周艷平 竇麗琛 仇超玉

摘要：通過發(fā)展會展業(yè)，可以對河北省經濟建設產生拉動效應，讓河北人民具備“世界眼光”，讓新建企業(yè)找準“定位”，從而拉動河北省服務業(yè)“走向世界”。通過對“國際數字經濟博覽會”的實地走訪調研發(fā)現，多數人對河北省會展業(yè)發(fā)展前景比較看好，但是還需要在交通條件、政府政策等方面創(chuàng)造條件，盡快制定會展業(yè)發(fā)展計劃、創(chuàng)建一流的會展場館、打造京津冀會展產業(yè)鏈，創(chuàng)建特色會展小鎮(zhèn)。

Abstract： The development of the exhibition industry can have a stimulating effect on the economic construction of Hebei Province， so that the people of Hebei have a "world vision"， and new enterprises can find their "positioning"， thereby driving the service industry of Hebei Province "to the world". Through field visits to the "International Digital Economy Expo"， it is found that most people are more optimistic about the development prospects of the convention and exhibition industry in Hebei Province. However， it is necessary to create conditions in terms of traffic conditions and government policies to formulate a development plan for the exhibition industry， create first-class exhibition venues， build the Beijing-Tianjin-Hebei exhibition industry chain， and create a characteristic exhibition town.

關鍵詞：河北省;會展業(yè);調研

Key words： Hebei Province;exhibition industry;research

中圖分類號：F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）27-0080-02

1? 會展業(yè)對河北省發(fā)展的重要性

1.1 發(fā)展會展業(yè)，會對河北省經濟建設產生拉動效應? 會展產業(yè)屬于高端服務業(yè)，雖然在國民經濟中并非主導行業(yè)，但是會對關聯行業(yè)產生積極拉動效應，在經濟發(fā)展中具有很強的催化劑作用，有利于地方戰(zhàn)略規(guī)劃的實現。比如，廣交會從1957年開始創(chuàng)立至今，已經是廣州的招牌，對拉動廣東省經濟發(fā)展起到了重要的催化劑作用，不僅是國際社會了解廣東的窗口，而且是世界了解中國的窗口，甚至成為中國同世界交流的橋梁和紐帶。

1.2 發(fā)展會展業(yè)，可以拓寬河北人民的眼界? 各級各界的展覽展會可以傳播各領域最先進的理念和最前沿的知識。通過發(fā)展會展業(yè)，可以讓河北人民從家門口近距離接觸世界，拓寬眼界，與時俱進。展覽、論壇、會議等實實在在的場景可讓河北人民實地觸摸、體驗、體會最新科技成果和先進理念，加快對高科技、新理念的消化吸收，這從思想上給河北人民打開了一扇窗。

1.3 發(fā)展會展業(yè)，可以加快高新技術企業(yè)“引進來”? 展覽展會活動可帶來很大的資金流、信息流。通過舉辦展覽展會，可以對外宣傳河北，讓更多準備來投資的企業(yè)尤其是高新技術企業(yè)率先了解情況，看看河北到底需要什么，他們怎么介入河北建設。這一方面可以幫助有投資意愿商家尋找增長點，科學定位，同時可以為河北經濟發(fā)展帶來穩(wěn)定的投資來源。

1.4 發(fā)展會展業(yè)，可拉動河北省優(yōu)勢產業(yè)“走出去”? 一直以來，河北省對外開放程度不高，外向型經濟發(fā)展落后，開放和改革意識比較弱，要想徹底改變這一格局需要一個比較長的時期。但會展業(yè)的籌備期比較短，且時間、空間的限制比較容易突破，在這個階段發(fā)展會展業(yè)，可以充分發(fā)揮會展業(yè)對經濟社會發(fā)展的引領作用，帶動河北省經濟盡快走出去，提高開放度。

2? 河北省會展業(yè)發(fā)展現狀的調查分析

為了深入了解河北省會展業(yè)發(fā)展中存在的問題及瓶頸，以及社會各界尤其是參展商對河北省發(fā)展會展業(yè)的看法，本項目組借助 “國際數字經濟博覽會”在石家莊召開的機會，進行了實地的走訪調研和問卷調查。

2.1 問卷設計和調研安排

2.1.1 調查問卷設計? 為了盡可能詳細地了解不同人群對會展行業(yè)及河北省未來會展業(yè)發(fā)展的情況和想法，本次調研問卷分別針對參展商和參觀人員設計了不同的調查問卷。針對不同群體，調查小組經過討論均確定了20個問題，參展商問卷涵蓋企業(yè)情況、參展成本、對參展效果的滿意度和要求、對未來去河北省參展的意愿等方面;參觀人員問卷內容涵蓋個人情況、對展會的多面需求、參展感受及建議、對雄安未來會展業(yè)發(fā)展的想法等。其中1/3為客觀問題，2/3為主觀問題。

2.1.2 調查方法? 為了保證調查的真實、準確和完整有效，調研小組沒有分發(fā)調查問卷讓調查對象自己填寫，而是采取一對一調查，由小組成員當面詢問并填寫調查問卷。調查期間共完成調查問卷100份，其中有效問卷80份，含參展商問卷30份、參觀人員問卷50份，取得了一手調查資料。

2.2 調查樣本分布情況

2.2.1 參展商樣本分布? ①從參展商的來源看，涵蓋了國內外多個地區(qū)。其中，河北省內公司僅有12家，省外公司18家，包含了香港脈動鏈、MasterDAX、新加坡18區(qū)等國際公司，樣本涵蓋面廣、有代表性。②從參展商的參展方式來看，多數公司是受邀參展。此次調查的30家參展商中，受邀參展公司25個，占樣本的83.3%，主動參展的公司僅有5個，占16.7%，可見大部分公司都是受邀參展。③從參展商參展次數來看，多為參展經驗豐富的公司。調研的參展商中，平均每年參展達到10次以上的公司有10個，占到了樣本的33.3%，參展次數最多的是日海智能，參展次數可達到100次;平均每年參展5-10次的公司有10個，也占到了樣本的33.3%;只有3家公司每年參展次數在3次以下。④從參展商參展成本來看，此次參展成本達到3萬元以上的有13家企業(yè)，占樣本的43.3%，1-3萬的8家，占樣本的26.6%，另有兩家企業(yè)每年參展的成本達到幾十或上百萬。

2.2.2 參觀人員樣本分布? ①從參觀人員的年齡來看，多為青壯年勞動力。調查的50個樣本中，一半多集中在20-40歲，有26人，占樣本的52%;其次為20歲以下的人員，有14人，占樣本的28%;40-60歲的人員有10人，占20%;沒有60歲以上的參觀人員。②從參展人員的職業(yè)來看，專業(yè)人士少。調查樣本中，最集中的是學生，有16人，占樣本的32%;公司在職人員僅有8人，占樣本的16%;技術工作者也僅有7人，占14%;其它職業(yè)人員有20個，占樣本的40%，這里面多為慕名而來的石家莊市民，還有部分當地村民。③從參展人員的工資來看，收入水平不高。調查樣本中，超過半數月平均工資為2000元以下，有27人，占54%;工資在2000-5000元的有9人，占樣本的18%;工資為5000-10000元的僅有6人，占樣本的12%;工資為10000元以上的人員僅有8人，占樣本的16%。

2.3 調研結果及啟示

2.3.1 參展商參加展會的主要目的是品牌推廣和拓展市場? 在調查的30個參展商中，有21家企業(yè)參展目標選擇了品牌推廣，占樣本總數的70%;10家企業(yè)參展目標選擇了開拓市場，占33.3%;選擇銷售、收集信息、市場調研和招商的分別有9家、8家、6家和5家。

2.3.2 參展商對展會效果總體較滿意? 有20家（2/3）企業(yè)認為該展會實際情況與宣傳的出入不大;分別有24和19家企業(yè)認為此次會展增加了公司知名度和帶來了新客戶;大多數企業(yè)對此次舉辦的專業(yè)論壇較為滿意，因為有很多專業(yè)人士前來參加論壇。所以總體來說，參展商對此次展會效果比較滿意，符合預期。

2.3.3 場館經驗欠缺和專業(yè)程度不足是反映較多問題? 分別有10家和9家企業(yè)反映對本次展會最不滿意的地方是場館經驗欠缺和專業(yè)程度不足。也有將近一半的參展觀眾認為主辦方不夠專業(yè)，展會定位也不鮮明。參展觀眾學生較多，專業(yè)人士少，也會對參展商的效果產生影響，宣傳力度不夠被認為是重要原因。加上周邊交通不便利，為企業(yè)運送展品帶來了不小的困難。

2.3.4 城市經濟水平和政府政策被認為對會展業(yè)影響最大? 分布有17家和16家被調查參展商認為會展業(yè)受城市影響最大的是其經濟水平和政府政策，其次是文化特色和交通條件，都有9家企業(yè)選擇了該項因素。對于政府的作用，參展商和參展觀眾都認為應該主要在推介展會，吸引行業(yè)企業(yè)參展;其次為加強會展業(yè)配套實施;然后是引導有序競爭，保證一個展會的參展企業(yè)均和展會主題相吻合，以確保展會主題鮮明。

2.3.5 調查參展商非?？春煤颖笔箻I(yè)發(fā)展? 盡管被調查企業(yè)中有將近一半企業(yè)（12家）沒有去過河北省，但超過60%（19家）的企業(yè)非常盼望或希望到河北省參展，更有超過70%（22家）的企業(yè)認為河北省會展業(yè)發(fā)展前景很好。

2.3.6 便利的交通和優(yōu)惠的政策是河北省會展業(yè)發(fā)展的必備條件? 參展商認為河北省發(fā)展會展業(yè)需要具備多種條件，其中最重要的是便利的交通條件和優(yōu)惠的政策支持，其次是發(fā)達的經濟條件、便捷的住宿環(huán)境和專業(yè)的會展人才，文化環(huán)境倒是不那么重要。

3? 河北省會展業(yè)發(fā)展的對策建議

根據調研結果，結合河北省發(fā)展現狀和會展業(yè)未來發(fā)展趨勢，借鑒其他地區(qū)成功經驗，未來河北省會展業(yè)發(fā)展應該從以下幾方面入手：

3.1 盡快制定會展業(yè)發(fā)展計劃? 要充分發(fā)揮會展業(yè)對相關產業(yè)的拉動作用和對地方經濟的催化作用，借助會展業(yè)的發(fā)展，“引進來”“走出去”，拉動河北經濟開放發(fā)展。所以，河北省應抓住時機，盡快制定會展業(yè)發(fā)展的相關規(guī)劃，借鑒北上廣深等大城市的發(fā)展經驗，采取各種優(yōu)惠政策和積極措施，大力發(fā)展會展服務業(yè)，將展會展覽打造成為國內外了解河北的窗口，也成為河北走向世界的橋梁。

3.2 建設世界一流的會展場館? 作為會展業(yè)的載體，會展場館的建設是會展業(yè)發(fā)展的基石，一定要作為河北省會展產業(yè)發(fā)展的頭等大事，用世界一流的設計、一流的標準，建設世界一流的場館，使其成為河北省的形象標志，通過提供高規(guī)格優(yōu)質會展服務、舉辦高端高新產業(yè)展覽，聚集國內外優(yōu)質資源，打造具有”世界眼光”的中國窗口。

3.3 打造京津冀會展產業(yè)鏈? 隨著疏解北京非首都功能的推進，未來北京的部分展會也會轉至其他地方，來分解北京的交通和環(huán)境壓力，河北省環(huán)京津地區(qū)應該是北京展會外移的首選地。應該充分利用這一時機，加強河北省與京津的協(xié)同合作，努力打造京津冀會展產業(yè)鏈，形成京津冀會展產業(yè)一體化發(fā)展新格局。

3.4 創(chuàng)建會展特色小鎮(zhèn)? 會展特色小鎮(zhèn)是會展產業(yè)集聚發(fā)展的重要模式。長三角、珠三角相繼建成多個會展特色小鎮(zhèn)，有力地支持了展覽展會的開展。值得借鑒長三角、珠三角經驗，從京津冀定位以及河北省未來建設和需求出發(fā)析，按照創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，進行科學規(guī)劃和定位，建設多個會展小鎮(zhèn)或會展園區(qū)，來支撐京津冀未來產業(yè)發(fā)展，將會極大促進京津冀世界級城市群的建設。

參考文獻：

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[3]張櫻冬.河北省會展產業(yè)發(fā)展模式研究[D].河北經貿大學，2019.

[4]江志君.讓會展業(yè)引領雄安新區(qū)快速發(fā)展[N].國際商報，2017-08-08（A08）.

課題項目：河北省人文社會科學重點項目“大數據時代雄安新區(qū)人才培養(yǎng)試點改革的路徑及機制研究”編號：SD191044;河北經貿大學研究課題《雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展的困境及對策研究》階段性研究成果。

作者簡介：周艷平（1972-），女，河北深州人，高級審計師，碩士，研究方向為會計、審計財務管理。