事件回放

8月19日，海南椰樹集團(tuán)發(fā)布了一則讓網(wǎng)友炸鍋的招聘公告：應(yīng)征者需承諾終身在椰樹服務(wù)——寫承諾書，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開椰樹以房產(chǎn)償還。另外，應(yīng)征者還要承諾做到“兩不”：“忠誠不謀私，顧事業(yè)不顧家”。

這一話題一度登上了微博熱搜，最終以椰樹集團(tuán)第二天在自家官網(wǎng)向社會大眾道歉而結(jié)束。

槽點(diǎn)

真是“一入椰樹深似海，從此只當(dāng)椰樹人”。

椰樹，一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，椰汁屆的王者。一直是飲料界泥石流般的存在。隔段時間便整點(diǎn)動靜出來，一出言論便若滔滔渾水，泥沙俱下！

比如椰樹用了幾十年的制圖風(fēng)包裝，一直被吐槽，但他們堅(jiān)決不改。

黑紅到出圈。

如果說外包裝只是丑，那椰樹的廣告只能用惡俗來形容了。2009年，椰樹就在?？谑械墓卉囓嚿砩贤斗帕恕澳竟巷枬M我豐滿”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告，還因此被海口市工商局整改。2016年，椰樹又“別出心裁”推出了一款胸模瓶包裝的火山巖礦泉水，這個廣告今天還能看到。

更廣為人知的，可能是椰樹投放在電視上的廣告。關(guān)鍵詞永遠(yuǎn)是“白白嫩嫩”“我從小喝到大”，主角多是身材傲人、打扮清涼的中西方美女。

看看，無論是廣告還是招聘，都是這么的簡單、粗暴，博眼球的目的是達(dá)到了，但公關(guān)零分。這不禁讓人一次次思考：明明很好喝的椰樹牌椰汁，明明是龍頭企業(yè)的椰樹集團(tuán)，為何總是拿不準(zhǔn)宣傳的點(diǎn)？一個常年贊助國宴飲用水的企業(yè)，為什么經(jīng)常迸發(fā)出如此驚人的言論？

可能就像網(wǎng)友所說的：“感覺出這招聘規(guī)則的人，一定是椰汁喝多了，腦子里全都是椰汁?！?/p>