黃曉娟

（江蘇開放大學(xué)商學(xué)院 江蘇南京 210036）

我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及文化消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，所以居民的消費(fèi)水平也不斷得到提升，居民所要考慮的不是吃穿住行，而是更高層次的消費(fèi)需求，比如精神文化方面的消費(fèi)，恩格爾系數(shù)也因此不斷降低。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近些年我國(guó)居民在教育、旅行、文化娛樂方面的消費(fèi)占家庭消費(fèi)的比例不斷提高，居民由以前以吃穿住行為主要需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苌?、增?qiáng)自身文化素養(yǎng)、不斷提升自己能力。從整體來(lái)看，不論是城市居民還是農(nóng)村居民，消費(fèi)結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生顯著變化，從單一的變?yōu)楦佣嘣南M(fèi)，城市居民較農(nóng)村居民消費(fèi)更加多元化，選擇性更多。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷完善，文化娛樂消費(fèi)比例在八大類消費(fèi)中是不斷提高的。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們生活水平進(jìn)一步提高，文化消費(fèi)也逐漸成為人們消費(fèi)的重點(diǎn)方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升促進(jìn)了居民消費(fèi)的多元化，文化消費(fèi)的重要程度也越來(lái)越高，反之，文化消費(fèi)也將反作用于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷提升，一方面體現(xiàn)在文化消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一方面是間接性的，文化消費(fèi)的提升促進(jìn)居民素質(zhì)的提升，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)各方面事業(yè)的發(fā)展，從而更好促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善。

近些年來(lái)我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)總量也是不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷完善，享受類型的消費(fèi)比例不斷提升。但是，在總體水平不斷改善的同時(shí)，雖然城市居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)都有所提升且消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在不斷優(yōu)化，但是城鄉(xiāng)居民之間的消費(fèi)差距仍然存在，并且這種差距還比較明顯，不管是消費(fèi)水平還是消費(fèi)結(jié)構(gòu)，城鎮(zhèn)居民都要優(yōu)于農(nóng)村居民。雖然近些年國(guó)家出臺(tái)不少政策以促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)，比如農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，農(nóng)村扶貧活動(dòng)的開展，在農(nóng)村建立相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，如文化娛樂設(shè)施，新建道路等公共設(shè)施，但是農(nóng)村和城鎮(zhèn)之間的文化事業(yè)發(fā)展水平的差距還是很大的。

圖1 我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入

（二）我國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

1.城鄉(xiāng)居民收入差距拉大，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差距持續(xù)增大。從圖1 中可以看到，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入在2007-2018 年間都是穩(wěn)步上升的。在這期間，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入增長(zhǎng)率較快，主要是從2007 年的7702 元上漲到26331 元，從而可以計(jì)算得出2007-2018 年城鎮(zhèn)居民收入年均增長(zhǎng)率為21.3%，同樣的，農(nóng)村居民的可支配收入在2007-2018 年間也是不斷穩(wěn)步增長(zhǎng)的，從2007 年的2475上漲到2017 年的9122 元，年平均增長(zhǎng)率為20.12%。還明顯看到，雖然城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的收入水平的年均增長(zhǎng)率相差不大，但是實(shí)際上的人均收入差距是很大的。2007 年農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的可支配收入相差5227 元，到了2018 年，城鎮(zhèn)居民可支配收入是農(nóng)村居民可支配收入的2.88 倍，城鄉(xiāng)居民可支配收入相差了17209 元，城鄉(xiāng)居民可支配收入的差距越來(lái)越大。從圖2 可以看出，2007-2018 年間，城鄉(xiāng)居民教育、文化娛樂等服務(wù)性支出呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)，但是所呈現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象和人均可支配收入一樣，雖然城鎮(zhèn)居民文化等方面的消費(fèi)和農(nóng)村居民在文化等方面的消費(fèi)都是上升的，但是差距仍然很大，其中，城鎮(zhèn)居民在文化娛樂等方面的消費(fèi)是農(nóng)村居民在這方面消費(fèi)的5 倍左右。從圖3 可以看出，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的家庭人均文化娛樂等方面的消費(fèi)支出占比在2007-2013 年間是不斷下降的，而在2013 年后保持穩(wěn)定水平。農(nóng)村居民的家庭人均文化娛樂消費(fèi)支出占比在2007 年之后基本是保持下降趨勢(shì)，這主要是因?yàn)檗r(nóng)村居民日常消費(fèi)支出的增加而導(dǎo)致在文化娛樂方面的消費(fèi)減少。城鎮(zhèn)居民的收入水平比較高，而日常消費(fèi)又比較穩(wěn)定，所以在文化娛樂等方面的消費(fèi)占比較高。

2.居民家庭人均文化消費(fèi)城鄉(xiāng)比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。本文引入一個(gè)新的指標(biāo)“城鄉(xiāng)比”，從而更加準(zhǔn)確分析我國(guó)城鄉(xiāng)居民在文化消費(fèi)方面的差異。城鄉(xiāng)比是指城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費(fèi)在消費(fèi)支出中的占比數(shù)值和農(nóng)村居民家庭人均文化消費(fèi)在消費(fèi)支出中的占比數(shù)值之間的比值，之所以會(huì)選擇這個(gè)指標(biāo)主要是因?yàn)椋阂环矫娉青l(xiāng)居民的收入絕對(duì)差值較大，另一方面是因?yàn)槌青l(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平之間的差距也是比較大。所以一般在理想情況下，二者之比為1，如果二者的比值大于1，這就說(shuō)明城鎮(zhèn)居民在文化等方面的消費(fèi)水平要高于農(nóng)村，反之農(nóng)村居民在文化等方面的消費(fèi)水平高于城鎮(zhèn)居民。從圖4 可以看出，2007-2018 年間我國(guó)居民在文化消費(fèi)方面的城鄉(xiāng)比基本在4 左右，就是說(shuō)城鎮(zhèn)居民在文化等方面的消費(fèi)水平是農(nóng)村居民的4 倍，這種態(tài)勢(shì)不斷擴(kuò)大，也表明我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入的差距不斷擴(kuò)大。

3.城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)在消費(fèi)中的占比走勢(shì)不同。2007-2018 年間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占收入中消費(fèi)支出的比例是較為穩(wěn)定的，基本是維持在2%左右，而農(nóng)村居民在文化方面的消費(fèi)在總消費(fèi)中的比例卻是下降的，下降幅度達(dá)到了4%。

圖2 我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭人均文化消費(fèi)支出

圖3 我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭人均文化娛樂消費(fèi)支出占比

圖4 我國(guó)居民家庭人均文化消費(fèi)城鄉(xiāng)比

我國(guó)居民文化消費(fèi)需求的理論模型

在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中，關(guān)于居民消費(fèi)理論的爭(zhēng)論點(diǎn)主要在于消費(fèi)函數(shù)的設(shè)定，不同的消費(fèi)函數(shù)反映出不同消費(fèi)者的微觀行為。從西方消費(fèi)理論發(fā)展來(lái)看，主要經(jīng)歷兩個(gè)發(fā)展階段：第一階段主要在靜態(tài)的確定條件下研究即期消費(fèi)，主要包括前期的絕對(duì)收入假說(shuō)、相對(duì)收入假說(shuō)和后期的生命周期假說(shuō)、持久收入假說(shuō)。但是由于我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性以及制度安排上的特殊性等因素，并不與西方消費(fèi)函數(shù)理論研究的前提假設(shè)完全吻合，因此完全按照西方消費(fèi)函數(shù)來(lái)研究我國(guó)居民消費(fèi)問題難免具有一定缺陷。不同的經(jīng)濟(jì)體、不同的時(shí)期消費(fèi)函數(shù)也可能存在較大差異，況且文化消費(fèi)不同于其他居民消費(fèi)，因此本文基于我國(guó)居民文化消費(fèi)的特殊性質(zhì)，構(gòu)造我國(guó)現(xiàn)實(shí)的文化消費(fèi)函數(shù)，為后文進(jìn)行更加科學(xué)的實(shí)證研究作鋪墊。

盡管國(guó)內(nèi)外各種假說(shuō)下的消費(fèi)函數(shù)存在較大差異，但是在一點(diǎn)上學(xué)者們都能夠達(dá)成共識(shí)——即收入決定消費(fèi)，文化消費(fèi)亦是如此。因此，可以構(gòu)建文化消費(fèi)函數(shù)的一般形式：

其中，重點(diǎn)在于根據(jù)我國(guó)居民文化消費(fèi)的特性對(duì)方程f進(jìn)行設(shè)定，對(duì)文化消費(fèi)的影響因素X進(jìn)行識(shí)別和分析。本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，基于我國(guó)特殊國(guó)情，從文化消費(fèi)角度出發(fā)，總結(jié)我國(guó)居民文化消費(fèi)的一般規(guī)律，認(rèn)為文化消費(fèi)支出不僅受消費(fèi)者收入的影響，還受到歷史消費(fèi)水平的影響，同時(shí)還受到其它因素的影響，由此，我國(guó)居民的文化消費(fèi)函數(shù)可表示為：

其中，C為居民文化消費(fèi)支出，Y為收入（一般指居民可支配收入），C-1為上一期文化消費(fèi)支出，α為常數(shù)項(xiàng)，Xi代表一系列文化消費(fèi)的影響因素。

本文認(rèn)為，研究我國(guó)居民文化消費(fèi)的切入點(diǎn)至少?gòu)膬蓚€(gè)方面切入，即消費(fèi)者自身特性與消費(fèi)者所處的社會(huì)環(huán)境。

首先，以往的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中最為常用的方法是對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行代表性個(gè)體假設(shè)，認(rèn)為所有個(gè)體都是相同或相近。但從消費(fèi)者自身特性上來(lái)看，異質(zhì)性個(gè)體是我國(guó)居民文化消費(fèi)中的重要因子，因此僅僅通過(guò)代表性個(gè)體假設(shè)很難具備較強(qiáng)的說(shuō)服力。本文將消費(fèi)者的異質(zhì)性特征分為經(jīng)濟(jì)屬性、文化屬性、地域?qū)傩?、消費(fèi)者的異質(zhì)性等屬性特征。

再者，除去上述消費(fèi)者自身所具備的特殊屬性之外，消費(fèi)者所處的社會(huì)環(huán)境也會(huì)對(duì)其文化消費(fèi)行為產(chǎn)生影響：一是宏觀調(diào)控。宏觀調(diào)控作為我國(guó)中央政府的經(jīng)濟(jì)職能，在國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著重要調(diào)控作用。當(dāng)政府加大醫(yī)療投入時(shí)，居民的醫(yī)療開支就會(huì)相應(yīng)減少。類似的，在文化消費(fèi)上，倘若政府投入越多，居民用于文化消費(fèi)方面的支出也會(huì)減少，尤其是文化消費(fèi)中的重要組成部分——教育支出。因此，國(guó)家的宏觀調(diào)控，尤其是政府用于文教娛樂方面的財(cái)政支出會(huì)影響居民的文化消費(fèi)。二是發(fā)展水平。在現(xiàn)有研究中，不少學(xué)者都談到了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平對(duì)于文化消費(fèi)的重要作用，但大都從定性角度出發(fā)，很少有定量的實(shí)證分析。但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的確有可能帶動(dòng)居民文化消費(fèi)的提升，應(yīng)當(dāng)作為文化消費(fèi)理論的影響因素之一進(jìn)行研究。三是價(jià)格水平。其是文化消費(fèi)的重要社會(huì)環(huán)境之一，過(guò)高的文化產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生抑制作用；反之，當(dāng)文化產(chǎn)品的價(jià)格下降了，居民的文化消費(fèi)可能會(huì)受到激發(fā)。四是消費(fèi)結(jié)構(gòu)。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也可能影響文化消費(fèi)——當(dāng)用于食品方面的支出增多，相應(yīng)的用于文化方面的消費(fèi)就可能會(huì)減少。

最后，西方消費(fèi)理論的后期發(fā)展階段主要在不確定條件下研究居民動(dòng)態(tài)跨期消費(fèi)，主要理論包括：隨機(jī)游走假說(shuō)、預(yù)防性儲(chǔ)蓄假說(shuō)、流動(dòng)性約束假說(shuō)和緩沖存貨假說(shuō)。盡管這些理論都具備一定的依據(jù)，但是由于我國(guó)的特殊國(guó)情、現(xiàn)有研究條件的制約以及筆者知識(shí)水平的局限，本文的文化消費(fèi)理論不將上述因素涵蓋其中，下文主要基于上文建立的文化消費(fèi)理論對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村的文化消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證分析。

我國(guó)居民文化消費(fèi)的實(shí)證分析：城鄉(xiāng)差異視角

（一）變量選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.變量選取。被解釋變量本文選取城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂消費(fèi)支出。這是由于國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)全國(guó)居民消費(fèi)支出的八大分類中，教育文化娛樂消費(fèi)支出作為被單獨(dú)分列的一項(xiàng)能夠衡量我國(guó)居民的文化消費(fèi)水平，因此選擇城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂消費(fèi)支出來(lái)代表我國(guó)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)情況。其中，城鎮(zhèn)居民家庭人均教育文化娛樂消費(fèi)支出的統(tǒng)計(jì)口徑有教育、文化娛樂用品和文化娛樂服務(wù)三類，但是相比之下農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂消費(fèi)支出只有總的統(tǒng)計(jì)。

主要解釋變量本文選取收入（income）。西方消費(fèi)理論是本文主要的理論依據(jù)，其各個(gè)時(shí)期的收入假說(shuō)中都認(rèn)為，收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)。這一假說(shuō)不僅適用于食品、衣著等物質(zhì)消費(fèi)，而且適用于文化消費(fèi)這類高層次的精神消費(fèi)，收入更是重要制約因素。

本文控制變量包括文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（cpi）、教育（edu）、文化從業(yè)人員數(shù)（worker）、文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資（inv）、政府文化事業(yè)支出（gov）、撫養(yǎng)比（allraise）、恩格爾系數(shù)（engle）。

2.數(shù)據(jù)來(lái)源。本文采用2007 ～2018 年我國(guó)31 個(gè)省市區(qū)（不包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）的省際面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。在所采用的數(shù)據(jù)中，我國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂消費(fèi)支出、人均可支配收入、文教娛樂消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、文化就業(yè)人員數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資、政府文化事業(yè)支出和恩格爾系數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)源于WIND 資訊，受教育程度和撫養(yǎng)比數(shù)據(jù)來(lái)源于各個(gè)年份的《中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》。在各個(gè)變量的數(shù)據(jù)中，文化就業(yè)人員數(shù)的數(shù)據(jù)是將教育從業(yè)人員數(shù)和文化、體育與娛樂從業(yè)人員數(shù)求和而得出；文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資是將教育固定資產(chǎn)投資和文化、體育與娛樂固定資產(chǎn)投資求和而得出；政府文化事業(yè)支出數(shù)據(jù)是將政府對(duì)教育的支出和對(duì)文化、體育與傳媒的支出求和而得出；受教育程度是分別計(jì)算城鎮(zhèn)與農(nóng)村大專及以上文化程度人數(shù)在城鎮(zhèn)人口和農(nóng)村人口中的占比而得出。

（二）模型的構(gòu)建

首先根據(jù)以上描述的變量，構(gòu)建簡(jiǎn)單的文化消費(fèi)模型：

其中i、t分別表示31 個(gè)地區(qū)和年份，lnCit是人均文化消費(fèi)支出的對(duì)數(shù)，lnYit代表人均可支配收入的對(duì)數(shù)，Xitk代表所有影響文化消費(fèi)的控制變量（一共有k個(gè)變量）；β0為常數(shù)項(xiàng)，βk為對(duì)應(yīng)變量的系數(shù)，αi代表地區(qū)效應(yīng)，μt代表時(shí)間效應(yīng)，εit為殘差。

為描述人均可支配收入對(duì)人均文化消費(fèi)支出的非線性影響，在基本模型上加入收入的二次項(xiàng)，擴(kuò)展的模型如下：

和基礎(chǔ)模型一樣，二次項(xiàng)模型包含k個(gè)控制變量Xitk，分別為：cpi表示文教娛樂消費(fèi)指數(shù)，edul 和edu2分別表示城市人群和農(nóng)村人群的受教育程度，englel 和engle2 表示城市和農(nóng)村恩格爾系數(shù)，allraise 表示城市和農(nóng)村的撫養(yǎng)比，lnworker 表示文化就業(yè)人員數(shù)，lninv 表示文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資，lngov 表示政府文化事業(yè)支出。

（三）我國(guó)居民文化消費(fèi)升級(jí)影響因素實(shí)證分析：城市

首先采用LLC 和ADF 兩種方法進(jìn)行所有變量的單位根檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果每個(gè)變量都是平穩(wěn)或者是趨于平穩(wěn)狀態(tài)，所以接下來(lái)可以對(duì)面板模型加以分析。

表1 反映的是城市固定效應(yīng)面板回歸結(jié)果。其中第一列所表示的是文化消費(fèi)的基本模型方程（1）的回歸結(jié)果，第二列表示的是加入了二次項(xiàng)的模型方程（2）的結(jié)果。經(jīng)過(guò)兩種檢驗(yàn)（固定效應(yīng)和隨機(jī)效應(yīng)的Hausman 檢驗(yàn)），可以得到兩個(gè)方程都拒絕原假設(shè)，也意味著兩個(gè)方程都應(yīng)該采用固定效應(yīng)進(jìn)行回歸和估計(jì)。

從基本模型方程（1）的回歸結(jié)果可以看出，隨著我國(guó)城市居民人均可支配收入的提高，城市居民的人均消費(fèi)在文化消費(fèi)上的支出也提高，兩者呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系，同時(shí)也對(duì)文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù)有正向顯著影響。但相反的是，文化產(chǎn)業(yè)中的固定投資以及政府支出的部分和城市的恩格爾系數(shù)等因變量卻與居民人均可支配收入有著顯著的負(fù)影響。

表1 城市居民文化消費(fèi)因素的回歸結(jié)果

同樣的，在方程（2）中本文加入了城鎮(zhèn)居民家庭人均收入的二次項(xiàng)，但是結(jié)果沒有那么理想，城鎮(zhèn)居民家庭人均收入的一次項(xiàng)和二次項(xiàng)的系數(shù)都是不顯著的。因此，還是依照方程（1）來(lái)解釋城市面板模型的回歸結(jié)果。

根據(jù)文化消費(fèi)的基本模型，方程（1）的回歸結(jié)果可以顯示，城鎮(zhèn)居民家庭可支配收入的增加會(huì)對(duì)城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費(fèi)產(chǎn)生正的影響，并且呈現(xiàn)的規(guī)律是，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入每增加1%，都會(huì)導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費(fèi)以0.927 的速度上升。從這個(gè)數(shù)據(jù)中可以得到，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入對(duì)于相應(yīng)的文化消費(fèi)存在極顯著的影響。從數(shù)據(jù)中還可以得到，城鎮(zhèn)居民人均文教娛樂方面的固定資產(chǎn)投資每增加1%，城鎮(zhèn)居民家庭的人均文化消費(fèi)下降0.03%左右，雖然方程（1）的回歸結(jié)果顯示的是人均文教娛樂的固定資產(chǎn)投資對(duì)于文化消費(fèi)是有負(fù)面影響的，但是從數(shù)據(jù)上可以看出這個(gè)影響是很小的，而且在方程（2）的二次項(xiàng)模型中這個(gè)變量的系數(shù)并不是顯著的，所以也無(wú)法得出文教娛樂方面的固定資產(chǎn)投入會(huì)對(duì)文化消費(fèi)有負(fù)面影響的結(jié)論。財(cái)政支出在文教娛樂方面每增加1%，相應(yīng)的文化消費(fèi)會(huì)下降0.12%。由此可以得到，政府在城市的文教娛樂方面的支出越多，城市居民在文化消費(fèi)方面的支出就會(huì)減少?？梢杂镁拍炅x務(wù)教育來(lái)進(jìn)行解釋，當(dāng)實(shí)施九年義務(wù)教育時(shí)，居民在教育方面的支出就會(huì)相應(yīng)減少。城市的恩格爾系數(shù)對(duì)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)也有顯著的負(fù)面影響，當(dāng)恩格爾系數(shù)下降1%時(shí)，城市居民的文化消費(fèi)相應(yīng)增加了3.5%。所以當(dāng)城鎮(zhèn)居民能夠很好解決生活的基本問題之后將會(huì)進(jìn)行更多的文化消費(fèi)。

（四）我國(guó)居民文化消費(fèi)升級(jí)影響因素的實(shí)證分析：農(nóng)村

表2 表示的是農(nóng)村的固定效應(yīng)面板回歸結(jié)果。同城鎮(zhèn)居民的分析方法相同，第一列是方程（1）的結(jié)果，第二列就是方程（2）的結(jié)果。通過(guò)進(jìn)行固定效應(yīng)檢驗(yàn)和隨機(jī)效應(yīng)檢驗(yàn)，可以得到這兩個(gè)方程都是拒絕原假設(shè)的，這就意味著兩個(gè)方程都應(yīng)該采用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸分析和估計(jì)。

從方程（1）中可以得到，農(nóng)村的人均可支配收入對(duì)于農(nóng)村的人均文化消費(fèi)支出方面有顯著正影響，撫養(yǎng)比也有正的影響，但是政府文化事業(yè)方面的支出和農(nóng)村的恩格爾系數(shù)卻對(duì)農(nóng)村的文化消費(fèi)有著顯著的負(fù)影響。

同樣的，方程（2）中加入了二次項(xiàng)，回歸結(jié)果顯示，農(nóng)村的人均收入的一次項(xiàng)與二次項(xiàng)的系數(shù)都是顯著的，而且解釋變量的系數(shù)也是具有顯著影響。通過(guò)對(duì)人均收入一次項(xiàng)與二次項(xiàng)系數(shù)進(jìn)行計(jì)算得到文化消費(fèi)的U 型曲線的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可以得到相應(yīng)的解釋是，當(dāng)農(nóng)村居民的收入大于366 元的時(shí)候，實(shí)際收入對(duì)于文化消費(fèi)具有正向作用。所以可以用方程（2）來(lái)進(jìn)行回歸分析。

表2 農(nóng)村居民文化消費(fèi)因素的回歸結(jié)果

由于農(nóng)村人均可支配收入對(duì)于文化消費(fèi)支出存在著U型關(guān)系，所以可以得到的結(jié)論是：當(dāng)超過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)之后，收入的增加會(huì)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生更高的正向影響，在進(jìn)行樣本數(shù)據(jù)采集時(shí)，發(fā)現(xiàn)所有的農(nóng)村居民人均收入都是超過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的。人均文教娛樂固定投資對(duì)于文化消費(fèi)具有正的影響關(guān)系，可以得到的是，投資每增加1%，文化消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)增加0.06%。所以可以得到的結(jié)論是這種投資對(duì)于農(nóng)村居民的文化消費(fèi)具有正的影響。財(cái)政支出在農(nóng)村文教娛樂方面的支出會(huì)對(duì)文化消費(fèi)造成負(fù)的影響，每增加1%，相應(yīng)的文化消費(fèi)會(huì)減少0.188%。農(nóng)村恩格爾系數(shù)對(duì)于農(nóng)村居民文化消費(fèi)具有顯著負(fù)面影響。農(nóng)村人口年齡結(jié)構(gòu)中的撫養(yǎng)比對(duì)文化消費(fèi)有輕微的正向影響。文教娛樂消費(fèi)指數(shù)和文化從業(yè)人員數(shù)對(duì)文化消費(fèi)的影響均不顯著。

（五）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了檢驗(yàn)上述我國(guó)居民文化消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析是否具備穩(wěn)健性，本文從計(jì)量方法出發(fā)，運(yùn)用OLS，Random effect 和First difference 三種方法，對(duì)實(shí)證分析部分進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，在經(jīng)過(guò)三種計(jì)量方法對(duì)本文實(shí)證分析部分的穩(wěn)健性檢驗(yàn)后，得出的結(jié)果為：在作用的方向以及顯著性方面基本能夠得出較為一致的結(jié)論，因此可得出前文的實(shí)證分析部分具備一定的穩(wěn)健性，得出了較為可靠的結(jié)論，具有可參考性。

對(duì)策建議

從城鎮(zhèn)角度來(lái)看，第一，降低文化產(chǎn)品價(jià)格，增加文化消費(fèi)總量。城鎮(zhèn)居民對(duì)于文化產(chǎn)品的價(jià)格彈性較低，這也將意味著可以在改變文化產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)上完成文化消費(fèi)總量的提升。第二，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)。城鎮(zhèn)居民的需求對(duì)應(yīng)于我國(guó)結(jié)構(gòu)性改革的突破點(diǎn)，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，可以促進(jìn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，也將引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。第三，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，培育新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的整體提升更是需要參照文化消費(fèi)水平進(jìn)行有序建設(shè)，與此同時(shí)，伴隨著我國(guó)國(guó)民對(duì)于文化領(lǐng)域需求的增長(zhǎng)，在文化領(lǐng)域從供需兩個(gè)層級(jí)出現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇，由此呈現(xiàn)出了一批以文化產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)業(yè)團(tuán)體，這對(duì)于我國(guó)借力文化消費(fèi)提升文化產(chǎn)業(yè)主基調(diào)不失為一種有效措施。

從農(nóng)村角度來(lái)看，第一，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入。鄉(xiāng)村文化消費(fèi)的根源仍然體現(xiàn)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)受限、人均收入水平較城市偏低，文化消費(fèi)提升的關(guān)鍵點(diǎn)也是我國(guó)文化消費(fèi)普遍存在的問題，而相比城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村更為凸顯。第二，加大農(nóng)村地區(qū)的文化事業(yè)投入，增加農(nóng)村文化產(chǎn)品有效供給，從供給側(cè)推動(dòng)農(nóng)村居民的文化消費(fèi)升級(jí)。通過(guò)演出、展示、社區(qū)路演等鄉(xiāng)村文化傳播形式，將有地方特色的文化融入生活實(shí)際，利用歷史進(jìn)行線條串接，可以增加農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給，也將借此提升我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)的整體結(jié)構(gòu)水平。第三，加強(qiáng)文化消費(fèi)教育，引導(dǎo)農(nóng)村居民樹立正確的文化消費(fèi)理念。隨著智慧城市與智慧鄉(xiāng)村的打造，融文化、旅游、文娛活動(dòng)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為一體的文化消費(fèi)觀念，將農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，同時(shí)，引導(dǎo)農(nóng)村居民樹立正確的文化消費(fèi)理念，打通文化消費(fèi)的心理閉塞。