王淦生

寫在前面

近日，嗶哩嗶哩美股市值超過愛奇藝的新聞發(fā)布，瞬間就登上微博熱搜排行榜的前列，一時間嗶哩嗶哩成為眾多網友的熱門話題。其實，“B站崛起”絕非偶然，諸多因素已作鋪墊：跨年晚會被《人民日報》點贊，《后浪》刷屏，成千上萬的年輕人在其中學習，老教授在里面做UP主……一個二次元的小眾網站，發(fā)展成今天的主流平臺，廣受關注，其中很多元素值得我們“深度聚焦”，呈現與解讀與其相關的人、事、現象，可以觸發(fā)中學生對青春姿態(tài)、傳承交流、代際對話、文化創(chuàng)新等方面的進一步思考，為寫作積累素材。

關注點一

被《人民日報》點贊的跨年晚會

2019年最后一夜，一場驚艷的“跨次元”晚會走紅，登上各大熱搜討論榜榜首。12月31日晚觀看晚會直播的觀眾超過8000萬人，6天之中回顧視頻的播放量達6700萬次，網友發(fā)送的彈幕達84.5萬條，“補課”一詞成為觀眾在前兩分鐘刷的頻率最高的彈幕。

這臺被《人民日報》點贊為“最懂年輕人的晚會”，也讓B站順利“出圈”——在不少50后、60后、70后網友的微博和朋友圈被B站刷屏的同時，他們更驚訝于在這臺為年輕人打造的晚會中也有他們看得懂的元素。

當80后、90后、00后觀眾沉浸在舞蹈秀《歡迎回到艾澤拉斯》、鋼琴王子理查德·克萊德曼演奏的《哈利·波特》電影主題曲、虛擬偶像洛天依的表演中，回憶青春、熱血沸騰時，在《亮劍》中飾演楚云飛的張光北和軍星愛樂合唱團的退伍老兵共唱起主題曲《中國軍魂》，漂亮小姑娘翻唱的老歌《好運來》，富有古韻的琵琶、尺八、中阮、鋸琴演奏，以及旋律熟悉的交響樂，同樣給中老年人帶來懷舊和驚喜。

思? 考

一、勇于創(chuàng)新。在國人對晚會這種節(jié)目形式早已審美疲勞的情況下，B站靠創(chuàng)新贏得了觀眾。就形式而言，這臺晚會做到了跨界融合。無論從“二次元”到“三次元”的跨界，還是與主流媒體的合作，都讓它收獲了不少流量。就內容而言，這臺晚會更懂得“年輕人喜歡什么”，各種混搭元素相繼亮相，產生了奇妙的化學反應，讓人眼前一亮，大呼過癮。

二、兼容并包。盡管一代人有一代人的文化，各年齡段的人有各年齡段人的喜好，但這場不刻意渲染老少咸宜，而是以共同的文化記憶吹響集結號角的晚會，在許多經典節(jié)目的處置上，“舊瓶裝新酒”，“陳酒裝新瓶”，以其巨大的包容性，打破了代際間的文化隔閡，讓每個人都能找到自己的興奮點，引發(fā)了不同年齡層觀眾的共鳴，取得空前成功。

關注點二

“主流”與“非主流”

B站與《人民日報》在2019年3月正式簽署戰(zhàn)略合作框架協議，雙方將在正能量視頻產業(yè)發(fā)展、正能量內容創(chuàng)作激勵等多方面開展合作?！爸髁鳌迸c“非主流”強強聯合，將探索出如何使主旋律內容的宣傳拋棄生硬的、套路式的傳播方式，采取更符合網民興趣、為群眾喜聞樂見的方式傳播，使內容既能吸引人，又能使主流價值觀潛移默化細雨潤物。

不僅如此，2019年年末，曾經“活在”B站混剪視頻里的朱廣權在央視新聞B站官方賬號上發(fā)布了一段視頻，向B站用戶官宣——央視新聞正式入駐B站。該視頻一出，瞬間登上B站熱搜，央視新聞的粉絲也達到近百萬。

在央視新聞入駐前，主流新聞媒體和政務機構入駐B站已成風潮。除了央視旗下媒體矩陣，環(huán)球時報、中國日報、諸多地方共青團等機構也已入駐B站。越來越多的主流媒體和政務機構將網絡平臺作為重要的宣傳陣地?；ㄊ降臉祟}、活躍的互動、多樣的剪輯風格、接地氣的語言、與時俱進的報道風格……這些新穎的形式抓住了年輕人的興趣點，并誕生了許多在網友間口耳相傳的“名場面”和金句，讓嚴肅的新聞充滿了溫度，深受年輕人喜愛。

思? 考

一、合作共贏。合作的目的在于合作者之間形成互補，從而贏得事業(yè)的成功。央視等主流媒體與B站的合作正是雙方取長補短——央視等主流媒體取得了“群眾所喜聞樂見的傳播方式”的真經，B站則能在內容上“將主流價值觀潛移默化、細雨潤物”，雙方的合作讓各自的發(fā)展上了一個臺階，消融了主流和非主流之間的隔閡，帶來了新聞傳媒事業(yè)的繁榮。

二、突破自我。在中國，“主流”與“非主流”之間似乎一直存在著一道難以逾越的鴻溝?！爸髁鳌泵襟w，常以“代表著社會的主體趨勢”自居，高高在上，缺乏溫度;而“非主流”媒體，往往更接地氣，貼近受眾，形式新穎活潑?！度嗣袢請蟆放cB站的攜手合作，突破了主流媒體與非主流媒體間的界限，使主流媒體煥發(fā)生機，非主流媒體強勢崛起。

關注點三

《花繁葉茂》受追捧

最近B站的小伙伴們在追一部脫貧攻堅題材的電視劇。脫貧攻堅，是2020年的一樁大事。這樣的題材對于電視劇創(chuàng)作而言，完全屬于主旋律、重大題材。

鄉(xiāng)村里的脫貧事與互聯網一代的潮文化看似沒什么交集，但正在央視一套熱播的《花繁葉茂》打破了慣性思維。B站年輕人彈幕、投幣加轉發(fā)“三連”，還給出了9.3的高分。

《花繁葉茂》詼諧幽默的劇情，王迅、朱墨、邵峰、尚大慶的精彩演繹，以及劇中脫貧攻堅的劇情都被B站網友在彈幕和評論中廣泛討論，這給許多年輕的城市觀眾帶來了鄉(xiāng)村脫貧攻堅工作的科普和直觀展示。

《花繁葉茂》故事中的很多細節(jié)引發(fā)了B站觀眾的討論。網友們覺得故事真實，在彈幕中予以充分肯定。而且隨著劇情推進，B站的這些“后浪”觀眾們也隨著演員們的表演真正地被劇中展現的發(fā)生于鄉(xiāng)村的故事吸引和感染了。網友們紛紛在彈幕中表達自己對演員表演和角色塑造的看法。由于B站的打分、彈幕、投幣機制都是忠實老用戶才能完成，因此這些來自“后浪”的聲音，也是“資深”觀眾對《花繁葉茂》最真實的聲音。

思? 考

一、價值引領。傳播正能量，在一般人看來這似乎應當是“主流媒體”的責任，但曾經的“非主流媒體”B站也將其視為自己義不容辭的擔當。其實，一個媒體，不管它屬于“主流”還是“非主流”，要想煥發(fā)出恒久的生命力，要想長久地植根于廣大受眾的心田，光靠小打小鬧的噱頭和技巧是不夠的，一定要有厚重的東西，要體現促人向上的正能量！

二、責任擔當。媒體的責任在于宣傳，在于鼓動，在于使人向善，在于給社會傳播正能量。而這些，不能僅僅視為主流媒體的職責，我們的小眾媒體以及自媒體同樣責無旁貸。B站選擇播放表現“主旋律、重大題材”的電視劇《花繁葉茂》正是這種責任擔當的體現。古詩云：“苔花如米小，也學牡丹開?！贝笮∶襟w都如牡丹綻放，文化的春天才更絢麗多彩！

關注點四

講中國故事

“豈曰無衣，與子同袍?！睂τ诨シQ“同袍”的漢服愛好者來說，這句話不會陌生。今年疫情期間，這句話又被寫在一箱箱救助物資上，更代表了共克疫情的攜手同行。

3月26日，農歷三月初三，是中華民族始祖黃帝的誕辰，也是廣大網友選定的“中國華服日”。當晚，由中國青少年新媒體協會與B站聯合主辦的第三屆中國華服日線上晚會開幕。據悉，這是國內首次完全以線上方式開展的中國華服日活動，并以“與子同袍，共克時艱”為主題，用一場中國傳統(tǒng)文化盛典來弘揚民族精神，為抗擊疫情的人們凝聚力量。

為了弘揚傳統(tǒng)文化，B站上紀錄片播放的活躍度持續(xù)攀升。2016年，講述故宮文物修護工作的紀錄片《我在故宮修文物》上線后，迅速走紅，短短幾天視頻播放量突破百萬次，并在微博上引起700多萬次的話題討論。在之后幾年里，B站不斷涌現出《歷史那些事》《超級工程》《航拍中國》等一系列文化類紀錄片，并產生巨大影響。

人文歷史地理類紀錄片能在B站上擁有如此高的人氣確實讓人始料未及。以真實生活為底色、內容和風格略顯嚴肅的紀錄作品，經過彈幕文化的發(fā)酵，增添了觀看過程的互動性和趣味性，產生出“紀錄片+B的獨特化學反應”。

思? 考

一、弘揚傳統(tǒng)。傳統(tǒng)文化，是民族精神的根?？破铡⑿麄骱秃霌P傳統(tǒng)文化對于任何一個媒體來說，是責任也是義務，但常常又是一件吃力而不討好的事。因為一本正經的宣傳往往難以獲得滿意的效果。慣于“不按牌理出牌”的B站卻能讓傳統(tǒng)文化的科普和宣傳節(jié)目紅紅火火人氣大漲，在于他們的創(chuàng)新，在于他們的求變，更在于他們對弘揚傳統(tǒng)的虔誠！

二、文化自信。敢于在自己的網站上“講述中國故事”，上線別的媒體播出后反響平平的反映歷史題材的紀錄片，不僅在于B站編播人員大膽的構思、巧妙的設計，更在于他們對中國傳統(tǒng)文化的高度自信。中華文化源遠流長繽紛璀璨，理應獲得無數的擁躉，理應受到國人的喜愛和追捧！有傳統(tǒng)文化的珍貴內核，加上B站的精彩包裝，節(jié)目想不火都難！

關注點五

年輕人愛上B站學習

要說B站是年輕人的學習平臺，似乎令人難以想象。但B站發(fā)展至今，已經難以“二次元”來定義。B站有接近1億的月活年輕用戶，當中有追番、看劇的二次元用戶，也有熱衷美食、美妝、科技數碼、學習的愛好者，圈層之間雖有重疊，卻互無干擾。

B站一站式滿足年輕人的多元愛好需求，且體驗感良好，使得學習的風尚在B站擁有興起的土壤。語言學習在B站學習領域占比較大，高考、研究生考試和各類職業(yè)技能相關內容也比比皆是。B站正成為年輕人學習的重要陣地。

物質基礎優(yōu)越、具備很好審美基礎的Z世代，也充滿了學習欲。這屆年輕人不再受制于以往的單向輸出式的填鴨教學，他們更容易被社交型學習所吸引。Z世代多為獨生子女，由于成長過程缺失兄弟姐妹的陪伴，在擁有一定行為自主能力后，他們傾向于通過各種方式尋求陪伴感。在Z世代眼里，學習已非單純的習得知識，尤其是在學習資源相對豐富的背景下，過程是否愉悅將成為主要考量標準。打開B站學習相關的視頻，可以發(fā)現彈幕和評論的互動營造了良好的學習氛圍。這種新式社交型學習平臺使有趣而快樂的學習不再難尋。

思考

一、順應時代。為求知者打造學習的平臺，為孤獨者提供陪讀的伙伴，為自學者營造互動的氛圍……B站簡直就是一所不分學段、專業(yè)齊全、亦師亦友的大學校。把一個原本娛樂性小眾網站辦成了一所適宜年輕人學習和成長的“大學?！?，充分表現了B站編播者順應時代與時俱進的理念，這也是媒體為打造“學習型社會”做出的一份實實在在的貢獻。

二、溝通交流?！抖Y記》有云：“獨學而無友，則孤陋而寡聞?！惫糯@樣，今天更是如此。任何人都不是一看就懂、一學便會的天才，都需要老師的指導和學友的幫助。而B站便給每一位求學者提供了可學、可問、可交流、可探討的平臺，使得廣大青年求學者可以根據自己的需要找到適合自己的頻道，而且在學習的同時得以溝通交流，結交朋友。

關注點六

UP主的延展人生

如果沒有成為B站UP主的話，他可能會是某個大學的張老師。這是張駿設想過的另一種人生。對其出身的學術家庭來說，做一個視頻UP主則顯得有點不務正業(yè)。

和張駿一樣出于純粹的興趣，同期成為第一代UP主的大學生們大多干了別的工作，留下的已經很少了。而家人對于自己當UP主的態(tài)度也有一個轉變的過程?！霸瓉矸磳κ怯X得你做這個不好，后來反對是不知道你是干什么的，因為這是新興行業(yè)。”直到近兩年，當更多的媒體關注到這一行業(yè)，報道不斷涌現，收入也穩(wěn)定之后，他才得到家人的支持。

UP主的職業(yè)，讓張駿和同齡人相比，更像一個少年?！爱擴P主對于自己的要求就是你要有很大的探索精神，包括各個領域、各個方面都可以去探索。這樣就會讓自己保持一顆比較年輕的心。因為觀眾在看著你，所以要時刻保持更新、新鮮感。當UP主讓我自己心態(tài)更加年輕?！睆堯E說。

或許在某種意義上，張駿已經實現了家人對他職業(yè)的最初期許，他說：“當UP主和當老師很像，老師教書育人，教學生知識，看著他們成長;我看粉絲變強大，比我還強，我同樣很開心?！毕氤蔀榧罘劢z們的力量，如今他把這個當作自己做視頻的動力。

思考

一、多元選擇。隨著社會的不斷發(fā)展，人們在擇業(yè)方面也越來越多元化。不當教授當UP主的張駿便是一個典型。一個人作出職業(yè)選擇也許并不難，但要讓這種選擇贏得家人和親朋的認可并不容易，因為千百年來形成的傳統(tǒng)意識和陳舊觀念禁錮了人們的大腦，讓許多人很難認可嶄新、多元的擇業(yè)觀。張駿最終以他的成功贏得了家人的理解和社會的尊重！

二、保持更新。不能總是給人一副老氣橫秋的面孔，給人一種千篇一律的腔調;必須每天給人新鮮別樣的感受，給人充滿活力的印象——這是B站UP主張駿給粉絲們的感覺。其實，不光是在媒體平臺上，在各行各業(yè)、在任何崗位，我們都應有一種保持自我更新、追求不斷發(fā)展、讓服務對象永遠對你有一種新鮮感的魅力，在創(chuàng)新求異中綻放生命力。

關注點七

B站之“首”

2019年12月底，84歲的文學教授、博士生導師孫紹振在登錄B站的第二天遇到了一個比文學解讀還要難的難題：“彈幕”的“彈”怎么讀？

當年輕的助理把“彈”讀作子彈的“彈”，他才意識到自己搞錯了：“它是指即時評論像子彈一樣劃過屏幕，而非‘彈出的意思?！?/p>

在第一個向嗶哩嗶哩的“小朋友們”打招呼的視頻里，孫紹振說：“我83.5歲了，過幾天就84歲了。我可能是B站年紀最大的教授，老老老教授了。沒想到我居然也成了B站一名UP主。剛才看了幾個嗶哩嗶哩的視頻，年輕人的花樣真是越來越多了……”視頻彈幕馬上飄出密密麻麻的“哈哈哈”，其間還混雜著“可可愛愛”“緊跟潮流”“給教授敬茶”“給爺爺打電話”等B站式敬禮在界面上呼嘯而過。

一些高中生給孫紹振教授發(fā)私信：“熱播劇《慶余年》里，范閑在詩會讀了杜甫的《登高》，為什么是杜甫不是李白的詩呢？”孫紹振很快錄視頻作了解答。讓他沒想到的是，這個長達7分多鐘的視頻獲得了12.5萬次的播放量。

思考

一、人際溝通。不同種族、不同身份、不同學歷、不同年齡的人之間往往會有一定的隔閡，而這種隔閡又常常在彼此之間造成誤會和歧見。其實，人是社會的動物，每個人的內心深處都有與他人溝通的欲望，只要敢于亮出真實的自己，接受他人的三觀和生活方式，我們就能實現與他人的溝通?！癇站之首”84歲的孫紹振教授就是最好的例子。

二、打破壁壘。一個人要想達成與他人的交往和溝通，必須首先打破自身的壁壘。這種壁壘，很大程度上源自自身的某些局限——知識的局限、心理的局限、區(qū)域的局限等等，只要打破這種壁壘，我們就可以逐漸向主流過渡，向三次元世界逼近。試想，八旬高齡的老人孫紹振教授都能勇敢地成為“B站一名UP主”，我們年輕人還有什么理由封閉自己？

強化練習設計

閱讀下面的材料，根據要求作文。

嗶哩嗶哩，一個二次元的小眾網站，發(fā)展成今天的“主流平臺”，廣受關注，這當中有很多元素值得我們深度聚焦——形式的不斷創(chuàng)新，內容的深度拓展;與主流媒體聯手，邀高手名家加盟;助每位受眾成長，促社會風氣淳厚;堅持傳播正能量，極力倡導真善美……

求變，求新，求善，才能求發(fā)展。一個媒體如此，一個民族如此，一個國家亦如此。

對此你有什么感觸？據此寫一篇不少于800字的論述性文章，角度自選，題目自擬。

佳作展示

苔花如米小，也學牡丹開

江蘇省鹽城市亭湖高級中學高二（14）班 劉典

無論是人類學家還是社會學家，不知有沒有人探究過這樣一個問題：人類何以能夠在數以億計林林總總的生物種群中脫穎而出，最終站到了食物鏈的頂端？

論體格、速度、力量乃至智商，人類的祖先恐怕都不敢自稱是地球生物中的翹楚，但他們卻能夠一步步甩開曾經的同胞，走到了進化與發(fā)展的前列。原因何在？

我想，原因只有一個：求變。當人類的祖先或被動或主動地逃離生命的舒適區(qū)——那片世代因襲溫飽無憂的森林，來到陌生的地面上打拼的時候，生存環(huán)境和生活方式的巨大變革決定了他們不會再被動地屈從于自然，而成了頂天立地可以逐步主宰自身命運的人。

求變，是人之為人的第一步，是人類能從蕓蕓眾“生”中脫穎而出的關鍵。

《易經》有云：“窮則變，變則通，通則久?！薄白儭?，會讓處于“山重水復疑無路”的困境之中的人迎來“柳暗花明又一村”。遠者如人類進化，近者如“B站崛起”，都是“變則通”的成功案例。

嗶哩嗶哩原本是一家并不起眼的非主流網站，充滿非主流文化的平臺，在光怪陸離競爭激烈的互聯網星空里，她最多是也就是一顆不被人注意，甚至沒有被發(fā)現的行星，甚至衛(wèi)星。

有道是“苔花如米小，也學牡丹開”，B站的決策者們終于向自己尷尬的生存狀況發(fā)起了挑戰(zhàn)，他們首先做的便是試圖從非主流文化聚集地向主流文化靠攏，而且成功了。單看他們去年斥巨資舉辦的2019-2020年跨年晚會，就不能不讓人擊節(jié)贊賞拍案叫絕。

從某種意義上說，這場跨年晚會乃是“B站崛起”的一種圖解、一個象征——以那樣大膽求變的思路、勇于創(chuàng)新的精神和兼容并包的胸襟去辦媒體，想不崛起都難。

在央視都要為每年的春晚犯難、在眾多觀眾已對晚會這種形式審美疲勞時，嗶哩嗶哩跨年晚會這朵“苔花”卻開出了“牡丹”的風采。他們贏在了在不放棄自身風格元素的基礎上滲透進更多的正能量，贏在了不放棄青年受眾的同時向中老年群體示好，贏在了不放棄潮文化又能更多地融入傳統(tǒng)文化，贏在了不放棄娛樂更能給人以教益……所以，他們贏了！

正如《真心英雄》里所唱的：“沒有人能隨隨便便成功?！背晒π枰顒?，需要鋪墊;需要人才，需要理念;需要投資，需要金錢……但更需要的是有一顆求變創(chuàng)新的心，有一種寧可轟轟烈烈地死去也不平平庸庸地活著的“窮則思變”的信念！

回眸華夏歷史，那些被后世譽為“太平盛世”的朝代——諸如大漢、大唐、大清，哪一個不是建立在國家積貧積弱、四分五裂、國運黯淡的基礎之上的？那些雄心勃勃的“明主圣君”與更多坐吃山空的“昏君庸主”最本質區(qū)別便是：不因循，不茍且，求變創(chuàng)新！

點? 評

小小苔花可以開出牡丹的風姿，小眾的B站亦可崛起為主流平臺——這啟示我們：不因困厄而氣餒，不為小富而茍安，懷揣美好夢想，大膽追求變革，你就會前途無量！