徐曉升

[摘?要]南京江北新區(qū)已成立，文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是工作重點。針對當前江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀，以新區(qū)政府為引導，產(chǎn)學研商四大領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新為手段，從產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)進程、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)對接四個維度分析南京江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機制。

[關(guān)鍵詞]江北新區(qū);文化產(chǎn)業(yè);協(xié)同發(fā)展;機制

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.062

南京江北新區(qū)成立以來，一直致力于打造發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓文化產(chǎn)業(yè)成為江北新區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的助推器，政府引導下的產(chǎn)學研商相互協(xié)同創(chuàng)新是推動文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的有效途徑。整合江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資源，做好文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，政府做好產(chǎn)學研商協(xié)同發(fā)展的組織者和引導者，是創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制的關(guān)鍵節(jié)點。抓住文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展這一機遇，推動文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，合理疏通和優(yōu)化資源，提升江北新區(qū)文化軟實力，具有長遠的意義。

1?產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展機制

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各個部門不斷地引進先進技術(shù)、開拓文化資源、優(yōu)化市場環(huán)境、營造產(chǎn)業(yè)氛圍。政府在協(xié)同各方力量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，須創(chuàng)建一套整合各個產(chǎn)業(yè)要素的協(xié)同合作機制，提升產(chǎn)學研商各個產(chǎn)業(yè)要素間協(xié)同合作的效率。

（1）科學技術(shù)產(chǎn)業(yè)要素。當前是科學技術(shù)發(fā)展日新月異的時代，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了良好的機遇，也提出了更高的挑戰(zhàn)。聲光電交互技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓文化產(chǎn)業(yè)有了新的表現(xiàn)形式和展示宣傳平臺，帶來極致的、新型的文化藝術(shù)體驗。先進的科學技術(shù)所需要的財力投入也是巨大的，但高投資會帶來很強的“蝴蝶效應”，如新區(qū)文化軟硬件建設、文化創(chuàng)新項目落地、文化相關(guān)專利與專著撰寫等，均會得到很好的發(fā)展。既推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又帶動產(chǎn)學研商創(chuàng)新的業(yè)績發(fā)展。

（2）文化中介產(chǎn)業(yè)要素。產(chǎn)學研商的多方面合作，除需要政府組織牽頭之外，更重要的是將這幾個機構(gòu)捏合在一起，但政府在協(xié)同合作中更多扮演“決策者”和“指揮者”的角色，缺乏黏合的作用，需要第三方中介機構(gòu)充當橋梁及媒介，為各部門提供相應的配套服務。這些文化中介能夠敏銳地洞察到各項優(yōu)質(zhì)資源，為協(xié)同創(chuàng)新創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境，同時疏通各方面的交流障礙，合作交流更為緊密。文化中介有不同的種類，發(fā)揮不同的職能特點，為政、企、校搭建合作平臺，充當合作紐帶。同時與政府相互配合，充當著“文化管家”的角色，為產(chǎn)學研商協(xié)同發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供保障。

（3）市場環(huán)境產(chǎn)業(yè)要素。文化產(chǎn)業(yè)市場的繁榮，是文化產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的重要因素。產(chǎn)學研商的合作是建立在市場需求的基礎之上，文化產(chǎn)業(yè)的前期投入與后期創(chuàng)新產(chǎn)出，均需依靠市場進行推廣和回收成本，并產(chǎn)生一定的效益。

南京江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)市場起步晚，擁有眾多的原生態(tài)文化資源，如方圓幾百平方千米的老山、民國風味的浦口火車站、長江沿江風光帶等。當前，很多地區(qū)的文化資源過于人工修飾，失去很多原汁原味的文化韻味，江北新區(qū)文化資源的現(xiàn)狀在某種意義上是一種天然的優(yōu)勢。南京江北新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)目前正處于百廢待興的狀態(tài)，隨著新區(qū)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)制度日趨完善，不斷增長的文化消費需求給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。因此，要以產(chǎn)學研商協(xié)同創(chuàng)新為手段，充分挖掘市場潛能，釋放市場能量，充分運用市場需求，促進文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2?產(chǎn)業(yè)進程協(xié)同發(fā)展機制

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其固有的發(fā)展規(guī)律，在發(fā)展的過程中必然涉及產(chǎn)學研商這幾個方面，江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的每個階段，均需這幾個領(lǐng)域相互協(xié)同合作。它們必須同時發(fā)展，齊頭并進，須避免只發(fā)展部分領(lǐng)域而引發(fā)矛盾，只有同時發(fā)展，相互協(xié)同合作產(chǎn)生的效果才能更好。

南京江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新須經(jīng)歷以下三個階段：第一階段：依據(jù)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)資源及文化市場需求，利用高校及文化研究機構(gòu)等資源進行前期調(diào)研及開發(fā)方案的收集;第二階段：以第一階段研究成果為基礎，確立文化創(chuàng)新的模式，引入投資企業(yè)及運營公司對文化產(chǎn)業(yè)項目進行正式的建設及運營;第三階段：這一階段主要利用中前期產(chǎn)業(yè)項目成果，進行效益的轉(zhuǎn)化與分配，同時尋找文化產(chǎn)業(yè)新的突破口，進一步研究產(chǎn)學研商合作規(guī)律，完善文化產(chǎn)業(yè)進程協(xié)同發(fā)展機制。

3?產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展機制

根據(jù)創(chuàng)新模型，將江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新過程，分為確定創(chuàng)新對象、尋找創(chuàng)新思維、驗證創(chuàng)新形式、共享創(chuàng)新成果。以此過程為模版，剖析江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的原理。

（1）確定創(chuàng)新對象。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有一條發(fā)展主線，貫穿整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈中，江北新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對象主要以老山文化、民國文化、長江文化為主。個別文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但質(zhì)量不高，且產(chǎn)業(yè)布局過于分散，對整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用有限。應以某些文化產(chǎn)業(yè)類型為主，對這些文化產(chǎn)業(yè)進行充分調(diào)研討論，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的戰(zhàn)略方案。

（2）尋找創(chuàng)新思維。確定創(chuàng)新對象之后，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的對象類型及戰(zhàn)略，形成相關(guān)研究課題。由政府牽頭，并投入一定的課題研究資金，以高校及科研機構(gòu)組成的創(chuàng)新科研力量為創(chuàng)新來源，對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形成新的認知，獲取文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展信息，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型創(chuàng)新思維。

（3）驗證創(chuàng)新形式。以選取的創(chuàng)新對象及形成的創(chuàng)新思維為基礎，建立試驗性的文化產(chǎn)業(yè)項目。通過對文化消費對象的調(diào)研、投入與產(chǎn)出分析等方法，對文化創(chuàng)新形式進行驗證，一旦發(fā)現(xiàn)問題，及時進行調(diào)整改進，甚至重新確定創(chuàng)新形式。

（4）共享創(chuàng)新成果。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來的成果是豐富的，產(chǎn)學研商四大領(lǐng)域均有共享這個成果的權(quán)利，能夠更好地激發(fā)各方對文化創(chuàng)新的積極性，同時有利于各方相互學習和交流，有利于融合各方資源，積聚創(chuàng)新力量。

4?產(chǎn)業(yè)對接協(xié)同發(fā)展機制

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個漫長復雜的過程，離不開各部門的相互配合，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展各部分的銜接，顯得尤其重要。包含新區(qū)政府的引導、文化產(chǎn)業(yè)市場的開拓、文化產(chǎn)業(yè)項目的服務、文化產(chǎn)業(yè)項目的宣傳等，各個過程做好無縫對接，避免產(chǎn)業(yè)空窗期，造成資源閑置。

（1）新區(qū)政府引導。文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊產(chǎn)業(yè)，其資源大部分屬于國有，管理與開發(fā)權(quán)被政府相關(guān)部門掌握，政府是文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的決策者和指揮者。在決定如何開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的同時，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導與組織尤其重要，這是眾多產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目成敗的關(guān)鍵。

（2）產(chǎn)業(yè)市場開拓。南京江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資源豐富，但目前還處于開發(fā)的萌芽階段，眾多文化資源被閑置廢棄，甚至消失，缺乏有效的開發(fā)手段是原因之一。政府通過產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目，引入專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)運營企業(yè)，組織各方面的發(fā)展力量，開拓文化產(chǎn)業(yè)市場。

（3）產(chǎn)業(yè)項目服務。政府與文化產(chǎn)業(yè)運營企業(yè)的合作，帶來了文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，但開發(fā)的形式是什么？如何開發(fā)？需要深入的研究探討。高校與研究機構(gòu)擁有比較強的科研力量，應更多承擔文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意研究服務，與文化運營企業(yè)協(xié)同配合，做好產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目對接工作。

（4）產(chǎn)業(yè)項目宣傳。文化產(chǎn)業(yè)項目能否持續(xù)發(fā)展，擁有強大的生命力，與后期宣傳推廣有密切的聯(lián)系。一個大型的文化產(chǎn)業(yè)項目落地后，會形成一個個小型的商業(yè)子項目，這些商業(yè)項目的宣傳分為線下宣傳和線上宣傳，線下宣傳主要是實體廣告，這些廣告的投入地點很多，如街邊、車身、電梯等。當前是互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，人們獲取信息絕大多數(shù)依靠互聯(lián)網(wǎng)，線上互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳亦可取得良好的效果。

5?結(jié)語

產(chǎn)學研商協(xié)同合作創(chuàng)新是推動江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效手段，也是保障江北新區(qū)保持文化產(chǎn)業(yè)競爭力的有力支撐。因此，要保證文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須調(diào)整江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)、發(fā)展方式和綜合競爭力。做好這三方面工作，關(guān)鍵是做好推動產(chǎn)學研商相互融合，建立文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制，將江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)打造成推動經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。

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[基金項目]本文為2018年江蘇省高校哲社課題項目“以‘協(xié)同創(chuàng)新為驅(qū)動力的南京江北新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略研究”研究成果（項目編號：2018SJA0686）。