于建軍

摘 要：在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的閱讀需求、讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀方式均發(fā)生了巨大的變化，出版行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，面對(duì)新的時(shí)代，編輯工作必須不斷創(chuàng)新才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，才能不斷為廣大讀者提供更多更好的精神食糧，才能為構(gòu)建社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;圖書(shū)編輯;創(chuàng)新

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是數(shù)字化媒體，新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合的多媒體形式呈現(xiàn)，可以進(jìn)行寬媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。

在新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯面臨著轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，只有在新的時(shí)代背景下不斷創(chuàng)新，才能立于不敗之地，才能使傳統(tǒng)的行業(yè)煥發(fā)新的活力。

一、新媒體時(shí)代對(duì)圖書(shū)出版工作的影響

1.對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的影響

新媒體時(shí)代，人們獲得知識(shí)和信息的途徑變得越來(lái)越廣泛，逐漸從單一的紙質(zhì)媒介中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)而尋求更快捷、更具針對(duì)性的渠道，這一變化對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的影響，出版社以往單一的紙質(zhì)圖書(shū)的出版方式既效率低下，而且生產(chǎn)成本較高，加上紙質(zhì)圖書(shū)本身閱讀的局限性，使圖書(shū)零售市場(chǎng)出現(xiàn)逐年萎縮，大部分出版社整體效益連年下降，對(duì)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成不良的影響。

2.對(duì)讀者閱讀習(xí)慣的影響

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣的沖擊和影響日益明顯，主要表現(xiàn)在報(bào)刊的閱讀率、閱讀量出現(xiàn)較大幅度的下滑，圖書(shū)的閱讀率和閱讀量也增長(zhǎng)得十分緩慢。當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)了碎片化、移動(dòng)化，視頻化等特點(diǎn)，手機(jī)已經(jīng)成為閱讀的主要載體。隨著新型的、便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制而變得更加容易進(jìn)行，在閱讀過(guò)程中，讀者的參與和體驗(yàn)更加普遍，讀者與作者、編輯的互動(dòng)變得十分便利。

3.新媒體技術(shù)引領(lǐng)圖書(shū)出版技術(shù)的革新

由于社會(huì)和科技的高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快。隨著新媒體的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)間越來(lái)越多，數(shù)字出版成為出版社新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品，利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)，推動(dòng)圖書(shū)出版業(yè)全面融合發(fā)展，滿(mǎn)足讀者新的閱讀習(xí)慣成為出版社的研究方向。

二、新媒體時(shí)代圖書(shū)編輯工作創(chuàng)新的必要性

1.是推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛的需要

黨的十九大報(bào)告中提出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，要深化文化體制改革，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。圖書(shū)出版業(yè)想獲得穩(wěn)定的發(fā)展，圖書(shū)編輯要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，就必須肩負(fù)起出版人的責(zé)任和使命，通過(guò)不斷創(chuàng)新，為廣大人民群眾提供更多更好的精神食糧，滿(mǎn)足時(shí)代的需要，為構(gòu)建社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

2.是出版單位改變經(jīng)營(yíng)管理和出版模式的需要

新媒體時(shí)代，人們無(wú)論是閱讀習(xí)慣還是獲得方式都發(fā)生了很大的變化，而出版單位仍然堅(jiān)持原來(lái)的經(jīng)營(yíng)管理模式和管理手段，圖書(shū)編輯依舊堅(jiān)持原來(lái)的出版理念和思維方式，顯然已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足讀者的需求。出版單位要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代換發(fā)新的活力和生機(jī)，就要積極促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理模式和出版模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占有一席之地。

3.是提高編輯質(zhì)量，貼近讀者的需要

在新媒體時(shí)代，由于新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，傳播方式、傳播載體都發(fā)生了變化，編輯應(yīng)該從內(nèi)容的策劃、編輯加工、編排和呈現(xiàn)方式、傳播渠道等各階段適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的要求，通過(guò)不斷創(chuàng)新，使出版物更貼近讀者。出版的過(guò)程中充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新理念，大膽嘗試新的閱讀體驗(yàn)，在形式上更加豐富多彩，滿(mǎn)足讀者多元化的需求，為傳統(tǒng)出版業(yè)注入新的活力，在確保嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣，滿(mǎn)足讀者的閱讀需求，為出版業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、新媒體時(shí)代圖書(shū)編輯的創(chuàng)新策略

1.創(chuàng)新出版理念

編輯的出版理念在編輯工作中具有舉足輕重的作用，它常常反映在出版物的質(zhì)量、品種、形式等方面，是出版單位和出版物的靈魂所在。在新媒體時(shí)代，圖書(shū)出版主體日益多元化，讀者的閱讀需求日益?zhèn)€性化，產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式日益豐富，傳播渠道日益多樣，在這種大背景下，編輯應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，適時(shí)地調(diào)整出版理念。編輯要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，站在時(shí)代發(fā)展的前列，通過(guò)研究讀者需求、甄選作 者、研究出版內(nèi)容和形式等創(chuàng)新自己的出版理念，力求做到貼近讀者，力求出版精品圖書(shū)。

2.促進(jìn)品牌建設(shè)

對(duì)于任何企業(yè)而言，品牌都是至關(guān)重要的，出版行業(yè)亦是如此。在新媒體時(shí)代，在經(jīng)營(yíng)和資金的壓力下，出版社有意識(shí)地從選題策劃、編輯、營(yíng)銷(xiāo)等多方面積極進(jìn)行品牌建設(shè)。品牌對(duì)于讀者、作者和銷(xiāo)售渠道都有重要的影響，商務(wù)印書(shū)館的工具書(shū)、中華書(shū)局的古籍圖書(shū)、三聯(lián)書(shū)店的人文社科類(lèi)圖書(shū)等，在讀者中耳熟能詳;作者認(rèn)品牌，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的作者一般都以在人民文學(xué)出版社或作家出版社出版作品為榮;渠道商一般會(huì)把最具有銷(xiāo)售潛力的圖書(shū)推薦給讀者，出版社品牌對(duì)于其辨別優(yōu)秀圖書(shū)至關(guān)重要。牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，在保證圖書(shū)質(zhì)量的前提下，盡可能為讀者提供更多更好的服務(wù)已經(jīng)成為出版社的共識(shí)。編輯在品牌建設(shè)中起著非常重要的作用。編輯作為作者和讀者之間的橋梁和紐帶，一方面，編輯通過(guò)與作者深入交流，理解作品，幫助作者完善作品，提升出版物的價(jià)值;另一方面，在與讀者的交流中，進(jìn)一步了解讀者的需求，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代，編輯充分利用新媒體技術(shù)帶來(lái)的便捷，與作者和讀者充分互動(dòng)，提高工作效率，促進(jìn)出版社品牌建設(shè)。

3.創(chuàng)新選題策劃選題策劃是圖書(shū)出版工作的源頭與核心。編輯應(yīng)當(dāng)把握

時(shí)代發(fā)展的脈搏，全面了解讀者的精神文化需求以及新技術(shù)、新媒介的發(fā)展方向，借助數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，創(chuàng)新選題策劃理念，形成新的出版環(huán)境。選題策劃的創(chuàng)新首先是內(nèi)容的創(chuàng)新，圖書(shū)出版業(yè)是內(nèi)容為王的行業(yè)，無(wú)論紙質(zhì)圖書(shū)還是其他媒體呈現(xiàn)形式，都是內(nèi)容的載體，圖書(shū)內(nèi)容的思想價(jià)值、原創(chuàng)性、文化價(jià)值是圖書(shū)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力;其次是形態(tài)的創(chuàng)新，新媒體時(shí)代讀者閱讀習(xí)慣更加多元，更富有個(gè)性，編輯應(yīng)關(guān)注讀者的需求，通過(guò)形態(tài)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在選題策劃初始階段，編輯應(yīng)將內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、制作、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌考慮，通過(guò)新媒體手段提升圖書(shū)產(chǎn)品的附加值，滿(mǎn)足讀者的多樣化需求。

4.提升編輯能力

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯應(yīng)該全方位提升和完善自己，方能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。首先是學(xué)習(xí)能力，編輯應(yīng)對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)進(jìn)行深入研究學(xué)習(xí)的同時(shí)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，學(xué)習(xí)新的信息，學(xué)習(xí)掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體制作方面的知識(shí);第二是提升策劃和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力，在新媒體時(shí)代，圖書(shū)內(nèi)容的組織和開(kāi)發(fā)有了更多的選擇，紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、多媒體平臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)、有聲讀物等多種形式不斷涌現(xiàn)，編輯應(yīng)根據(jù)不同讀者的需求開(kāi)發(fā)多種多樣的產(chǎn)品，滿(mǎn)足讀者的消費(fèi)習(xí)慣，從而提升產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益;第三是提升創(chuàng)新能力，在新媒體時(shí)代，編輯要不斷創(chuàng)新。首先是觀念的創(chuàng)新，其次是傳播方式的創(chuàng)新。有了較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，才能充分發(fā)揮出版社的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為讀者提供多方位、多角度、多形式的服務(wù)。加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、提升創(chuàng)新能力是新時(shí)代影響出版業(yè)發(fā)展的決定因素。第四是營(yíng)銷(xiāo)能力，營(yíng)銷(xiāo)工作是圖書(shū)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的重要環(huán)節(jié)，編輯必須摒棄圖書(shū)入庫(kù)完成任務(wù)的思想，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中始終發(fā)揮主導(dǎo)作用。編輯應(yīng)對(duì)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)手段和方式、銷(xiāo)售目標(biāo)等進(jìn)行策劃，樹(shù)立整體營(yíng)銷(xiāo)觀念，在與發(fā)行部門(mén)充分溝通和磋商的基礎(chǔ)上，就選題的定位和推廣等擬出整體營(yíng)銷(xiāo)方案，并確保營(yíng)銷(xiāo)方案的順利實(shí)施。在新媒體時(shí)代，編輯還應(yīng)建立互聯(lián)網(wǎng)思維，使圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)手段多種多樣，在原有的書(shū)評(píng)、書(shū)訊、新書(shū)首發(fā)式、座談會(huì)、作者簽名售書(shū)等基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，充分發(fā)揮新媒體的作用，發(fā)起線上線下互動(dòng)，充分利用好手機(jī)APP、微信、微博、博客等各種手段推廣圖書(shū)產(chǎn)品，以達(dá)到最好的宣傳推廣效果。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代，對(duì)于編輯而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在新的時(shí)代背景下，編輯應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，彌補(bǔ)技術(shù)和渠道等方面的短板，創(chuàng)新出版理念和意識(shí)，創(chuàng)作性地開(kāi)展工作，不斷推出有特色的圖書(shū)產(chǎn)品，為出版業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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