郭嘉星 李潔

[摘?要]改革開放以來，由于體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展和人民群眾對于體育運動的熱愛，促使我國體育產業(yè)得到極佳的發(fā)展。隨著我國正式進入新時代，體育產業(yè)更加迸發(fā)出前所未有的活力和創(chuàng)造力，由體育產業(yè)所產生的經濟效益也十分突出。但是在繁榮景象的背后，也存在著發(fā)展的不足，有著很多的阻礙因素。文章將在探析阻礙我國體育產業(yè)發(fā)展的因素基礎之上，根據我國的實際情況和發(fā)展需要，提出具有針對性的發(fā)展策略，為我國建設社會主義現(xiàn)代化體育強國而添磚加瓦，也為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而貢獻力量。

[關鍵詞]體育產業(yè);體育強國;經濟發(fā)展;新時代

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.066

2015年出臺的《2016—2020年中國體育產業(yè)市場專項調研暨發(fā)展前景預測報告》中，對我國體育產業(yè)所產生的經濟效益做了統(tǒng)計和分析。2016年我國體育產業(yè)總產值達到了1.9萬億元，占到全國GDP的0.7%。同年，國家體育總局也印發(fā)了《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，到2020年，我國體育產業(yè)總產值將達3萬億元，占到全國GDP的1%。這樣的數(shù)據看起來十分“光鮮亮麗”，但是與世界上的體育強國例如美國、日本相比，我國體育產業(yè)仍處于落后狀態(tài)。再加上我國龐大的人口基數(shù)，無論是國家還是人民，對體育產業(yè)發(fā)展還有著巨大的需求。當然也應該看到積極的一面，正是因為這樣的情況存在說明我國體育產業(yè)發(fā)展空間巨大。因此，進入新時代，面對新變化、新情況和新需求，必須為體育產業(yè)的發(fā)展“尋醫(yī)問藥”。

1?大力發(fā)展體育產業(yè)的重要作用

1.1?推動國民經濟的快速發(fā)展

由于體育產業(yè)有著其他產業(yè)無法代替的特殊性和獨特性，所以必須重視和引導體育產業(yè)的發(fā)展。同時體育產業(yè)所創(chuàng)造出的經濟效益和增長潛力均是相當可觀，要加大對體育產業(yè)的支持力度，繼續(xù)為國民經濟的發(fā)展做貢獻。除此之外，大力發(fā)展體育產業(yè)，還可以進一步優(yōu)化我國第三產業(yè)的結構，促進“健康經濟”的蓬勃發(fā)展。

1.2?提供大量的社會就業(yè)崗位

由于體育產業(yè)屬于第三產業(yè)，發(fā)展體育產業(yè)可以為社會提供更多的就業(yè)崗位，在維護社會穩(wěn)定、增加社會團結、保障民生發(fā)展等方面都發(fā)揮著重要作用。同時由于體育產業(yè)的特殊性，可以將一大批體育產業(yè)的生產廠房放在偏遠地區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村，為當?shù)靥峁┚蜆I(yè)機會的同時也促進了經濟發(fā)展，更重要的是為推動城鄉(xiāng)建設和均衡發(fā)展做出重要的貢獻。

1.3?滿足人民群眾對于美好生活的需求

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出進入新時代，我國社會主要矛盾發(fā)生了巨大的變化，當前任務主要是滿足人民群眾對于美好生活向往的需求。對于體育產業(yè)而言也不例外，體育產業(yè)的發(fā)展也要始終圍繞著滿足人民群眾的需要“作文章”。由于人民群眾對于健康的重視和對體育運動的喜愛，體育產業(yè)自然而然得到了快速發(fā)展。培育好、發(fā)展好、引導好我國體育產業(yè)，可以更好地提升人民群眾獲得感和幸福感。

2?現(xiàn)階段我國體育產業(yè)發(fā)展的阻礙因素

2.1?制度建設不完善，保障力度不強

對于我國體育產業(yè)的發(fā)展而言，制度的不完善和市場監(jiān)管力度的不強，成為了阻礙發(fā)展的關鍵因素。正是由于這樣的情況存在，導致體育產業(yè)領域魚龍混雜、以次充好甚至是假貨橫行，對于分辨力不足的人民群眾而言卻成為了最終的受害者。這樣的市場環(huán)境，對于正常市場秩序而言是一種極大破壞和干擾。因此想要促使我國體育產業(yè)的發(fā)展首先要加強市場監(jiān)管力度。

2.2?對于體育產業(yè)的社會效益認識不足

在長期的發(fā)展過程中，對于體育產業(yè)的認識還停留在僅重視其帶來的經濟效益，而忽略了更為重要的社會效益。體育產業(yè)的社會效益體現(xiàn)在就業(yè)崗位的增加、人文關懷的豐富、體育文化的繁榮以及科研開發(fā)、人才培養(yǎng)等諸多方面，因此在注重經濟效益的同時更要發(fā)展好體育產業(yè)所帶來的社會效益，為實現(xiàn)偉大的民族復興而作出更大的貢獻。

2.3?體育產業(yè)發(fā)展模式較為單一

在現(xiàn)階段我國體育產業(yè)發(fā)展，仍然屬于勞動密集型產業(yè)，處于整個行業(yè)的下游，其污染嚴重、利潤稀薄以及科技化水平低等問題依舊十分突出。在世界體育產業(yè)范圍內，中國依舊是世界超級代工廠，發(fā)展模式單一、渠道狹窄，如何實現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”的轉變成為體育產業(yè)升級的關鍵所在。在這場轉型跨域式的升級發(fā)展中，涉及政策、制度、科技、人才、資金等方面，因此需要進行全方位的考量。

2.4?缺乏專業(yè)體育經濟人才

任何問題歸根結底均是人的問題，對于我國體育產業(yè)發(fā)展而言依舊如此。在體育產業(yè)領域中，對于人才的缺乏成為了阻礙其發(fā)展的重要因素，對于專業(yè)體育人才而言，不懂經濟知識、管理知識，更對市場運行機制摸不準、吃不透、理不清。但對于專業(yè)的經濟人才而言，又不懂體育事業(yè)和市場的特點，例如體育產業(yè)主要消費人群的特點和消費興趣等。這種情況必然導致體育產業(yè)得不到足夠的人才支持，也就無法釋放其蘊含的所有價值和效益。

3?新時代我國體育產業(yè)的發(fā)展策略

3.1?健全法律法規(guī)，加大監(jiān)督力度

要想發(fā)展體育產業(yè)，首先必須規(guī)范市場秩序、凈化市場環(huán)境、加大監(jiān)督力度，只有通過完善的法律法規(guī)、全面的市場監(jiān)管、嚴厲的行政處罰才能為“良心商家”保駕護航，才能使“黑心商家”不敢抬頭。其次在建立健全法律法規(guī)時，要充分結合我國現(xiàn)實發(fā)展情況，制定符合我國體育產業(yè)發(fā)展規(guī)律的法律法規(guī)，切不可盲目“照搬照抄”。最后就是建立全方位的監(jiān)管機制，切實發(fā)揮市場監(jiān)督管理的作用，在營造良好秩序的同時，也為招商引資奠定堅實的基礎。

3.2?發(fā)揮市場活力，促進多元發(fā)展

隨著市場在資源配置中的決定作用越來越大，市場的重要性也隨之更加突出。在體育產業(yè)領域，需要進一步釋放市場的活力，市場需要什么、人民群眾需要什么，體育的產業(yè)就提供什么，只有這樣才能徹底激活體育產業(yè)的活力與創(chuàng)造力，切不可墨守成規(guī)、故步自封。同時要積極與世界接軌，用全球發(fā)展的眼光來研判我國體育事業(yè)的發(fā)展方向，把握好市場脈搏才能勇立潮頭。

3.3?優(yōu)化產業(yè)結構，推動產業(yè)升級

進入新時代后，無論是社會發(fā)展還是廣大人民群眾，對于體育產業(yè)的需求是多樣的、復合的，不可停留在單一的產品供給水平。因此必須進一步優(yōu)化產業(yè)結構，結合社會發(fā)展需要增加產品供給種類和數(shù)量。其中，最為重要的是增加體育文化、體育旅游、體育養(yǎng)生、體育科學以及體育保健等方面的供給，這種“軟產品”需求量的增加，是由我國社會發(fā)展所帶來的新變化。除此之外，在產業(yè)結構優(yōu)化的同時也要注重區(qū)域差別所帶來的影響，既要利用好區(qū)位優(yōu)勢，也要滿足好人民需求。

3.4?把握“互聯(lián)網+”，適應時代變化

隨著時代的不斷發(fā)展，體育產業(yè)也在發(fā)生著翻天覆地的變化，只有不斷地適應時代發(fā)展和變化，才能保障體育產業(yè)的有效供給。當今時代中，最為顯著的就是互聯(lián)網信息技術，要在體育事業(yè)領域充分與互聯(lián)網相結合，推出“互聯(lián)網+”的體育產業(yè)發(fā)展模式。不僅要提供互聯(lián)網體育產品，更要樹立互聯(lián)網思維、培育互聯(lián)網格局。只有把握好時代發(fā)展變化，提高體育事業(yè)的科技含量，利用好、發(fā)揮好互聯(lián)網的力量，才能促使體育事業(yè)高速發(fā)展。

3.5?培養(yǎng)專業(yè)人才，加強校企合作

上文中提到制約我國體育事業(yè)發(fā)展的另一個重要因素就是專業(yè)人才的短缺，因此想要促進我國體育事業(yè)的快速發(fā)展就必須重視專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，要在全國各大體育院校引進經濟專業(yè)的師資力量，增設體育經濟學科，編寫體育經濟教材，從而培養(yǎng)專業(yè)化程度高、管理能力強的現(xiàn)代化體育經濟人才。其次，要加強校企合作，一方面是保障專業(yè)人才可以直接進入有需要的企業(yè)，將知識快速轉化為社會生產力;另一方面是可以讓體育經濟專業(yè)人才時刻了解市場運行的規(guī)律和社會發(fā)展的需要，在提高自身實踐能力的基礎之上也為高校的人才培養(yǎng)方案不斷進行完善。

4?結語

進入新時代，我國對于體育事業(yè)的發(fā)展重視程度越來越高，無論是質的需求還是量的增加。同時，體育事業(yè)的快速發(fā)展也為我國經濟社會的發(fā)展、人民群眾幸福生活的提升以及社會主義現(xiàn)代化體育強國的建設貢獻了不可或缺的力量，這不僅體現(xiàn)在經濟效益方面，而是更多地反映在了社會、民生、教育以及養(yǎng)老等領域，將體育產業(yè)的范圍進一步擴大。文章立足于新時代，通過分析我國體育事業(yè)發(fā)展中存在的阻礙因素，并結合我國現(xiàn)實情況的基礎之上，提出了具有針對性發(fā)展策略，從而助力我國體育事業(yè)取得更好的發(fā)展，為國家、為社會、為人民貢獻更大的力量。

參考文獻：

[1]付群.我國體育產業(yè)推進供給側結構性改革研究[J].體育成人教育學刊，2020，36（1）：1-5，12.

[2]張威.我國體育產業(yè)管理機制的創(chuàng)新[J/OL].體育世界（學術版），2020（2）：30-31.

[3]董世超.我國體育產業(yè)發(fā)展的動力與路徑——基于人民需求視角[J].體育科技文獻通報，2020，28（1）：138-140.

[作者簡介]郭嘉星（1995—），男，漢族，山西忻州人，云南師范大學體育學院;李潔（1993—），女，漢族，山西大同人，云南財經大學商學院。