雷朋

摘 要：本文以實地調(diào)研為基礎(chǔ)，考察于都縣長征文化在當(dāng)?shù)匕缪莸慕巧c發(fā)揮的作用，系統(tǒng)分析了于都縣當(dāng)前開發(fā)利用長征文化有力條件、成效及發(fā)展過程中面臨的困境和不足。要充分彰顯于都縣的長征文化功能，發(fā)揮其經(jīng)濟效應(yīng)，需要抓好頂層設(shè)計、深挖長征文化資源內(nèi)涵、創(chuàng)新長征文化宣傳渠道。

關(guān)鍵詞：長征文化;于都縣;功能;振興

一、長征文化功能發(fā)揮的有力條件及成效

波瀾壯闊的長征為我們留下了光輝燦爛的長征文化。作為一個特定的文化概念，它擁有豐富的歷史內(nèi)涵和鮮明的時代特性，其主要包括兩方面的內(nèi)涵：一方面是長征的遺址、遺跡、文物以及文化工作者通過多種載體創(chuàng)造的長征文化產(chǎn)品等有形的實物，另一個方面是事跡、偉大的長征精神等無形的各種價值的總和。這兩方面構(gòu)成了長征文化的重要內(nèi)容。于都作為長征的重要組成部分，有著鮮活的長征文化，并且這種長征文化也正在作用于于都的發(fā)展。

（一）依托長征文化開展的紅色旅游魅力初顯

首先是利用開發(fā)了一大批具有革命紀(jì)念及教育價值的優(yōu)秀紅色文化景區(qū)。歷史賦予了于都縣寶貴的長征文化資源，于都利用此延伸出紅色文化旅游戰(zhàn)略，打造出一批紅色文化旅游精品，開發(fā)和正在開發(fā)一系列紅色旅游區(qū)，主要包括中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念園、于都縣革命烈士紀(jì)念館、紅四軍政治部舊址暨毛澤東舊居、于都紅軍大橋、微長征體驗路線、長征源濕地公園，其中中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念園、革命烈士紀(jì)念館被列為全國愛國主義教育示范基地。至2019年6月份全黨自上而下開展“不忘初心，牢記使命”主題教育以來，全國各地紅色研學(xué)和黨建培訓(xùn)團隊紛至踏往于都。以中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園為例，自2019年5月21日至6月30日共接待游客近1 473批，19.7萬余人，其中各級各類單位482批次，旅行社（紅培機構(gòu)）991批次，日均接待量近40批約5 500余人。相比于2018年日均1 386人的接待規(guī)模，增長近3倍。

其次是長征文化旅游品牌效應(yīng)已叫響全國，旅游業(yè)成為于都縣的一大特色經(jīng)濟。為了唱響長征品牌，做大做強紅色旅游，于都縣以中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園為龍頭，實行“紅色+”戰(zhàn)略，串聯(lián)各個景區(qū)，整合紅、古、綠資源，打造出了若干條紅色旅游精品路線，供游客選擇。根據(jù)統(tǒng)計，截止今年6月份，于都縣旅游接待人數(shù)266.7萬人次，同比增長32.61%，收入20.8億元，同比增長33.76%。其中，紅色旅游接待人數(shù)162.61萬人次，同比增長38.9%，收入12.68億元，同比增長39.6%。

最后，“開一方紅土，富一方百姓”，紅色旅游發(fā)展已成為推動于都縣經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。近年來，于都紅色旅游業(yè)大力發(fā)展，尤其從習(xí)近平總書記視察于都之后，于都縣的紅色旅游迎來井噴式增長，有效帶動了當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)夭惋?、住宿、食品加工、就業(yè)等多領(lǐng)域經(jīng)濟發(fā)展。例如潭頭村的村民以游客增加為契機，開起了餐館、店鋪;賣起了特產(chǎn)，生活指數(shù)和幸福指數(shù)明顯上升。

（二）長征文化凝聚起于都人民致力于脫貧振興的決心與力量

長征文化內(nèi)蘊了“抵御侵略、喚醒群眾”的家國情懷、“謀求新路、開創(chuàng)新局”的創(chuàng)新思想、“追求真理、檢驗真理”的價值追求、“艱苦奮斗、自強不息”的奮斗理念、“顧全大局、信念堅定”的革命精神，面對決勝全面建成小康社會的沖刺階段，于都縣基層干部與人民群眾齊心協(xié)力，感受長征文化、領(lǐng)悟長征精神、傳承長征文化、創(chuàng)新文化產(chǎn)品。

近幾年來，參觀于都縣中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念館的人數(shù)日益增加，為了提高旅游接待能力，增強游客體驗感，館內(nèi)館外雙管齊下，一方面不斷完善場外配套的基礎(chǔ)設(shè)施，增加臨時停車場;另一方面場內(nèi)講解員不間斷地給參觀者講解，有的講解員以“上班8小時，講解7小時”的飽滿狀態(tài)奮斗在“前線”，增強了游客體驗感的同時也宣傳了于都。當(dāng)?shù)責(zé)嵝牡氖忻褚沧栽讣尤胫v解團隊，通過系統(tǒng)培訓(xùn)后上崗“服務(wù)”。此外，還有一支由職工自發(fā)組成的合唱團體——“長征源合唱團”，他們通過挖掘當(dāng)?shù)氐募t軍故事，以創(chuàng)作歌曲、傳唱歌曲的形式，走近鄉(xiāng)村、走近部隊、走近人民的心里，謳歌長征、謳歌紅軍、宣傳于都、弘揚長征精神。到目前為止，長征源合唱團已經(jīng)出演333場，每一次都是發(fā)揮著“宣傳隊”的重大作用。

二、長征文化在于都縣功能發(fā)揮存在的不足

（一）當(dāng)前開發(fā)程度較低，文化挖掘較淺，長征文化價值、內(nèi)涵有待進(jìn)一步挖掘提升

于都縣作為一個千年人文之鄉(xiāng)、萬里長征之源，集紅色、古色、綠色于一體，擁有豐富的旅游資源，但在開發(fā)利用中沒能有效對長征文化進(jìn)行深入挖掘，除微型長征路稍具體驗感外，其他紅色旅游體驗性產(chǎn)品開發(fā)均不夠。一方面以長征文化為載體的各類紀(jì)念館均以靜態(tài)式布展，雖配有講解員負(fù)責(zé)給游客講解，但仍缺乏生動性。另一方面，筆者在與紀(jì)念館的工作人員交流、訪談的過程中，發(fā)現(xiàn)于都擁有許多具有歷史性、教育性的先進(jìn)感人事跡，但于都縣紅色旅游產(chǎn)品在設(shè)計時對于多元文化元素挖掘不深，反映這些歷史文化內(nèi)容的文稿、故事、歌謠、小戲等紅色文化沒有充分展示出來。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善、景點通達(dá)性較差、活動安排欠缺

旅游景區(qū)住宿、餐飲、標(biāo)識、導(dǎo)引、交通等基礎(chǔ)配套設(shè)施有待完善。當(dāng)前于都縣堅持“紅古綠”共同發(fā)展戰(zhàn)略，由“紅色+”帶動“古色、綠色”發(fā)展，三者相互促進(jìn)。但是紅色主要景區(qū)與古色、綠色景區(qū)之間的距離遠(yuǎn)，所以前往古色、綠色的游客多為自駕游，游客數(shù)量有限。景區(qū)與景區(qū)之間未形成成熟方便的旅游線路，通達(dá)的公交少，交通頗為不便。加之大部分景區(qū)知名度小、觀賞性景觀居多;景區(qū)文化底蘊厚重，但活動內(nèi)容單一，缺乏深入人心的文化活動。趣味性不足導(dǎo)致與游客期望差值較大，游客參與性與體驗性較差，景區(qū)優(yōu)化升級存在一定難度。

（三）游客以觀光旅游為主，停留時間短，過夜游客較少

大多數(shù)游客是因其為長征出發(fā)地走訪于都，因其充滿紅色記憶與教育意義前往于都研學(xué)。游客可以通過參觀紀(jì)念館、革命遺跡、舊址等感受先輩當(dāng)年的艱苦歷程和堅韌不拔的精神。因此，于都縣現(xiàn)有紅色旅游基本以觀光游覽為主，休閑度假為輔，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處在起步階段，觀光型旅游產(chǎn)品居主要地位，休閑度假產(chǎn)品未全面起步。絕大部分游客在于都停留時間為一天以內(nèi)，消費水平較低，加上紅色旅游作為具有教育意義的觀光游，帶有顯著的公益性質(zhì)，景區(qū)內(nèi)革命紀(jì)念館、何屋等免費開放。外地團體游客由于于都目前紅色旅游項目單一、內(nèi)容薄弱、體驗參與度較低，交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施條件一般而很少愿意留宿，導(dǎo)致經(jīng)濟效益不明顯。

三、提升長征文化助力于都縣發(fā)展的路徑

（一）抓好頂層設(shè)計，構(gòu)建高端定位的聯(lián)動格局

在新的歷史方位，把方向，謀大局，定政策，促改革，保障于都縣如期脫貧、革命老區(qū)振興戰(zhàn)略有序的推進(jìn)，就是新時代長征精神的內(nèi)核。振興不是一句口號，講究的是一個“實”字。一是頂層設(shè)計與實踐要落“實”，要想充分發(fā)揮好長征文化的經(jīng)濟作用，必須在強化投入保障、強化規(guī)劃引領(lǐng)上見真章。要根據(jù)于都當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，準(zhǔn)確定位，謀劃未來。堅持“政府主導(dǎo)、市場運作、社會參與”的發(fā)展模式，著力發(fā)展“長征+”旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動于都現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。二是相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要扎“實”，發(fā)達(dá)的交通，是提高旅游進(jìn)入性，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的先決條件。要堅持交通先行，加快于都景區(qū)交通設(shè)施投資力度，打通制約景區(qū)發(fā)展的“瓶頸”。結(jié)合旅游總體規(guī)劃編制，抓緊規(guī)劃建設(shè)景區(qū)內(nèi)部的聯(lián)接道路，實現(xiàn)核心景區(qū)互聯(lián)互通，促進(jìn)景區(qū)資源整合和價值提升。

（二）深挖長征文化資源內(nèi)涵，豐富和拓展長征文化的時代價值

既然歷史贈予于都寶貴資源，現(xiàn)實賦予其現(xiàn)實價值，那么于都從應(yīng)然與必然上都應(yīng)充分傳承發(fā)展好它。在當(dāng)前紅色旅游過剩甚至泛濫的場景下，于都必須打造出具有自身獨特性的文化名片，讓游客“有好感、記得住、愿意來”。只有這樣，才能更多更好地助力其振興脫貧。長征資源多以是各種形式的物質(zhì)載體呈現(xiàn)，長征文化的內(nèi)涵核心為長征精神，在這場脫貧攻堅戰(zhàn)中，我們需要深挖長征文化的內(nèi)涵，賦予其時代價值，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供正確的思想引領(lǐng)和不竭的動力。所以于都可以通過提煉運用長征資源內(nèi)涵，開發(fā)具有人文情懷的產(chǎn)品、路線，努力打造獨具特色的紅色文化IP。借鑒井岡山和瑞金發(fā)展的成功經(jīng)驗，將更多的文化資源凝結(jié)為歌曲、舞臺劇、電影等人民群眾喜聞樂見的形式。同時，提升紅色教育專業(yè)基地的紅色體驗類產(chǎn)品，在保留其教育性的基礎(chǔ)上加強體驗感、趣味性。例如開展穿紅軍服、“重走長征路之微型長征路”等體驗教育，發(fā)揮合唱團作用進(jìn)行紅歌教唱、進(jìn)行半軍事化的拓展訓(xùn)練等形式多樣的研學(xué)、游覽活動，提升于都長征文化的感染力和影響力。

（三）創(chuàng)新長征文化宣傳渠道，打造并打響長征文化品牌

為了弘揚革命精神和長征精神，于都急需打造具有一定影響力的紅色文化交流、宣傳平臺。一是結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅持做好紅色旅游產(chǎn)業(yè)。李志萌等在贛南革命老區(qū)研究中認(rèn)為，“特色旅游+”產(chǎn)業(yè)扶貧模式適合在革命老區(qū)推廣。發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力、融合能力及其催化、集成作用，讓更多游客體驗贛南老區(qū)生態(tài)、紅色、客家文化旅游，借助體驗式旅游平臺銷售臍橙、油茶等原產(chǎn)地品牌農(nóng)產(chǎn)品，把鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)相融合，同時大力發(fā)展紅色搖籃、客家文化、東江探源等“紅、古、綠”特色旅游產(chǎn)業(yè)，探索旅游扶貧新模式。因此，于都旅游開發(fā)可以采取“紅色搭臺，古、綠唱戲”的模式進(jìn)行整合、利用?；I劃建立富硒農(nóng)副產(chǎn)品的直銷集散地市場，要突出“紅色+客家民俗”“紅色+生態(tài)養(yǎng)生”“紅色+美麗鄉(xiāng)村”特色，完善配套設(shè)施，包括住宿、用餐、學(xué)習(xí)場所，帶動老區(qū)農(nóng)民增收致富，有效地推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

二是創(chuàng)作紅色文化文藝精品。其一要大眾化宣傳，加大公益宣傳廣告投放力度，營造紅色文化氛圍，組織以于都長征出發(fā)地文化為主題的宣教活動，如書畫攝影展覽、公益性文化講堂、編寫紅色文化讀物，走近社區(qū)、走近中小學(xué)，講好于都紅色故事等。其二要創(chuàng)作一批優(yōu)秀文藝作品。圍繞紅色文化題材，創(chuàng)作一批優(yōu)秀文藝作品，如一部長篇小說、一套人物傳記、一部電影、一部電視劇、一部鄉(xiāng)土劇、一首歌等。其三要全媒體推進(jìn)。通過官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、報刊等全方位、多角度宣傳報道，打造于都紅色文化網(wǎng)絡(luò)文藝精品，不斷擴大于都紅色文化的影響力和知名度、美譽度，以品牌帶動客源。

值得說明的是，長征文化背后隱藏的經(jīng)濟功能可以被激發(fā)而后發(fā)揮經(jīng)濟效益。實際上進(jìn)一步探索長征文化背后的長征精神，同樣能夠發(fā)揮激勵作用。內(nèi)因在事物的發(fā)展中起決定作用，貧困群眾是脫貧攻堅中的主體，于都縣應(yīng)該利用好長征資源所蘊含的強大勵志精神催生出貧困群眾脫貧致富的內(nèi)生動力，從思想上挖窮根，消除精神貧困。于都縣要弘揚和傳承好長征文化、長征精神，落實“文化下鄉(xiāng)”，把脫貧攻堅與扶志扶智結(jié)合起來，充分調(diào)動貧困戶的自主脫貧意識，樹立他們自我脫貧的信心和意志，激發(fā)出群眾擺脫貧困的內(nèi)在動力，并最終使群眾心中具有的這種紅色精神成為自身戰(zhàn)勝貧困的法寶。

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