訪和編輯研究。