馮正斌 郭鉞

摘?要：當(dāng)前，我國(guó)政治與文化影響力不斷擴(kuò)大，而國(guó)家形象是我國(guó)“軟實(shí)力”的核心。文中基于CiteSpace軟件及傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法，以2001—2019年中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）所收錄的“中國(guó)國(guó)家形象”研究論文為數(shù)據(jù)源，從文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量、聚類(lèi)可視化圖譜、研究熱點(diǎn)等方面，對(duì)現(xiàn)有研究成果進(jìn)行可視化計(jì)量分析，旨在廓清研究發(fā)展軌跡，捕捉領(lǐng)域前沿動(dòng)態(tài)，預(yù)測(cè)未來(lái)研究前景，為推動(dòng)建立更加客觀(guān)真實(shí)的中國(guó)國(guó)家形象提供借鑒。研究發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域研究范圍有待拓寬，機(jī)構(gòu)、作者間合作亟待加強(qiáng)，跨學(xué)科領(lǐng)域研究成果較少，同領(lǐng)域?qū)W科拓展研究缺乏細(xì)節(jié)性探索。此外，關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次及中介中心性顯示，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，與時(shí)政相關(guān)的話(huà)題將是中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)前沿。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象;形象建構(gòu);CiteSpace;研究熱點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G 125?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-7312（2020）05-0516-11

A Review of the Research on National Image of China Based on CiteSpace

FENG Zheng-bin1，2，GUO Yue1

（1.College of Humanities and Foreign Languages，Xian University of Science and Technology，Xian 710600，China;2.Graduate School，Xian International Studies University，Xian 710128，China）

Abstract：With the expanding of political and cultural influence，the national image of our country is becoming the core of Chinas soft power.Using CiteSpace，this paper analyzes research articles in the field of national image of China，which were published between 2001 and 2019 and retrieved from CSSCI via CNKI database.It conduct a visual measurement analysis of existing research results to clarify the research development trajectory，capture the frontier trends，predict the future research prospects，and provide a reference for promoting the establishment of a more objective and true Chinese national image from the number of literature publications，clustering visualization maps，research hotspots，etc.The results demonstrate that range of study on national image of China needs to be widened，and authors and institutions on this field lack communication and cooperation.The cited frequency，centrality and clustering image of keywords objectively reflect that topics related to China current politics would still be a focal spot in the field of national image of China for quite a long time.

Key words：China;national image;image construction;CiteSpace;research hotspot

0?引言

作為“公眾對(duì)國(guó)家所具有的情感和意志的總和”[1]，國(guó)家形象是國(guó)家綜合實(shí)力的重要考慮指標(biāo)。良好的國(guó)家形象是國(guó)家“軟實(shí)力”的核心，也是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要推力，“對(duì)內(nèi)有助于形成公民對(duì)國(guó)家、民族的向心力與凝聚力，對(duì)外更有助于展示一個(gè)鮮明的、一貫的國(guó)家形象”[2]。國(guó)家形象的塑造與傳播正成為國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)等方面最為重要的博弈戰(zhàn)略[3]，其重要意義可見(jiàn)一斑。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，政治與文化影響力不斷擴(kuò)大，然而中國(guó)的國(guó)家形象在國(guó)際社會(huì)卻頗具爭(zhēng)議。針對(duì)這一現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)研究主要聚焦國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)事務(wù)的無(wú)端指責(zé)，認(rèn)為西方媒體歪曲了中國(guó)的國(guó)家形象[4]，理論基礎(chǔ)大致涉及政治學(xué)、外交學(xué)、傳播學(xué)（包括國(guó)際傳播理論）、輿論學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等方面，尚未建立完整的國(guó)家形象理論體系。因此，需在能夠提供體系指導(dǎo)的國(guó)家形象理論研究方面有所突破，以期為維護(hù)、修復(fù)、改善國(guó)家形象尋找現(xiàn)實(shí)的解決之道[5]?；仡櫹嚓P(guān)研究，有助于厘清思路、確定方向、做好規(guī)劃，為國(guó)家形象建構(gòu)體系探討提供有益參考。文中擬用科學(xué)計(jì)量分析軟件，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)家形象的研究文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，梳理該研究領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，明確研究重點(diǎn)，預(yù)測(cè)前沿?zé)狳c(diǎn)，以期為未來(lái)中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域的研究提供鏡鑒。

1?數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

研究數(shù)據(jù)均來(lái)自中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)平臺(tái)，截止日期為2019年12月31日。通過(guò)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)高級(jí)檢索，將“中國(guó)國(guó)家形象”“國(guó)家形象”并含“中國(guó)”兩組檢索詞設(shè)置為主題檢索條件，在中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）下進(jìn)行期刊檢索。為保證準(zhǔn)確性，文內(nèi)數(shù)據(jù)經(jīng)人工刪查，剔除新聞、會(huì)議紀(jì)要、書(shū)評(píng)以及期刊目錄等重復(fù)或無(wú)效數(shù)據(jù)，共獲有效論文723篇。借助CiteSpace（V.5.6.R1）及Microsoft Office Excel軟件統(tǒng)計(jì)等工具，進(jìn)行發(fā)文統(tǒng)計(jì)、載體分析，繪制作者共現(xiàn)圖譜、關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜以及突顯詞表，將數(shù)據(jù)整理解讀并展開(kāi)理論闡發(fā)，以廓清該領(lǐng)域研究發(fā)展趨勢(shì)、研究熱點(diǎn)以及前沿方向。

2?研究動(dòng)態(tài)分析

2.1?發(fā)文總量趨勢(shì)

學(xué)術(shù)論文的發(fā)文數(shù)量變化，對(duì)評(píng)價(jià)該領(lǐng)域所處的階段、預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)具有重要意義，是衡量某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要指標(biāo)[6]。對(duì)723篇中國(guó)國(guó)家形象研究文獻(xiàn)進(jìn)行年度分布統(tǒng)計(jì)，其年度發(fā)文總量走勢(shì)如圖1所示。

從圖1來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究大致可以分為3個(gè)階段：萌發(fā)期（2001—2006年）、上升期（2007—2008年）、發(fā)展期（2009—2019年）。第一階段發(fā)文總量較低，發(fā)文數(shù)量最多的年份是2004年與2006年，年均發(fā)文不超過(guò)6篇，這一時(shí)期國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)中國(guó)國(guó)家形象研究關(guān)注度較低，該領(lǐng)域的研究活動(dòng)處于萌芽階段。第二階段發(fā)文總量增幅明顯，于2008年達(dá)到最高峰，總量為39篇，一定程度上得益于中國(guó)體育文化盛事——北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)中國(guó)國(guó)家形象影響的研究帶動(dòng)了該領(lǐng)域的發(fā)展。此后，研究熱度一直高漲，年發(fā)文總量均處于較高水平。至此，如何以一種西方國(guó)家可以理解和接受的方式，將良好的、真實(shí)的中國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)在世界面前[7]，已逐步受到學(xué)界關(guān)注。在第三階段的年均發(fā)文量為40余篇，其中2012、2018年的發(fā)文總量超過(guò)70篇，國(guó)內(nèi)關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象的研究整體呈向好態(tài)勢(shì)，也已成為國(guó)內(nèi)學(xué)界、甚至社會(huì)各界的熱點(diǎn)話(huà)題。

2.2?期刊分布

“通過(guò)調(diào)查相關(guān)研究論文的刊發(fā)載體，可以了解研究的關(guān)注面向及研究對(duì)象的學(xué)界影響”[8]，因此以10篇為界限，得到排名前12位的發(fā)文期刊來(lái)源統(tǒng)計(jì)（表1），以期管窺整體研究面向及影響。

由表1可知，發(fā)文量排名前三位的分別是《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》《當(dāng)代傳播》以及《當(dāng)代電影》，對(duì)應(yīng)發(fā)文量分別為52篇、27篇和23篇。從整體來(lái)看，發(fā)文量排名較前的期刊大致可分為四種類(lèi)型：新聞與傳媒類(lèi)期刊、影視藝術(shù)類(lèi)期刊、出版類(lèi)期刊和綜合類(lèi)期刊，其中新傳類(lèi)期刊占比最大?？梢?jiàn)，目前國(guó)內(nèi)中國(guó)國(guó)家形象研究主要集中于新聞與傳播領(lǐng)域，同時(shí)涉及影視藝術(shù)、出版等多個(gè)研究領(lǐng)域，并取得了一定成果。

2.3?核心作者

基于所選數(shù)據(jù)，利用CiteSpace繪制作者合作圖譜（圖2），圓圈（即節(jié)點(diǎn)）代表作者，節(jié)點(diǎn)的大小代表該學(xué)者發(fā)文數(shù)量，數(shù)量越多，則節(jié)點(diǎn)越大，節(jié)點(diǎn)間的連線(xiàn)代表作者間的聯(lián)系。該圖譜表明該研究領(lǐng)域的核心作者以及各作者之間的合作關(guān)系。

以作者合作圖譜為基礎(chǔ)，并統(tǒng)計(jì)具體發(fā)文量可知，張昆、陳林俠、劉艷房和郭玉成等4位作者所在節(jié)點(diǎn)最為突出，發(fā)文數(shù)量分別為19篇、13篇、8篇和7篇。發(fā)文量超過(guò)10篇的學(xué)者有2位，排名第一的是華中科技大學(xué)的張昆教授，主要研究方向是新聞與傳播、高等教育、中國(guó)政治與國(guó)際政治等;排名第二的是中山大學(xué)的陳林俠教授，關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域是戲劇電影與電視藝術(shù)、文化經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)研究與信息。整體來(lái)看，各節(jié)點(diǎn)分布較散，節(jié)點(diǎn)之間連線(xiàn)稀疏且細(xì)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域大部分作者為獨(dú)立研究，缺乏足夠的合作與交流導(dǎo)致整體研究趨勢(shì)較為分散，未來(lái)各作者之間加強(qiáng)聯(lián)系與溝通是趨勢(shì)所在。

2.4?主要機(jī)構(gòu)

通過(guò)運(yùn)行CiteSpace可得機(jī)構(gòu)合作圖譜（圖3），每一個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)機(jī)構(gòu)，節(jié)點(diǎn)和字號(hào)的大小與該機(jī)構(gòu)的發(fā)文數(shù)量呈正相關(guān)，各節(jié)點(diǎn)之間的連線(xiàn)則反映合作關(guān)系強(qiáng)度。從中可以看出該研究領(lǐng)域中的主要機(jī)構(gòu)和各機(jī)構(gòu)間的合作關(guān)系。

由圖3并結(jié)合文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)可知，中國(guó)國(guó)家形象研究領(lǐng)域發(fā)文主力機(jī)構(gòu)為語(yǔ)言、綜合、工科、師范類(lèi)院校的新聞與傳播院系。其中，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院發(fā)文量最多，為31篇;其次為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院，為15篇。此外，發(fā)文量排名前12位的機(jī)構(gòu)中有6所“985”高校、9所“211”高校，說(shuō)明這些基礎(chǔ)實(shí)力較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)是目前從事中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域研究的中堅(jiān)力量。整體看來(lái)，除個(gè)別機(jī)構(gòu)之間有稀疏且細(xì)的連線(xiàn)，大部分機(jī)構(gòu)為獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)，表明目前該領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系與合作較少，多為各機(jī)構(gòu)獨(dú)立研究，缺乏跨機(jī)構(gòu)、跨學(xué)科領(lǐng)域的合作。各學(xué)科、領(lǐng)域之間交集較少，僅從中國(guó)國(guó)家形象一個(gè)共同點(diǎn)出發(fā)很難進(jìn)行跨學(xué)科、領(lǐng)域的聯(lián)合研究。因此，未來(lái)學(xué)界應(yīng)加強(qiáng)交流與合作，以尋找不同領(lǐng)域之間的交集，為該領(lǐng)域研究提供新方向、新思路。

2.5?關(guān)鍵詞解讀

關(guān)鍵詞是所選數(shù)據(jù)文獻(xiàn)中核心內(nèi)容的集中體現(xiàn)，通過(guò)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（圖4）和關(guān)鍵詞時(shí)間線(xiàn)圖譜（圖5）可以看出相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)和字號(hào)的大小與該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次相對(duì)應(yīng)，之間的連線(xiàn)反映兩個(gè)關(guān)鍵詞之間共現(xiàn)的強(qiáng)度。根據(jù)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的特點(diǎn)，圖譜中節(jié)點(diǎn)和字號(hào)越大的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越高，就越有可能是相關(guān)研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和重點(diǎn)。在圖4關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)圖譜數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)計(jì)出各關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次及中介中心度（表2與表3），可以更加直觀(guān)地廓清中國(guó)國(guó)家形象研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

表2呈現(xiàn)的是出現(xiàn)頻次排名前20位的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞在圖4中的節(jié)點(diǎn)大小最為明顯，節(jié)點(diǎn)位置相對(duì)居中，代表了中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域研究中關(guān)注度較高的話(huà)題。由表2數(shù)據(jù)可知，“國(guó)家形象”一詞出現(xiàn)頻次最高，為484次;其次為“中國(guó)形象”，為58次;“中國(guó)”“對(duì)外傳播”“軟實(shí)力”等其他關(guān)鍵詞的共現(xiàn)頻次也較高。表2中統(tǒng)計(jì)的是中心性≥0.1的中介中心詞。中介中心性（中心性≥0.1）較高的關(guān)鍵詞是連接不同主題或研究領(lǐng)域的關(guān)鍵點(diǎn)[9]，關(guān)鍵詞的中介中心性與其在整個(gè)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的“媒介”能力呈正相關(guān)，使用此指標(biāo)發(fā)現(xiàn)與衡量關(guān)鍵詞重要性，以此揭示研究熱點(diǎn)。“國(guó)家形象”的中介中心性最大，為0.60，“中華人民共和國(guó)”次之，為0.33。根據(jù)關(guān)鍵詞共現(xiàn)數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，可以將中國(guó)國(guó)家形象研究方向主要?dú)w納為以下3個(gè)方面：國(guó)家形象與傳播、國(guó)家形象建構(gòu)（構(gòu)建）、時(shí)事政策。

2.5.1?國(guó)家形象與傳播

該分類(lèi)主要涉及的關(guān)鍵詞有“國(guó)際傳播”“對(duì)外傳播”“跨文化傳播”“傳播”“國(guó)家形象傳播”和“媒體”，出現(xiàn)頻次共計(jì)125，在非主題連帶性關(guān)鍵詞（前四關(guān)鍵詞）中占比42.9%。“國(guó)家形象”的概念最早由馬宏偉[10]提出，他認(rèn)為國(guó)家形象關(guān)系到一個(gè)國(guó)家根本的政治經(jīng)濟(jì)安全和利益，并前瞻性地將其與新興傳播方式“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合在一起進(jìn)行探討，由此敲開(kāi)了學(xué)界對(duì)中國(guó)國(guó)家形象研究的大門(mén)。隨后，劉小燕[1]對(duì)“國(guó)家形象”這一概念做了科學(xué)解釋?zhuān)骸皣?guó)家形象是存在于國(guó)際傳播中社會(huì)公眾對(duì)國(guó)家的認(rèn)識(shí)和把握，是公眾作為主體感受?chē)?guó)家客體而形成的復(fù)合體”。由此可見(jiàn)，一個(gè)國(guó)家的形象塑造與對(duì)外文化傳播之間存在重要的聯(lián)系[11]，其構(gòu)建過(guò)程勢(shì)必受到大眾傳播的重要影響。因此，有學(xué)者提出我國(guó)應(yīng)“進(jìn)一步在完善自身實(shí)在的基礎(chǔ)上，借助它們來(lái)進(jìn)行更加巧妙的傳播，以使國(guó)際傳媒環(huán)境有利于良好的中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建”[12]。

2.5.2?國(guó)家形象建構(gòu)（構(gòu)建）

該分類(lèi)主要涉及關(guān)鍵詞有“建構(gòu)”“國(guó)家形象建構(gòu)”以及“塑造”，出現(xiàn)頻次共計(jì)49，在非主題連帶性關(guān)鍵詞（前四關(guān)鍵詞）中占比16.9%。“國(guó)家形象建構(gòu)（構(gòu)建）”這一概念最先由吳友富[13]提出，重新建構(gòu)和向世界展示中國(guó)國(guó)家形象品牌與中國(guó)的國(guó)家利益高度契合，有利于贏得世界各國(guó)政府和人民政府的充分理解，實(shí)為中國(guó)更好融入世界的重要戰(zhàn)略選項(xiàng)。數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步顯示，自北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，關(guān)于國(guó)家形象建構(gòu)的主題研究在體育、新聞傳播、政治、外交、文化等多個(gè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，研究熱度持續(xù)高漲。

2.5.3?時(shí)事政策

該分類(lèi)主要涉及關(guān)鍵詞有“軟實(shí)力”“文化軟實(shí)力”“中國(guó)國(guó)家形象”“中國(guó)夢(mèng)”“公共外交”“一帶一路”，出現(xiàn)頻次共計(jì)117，在非主題連帶性關(guān)鍵詞（前四關(guān)鍵詞）中占比40.2%。國(guó)家形象的研究從來(lái)都離不開(kāi)時(shí)事政策的導(dǎo)向性作用，尤其是步入習(xí)近平領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)期以來(lái)更加明顯，輔之以新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，國(guó)家各項(xiàng)政策的解讀和落實(shí)都得到了有力拓展。如習(xí)近平總書(shū)記2012年首次提出并給予闡釋的重要指導(dǎo)思想和重要執(zhí)政理念——中國(guó)夢(mèng);2013年主持學(xué)習(xí)時(shí)做出的科學(xué)推斷——提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，以及同年提出的“一帶一路”國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略等都在關(guān)鍵詞熱點(diǎn)中有所體現(xiàn)。

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜的基礎(chǔ)上，通過(guò)CiteSpace繪制關(guān)鍵詞聚類(lèi)時(shí)間線(xiàn)圖（圖5），依據(jù)各個(gè)關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)之間的相似性，按照一定的算法將關(guān)鍵詞聚為不同的類(lèi)別，每一類(lèi)別可被認(rèn)為是相關(guān)研究領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，而關(guān)鍵詞聚類(lèi)時(shí)間線(xiàn)圖則能夠在時(shí)間維度和聚類(lèi)角度解讀各聚類(lèi)下的關(guān)鍵詞發(fā)展過(guò)程。

從時(shí)間維度來(lái)看，結(jié)合各個(gè)年份的文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量，中國(guó)國(guó)家形象研究熱點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)大體可分為3個(gè)階段。

第一階段（2001—2006年）涉及中國(guó)國(guó)家形象的研究活動(dòng)較少，6年間共計(jì)發(fā)表期刊論文17篇，學(xué)者從外交、新傳、體育等多個(gè)領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)國(guó)家形象進(jìn)行前瞻性研究。張毓強(qiáng)[14]、湯光鴻[15]、趙雪波[16]等對(duì)國(guó)家形象的概念及其形成過(guò)程給予界定并提供初步闡釋與理解;黃愛(ài)萍[17]、傅新[18-19]、倪建平[20]等學(xué)者從外交以及全球化視角對(duì)中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)進(jìn)行初步解析，對(duì)中國(guó)在全球化時(shí)代謀求和平發(fā)展提供思考;馬宏偉[10]、劉小燕[1]、董小英[21]、倪震[22]、吳友富[13]等學(xué)者分別從網(wǎng)絡(luò)、傳媒、奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)電影、國(guó)家形象品牌等領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)國(guó)家形象進(jìn)行研究。這些中國(guó)國(guó)家形象研究具有重要啟發(fā)性，為之后該領(lǐng)域發(fā)展奠定了有力的基礎(chǔ)。

第二階段（2007—2008年）是對(duì)上一階段研究的有效承接，研究?jī)?nèi)容方面進(jìn)一步拓展，研究視角與思考分析也更加豐富。馮霞[7，23]、馮惠玲[24]等學(xué)者在北京奧運(yùn)會(huì)這一媒介事件的背景下，對(duì)“北京奧運(yùn)傳播中國(guó)文化”“文化中國(guó)國(guó)家形象”等方向進(jìn)行拓展研究;涂光晉[25]、董小英[26]等學(xué)者從“議程設(shè)置到議程建構(gòu)”等新聞傳播視角入手，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行解讀;蘇淑民[27-28]等學(xué)者研究了公共外交與中國(guó)國(guó)家形象塑造之間的關(guān)系;此外，時(shí)政熱點(diǎn)與國(guó)家形象研究結(jié)合的研究方向出現(xiàn)萌芽，黃衛(wèi)紅[29]、羅建波[30]、李安山[31]等學(xué)者就“2006中非合作論壇”之后西方媒體對(duì)中國(guó)非洲戰(zhàn)略的看法及評(píng)價(jià)進(jìn)行了集中研究分析，力圖為中國(guó)對(duì)非戰(zhàn)略進(jìn)行“正名”;張玉[32]、陳宗權(quán)[33]、王天德[34]等學(xué)者從中國(guó)形象的他者建構(gòu)視角入手，探析了美國(guó)、日本等西方主流媒體報(bào)道中的中國(guó)國(guó)家形象。

第三階段（2009—2019年）關(guān)于國(guó)家形象研究的研究領(lǐng)域進(jìn)一步豐富，表露出與新形勢(shì)、新時(shí)期下的時(shí)事政治更加緊密相關(guān)的態(tài)勢(shì)。孫祥飛[35]、吳獻(xiàn)舉[36]等學(xué)者主要研究跨文化傳播對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的影響;郭玉成[37-38]等學(xué)者在武術(shù)塑造中國(guó)國(guó)家形象方面的研究建樹(shù)頗深;張昆[39-40]等學(xué)者對(duì)當(dāng)前中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)存在的問(wèn)題提出建設(shè)性方案;劉艷房[41]、陳世陽(yáng)[42]等學(xué)者對(duì)中國(guó)國(guó)家形象戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行了深入探討;何佳訊[43]、宋玉書(shū)[44]等學(xué)者探討了新時(shí)期“中國(guó)制造”對(duì)構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象的重要性;沈悅[45]、孫寶國(guó)等學(xué)者分別從“一帶一路”視閾下的紀(jì)錄片以及中國(guó)夢(mèng)等視角對(duì)中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)問(wèn)題進(jìn)行了深度解讀。

從聚類(lèi)角度來(lái)說(shuō)，圖5中聚類(lèi)標(biāo)簽可按性質(zhì)整合分組，將新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)歸納為以下3類(lèi)。

1）傳播目的。包含聚類(lèi)標(biāo)簽#2中國(guó)形象、#3國(guó)家形象建構(gòu)、#5國(guó)家形象傳播以及#7國(guó)家利益。國(guó)家形象問(wèn)題一直是國(guó)際傳播領(lǐng)域研究的重點(diǎn)，關(guān)乎國(guó)家利益和榮譽(yù)，在當(dāng)今全球化時(shí)代尤為重要[47]。無(wú)論是新世紀(jì)初期的探索性研究，還是奧運(yùn)會(huì)之后到目前為止的綜合性研究，所圍繞的核心始終是中國(guó)的國(guó)家利益，從不同領(lǐng)域視角關(guān)注中國(guó)國(guó)家形建構(gòu)問(wèn)題。整合相關(guān)期刊文獻(xiàn)可知，初期研究的傳播目的為通過(guò)對(duì)國(guó)家形象定義進(jìn)行解讀及初步探索為學(xué)界的發(fā)展提供基礎(chǔ)依據(jù);北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期多為分析奧運(yùn)等公共事件對(duì)中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建的影響，旨在達(dá)到對(duì)外構(gòu)建與傳播良好的中國(guó)國(guó)家形象的目的;奧運(yùn)會(huì)之后各領(lǐng)域?qū)?gòu)國(guó)家形象的研究呈井噴式上升態(tài)勢(shì)，以國(guó)際傳播學(xué)、輿論學(xué)、外交學(xué)等方面為代表，近年來(lái)，從中國(guó)夢(mèng)、一帶一路等話(huà)題視角探究對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的研究熱度不減，該領(lǐng)域研究呈現(xiàn)與政策緊密相連的態(tài)勢(shì)，文化輸出成為新階段的傳播目的?？梢?jiàn)，“中國(guó)國(guó)家形象一直是影響中國(guó)國(guó)家利益實(shí)現(xiàn)的重要因素，而且隨著全球化的發(fā)展，其作用顯得日益重要”[48]，其傳播目的是服務(wù)國(guó)家利益，提升國(guó)家文化軟實(shí)力及國(guó)際影響力。

2）傳播內(nèi)容。包含聚類(lèi)標(biāo)簽#1武術(shù)傳播、#6北京、#8中國(guó)制造以及#10節(jié)日色彩。信息是傳播的內(nèi)容，傳播的根本目的是傳遞信息。新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)在與世界交流融合的過(guò)程中傳遞的信息內(nèi)容極為豐富，CiteSpace所呈現(xiàn)的聚類(lèi)標(biāo)簽對(duì)其中的個(gè)別熱點(diǎn)信息進(jìn)行了歸納總結(jié)。首先，武術(shù)作為中華傳統(tǒng)文化和典型的中國(guó)符號(hào)，其國(guó)際傳播在中國(guó)國(guó)家形象建設(shè)方面發(fā)揮的作用不言而喻，該研究領(lǐng)域以郭玉成、李守培等學(xué)者為代表，通過(guò)對(duì)國(guó)粹武術(shù)文化性、藝術(shù)性和體育性這三重基本屬性的研究，旨在展示中華精神風(fēng)貌，構(gòu)建國(guó)家禮儀文化形象，推動(dòng)樹(shù)立良好的國(guó)家形象。其次，聚類(lèi)#6北京這一標(biāo)簽主要來(lái)源于北京奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)提升主辦國(guó)家的文化影響力、塑造國(guó)家形象有著令人矚目的積極影響，已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)綜合國(guó)力進(jìn)一步提高，取得的進(jìn)步有目共睹，但國(guó)家形象的建構(gòu)與實(shí)際發(fā)展有所出入，北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)為提升中國(guó)形象提供了良好的契機(jī)[49]，馮霞[23]、馮惠玲[24]、涂光晉[25]等學(xué)者從新聞傳播領(lǐng)域視角分析了北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)傳播中國(guó)國(guó)家形象的有利與不利因素，旨在為中國(guó)與世界交流的過(guò)程中提供思考借鑒。此外，中國(guó)制造作為中國(guó)的名片對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建設(shè)有著不可忽視的作用，但學(xué)界對(duì)此話(huà)題研究熱度較低，結(jié)合篩選數(shù)據(jù)可以看出，涉及中國(guó)制造話(huà)題的研究始于2010年，截至目前為止發(fā)文總量?jī)H為8篇，其中，李曉華[50]、韓叢耀[51]、王秀麗[52]等學(xué)者從傳播學(xué)視角分析中國(guó)制造升級(jí)對(duì)國(guó)家形象傳播的影響;莫凡[53]、何佳訊[43]等學(xué)者從國(guó)家形象戰(zhàn)略角度出發(fā)，前者對(duì)商務(wù)部國(guó)家形象廣告進(jìn)行解讀，后者探究國(guó)家形象如何影響中國(guó)制造的評(píng)價(jià)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造在國(guó)際社會(huì)口碑不佳，進(jìn)入社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，“引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)重新認(rèn)識(shí)新時(shí)代的中國(guó)制造、重新評(píng)估中國(guó)制造的價(jià)值和貢獻(xiàn)，為重建中國(guó)制造的新時(shí)代形象充分發(fā)揮信息先導(dǎo)和輿論護(hù)衛(wèi)作用”的重要性不容忽視。最后，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日在彰顯中國(guó)軟實(shí)力、推動(dòng)中華文化走向世界方面起到了舉足輕重的作用，喚醒了世界人民內(nèi)心的中國(guó)記憶。然而該領(lǐng)域的研究并未得到學(xué)界的重視，根據(jù)所篩選數(shù)據(jù)可以看到，主要研究方向?yàn)閺闹袊?guó)傳統(tǒng)節(jié)日色彩傳播中探尋國(guó)家形象的深層含義[54]，以崔莉萍學(xué)者為代表。

3）傳播媒介。包含聚類(lèi)標(biāo)簽#4中國(guó)電影與#9國(guó)家形象宣傳片。傳播媒介是傳播內(nèi)容的載體，“中國(guó)電影”與“國(guó)家形象宣傳片”等傳播媒介向世界傳遞中國(guó)獨(dú)有的文化符號(hào)，展示了新時(shí)代大國(guó)面貌，潛移默化地影響著世界人民心目中的中國(guó)形象。對(duì)自新世紀(jì)以來(lái)振興文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，電影作為傳統(tǒng)媒介形式之一，對(duì)國(guó)家形象的塑造與傳遞的影響由來(lái)已久，以陳林俠為代表的學(xué)界學(xué)者，主要對(duì)電影中的國(guó)家形象建構(gòu)進(jìn)行辯證性研究與思考，指出中國(guó)電影塑造國(guó)家形象這一命題的實(shí)施需遵循辯證法，而當(dāng)前的中國(guó)電影缺乏政治理念與辯證思維，仍還有很長(zhǎng)一段路要走[55]。除傳統(tǒng)媒介形式之外，新媒體時(shí)代的到來(lái)衍生出眾多國(guó)家形象塑造與傳播的新方式，“紀(jì)錄片作為中國(guó)形象跨文化傳播的重要媒介載體，對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”作為中華民族想象共同體的影像敘事元素的彰顯尤為重要”[46]。學(xué)界對(duì)于此話(huà)題的研究以沈悅、孫寶國(guó)[46]等學(xué)者為代表，主要從一帶一路視閾下探索紀(jì)錄片對(duì)國(guó)家形象的影響。憑借獨(dú)有的影像敘事傳播優(yōu)勢(shì)，中國(guó)紀(jì)錄片在向絲路沿線(xiàn)國(guó)家傳遞新時(shí)代的中國(guó)國(guó)家對(duì)外形象、講好中國(guó)故事方面發(fā)揮著不容忽視的作用。

2.6?研究問(wèn)題整理分析

對(duì)某一領(lǐng)域當(dāng)前研究現(xiàn)狀問(wèn)題進(jìn)行整理分析有助于明確該領(lǐng)域未來(lái)研究方向趨勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)界未來(lái)研究大有裨益?；谒x基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及可視化計(jì)量圖譜內(nèi)容，現(xiàn)將中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域研究現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題及未來(lái)潛在的研究方向進(jìn)行分析，梳理如下。

2.6.1?研究范圍有待拓寬

從中國(guó)國(guó)家形象期刊來(lái)源統(tǒng)計(jì)表可以看出，目前中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域研究的主力軍仍然來(lái)自新聞傳播領(lǐng)域，其他領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)國(guó)家形象相關(guān)研究比較分散，現(xiàn)階段研究領(lǐng)域單一化。近年來(lái)，莫言獲得貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，加之文化“走出去”戰(zhàn)略及“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)國(guó)家形象的對(duì)外傳播與建構(gòu)理應(yīng)引起翻譯學(xué)、比較文學(xué)與世界文學(xué)等學(xué)科的更高的關(guān)注度。

作為國(guó)家形象和民族形象構(gòu)建的重要手段，自古以來(lái)，翻譯一直起著極為重要的作用，在促進(jìn)中國(guó)文化走出去、樹(shù)立良好的國(guó)家形象方面貢獻(xiàn)突出[56]。然而，與之相悖的則是國(guó)內(nèi)翻譯領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)國(guó)家形象研究的不溫不熱狀態(tài)。在所選數(shù)據(jù)中，外語(yǔ)類(lèi)期刊文獻(xiàn)總數(shù)僅為15篇，翻譯領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)國(guó)家形象塑造進(jìn)行深入思考與聯(lián)系的研究論文更是少之又少。目前國(guó)內(nèi)翻譯領(lǐng)域的大方向仍是文學(xué)翻譯，眾所周知，文學(xué)對(duì)于國(guó)家形象的塑造具有重要作用，但因具有作者與讀者雙重主觀(guān)性的影響性質(zhì)，僅靠文學(xué)單方面塑造的國(guó)家形象具有不完整性與片面性。通過(guò)翻譯傳播，在國(guó)際政治領(lǐng)域中塑造更客觀(guān)真實(shí)的中國(guó)國(guó)家形象，其意義更為重大且效應(yīng)更為顯著。因此，與國(guó)家形勢(shì)相關(guān)的政治文本以及新聞的對(duì)外傳播的重要性不容忽視，如《習(xí)近平談治國(guó)理政》的英文譯本對(duì)糾正西方媒體對(duì)中國(guó)的固有刻板印象、塑造良好的中國(guó)國(guó)家形象具有積極意義[57]。講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，翻譯發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前翻譯領(lǐng)域的中國(guó)形象研究成果并不多，而作為跨文化實(shí)踐的重要形式，翻譯在中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)中的重要地位不容忽視，未來(lái)推動(dòng)翻譯領(lǐng)域關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象研究勢(shì)必是學(xué)界發(fā)展的潛在方向。

2.6.2?學(xué)科領(lǐng)域合作發(fā)展不足

隨著近年來(lái)對(duì)于國(guó)家“軟實(shí)力”問(wèn)題的重視，關(guān)于國(guó)家形象的話(huà)題研究層出不窮，涉及領(lǐng)域不僅局限于政治意識(shí)形態(tài)，還包括藝術(shù)理論和創(chuàng)作領(lǐng)域[58]。從關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜可以看出，關(guān)鍵詞“武術(shù)”突現(xiàn)較多，作為中國(guó)文化對(duì)外傳播過(guò)程中舉足輕重的角色，這一現(xiàn)象的產(chǎn)生可以理解，但音樂(lè)、美術(shù)、歷史、學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)體系等，包括近年來(lái)重視度較高的中醫(yī)領(lǐng)域，也均為中國(guó)形象的重要元素。在新時(shí)期講好中國(guó)故事，改善中國(guó)長(zhǎng)期被誤會(huì)、曲解的國(guó)家形象的重要性不可忽視。但在自新世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)國(guó)家形象研究領(lǐng)域里，上述學(xué)科的文獻(xiàn)研究貢獻(xiàn)數(shù)量并不多，主要集中于各自領(lǐng)域研究的拓展，并未與其他領(lǐng)域聯(lián)系與結(jié)合，從學(xué)科呈現(xiàn)角度來(lái)看較為單一。近年來(lái)，跨學(xué)科發(fā)展逐漸成為學(xué)界潮流，拓展了共同合作領(lǐng)域的分支，對(duì)促進(jìn)各自不同領(lǐng)域發(fā)展具有積極作用。事實(shí)上，相比于政治文本和新聞的對(duì)外“硬”傳播來(lái)說(shuō)，以藝術(shù)等形象傳遞塑造中國(guó)國(guó)家形象更具“親和力”和“自然力”，不但彰顯了民族文化蓬勃的生命力，更有助于世界各國(guó)接受理解中國(guó)國(guó)家形象。一個(gè)國(guó)家在通往強(qiáng)國(guó)發(fā)展的道路上不能單純只靠國(guó)家硬實(shí)力，“軟硬兼施”才是正道。由此可見(jiàn)，中國(guó)國(guó)家形象研究多學(xué)科領(lǐng)域合作延伸發(fā)展是未來(lái)的趨勢(shì)之一。

2.6.3?同領(lǐng)域拓展缺乏關(guān)聯(lián)性細(xì)節(jié)探索

以藝術(shù)領(lǐng)域?yàn)槔谒x數(shù)據(jù)可以看出，新世紀(jì)以來(lái)關(guān)于電影塑造國(guó)家形象的研究熱度不減，趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”的態(tài)勢(shì)，其他傳媒形式的關(guān)注度則始終不高。事實(shí)上，隨著近年來(lái)視頻技術(shù)手段的革新，傳統(tǒng)的記錄媒介形式如電視劇、紀(jì)錄片等在創(chuàng)作、展示手段上都有所更新。此外，還出現(xiàn)了如Vlog、短視頻等新的傳播形式，以李子柒為代表的中國(guó)網(wǎng)紅在對(duì)外傳遞中國(guó)文化方面起到積極作用。但縱觀(guān)所得數(shù)據(jù)，其他傳播形式依然難以撼動(dòng)電影作為主要研究熱點(diǎn)的地位。為什么中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域的研究中同為傳統(tǒng)媒介形式的紀(jì)錄片、電視劇研究熱度不及電影？為什么以Vlog、短視頻為代表的新型媒介未能“戰(zhàn)勝”電影成為新階段中國(guó)國(guó)家形象領(lǐng)域研究的引領(lǐng)熱潮？未來(lái)中國(guó)的電視劇、短視頻等在塑造中國(guó)國(guó)家形象方面的前景如何？諸如此類(lèi)問(wèn)題有待學(xué)界予以思考并解決。由此可見(jiàn)，中國(guó)國(guó)家形象這一主題在各個(gè)研究領(lǐng)域的拓展前景均十分廣闊，學(xué)界需給予進(jìn)一步重視。

3?研究前沿預(yù)測(cè)

在CiteSpace中，突顯詞探測(cè)功能可以清晰地呈現(xiàn)出某一話(huà)題在哪一時(shí)間段內(nèi)突顯為當(dāng)時(shí)的研究前沿及以后的發(fā)展趨勢(shì)。如圖6所示，突發(fā)性節(jié)點(diǎn)變成色塊的部分代表著其相應(yīng)的主題在相應(yīng)的年份出現(xiàn)了發(fā)文量激增的現(xiàn)象。CiteSpace的“突發(fā)性關(guān)鍵詞時(shí)序列表”按照突發(fā)起始時(shí)間由遠(yuǎn)及近的順序從上到下排列，因此圖6列表中越靠近下方的研究主題就越前沿[59]。

由圖6可以看出，2014—2019年間，中國(guó)形象、對(duì)外傳播、“一帶一路”突現(xiàn)明顯，且突現(xiàn)距今時(shí)間較近，很可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍為當(dāng)前領(lǐng)域的研究前沿與熱點(diǎn)，這與現(xiàn)階段政策新形勢(shì)相吻合。對(duì)外文化傳播與國(guó)家形象的構(gòu)建有著內(nèi)在的必然聯(lián)系，其對(duì)構(gòu)成和影響一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”具有重要作用[60]。“中國(guó)威脅論”自中國(guó)崛起以來(lái)一直存在，近年來(lái)的版本更是層出不窮，嚴(yán)重影響中國(guó)良好國(guó)家形象的國(guó)際建設(shè)。中國(guó)在國(guó)家硬實(shí)力穩(wěn)步提升的同時(shí)，文化軟實(shí)力也應(yīng)呈現(xiàn)與之相匹配的態(tài)勢(shì)。目前，從外媒手中奪回中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的話(huà)語(yǔ)權(quán)是當(dāng)前建設(shè)中國(guó)良好國(guó)家形象的迫切需求。在國(guó)家之間相互依賴(lài)程度增強(qiáng)的今天，中國(guó)提出“人類(lèi)命運(yùn)共同體”方案是順應(yīng)時(shí)代潮流的智慧之舉，以西方國(guó)家理解的方式傳遞中國(guó)智慧、中國(guó)方案[61]，塑造和平大國(guó)的形象，對(duì)中國(guó)當(dāng)前國(guó)家政策進(jìn)行合理的闡釋說(shuō)明，任務(wù)依舊艱巨，是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)國(guó)家形象建設(shè)主攻的方向。

4?結(jié)語(yǔ)

自2012年黨的十八大明確提出倡導(dǎo)人類(lèi)命運(yùn)共同體意識(shí)以來(lái)，中國(guó)秉承大國(guó)外交風(fēng)范，在國(guó)際政治舞臺(tái)上貢獻(xiàn)著“中國(guó)智慧”“中國(guó)方案”，在促進(jìn)區(qū)域間及世界的和平與穩(wěn)定方面發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)性作用，貢獻(xiàn)突出。通過(guò)文獻(xiàn)可視化分析可知，新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)形象研究的熱點(diǎn)與不同階段的要點(diǎn)時(shí)事呈正相關(guān)匹配?？v觀(guān)2017—2020年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目課題指南，不難看出，國(guó)家的總體研究發(fā)展導(dǎo)向也呈現(xiàn)此類(lèi)特點(diǎn)，以新聞學(xué)與傳播學(xué)目錄分類(lèi)為例，2017年度的“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的傳媒研究、2018年度的人類(lèi)命運(yùn)共同體理念與全球傳播秩序重建研究、2019年度的中國(guó)展現(xiàn)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象研究的海外傳播研究、2020年度的新時(shí)代國(guó)家形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和風(fēng)格研究、新時(shí)代國(guó)家形象設(shè)計(jì)與國(guó)家軟實(shí)力建構(gòu)的關(guān)系研究等等，皆為有力佐證。因此，與時(shí)事政治相關(guān)的話(huà)題研究仍將是中國(guó)國(guó)家形象研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)前沿，未來(lái)加強(qiáng)該領(lǐng)域研究可以更好的服務(wù)中國(guó)國(guó)家形象的建設(shè)。中國(guó)必須明確國(guó)家形象定位，在加強(qiáng)公共外交的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，提高文化軟實(shí)力水平，為塑造和提升國(guó)家形象和促進(jìn)中國(guó)的全面發(fā)展創(chuàng)造條件。從當(dāng)前形勢(shì)出發(fā)，提升中國(guó)國(guó)家形象任重而道遠(yuǎn)，還需國(guó)內(nèi)各界學(xué)者的共同努力。

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（責(zé)任編輯：張?江）