何鑫

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊。在“融媒體”環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要相互融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。因此，本文除了論述“融媒體”的發(fā)展必然性，還將對在“融媒體”環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，如何借助新媒體平臺開拓創(chuàng)新進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;創(chuàng)新;新媒體

一、引言

“融媒體”指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

“融媒體”為傳統(tǒng)媒體注入了全新的活力。處在當(dāng)前這個信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會，新媒體和傳統(tǒng)媒體互相融合，揚(yáng)長避短，在融合中不斷壯大發(fā)展，為“融媒體”帶來了很大的發(fā)展優(yōu)勢;同時，“融媒體”推動了傳統(tǒng)媒體的自我反省。傳統(tǒng)媒體在“融媒體”環(huán)境下必然走出自己的創(chuàng)新發(fā)展道路。

二、“融媒體”是媒體發(fā)展的必然

“融媒體”首先是一個理念，它以發(fā)展為前提，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，使單一媒體的競爭力變?yōu)槊襟w共同的競爭力，進(jìn)而更好地為大眾服務(wù)?！叭诿襟w”不是一個獨(dú)立的實體媒體，而是一個對不同媒體進(jìn)行全面整合，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實實在在的科學(xué)方法。

“融媒體”是在傳統(tǒng)媒體和新媒體互相依存、資源共享、利益共榮的基礎(chǔ)上融合而生的。傳統(tǒng)媒體為守住自己的陣地，千方百計尋找自己的出路，而新媒體為拓寬自己的發(fā)展領(lǐng)域，與傳統(tǒng)媒體分道揚(yáng)鑣，二者作為市場競爭對手各自為政，爭奪市場，這樣勢必會兩敗俱傷，互相影響，互相制約，不利于雙方的發(fā)展。

目前，大多數(shù)媒體公司除了使用新媒體，還有一部分傳統(tǒng)媒體，如果仍然各成一派，勢必會增加管理成本，造成人力、物力、財力的巨大浪費(fèi)。而如果將傳統(tǒng)媒體和新媒體充分融合，整合人力、物力、財力、宣傳內(nèi)容等資源，就能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，這也將是融媒體與傳統(tǒng)媒體的又一個發(fā)展機(jī)遇。

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上發(fā)表重要講話，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)”。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。

由此可見，“融媒體”把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，提高了“融媒體”的競爭力，目前“融媒體”的發(fā)展趨勢已是勢不可擋。

三、媒體融合帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

（一）品牌效應(yīng)與核心價值理念的融合發(fā)展

“融媒體”要確立媒體一體化的發(fā)展理念，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的特長，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于長期經(jīng)營帶來的核心價值和品牌效應(yīng)。“融媒體”到來之前，新媒體和傳統(tǒng)媒體互不聯(lián)系，各自為政，新媒體要想開拓自己的領(lǐng)域，需要從零開始。而傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后，傳統(tǒng)媒體長期創(chuàng)立的品牌可以和新媒體共同使用，并且新媒體可以借助其品牌效應(yīng)快速適應(yīng)市場，被傳統(tǒng)媒體的廣大受眾認(rèn)可。而且，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后產(chǎn)生的核心價值理念，能夠提高媒體的知名度和影響力。

（二）媒體內(nèi)部的融合與發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后，媒體工作人員也要在設(shè)置和分工上重新統(tǒng)籌安排，以減少資源浪費(fèi)。這時，采編一個新聞事件只需要安排一個采訪團(tuán)隊。采訪任務(wù)完成后，采訪團(tuán)隊將采訪的圖片、文字、視頻等素材放到共享平臺，這樣各個媒體就可以根據(jù)自己的需要下載素材，再根據(jù)媒體欄目提煉加工采訪內(nèi)容，制作符合自己欄目特色的新聞內(nèi)容。“融媒體”平臺也可以資源共享，如一個視頻新聞，可以同時在廣播、電視、微博、微信、抖音及其他媒體平臺推廣，進(jìn)而取得快速傳播、無限重播的效果。

（三）經(jīng)濟(jì)效益方面的融合發(fā)展

“融媒體”環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體還可以實現(xiàn)廣告營銷方面的融合，即廣告可以同時出現(xiàn)在不同媒體上。這種新型的廣告營銷形式不僅可以擴(kuò)大廣告的影響力，而且可以節(jié)約廣告費(fèi)用，能夠更好地吸引商家。對于傳媒公司而言，雖然投放廣告的媒體數(shù)量增加導(dǎo)致單一媒體的廣告收入減少，但是整體廣告收入還是呈上升趨勢。

四、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的新時代，網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等的出現(xiàn)，大大改變了人們獲取信息的方式，傳統(tǒng)媒體也受到了很大影響。傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢是長期發(fā)展過程中形成的品牌形象和高專業(yè)素質(zhì)的記者隊伍，這是新媒體所不具備的。在“融媒體”環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，確立在“融媒體”環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

（一）保持優(yōu)勢

“融媒體”就是把傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，互相融合，從而最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體長期以來樹立起的品牌形象，在廣大受眾心中的公信力和權(quán)威性，培養(yǎng)起來的經(jīng)驗豐富的新聞記者和編輯人員，這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。要在“融媒體”環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就要充分了解、利用自身的發(fā)展優(yōu)勢，充分展示傳統(tǒng)媒體的專業(yè)能力，打造更多的精品和品牌。

（二）優(yōu)勢互補(bǔ)

在“融媒體”環(huán)境下，除了把自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，集中精力打造精品外，傳統(tǒng)媒體還要積極學(xué)習(xí)、借鑒其他媒體的優(yōu)勢。要利用新媒體先進(jìn)快捷的技術(shù)手段武裝自己，并結(jié)合自己的特色，制作高質(zhì)量、高品質(zhì)符合廣大受眾需求的媒體作品，進(jìn)而得到廣大受眾的喜歡和認(rèn)可，有效提高自身的競爭力與影響力，使自己不斷發(fā)展壯大。

（三）創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效途徑

時代在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也要在時代的發(fā)展進(jìn)程中與時俱進(jìn)，傳統(tǒng)媒體要準(zhǔn)確尋找自身獨(dú)特定位，堅持個性化、多元化、先進(jìn)化的發(fā)展理念，不斷學(xué)習(xí)新的媒體傳播方式和新的傳播技術(shù)，不斷創(chuàng)新，盡快適應(yīng)時代的發(fā)展。

在“融媒體”環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時代發(fā)展，向數(shù)字化、集團(tuán)化發(fā)展轉(zhuǎn)型，積極探索新型互動模式，在提升媒體與大眾互動的基礎(chǔ)上，形成新的融合發(fā)展模式;通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，在傳統(tǒng)的運(yùn)營項目中增設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)輿情、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，進(jìn)而提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力與科技含量;還要清晰、全面地對自己進(jìn)行定位，借助新媒體平臺和自身優(yōu)勢，確保規(guī)?；l(fā)展，構(gòu)建完整的媒體系統(tǒng)。此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)根據(jù)不同受眾的個性化需求、實際信息情況調(diào)整信息傳播方式，充分利用“融媒體”的發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)自身發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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