顏強

談判在悄無聲息地進行中，很顯然的道理：英超在和PPTV合同結(jié)束后，仍想盡可能高地獲得下一份中國地區(qū)媒體版權(quán)合同;新的中國媒體平臺早已無法忍受過度高昂的版權(quán)價格，希望對方能恢復理性。

每拖延一天，英超版權(quán)都在貶值。首輪打完，英超不能在中國媒體平臺合法出現(xiàn)，這就意味著版權(quán)價格縮水1/38──這個賽季英超只有38輪。大家都在比拼耐心和韌勁，但媒體版權(quán)業(yè)態(tài)，哪怕是英超這樣美譽度極高的體育內(nèi)容產(chǎn)品，在中國市場也未必能找到一種健康的商業(yè)模式。

新賽季開賽前，英超官方宣布取消中國大陸地區(qū)媒體版權(quán)5.26億英鎊的合同。這是9月3日英超俱樂部主席聯(lián)席會議的投票結(jié)果。

之前，英國媒體已經(jīng)傳了一個多月，認為“海外版權(quán)收入危險”，當中突出案例就是英超海外賣得最貴的中國大陸地區(qū)媒體版權(quán)在合同執(zhí)行付款上出現(xiàn)了“嚴重滯后”。英超2019-20賽季最后10輪比賽，都是疫情之后空場進行，新賽季何時恢復觀眾入場尚未可知，媒體版權(quán)收入對各俱樂部尤其重要。

在中國大陸地區(qū)，和PPTV簽訂的這份合同是英超海外版權(quán)歷史上最大金額單筆合同，賣出了比美國市場還高的價格。測算下來，合同期3年，每個賽季每家英超俱樂部能從中國媒體版權(quán)分得約900萬英鎊的收入。

合同取消，按照英超的說法是因為此前4月一筆1.6億英鎊的版權(quán)費用支付延期。英超2020-21賽季9月12日揭幕，于是，中文社區(qū)很多評論留言跟帖，都流行這樣一句：“從此盜播盛行……”英超的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)叢林回到野蠻狀態(tài)，部分有渠道有辦法的球迷或許能解一時之渴，就長遠而言，中國大陸大部分地區(qū)的球迷不可能輕易看到周末英超比賽。

有英國媒體報道說，PPTV在最后磋商階段希望英超降價，或通過延長合同，降低單賽季成本，都被英超拒絕。PPTV的理由當然和疫情有關(guān)，具體版權(quán)費用支付雙方口徑也不同。然而，談判沒能延續(xù)更長時間，英超的態(tài)度很強硬。

這個聲明結(jié)束了PPTV傳播英超的壟斷地位，如果沒有新的接盤方出現(xiàn)，英超新賽季的中國大陸地區(qū)媒體版權(quán)收入可能歸零。這對于利益至上的英超聯(lián)賽、英超各俱樂部，都是不可接受的。然而，誰會接手中國的英超版權(quán)？誰能將這種成本過于高昂的國際體育版權(quán)生意做下去？

英超雖然美譽度高，產(chǎn)品質(zhì)量好，在中國市場用戶也非常穩(wěn)定，然而其價格根本不是現(xiàn)階段中國媒體平臺所能接受的。3年5.26億英鎊的合同，是英國方面報道的數(shù)據(jù)，每個賽季約合16億元人民幣，媒體平臺怎么收回成本？英超單賽季380場比賽，單場版權(quán)成本就約合420萬元人民幣。

英超撬動中國版權(quán)市場的競價已經(jīng)有15年歷史。從最初的天盛到新英，再到樂視以及現(xiàn)今的PPTV，爭奪這一聯(lián)賽版權(quán)的代理商、媒體機構(gòu)前赴后繼，這是一個擊鼓傳花的游戲，

到最后必然是難以為繼的生意。

天價的英超版權(quán)是熱錢推動的結(jié)果，經(jīng)濟放緩、疫情阻隔，大家都要面對現(xiàn)實。版權(quán)市場如果只按照叢林法則、江湖生態(tài)延續(xù)，也許還會有新的飛蛾出現(xiàn)。但不論騰訊還是優(yōu)酷，池子里的魚已經(jīng)不多，哪怕選擇低谷介入，仍然缺乏商業(yè)模式和經(jīng)營架構(gòu)。

單純以媒體品質(zhì)論，樂視體育當年的各種賽事轉(zhuǎn)播達到了令傳統(tǒng)媒體艷羨的互聯(lián)網(wǎng)高度，樂視體育之敗不在于樂視體育本身。海外聯(lián)賽作為版權(quán)經(jīng)營方，永遠只是雇傭的過客，英超永遠屬于英超，在這片市場上，游戲規(guī)則如果不改變，大家做的都是賠本賺吆喝的生意。體育內(nèi)容產(chǎn)品門檻很高，需要專業(yè)的人才和機構(gòu)，更需要規(guī)范的經(jīng)營和合理的價格。一單生意只有做到雙贏，才有持續(xù)下去的可能。