摘 要：在新的社會環(huán)境下，智能手機和電腦的日益普及以及新媒體的出現(xiàn)，大大提高了人們接收信息的能力。新媒體廣泛地滲透到生活和工作中，給傳統(tǒng)電視帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視也逐漸暴露出其速度慢、局限性等弊端。在新媒體時代，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視的可持續(xù)發(fā)展，是電視從業(yè)人員所必須關(guān)注的。有鑒于此，本文通過分析傳統(tǒng)電視的困境，研究了傳統(tǒng)電視如何發(fā)展、如何破局，并提出了有效對策。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新媒體;傳統(tǒng)電視;困境;出路

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

從廣義上講，媒體融合是指這樣一種普遍趨勢，即以前分開的媒體，電信和信息技術(shù)部門之間的界限變得越來越模糊，媒體行業(yè)的不同部門之間的聯(lián)系也越來越緊密[1]。融合的特征是互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息的數(shù)字化和媒體平臺之間邊界的消失，融合改變了傳統(tǒng)電視所處的社會經(jīng)濟領(lǐng)域[2]。以傳統(tǒng)電視為例，在20世紀，電視作為提供消費者日常生活調(diào)劑的主要工具，迅速確立了自己作為當代文化的支柱的地位。在一段時間內(nèi)，電視取代了所有其他文化形式成為信息傳播通向觀眾的主要門戶，是一種全方位的媒體，包含各種形式的娛樂活動。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展以及智能手機的興起，對于傳統(tǒng)電視而言，“新媒體”作為一種新興的參與文化的一種形式，既代表著巨大的挑戰(zhàn)，也具有使用新平臺和內(nèi)容滿足新消費者需求的可能性。

一、傳統(tǒng)電視的困境

在世界范圍內(nèi)，社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的使用正在迅速增加。截至2018年11月，流行的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook擁有超過14億活躍用戶，其中75%來自美國。在任何一天中，這14億人中有50%以上登錄到Facebook。在我國，微博平均日活躍用戶數(shù)為2.16億，抖音月平均用戶活動5.12億[3]。與之相對，我國電視收視率日益下滑，最新數(shù)據(jù)顯示，2019年電視（電視?。┦找暵首罡叩摹吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》僅為1.216%。而在1990年播出的《渴望》，當時的收視率為90.124%;1998年播出的《還珠格格》，當時的收視率為54.175%，大結(jié)局時收視率為65.256%[4]。除收視率以外，當今傳統(tǒng)電視還呈現(xiàn)出以下問題。

（一）技術(shù)水準較低

相比起新媒體由觀眾接管以使生活帶到內(nèi)容中，并通過小說，游戲和脫口秀來創(chuàng)造有意義的共建關(guān)系，傳統(tǒng)電視的傳播主體不夠多元化。具體表現(xiàn)在傳統(tǒng)電視傳播渠道單一，僅限各級電視臺;傳統(tǒng)電視不具備互動性，觀眾只能被動接收信息;傳統(tǒng)電視無法在第一時間傳播信息，信息滯后嚴重。

（二）時代性不強

傳統(tǒng)電視最大的問題之一是缺乏時代性。表現(xiàn)為大量的同質(zhì)化節(jié)目，使得電視節(jié)目的多樣化特征被削弱，人們出現(xiàn)審美疲勞，而這也是傳統(tǒng)電視所面臨的問題之一。相比起傳統(tǒng)電視節(jié)目的“四面楚歌”，依托于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新媒體，不僅擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)、開發(fā)的播放平臺，并且在制作的過程中，能夠最快速度獲取到觀眾反饋。因此，新媒體才能在一眾電視節(jié)目中，異軍突起、引發(fā)一輪又一輪的網(wǎng)絡(luò)世界的狂歡。

（三）受新媒體沖擊較大

移動終端開啟了全新的網(wǎng)絡(luò)時代，讓媒體市場進一步分散，而分散意味著傳統(tǒng)電視的觀眾減少。仔細分析傳統(tǒng)電視的受眾，不難看出，至少在受眾對象上，傳統(tǒng)電視的受眾從早前的全年齡段覆蓋轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的受眾范圍狹窄。

“貓眼專業(yè)版”所發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2019年傳統(tǒng)電視和新媒體主要的受眾年齡段的分布上，傳統(tǒng)電視的受眾的年齡偏大，主要集中在50歲以上人群;新媒體的受眾集中在11—49歲之間，特別是20—29歲以及30—39歲兩個年齡段，受眾比例十分接近。這都是由于傳統(tǒng)電視信息覆蓋不夠廣泛，使得受眾狹窄所致，無法占據(jù)更多的受眾群體。

二、傳統(tǒng)電視的破局

（一）資源整合，深耕陣地

新時期，觀眾都是利用碎片時間觀看節(jié)目，從而放松工作和生活的壓力。因此，觀眾的參與形式大致包括獲取信息、反饋意見、互動交流、參與制作、自我創(chuàng)作五個方面。新媒體的受眾參與度無論是在形式、數(shù)量還是效果等方面，都比傳統(tǒng)電視更具優(yōu)勢。但是，傳統(tǒng)電視媒體擁有龐大且豐富的資源，并且，傳統(tǒng)電視在權(quán)威性方面，仍然占據(jù)主動地位，這也為傳統(tǒng)電視的破局提供了必要的“武器”。具體來說，傳統(tǒng)電視可充分運用自身權(quán)威優(yōu)勢，在新聞資訊的真實性、時效性和重大程度等方面，成為傳統(tǒng)電視和新媒體抗衡的利器。

（二）內(nèi)容為王，形式創(chuàng)新

不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要以內(nèi)容為王。內(nèi)容是根本，融合是必要。有鑒于此，新時期，傳統(tǒng)電視要打破僵局，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有些標簽必須撕掉。比如形式套路化。與新媒體相比較，傳統(tǒng)電視在節(jié)目制作上，既是“賣點”也是“桎梏”，特別是在同質(zhì)化的現(xiàn)象下，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與整合，才是傳統(tǒng)電視的當下玩法。具體來說，傳統(tǒng)電視在制作時要增強故事、提高制作、著力出圈，不僅要在環(huán)節(jié)、內(nèi)容、形式上進行創(chuàng)新，在各種環(huán)節(jié)中也要創(chuàng)新。例如，加入中國傳統(tǒng)文化的元素，將中國文化融入節(jié)目制作是新媒體背景下節(jié)目內(nèi)容發(fā)展的必然趨勢，但如何控制教育娛樂的比重需要深入思考。在傳統(tǒng)電視的后續(xù)發(fā)展中，可以從京劇到小輪車，從圍棋到COSPLAY，從侗族大歌到森林消防，從各個方面實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，以一種全新文化與流行文化碰撞破壁，推開傳統(tǒng)電視的新邊界。

（三）多元手法，勇往直前

研究分析可以確定，受眾的“年齡”對傳統(tǒng)電視的生存具有影響。大多數(shù)年輕人使用數(shù)字設(shè)備，因此與上一代人相比，他們在網(wǎng)上花費的時間更多。大多數(shù)年輕人都處于某種形式的工作中，因此更加忙碌，寧愿使用手機、筆記本電腦和計算機來訪問在線信息，而不是觀看傳統(tǒng)電視。移動平臺的去技能化視頻制作與傳播，也讓短視頻有了燎原之勢。也因此，許多廣告商正轉(zhuǎn)向數(shù)字空間來宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)，這對傳統(tǒng)媒體的盈利也產(chǎn)生了負面影響，如果不解決商業(yè)策略，傳統(tǒng)電視的收入將繼續(xù)下降。因此，有必要利用新媒體實現(xiàn)電視媒體融合。具體來說，時長不是界定短視頻的依據(jù)，服務(wù)與受眾本位的內(nèi)容才是。媒體與技術(shù)有著密切的關(guān)系，新技術(shù)的出現(xiàn)對媒體行業(yè)產(chǎn)生直接影響，技術(shù)被視為媒體的驅(qū)動力。以互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字時代的主要平臺，各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視的破局提供了更多選擇。

三、結(jié)語

綜上所述，面對新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視如果裹足不前，勢必只能陷入新媒體所建造的“包圍圈”中。反之，如果傳統(tǒng)電視能夠正視自身所存在的弊端，面對新時期、新技術(shù)的挑戰(zhàn)，能夠抓住機遇，通過對外發(fā)揮傳統(tǒng)電視的權(quán)威優(yōu)勢、對內(nèi)進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新與整合以及利用新媒體實現(xiàn)電視媒體融合的有效策略，多管齊下，未必不能“撕開包圍”“打破僵局”，在新時期實現(xiàn)傳統(tǒng)電視可持續(xù)發(fā)展，讓傳統(tǒng)電視在媒體融合的基礎(chǔ)上煥發(fā)新的魅力。

參考文獻：

[1]許婧.2018年度中國電視藝術(shù)發(fā)展研究報告[C].2018年度中國藝術(shù)發(fā)展研究報告，2019.

[2]侯雅欣，等.VR技術(shù)在我國電視紀錄片中的應(yīng)用及發(fā)展模式探析[C].荊楚學(xué)術(shù)，2018年5月（總第十九期），2018.

[3]丁波.新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用[C].第三十二屆中國（天津）2018IT、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)、電子、儀器儀表創(chuàng)新學(xué)術(shù)會議論文集，2018.

[4]許婧.2017年度中國電視藝術(shù)發(fā)展研究報告[C].2018年度中國藝術(shù)發(fā)展研究報告，2018.

收稿日期：2020-3-13

作者簡介：凃曉嵐（1983—），女，湖北武漢人，初級記者，本科，主要從事責(zé)編研究。