呂爭榮 張璇

摘 ?要：本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對蕪湖、馬鞍山城市群體育旅游一體化發(fā)展的空間優(yōu)勢、游客的主體特征進行研究，結(jié)果顯示：“蕪馬”城市群體育旅游擁有豐富的生態(tài)旅游資源，優(yōu)越的地理區(qū)位和豐富的體育賽事活動。此外，面對不同層次游客的需求，體育旅游景區(qū)的“食住行”配套設(shè)施、宣傳力度、體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)、地域特點、服務(wù)質(zhì)量等方面還有待提升。在此基礎(chǔ)上建議：強化政府職能，建立多部門協(xié)調(diào)機制;挖掘多元文化內(nèi)涵，打造體育旅游活動品牌;滿足游客多種需求，實行差異化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：蕪湖 ?馬鞍山 ?體育旅游 ?一體化發(fā)展

中圖分類號：G812 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）08（a）-0227-03

Abstract： This paper mainly talks about the spatial advantages of the integrated development of sports tourism and the main characteristics of tourists in Wuhu and Ma'anshan city groups by using the methods of literature， questionnaire and mathematical statistics. The results show that the sports tourism in Wuhu and Ma'anshan city groups has abundant eco-tourism resources， superior geographical location and abundant sports events. In addition， in face of the needs of different levels of tourists， the supporting facilities of "food， housing and transportation"， publicity efforts， innovation and development of sports tourism products， regional characteristics， service quality and other aspects of the sports tourism need to be improved. On the basis of this situation， it is suggested that WuHu and Ma'anshan should strengthen the government function， establish the multi-agency coordination mechanism; excavate the multi-cultural connotation， build the sports tourism activity brand; satisfy the various needs of tourists ， and implement the differentiation development.

Key Words： Wuhu; Ma'anshan; Sports tourism; Integrated development

改革開放40周年以來，隨著人們生活水平不斷的提高，閑暇時間增多，居民消費水平和消費習(xí)慣的發(fā)生了巨大的變化，這種轉(zhuǎn)變刺激了市場消費的升級，以及促使消費者有能力更有意愿追求更高層次的消費。體育旅游逐漸成為人們擺脫物欲橫流的社會，追求純粹的精神享受的一種途徑。所謂體育旅游，是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業(yè)及社會之間的關(guān)系總和[1]。城市開展體育旅游借助便捷的交通、高質(zhì)量的食宿、完善的體育設(shè)施、豐富的生態(tài)資源和成熟體育賽事等特點，不僅滿足了大眾對于旅游和體育的雙重需求，也為城市的發(fā)展帶來新的增長點。2017年3月，安徽省人民政府在關(guān)于《蕪馬城市組群城鎮(zhèn)體系規(guī)劃（2015—2030年》的批復(fù)中，提到促進區(qū)域一體化建設(shè)，從側(cè)面反映出城市體育旅游發(fā)展的最高層次將會是區(qū)域城市體育旅游一體化?；诖?，本文以“蕪馬”城市群體育旅游一體化發(fā)展為例，以游客主體的和發(fā)展優(yōu)勢的角度探究“蕪馬”城市群體育旅游一體化發(fā)展的空間。

1 ?研究方法

1.1 文獻資料法

對“蕪馬”兩座城市的旅游景點隨機向游客發(fā)放調(diào)查問卷共300份，最終整理出切實有效的問卷280份。

1.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

對問卷所獲數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計整理。

1.3 文獻資料法

用知網(wǎng)等電子資源查閱體育旅游一體化發(fā)展方面的研究。

2 ?研究結(jié)果

2.1 “蕪馬”城市群體育旅游一體化發(fā)展的優(yōu)勢資源

蕪湖與馬鞍山兩座城市位于長江中下游地區(qū)且都具有典型的濱江山水園林特色，轄區(qū)內(nèi)山、水環(huán)繞，自然資源特色明顯，兩市分別在2018年和2019年榮獲“國家森林城市”稱號。截止到2019年1月，蕪湖市旅游景區(qū)目前有5A級旅游景區(qū)1個、4A級旅游景區(qū)9個、3A級旅游景區(qū)13個、2A級旅游景區(qū)8個、1A級旅游景區(qū)1個。馬鞍山市旅游景區(qū)目前有4A級旅游景區(qū)8個、3A級旅游景區(qū)17個、2A級旅游景區(qū)4個[1]。由于“蕪馬”城市群組擁有眾多的自然旅游資源，區(qū)域內(nèi)大大小小的山地、丘陵、湖泊造就了獨特的生態(tài)景觀，這恰恰成為戶外體育愛好者進行徒步、登山、騎行、游泳、垂釣等體育旅游運動項目的好地方。其中新市自行車運動小鎮(zhèn)（馬鞍山市博望區(qū)）、六郎戶外運動休閑小鎮(zhèn)（蕪湖市蕪湖縣）早在2017年成功入選安徽省首批15個共建體育特色小鎮(zhèn)名單。“蕪馬”城市組群豐富的生態(tài)旅游資源吸引著源源不斷的游客，也相應(yīng)擴大了體育旅游市場的空間。

2.2 “蕪馬”城市組群的優(yōu)越的地理區(qū)位

蕪馬城市群位于安徽省東南部且兩市均在長江中下游沿岸且相距約47km。蕪湖市是安徽省的經(jīng)濟、文化、交通的次中心，是安徽省重要的工業(yè)基地和全國綜合交通樞紐，而馬鞍山市是僅次于蕪湖市的安徽第二快速發(fā)展的城市，其位于蘇皖的交匯地區(qū)，是合肥都市圈，南京都市圈的核心城市。由于兩市是皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的核心區(qū)域，區(qū)域內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)要素密切聯(lián)系，在空間布局方面早已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和便捷交通條件。根據(jù)蕪馬城市組群城鎮(zhèn)體系規(guī)劃（2015-2030年）內(nèi)容，蕪馬兩市之間，將規(guī)劃建設(shè)9條市域軌道線路和7條城市軌道。屆時兩市的公共交通走廊順利銜接，一方面，對推進蕪馬城市一體化發(fā)展有著重要的意義，另一方面，蕪馬城市群在鐵、陸、水、空方面的優(yōu)勢也勢必會促使長三角向中部地區(qū)起到更大的輻射。

2.3 “蕪馬”城市組群眾多的體育賽事活動

體育賽事活動可以提升城市的形象，宣傳城市的健康理念，促進城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對城市的經(jīng)濟發(fā)展有著巨大的推動作用。“蕪馬”兩地級市在組織群眾體育賽事方面大放異彩，馬鞍山市在2019年，各縣區(qū)全民健身賽事活動安排計劃舉辦籃球、羽毛球、乒乓球、足球“四球”和廣場舞縣區(qū)、市二級業(yè)余聯(lián)賽等品牌賽事活動，開展農(nóng)民、職工、機關(guān)、老年人、婦女兒童、特殊人群等各類賽事活動30余項。抓住全民健身日、重陽節(jié)等時間節(jié)點，通過縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村居委會聯(lián)動組織開展豐富多彩的全民健身活動2000余項。蕪湖市偏向承辦大型賽事，如第五屆中國汽車（房車）露營大會，2019無為國際半程馬拉松邀請賽，2016+MD杯皖江地區(qū)首屆半程馬拉松接力邀請賽，2019蕪湖縣公開水域游泳賽，第五屆全國山地自行車挑戰(zhàn)賽等大型賽事。當(dāng)下，借助眾多體育賽事打響體育旅游品牌，是“蕪馬”城市組群體育旅游一體化的重要一步。

2.4 “蕪馬”城市組群游客的主體特征

通過對“蕪馬”城市組群的游客主體特征進行調(diào)查研究和分析，可以為體育旅游市場細分提供依據(jù)，為體育旅游市場的營銷與促銷指明方向，同時也為投資者確定目標(biāo)市場提供依據(jù)，開發(fā)出適銷對路的體育旅游產(chǎn)品[3]。在“蕪馬”兩市景區(qū)調(diào)查的280位游客當(dāng)中，男性游客比例略高于女性游客。游客的年齡在18～35歲的比例為49.3%，其次是36～45歲占20.7%。學(xué)歷為大學(xué)的比例為43.6%、初中及初中以下為24.6%、高中為23.2%。無收入的游客比例為42.5%，其次是收入2000～3999元的為20.4%，4000～6999元的為16.0%。從以上調(diào)查結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，男性的體力充沛，熱情更高，注重旅游的驚險和刺激，而女性更為追求旅游的時尚和體驗性，根據(jù)本次調(diào)查的地域特點不難找出男女性游客比例的原因。游客當(dāng)中以中青年居多，他們有寬裕的時間和精力支配旅游，文化層次越高的旅游群體，旅游的意識更為強烈。這里結(jié)果顯示無收入的游客群體，包含眾多的學(xué)生群體，盡管他們沒有固定的收入，但是這部分人群的旅游消費市場潛力巨大，值得我們?nèi)リP(guān)注。

2.5 旅游景區(qū)游客的態(tài)度及消費行為

調(diào)查顯示，游客對體育旅游了解的占81.4%，不了解的比例為18.6%。游客的參加體育旅游的動機，第一是休閑娛樂，其次是強身健體，緩解壓力，興趣愛好;登山、垂釣、騎行、漂流、露營等成為游客首選體育項目，49.3%的游客愿意接受100元以下的體育旅游項目消費，50.7%的游客可以接受100元以上體育旅游項目消費。調(diào)查數(shù)據(jù)充分顯示大部分旅游者對體育旅游有一定的了解，但是在調(diào)查中也反映出不同年齡段的旅游者對體育旅游有著不同層次的理解。大部分游客是以滿足自身身體健康，娛樂休閑為主的需求，同時他們也愿意為體育旅游項目進行適當(dāng)?shù)南M，側(cè)面也反映出當(dāng)今社會的人們生活趨勢的轉(zhuǎn)變，人們更偏向挑戰(zhàn)自己，貼近自然，擺脫匆忙的工作和生活，以獲得心理上的一種釋放。

2.6 游客對當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的評價

游客對當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的態(tài)度決定他們的體驗，反觀景區(qū)的一系列的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也影響著旅游者的決策。通過調(diào)查得出游客對當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的交通狀況認(rèn)為便利的比例為77.1%，不便利的為22.9%，對景區(qū)住宿的滿意的比例為68.2%，不滿意的占31.8%。游客對景區(qū)餐飲的評價為滿意的比例是71.8%，不滿意的為28.2%。游客對景區(qū)生態(tài)環(huán)境滿意的程度為99.3%，不滿意的為0.7%。此外，游客還認(rèn)為景區(qū)體育旅游產(chǎn)品存在不豐富、配套設(shè)施不完善、宣傳不到位、地域特點不明顯等突出問題。由此，可以確定影響游客體驗的外在因素?zé)o外乎“食住行”，良好的生態(tài)環(huán)境，完善的配套設(shè)施，豐富的體育旅游項目將是今后體育旅游發(fā)展的固定模式。但值得注意的是，符合時尚潮流趨勢的體育旅游模式仍需要根據(jù)不同的地域特點，發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品，否則不可避免地會出現(xiàn)體育旅游的同質(zhì)化，這也是決策者值得思考的問題。

3 ?推進“蕪馬”城市組群體育旅游一體化發(fā)展的構(gòu)想

3.1 強化政府職能，建立多部門協(xié)調(diào)機制

體育旅游是體育和旅游相結(jié)合的一個產(chǎn)業(yè)，它涉及的不單單只是體育局和旅游局，還包括環(huán)保、財政、水利、電力、保險、食品、衛(wèi)生等部門，在冗雜的系統(tǒng)部門中，只有建立一套多部門協(xié)調(diào)的有效機制，才能促進體育旅游業(yè)的健康有序發(fā)展。為此，筆者建議在政府里增設(shè)一個機構(gòu)，首先可以促進“蕪馬”兩市體育旅游產(chǎn)業(yè)的溝通和交流，方便梳理、解決現(xiàn)存的問題，還可以帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的投資者的熱情;再者，可以進一步統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和體育旅游資源的整合，避免造成體育旅游產(chǎn)品的重復(fù)和浪費以及內(nèi)部之間的惡性競爭現(xiàn)象。

3.2 挖掘多元文化內(nèi)涵，打造體育旅游活動品牌

體育文化是體育事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在持續(xù)力、生命力，沒有文化內(nèi)涵的體育，猶如無本之木、無源之水，必將行之不遠[4]。據(jù)統(tǒng)計，2019年馬鞍山市安排開展201場大中型體育賽事活動，雖然活動達到了全民健身，豐富了居民日常生活，但是賽事活動少有城市體育文化符號在其中，品牌效果影響甚微。“蕪馬”兩座城市歷史文化資源豐富，山水、古跡、風(fēng)景名勝不勝枚舉。應(yīng)在此基礎(chǔ)上，大力挖掘歷史文化和民俗風(fēng)情，通過各種文化創(chuàng)意手段提升活動的文化含量，打造專屬當(dāng)?shù)靥厣木焚愂禄顒?。如，已?jīng)成功舉辦四屆的蕪湖縣半程馬拉松賽，在2019年榮獲“安徽省十大最美路線”稱號，其路線設(shè)立在眾多景區(qū)當(dāng)中，選手在參賽的同時可以欣賞沿途的風(fēng)景，自此賽事品牌的知名度得到了不斷提高。

3.3 滿足游客多種需求，實行差異化發(fā)展

面對“全民健身計劃”和“體育強國”戰(zhàn)略的頒布，“健康、休閑、娛樂”已成為當(dāng)下人們普遍的旅游動機，這里就需要決策者根據(jù)游客不同需求，規(guī)劃體育旅游路線，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，因地因時豐富體育旅游內(nèi)容。面對體育旅游從業(yè)人員的質(zhì)量問題，希望加強校企合作，培育訂單式專業(yè)人才，以提升服務(wù)人員整體素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。在長三角地區(qū)激烈的競爭環(huán)境下，應(yīng)重點突出生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量和區(qū)域特色，細分消費市場人群，實行差異化發(fā)展。此外，通過與餐飲、住宿、零售等行業(yè)的無縫隙連接，打通“蕪馬”兩市體育旅游一體化的最后一公里。相信通過兩市體育旅游的密切合作，優(yōu)劣互補，“蕪馬”城市組群體育旅游的一體化發(fā)展將會越走越好。

參考文獻

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