楊直

不管是被“前浪”們大量分享，被“后浪”們有意無(wú)意地忽略，還是被B站的“原住民”們抵制，或是被各種人拿出來(lái)拆解、分析、甚至痛斥，毫無(wú)疑問(wèn)，B站在五四青年節(jié)這天推出的演講節(jié)目《后浪》已經(jīng)掀起了足夠高的浪花。

考慮到這是一檔在五四青年節(jié)推出，在央視一套頻道播出的演講，作為一種溝通的嘗試、作為一種B站自己的宣傳，我都覺(jué)得《后浪》還不錯(cuò)。

而不管B站投入了巨大的成本后是購(gòu)買(mǎi)LPL、OWL席位，還是布局TI，我真的很慶幸國(guó)內(nèi)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)里有B站這樣的合作伙伴。

如今，B站已經(jīng)不是一個(gè)局限于ACG領(lǐng)域的小眾視頻平臺(tái)了，但它還保留著非常明顯的過(guò)去的痕跡。

如果你成為B站的注冊(cè)會(huì)員，你需要經(jīng)過(guò)一套嚴(yán)格的問(wèn)答系統(tǒng)的測(cè)試。從觀看直播時(shí)的習(xí)慣、守則，到你對(duì)感興趣領(lǐng)域的了解程度，不可否認(rèn)，這套程序在幫助B站篩選用戶(hù)的同時(shí)，也潛移默化地向新用戶(hù)傳遞著B(niǎo)站獨(dú)有的價(jià)值觀。

前段時(shí)間，因?yàn)楣ぷ餍枰?，我也?jīng)歷了這個(gè)注冊(cè)過(guò)程。我花了很長(zhǎng)時(shí)間才回答完總計(jì)100分的問(wèn)題，并且即便我選擇電競(jìng)等熟悉的話題，最后的結(jié)果也是堪堪及格。

這其實(shí)指向了一個(gè)值得思考的問(wèn)題：即便投入眾多，但在擁抱電競(jìng)用戶(hù)這件事上，B站是不是也保持著節(jié)制？起碼從結(jié)果上看，是這樣的。

而另一方面，既然決定了要擁抱電競(jìng)用戶(hù)，那么B站便一直嘗試著讓“電競(jìng)”融入自己的獨(dú)有的儀式里。答題是一種嘗試，后面二次元風(fēng)格明顯的海報(bào)也是一種嘗試。

最終的結(jié)果即是，B站正試著一點(diǎn)點(diǎn)把原有的用戶(hù)和新晉的電競(jìng)用戶(hù)捏在一起?？v然二者之間可能會(huì)存在著不可調(diào)和的矛盾，但面對(duì)杭州閃電隊(duì)在疫情期間推出的應(yīng)援視頻，當(dāng)所有人同時(shí)一遍又一遍地重復(fù)刷著“這個(gè)世界需要英雄”的彈幕時(shí)，很明顯B站的努力是有效果的。

我們常說(shuō)，B站、蘇寧、京東、FunPlus，這些合作伙伴的進(jìn)入會(huì)成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力。上面提到的過(guò)程實(shí)際上就是這種助力的具象化。

而這一點(diǎn)，在B站對(duì)OWL的貢獻(xiàn)上體現(xiàn)得可能更加明顯?！逗罄恕防镩W過(guò)的那些關(guān)于電競(jìng)的畫(huà)面也是這個(gè)觀點(diǎn)最好的佐證。

說(shuō)到底，B站涉足電競(jìng)領(lǐng)域還是為了自己，但不是單純地索取流量，也不是單純地拿來(lái)內(nèi)容，B站選擇了融合，結(jié)果自然是雙贏。這是值得整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)思考的地方。

回到《后浪》上。關(guān)于這段演講的批評(píng)我看了很多。但還是那句話，對(duì)于一檔在五四青年節(jié)當(dāng)天推出、在央視一套頻道上同步播放的演講節(jié)目而言，我們還能奢望什么呢？雖然可能不會(huì)有人專(zhuān)門(mén)去統(tǒng)計(jì)，但如果“前浪”們真的很喜歡《后浪》，這不是一件皆大歡喜的事情嗎？

破圈也好，被主流人群接受也好。這是B站和電競(jìng)都面臨的問(wèn)題。

實(shí)際上，在當(dāng)下，正是前浪們掌握著大量的社會(huì)資源，權(quán)力，他們決定發(fā)展的走向，他們才是真正的主人。后浪們?cè)僭趺磼暝僭趺丛谏缃幻襟w上掀起傳播的浪潮，央視一套的頻道上是否出現(xiàn)動(dòng)漫、電競(jìng)、漫展的鏡頭還是由前浪們決定。

甚至很多后浪仍然要伸手管前浪們要錢(qián)才能支付B站每年大會(huì)員的費(fèi)用，才能打賞自己欣賞的UP主們。

無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，可能前浪們一直不理解，也不愿意主動(dòng)理解后浪的生活。而恐怕也只有當(dāng)后浪成為了前浪，他們才能明白，這是一種常態(tài)。可能情況在一點(diǎn)點(diǎn)變好，但起碼在投資學(xué)的中期意義里，這都會(huì)是一種常態(tài)。這恰恰是《后浪》出現(xiàn)的意義——一種讓平行產(chǎn)生交集的嘗試。很明顯，這種嘗試對(duì)電競(jìng)來(lái)說(shuō)也是必要的。

但如果B站想在由前浪們掌握的貨幣洪流里分一杯羹，它必然要獲得前浪們的認(rèn)可。還有什么更好的方式或者內(nèi)容么？也許有，但《后浪》其實(shí)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

還是回到電競(jìng)上看這件事。和B站類(lèi)似的是，我們也一直在向前浪們做科普，講故事，澄清誤解。一個(gè)可能不太討喜的結(jié)論是，當(dāng)你把《電子競(jìng)技在中國(guó)》和《后浪》放在一起比較時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)前者就是后者的加長(zhǎng)版，但遠(yuǎn)沒(méi)有后者討巧。

對(duì)前浪們來(lái)說(shuō)，何冰是一個(gè)比李曉峰、簡(jiǎn)自豪更好的演講者；“對(duì)人類(lèi)文明和知識(shí)唾手可得”是對(duì)B站內(nèi)容聚合體更好的形容；UP主們也真的可以說(shuō)“自己有選擇的權(quán)利”……

我再說(shuō)得直白點(diǎn)，當(dāng)渠道、內(nèi)容審核等等一切都掌握在前浪們的手中，而B(niǎo)站又想得到這些人的認(rèn)可時(shí)，不管是內(nèi)容上的避重就輕，還是最終的呈現(xiàn)以及B站傳遞出的姿態(tài)，我真的覺(jué)得《后浪》是一個(gè)不錯(cuò)的答案。

而對(duì)于電競(jìng)而言，過(guò)去我們有嘗試，但從結(jié)果看，都遠(yuǎn)不及《后浪》帶來(lái)的結(jié)果實(shí)在。

我希望在不遠(yuǎn)的未來(lái)，看到一個(gè)屬于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)自己的《后浪》，而不是《后浪》里一閃而過(guò)的幾個(gè)畫(huà)面。