李明

[摘? ? 要] 武漢曾是中國內(nèi)地展覽業(yè)的先驅(qū)之城，也是新中國展覽業(yè)的興起之地，21世紀以來更是實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。但重展覽輕會議，節(jié)事活動影響不突出，會展品牌數(shù)量過少、創(chuàng)新能力不足，缺乏高水平會展公司和高素質(zhì)專業(yè)會展人才等短板，也制約了武漢會展業(yè)的發(fā)展。為此，“十四五”時期的武漢會展業(yè)，應明晰“大會展”概念，立足區(qū)域資源優(yōu)勢，一方面加強會展設施及城市基礎設施建設，一方面培育一批高水平本土會展企業(yè)和高素質(zhì)會展人才，聚焦發(fā)展區(qū)塊會展業(yè)，打造品牌展會。在后疫情時代尤其要善于轉(zhuǎn)危為機，探索一條線上、線下相結(jié)合的“雙線”會展發(fā)展模式，推動武漢會展業(yè)創(chuàng)造新輝煌。

[關(guān)鍵詞] 十四五;武漢經(jīng)濟;武漢會展;會展業(yè)

[中圖分類號] F727? [文獻標識碼] A? [文章編號] 1002-8129（2020）10-0062-04

在中國近代史上，武漢曾是中國內(nèi)地展覽業(yè)的先驅(qū)之城，也是新中國展覽業(yè)的興起之地。改革開放初期，武漢會展業(yè)蓬勃發(fā)展，但20世紀90年代受制于場館建設，武漢會展業(yè)一度陷入困頓。2000年后，隨著武漢國際會展中心、武漢國際博覽中心等四大場館的建成，武漢會展業(yè)進入新的發(fā)展階段，尤其是經(jīng)過“十一五”和“十二五”時期的發(fā)展，展館面積穩(wěn)中有升，會展品牌嶄露頭角，成為諸多國際性賽事活動的舉辦地，這些跡象都表明武漢會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展向好。但綜觀武漢市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其短板也顯而易見：重展覽輕會議，節(jié)事活動無足輕重，會展品牌數(shù)量過少、創(chuàng)新能力不足，缺乏高水平會展公司和高素質(zhì)專業(yè)會展人才等。目前，武漢市在中國會展城市中的排序偏低，武漢市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與武漢作為中部重鎮(zhèn)、國家中心城市以及所擁有的會展資源是不相匹配的。基于此，對“十四五”時期武漢市會展業(yè)的發(fā)展提出如下建議：

一、明晰“大會展”概念，綜合利用資源打造“大會展”

會展是會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，其不僅能帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進貿(mào)易，而且能助力城市營銷;它的產(chǎn)業(yè)形態(tài)應該包括展覽、會議，及各種節(jié)慶、演藝和賽事活動。“十四五”時期，在推動武漢會展業(yè)發(fā)展時，一定要明晰以展覽和會議為核心，包含節(jié)慶、賽事、演藝活動等在內(nèi)的“大會展”概念。在“大會展”概念下，展覽指經(jīng)濟貿(mào)易展覽，會議指非官方會議（尤其是學術(shù)會議、商業(yè)會議），活動指新型節(jié)慶活動、群眾性賽事活動（如馬拉松、健身操比賽），以及演藝活動（群眾性文藝活動）。此外，還應該注意發(fā)展會獎旅游。武漢市應積極調(diào)動職能部門，深挖各項資源，綜合利用資源打造武漢市的大會展，而不是只重視展覽業(yè)的發(fā)展。

二、立足區(qū)域資源稟賦，發(fā)揮區(qū)域特色，發(fā)展區(qū)塊會展業(yè)

武漢市下轄13個區(qū)級行政區(qū)，每個區(qū)都有自己的產(chǎn)業(yè)和資源特色?！笆奈濉睍r期，應該充分調(diào)動區(qū)域積極性，發(fā)揮區(qū)域資源特色，利用區(qū)域資源策劃和組辦相關(guān)展覽和大型會議。比如經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，主要發(fā)展特色是汽車及零部件、電子電器、醫(yī)藥、體育產(chǎn)業(yè)，那么該區(qū)可以打造與汽車、電子電器及醫(yī)藥類相關(guān)的大型展會，組織舉辦相關(guān)產(chǎn)業(yè)研討會及貿(mào)易會。洪山區(qū)擁有省部屬以上高校14所，國家重點學科65個、國家重點實驗室13個，省級以上科研機構(gòu)35個，兩院院士54名。另外還擁有武漢中央創(chuàng)智區(qū)、中南財大動漫產(chǎn)業(yè)園、武大科技園、華中科學生態(tài)城、武漢創(chuàng)意天地等一大批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。洪山區(qū)可以依托區(qū)內(nèi)資源，打造高新技術(shù)博覽會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，召開相關(guān)技術(shù)研討會，等等。高校云集的洪山區(qū)所擁有的百萬大學生也是非常值得挖掘的資源寶庫，比如，可以打造武漢（國際）大學生文化藝術(shù)節(jié)等。武漢市下轄的其他行政區(qū)都各有特色，應當立足區(qū)域資源稟賦，打造區(qū)域特色會展，實現(xiàn)會展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。

三、借助優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打造品牌展會

武漢市的支柱性產(chǎn)業(yè)包括：光電信息、鋼鐵、石化、汽車制造、交通運輸業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢完全可以轉(zhuǎn)化或平移到會展行業(yè)中，并相互交叉與融合，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)吸引大量投資商、參展商、專業(yè)觀眾等。同時，還要注重會展品牌的塑造和經(jīng)營。一方面結(jié)合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育會展品牌。另一方面依托人文與自然資源優(yōu)勢打造節(jié)慶會展品牌;武漢是蘊涵巨大文化資源的城市：瑰麗的楚文化、繁榮的商業(yè)文化、厚重的首義文化，氣勢恢弘、影響深遠;武漢發(fā)展會展業(yè)的諸多優(yōu)勢中，寶貴的文化資源亟需得到開發(fā)和應用，通過展、會、演、節(jié)、賽并進，充分發(fā)揮武漢人文及自然資源優(yōu)勢，從而塑造武漢會展業(yè)的品牌與特色[1]。

四、加強會展設施及城市基礎設施建設

會展設施和城市基礎設施是發(fā)展會展最重要的物質(zhì)基礎，決定著會展質(zhì)量的高低。加強會展設施建設和城市基礎設施建設可從如下幾個方面入手：一是加強展館建設，提升場館的專業(yè)化與多元化水平。武漢目前雖然有武漢國際會展中心、武漢科技會展中心、武漢國際博覽中心等大型展館，但是展館的專業(yè)化程度仍需完善，展館專業(yè)化與多元化程度與北上廣展館相比仍有較大差距。武漢市的展館基本都是“一籠統(tǒng)”模式，一個展館可以承辦任何展覽，這種現(xiàn)象使得多種展覽的交叉變得混亂不堪。武漢應逐漸從建設大型展館到建設專業(yè)化、多元化的展館方向發(fā)展，如科技展館主要側(cè)重承接與科技有關(guān)的產(chǎn)品和服務的展覽，以此來展現(xiàn)出武漢展覽業(yè)發(fā)展的專業(yè)化、多元化[2]。二是提高展館的智能化程度。武漢的展館還應加強票務系統(tǒng)、廣播系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、講解系統(tǒng)和中控系統(tǒng)的智能化建設，給參展商和觀眾更便捷、更智能的參展體驗。三是繼續(xù)加強城市基礎設施建設，為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的交通、餐飲、酒店等配套設施，同時聯(lián)動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到會展產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)雙贏的目的。

五、探索校企聯(lián)合培養(yǎng)新模式，培養(yǎng)高素質(zhì)會展人才

目前已開辦會展專業(yè)的在漢高等院校可嘗試探索校企聯(lián)合培養(yǎng)的模式，培養(yǎng)符合企業(yè)需求的應用型會展人才。校企聯(lián)合培養(yǎng)的模式可以有如下幾種：第一，聘請會展企業(yè)的策劃、管理和運營人員為會展專業(yè)客座教授，定期到高校舉辦講座和授課，并與學生進行沙盤模擬實踐，開拓學生視野，提高學生的實踐能力。第二，會展企業(yè)與學校簽訂定向培養(yǎng)協(xié)議，高校為會展企業(yè)定向培養(yǎng)對口人才。比如，高校不僅可為大型場館培養(yǎng)運營專門人才，還可為會展企業(yè)培養(yǎng)策展和營銷人才等等。第三，創(chuàng)辦會展商學院，中國會展集訓營、武漢市會展協(xié)會與相關(guān)高校聯(lián)合創(chuàng)辦“武漢會展商學院”，作為青年創(chuàng)業(yè)者的培訓機構(gòu)，用以傳播會展業(yè)實戰(zhàn)、實操、實用技能與專業(yè)知識，孵化小微企業(yè)，開拓創(chuàng)新會展項目。

六、培育一批高水平的本土會展企業(yè)

武漢應加強會展市場制度建設，促使會展企業(yè)內(nèi)外兼修，一方面理順同行企業(yè)、政府與市場之間的關(guān)系，提高會展企業(yè)的公關(guān)能力，為實現(xiàn)企業(yè)的市場化發(fā)展提供良好的基礎;另一方面加強企業(yè)內(nèi)部制度建設，提高整體管理水平，增強企業(yè)的專業(yè)競爭力。另外，武漢會展企業(yè)應以國際化水平和要求來規(guī)范自己的運作，并積極與國際知名企業(yè)開展交流，學習人之長補己不足，以增強企業(yè)的核心競爭力和整體水平[2]。同時，可以借力國際知名會展公司，壯大本土會展公司實力。

七、構(gòu)建后疫情時代“雙線”會展的發(fā)展模式

2020年春，突如其來的新冠肺炎疫情給以聚集性活動為主的會展業(yè)帶來了前所未有的沖擊。困局之下，商務部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于創(chuàng)新展會服務模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》，積極支持企業(yè)線上辦展、線上參展。疫情是危機也是機遇。在后疫情時代，武漢會展企業(yè)應順勢而為，積極探索云會展的形式。值得注意的是，成本低、覆蓋面廣、具有時效性是線上會展的主要優(yōu)點，而線下會展的主要優(yōu)勢則體現(xiàn)在具有現(xiàn)場真實感和體驗感、人際交流性強、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)（酒店、餐飲、物流、交通等）具有拉動性等，這些優(yōu)勢是線上展會無法取代的。因此，后疫情時代的會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向應該是構(gòu)建線上線下融合的“雙線”發(fā)展模式，除了傳統(tǒng)的數(shù)字化會展外，武漢會展企業(yè)還可考慮與武漢互聯(lián)網(wǎng)公司（如斗魚等）合作開發(fā)云會展的新模式，真正實現(xiàn)線上與線下融合。

[參考文獻]

[1]? 梁珊.分析武漢市會展經(jīng)濟發(fā)展[J].旅游縱覽（下半月），2016，（6）.

[2]? 王運杰.構(gòu)建中部地區(qū)會展名城武漢的策略研究[D].上海：上海師范大學，2019.

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