支儀秦 楊陳純 張潔怡 楊麗欣

球鞋市場作為新的潮流模式已經(jīng)廣泛被人熟知，本小組成員決定通過“炒鞋”存在的利弊關系來研究當今潮流社會的發(fā)展與進步。在探究大學生“炒鞋”現(xiàn)象的過程中，本小組成員得出了三個結(jié)論：一、潮鞋文化平臺的SWOT分析;二、大學生對“炒鞋”這一行為態(tài)度明確;三、炒鞋行為具有市場前景高、靈活性強的特點，也要對存在的隱患做出調(diào)整，使球鞋文化逐步走向成熟。

一、大學生“炒鞋現(xiàn)象”的SWOT分析

（一）SWOT分析法介紹

當今無論是大學生還是從業(yè)者都會利用SWOT來對所處問題進行剖析，就是將與研究對象連續(xù)相干的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、外部的機會和威脅等，經(jīng)過調(diào)查名單把相對應的列舉出來，再依據(jù)矩陣的模式，然后用系統(tǒng)分析的思維，把各種要素彼此匹配到一同剖析，最后得出相應的結(jié)論，結(jié)論通常是一個特定的決策。而SWOT顧名思義便是由四個不同意義的單詞結(jié)合而成S、W為內(nèi)部環(huán)境因素，O、T為外部影響因素，企業(yè)據(jù)此來分析自己的優(yōu)劣勢，進而找到機會去挑戰(zhàn)，最后得到利益的最大化。

（二）“炒鞋現(xiàn)象”的SWOT分析

炒鞋這一觀念在部分地區(qū)逐漸流行起來，慢慢進入了大家的視野，而有些人選擇接納，更有部分人對其嗤之以鼻，為了更好地分析這一現(xiàn)象的優(yōu)缺點，我們決定對此從優(yōu)勢S（strength），劣勢W（weakness），機會O（opportunity），威脅T（threat）這幾個方面來進行深層研究與分析，探討炒鞋這一現(xiàn)象是否值得被廣泛大學生正面理解，亦或是找到它本身存在的隱患讓更多人能重視。

1.優(yōu)勢S（strength）

（1）其實“炒鞋”如同“炒幣”，我們炒作它，主要還是因為稀缺性，很多限量版球鞋就是因為這樣才炒作起來的。在“炒鞋”現(xiàn)象迅速發(fā)展的今天，大學生通過“炒鞋”能在短期內(nèi)不花費太多精力獲得較高的報酬，相對于校外兼職會輕松很多。

（2）“炒鞋”的規(guī)律其實就是大佬賺錢而跟風的虧死，和傳銷金字塔尖的原理差不多。鞋子本身沒有特別的價值和延伸的價值功能，它是一種炒作，所以究其根本還是運營的問題，比如人為制造漲跌和操盤控制，配合媒體制造虛假繁榮，吸引接手的韭菜，然后一舉割掉韭菜。大學生如果能了解并學習到其中的運營方法，對未來的創(chuàng)業(yè)或者工作有非常大的幫助。

2.劣勢W（weakness）

為了幫助我們更好地探究這一現(xiàn)象，本小組成員在大學生中進行了隨機抽樣采訪調(diào)查，下圖是大學生對于炒鞋的認同程度，贊成炒鞋的僅占23.17%，反對者占多數(shù)67.14%，有9.69%持中立態(tài)度（如下圖）

（1）許多人認為炒鞋是浪費錢，無處使了才去冒這個險，這話貌似絕對，但也無不道理。我覺得大家不要把球鞋當成一個攀比的東西，不要跟風買鞋。由于如今資本家進入鞋市壟斷市場，而且坐地起價，假定消費者不理性消費就會放縱這些資本家的資本運作，消費者一定要理性一點，千萬不要盲目消費。

（2）年輕人炒鞋并不少見，這主要與年輕人喜歡的時尚潮流有關。對他們來說，鞋子是很熟悉，容易估價，也容易交易的一種物質(zhì)。當然，品牌方面的饑餓營銷或有限產(chǎn)品的產(chǎn)品銷售，也起到了一定的推廣作用。但是，總的來說，無論工業(yè)化的產(chǎn)品如何使用，它們?nèi)匀皇谴笠?guī)模的生產(chǎn)線產(chǎn)品。

（3）潮鞋是一個企業(yè)沒法進行控制產(chǎn)量的市場，炒作價值體系基本為0。在獲取大額利益的同時，有些商家便心存僥幸選擇以假亂真，濫竽充數(shù)，用真錢去賺假貨。N雙的出貨量僅限量版，你永遠不知道有多少雙真貨在實貨市場上出現(xiàn)。因為官方專柜不提供真假鑒定，因為官方?jīng)]能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的，吃虧的也就會有消費者了。

（4）潮鞋逐漸火熱，從眾心理與攀比心理逐漸在大學生甚至初高中之間萌芽，潛移默化中又影響了當今學生的心智，甚至不惜代價去成為其他人眼中所謂的“大佬”。

3.機會O（opportunity）

（1）“炒鞋”作為一種新型的投資模式使它有自己獨特的市場，為了跟緊時代進步的潮流，國家和社會各級逐漸重視“炒鞋”行業(yè)，投入更多的人力、物力、財力來解決行業(yè)存在的問題，并且積極開拓創(chuàng)新，因此“炒鞋”行業(yè)的前景會非?？捎^。

（2）“你錯過了10年前的炒房，錯過了5年前的炒比特幣，現(xiàn)在又錯過了炒鞋？”這是最新沸沸嚷嚷的炒鞋者們的口號，“炒鞋”也似乎是一個豐富的新的投資機會?！俺葱痹诓恢挥X中已經(jīng)發(fā)展進入中國無數(shù)年輕人的深層問題意識，改變了許多人的思考生活方式，對大時代將造成企業(yè)難以估量的影響。

4.威脅T（threat）

（1）炒鞋的劣勢是無法避免的，優(yōu)勢又不能完全屏蔽劣勢，因此不確定性很多，要想完全解決是一大難題。

（2）大學生無法自行鑒別真?zhèn)危柚脚_鑒定，需耗費時間與人力，存在一定隱患。

（3）許多大學生對炒鞋這一現(xiàn)象兩極分化，要么十分贊成，要么萬分唾棄，不利于球鞋市場的穩(wěn)定發(fā)展，使其波動更為劇烈。

二、對于大學生炒鞋的態(tài)度

（一）一部分學生持反對態(tài)度。首先，從整體來看，炒鞋，炒期貨，炒股等這些都是投機行為，說得難聽點算是賭博，最終結(jié)果如何都是個未知數(shù)。其次，炒鞋也是資產(chǎn)價格膨脹的特別表現(xiàn)，在二級市場的價格表現(xiàn)其實都是經(jīng)濟泡沫。（經(jīng)濟泡沫是一系列資產(chǎn) （尤其是虛擬資本） 價格膨脹，即在一個連續(xù)過程中大幅度上漲，使其市場價格遠遠超過了它實際代表的價值，形成虛假繁榮和含有過多“泡沫” 的經(jīng)濟總量。）產(chǎn)生經(jīng)濟泡沫的兩個主要原因是： ①投機成為一種潮流，在它的推動下，資產(chǎn)價格持續(xù)上升; ②資產(chǎn)具有過度的、異常的評價收益。這種過高的評價收益使資產(chǎn)的市場價格遠遠脫離了它實際代表的價值即經(jīng)濟的真實基礎。中國黃金集團首席經(jīng)濟學家萬喆也曾說過“炒鞋不能長久，多半是基于情感擾動的泡沫價格?！?品牌方的饑餓營銷對炒鞋起著推波助瀾的作用，他們不斷抬高鞋價，制造人們心理的稀缺性，卻不能制造鞋子真正價值的獨特性和稀缺性。最后炒鞋行為也是一種消費主義現(xiàn)象。相當一部分同學是不支持炒鞋行為的，因為這對他們個人造成了一定的影響傷害了消費者利益。