鄒沂呈

打開外賣軟件，卻陷入了吃什么的選擇困難癥，這無疑是一件挺鬧心的事情。于是，百威聯(lián)合餓了么推出了百威玩啤機(jī)，將鬧心的外賣點(diǎn)餐難題變成了省心的盲盒游戲。

在餓了么平臺(tái)，用戶只需啟動(dòng)百威玩啤機(jī)，就可以隨機(jī)搖出不同的玩啤套餐。除了常規(guī)的啤酒+炸雞、烤串套餐，更有啤酒+蛋糕、薯片、奶糖等新奇的搭配，如“吃軟不吃硬”是蛋糕+啤酒的組合，“戲精上線”是啤酒+衛(wèi)龍大面筋+樂事薯片的組合。有趣的名字加上新奇的搭配，吸引了年輕消費(fèi)者主動(dòng)在微博、微信、小紅書等社交媒體上進(jìn)行內(nèi)容分享，實(shí)現(xiàn)了二次傳播。此次活動(dòng)，有超過8萬家商戶共同參與，打通了線上與線下的消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、品牌和商戶的三方共贏。

百威玩啤機(jī)擊中了消費(fèi)者點(diǎn)外賣時(shí)的痛點(diǎn)，結(jié)合“人貨場”的營銷理念，通過拓展啤酒多元化的消費(fèi)場景，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，促進(jìn)了啤酒消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，將流量轉(zhuǎn)化為銷量，為品牌帶來了巨大紅利。