摘要：語言景觀是指在公共區(qū)域書面形式的語言使用，這一話題日益成為社會語言學(xué)、符號學(xué)及心理學(xué)研究 的熱點。依據(jù) Scollon & Scollon 提出的地理符號學(xué)理論，英國南安普頓大學(xué)沿途的中國商店標(biāo)識無論在語碼取 向、字刻及置放三方面構(gòu)成的場所符號學(xué)特征，皆主要取決于該商店的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)對象，同時也反映客國和 主國、漢語與英語之間一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。

關(guān)鍵詞：語言景觀;英國南安普頓大學(xué);中國商店

中圖分類號：H030 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-6916（2020）16-0152-03

一、語言景觀

語言以各種語篇形式出現(xiàn)在櫥窗、商業(yè)廣告、海報、 官方通報、交通標(biāo)識上，大多數(shù)時候，人們并沒有留意周 圍公共區(qū)域中書面形式的語言使用。

1997 年 由 加 拿 大 學(xué) 者 Laudry 和 Bourhis[1] ?在 ?他?們的開創(chuàng)性論文中首次提出了語言景 觀（linguistic landscape）這一概念，他們認(rèn)為語言景觀指的是特定地 區(qū)公共商業(yè)標(biāo)志上語言的可見性和顯著性。具體而言包 括公共交通標(biāo)識、廣告牌、地名、街名、商店標(biāo)牌、連同政 府建筑上的標(biāo)識共同構(gòu)成特定地區(qū)或城市群的語言景觀。語言景觀可以提供兩個基本功能：信息功能和符號 功能。近年來，由于語言的再現(xiàn)與身份及文化全球化緊 密相關(guān)，同時體現(xiàn)了在特定環(huán)境下這種語言的活躍度，越 來越多的研究人員開始關(guān)注公共空間中的語言景觀。

國際上，Ben Rafael et al（2001）[2] 對比了以色列幾 個城市、小鎮(zhèn)及東耶路撒冷的語言景觀模式。他們的研究 集中在三種主要語言——希伯來語、阿拉伯語及英語在官 方標(biāo)識及私人標(biāo)識的可見度。Backhaus（2006）[3] 研究 日本首都東京的多語標(biāo)識，他采用實證方法，著重區(qū)分了 官方與非官方多語標(biāo)識，并提出“權(quán)力”與“一致”來 解釋兩者區(qū)別。他認(rèn)為在日本，官方標(biāo)識主要表達(dá)和強(qiáng) 化現(xiàn)存的權(quán)力關(guān)系，而非官方標(biāo)識更多借用外語（主要是 英語）來傳達(dá)異國事物的一致性。Huebner T（2006）[4] 以泰 國曼谷為背景，通過研究 15 個不同街區(qū)的語言景觀，探 討了語言混合與語言統(tǒng)治。通過不同街區(qū)的對比，他描 述了曼谷這樣大都會的語言多樣化，提供了分析不同類 型語碼混合的語言框架，并從語言學(xué)角度分析了英語對 泰語在詞匯、發(fā)音及句法等方面的影響。Cenoz ?& Gorter（2006）[5] ?圍繞歐洲的兩個地區(qū) ——荷蘭的弗里斯蘭?（Friesland）及西班牙的巴斯克（Barsque）的語言景觀 并進(jìn)行了對比。他們的研究集中在少數(shù)民族語言廣泛使 用的兩條街道，提出兩地區(qū)的特有的語言景觀反映了官 方對少數(shù)民族語言的政策。

國內(nèi)對于語言景觀的研究尚未引起充分重視，近年來 研究多集中在對國外理論的介紹以及針對國內(nèi)部分地區(qū) 旅游景點語言景觀特點分析階段。如尚國文、趙守輝 [6][7] 探討了語言景觀的研究理論與方法，對語言景觀研究的 定義、內(nèi)容、以及研究的具體方法進(jìn)行了梳理，引介了場 所符號學(xué)和 SPEAKING 模型這兩個國外理論框架。章 柏成（2015）[8] 通過梳理近 40 年國內(nèi)對于語言景觀理論、 譯寫及行業(yè)領(lǐng)域語言景觀特點這三個主題的研究文獻(xiàn)， 提出研究存在的問題，并提出了建設(shè)性建議。巫喜麗、戰(zhàn) 菊（2017）[9] 圍繞全球化背景下廣州市“非洲街”的多 語語言景觀進(jìn)行研究，從標(biāo)牌的語碼類型及分布再現(xiàn)了 該區(qū)語言景觀特點。本研究作者接受國家留學(xué)基金委資 助，在英國南安普頓大學(xué)訪學(xué)，大學(xué)沿途的中國商店構(gòu)成 了獨特的語言景觀。本文旨在基于語言景觀中場所符號 學(xué)基本理論框架，利用收集到的大學(xué)沿途中國商店標(biāo)識， 分析標(biāo)識中漢語與英語相互作用所構(gòu)建的語言景觀。

二、場所符號學(xué)基本理論

Scollon & Scollon（2003）[10] 對世界各地標(biāo)識的 語言使用情況進(jìn)行了探索，并結(jié)合 Kress & van ?Leewen（1996）視覺圖像的研究，提出了“地理符號學(xué)”，旨在研 究物質(zhì)世界中標(biāo)識、話語及行為的社會意義。地理符號學(xué)包括三大元素：互動順序、視覺符號學(xué)及場所符號學(xué)。 其中場所符號學(xué)主要研究物質(zhì)世界中話語所處的地理位 置生成意義的不同方式。

場所符號學(xué)分為三部分，分別是語碼取 向（code preference）、字刻（inscription）及置放（emplacement）。 語碼取向涉及多語標(biāo)識如何通過語言的選擇、圖像的再 現(xiàn)及位置的安排來體現(xiàn)地緣政治世界?；?Kress & van Leewen（1996）關(guān)于視覺圖像的框 架，Scollon & Scollon 指出占據(jù)標(biāo)識頂部、左邊及中心位置的往往為優(yōu) 選代碼，而邊緣代碼經(jīng)常出現(xiàn)在標(biāo)識的底部、右邊及邊 緣。與不同位置代表的語言層級相比，字體尺寸也是重 要的參考因素。在一些標(biāo)識中，雖然某種語言占據(jù)標(biāo)識 上部，但與下部其他語言相比，字體明顯很小，后者語言 仍享有凸顯地位。

對于字刻而言，Scollon & Scollon 強(qiáng)調(diào)不同大小、形 狀、顏色的字體，從手寫字體或書法到各種計算機(jī)文字處 理字體均載有不同信息。同時，字刻的媒介及標(biāo)識所用 的材料傳達(dá)了持久或暫時以及服務(wù)品質(zhì)的含義。通常來 說，印刻在固定結(jié)實的大理石上的標(biāo)識更能帶給人標(biāo)識 與建筑持久共存之意。

Scollon & Scollon 將置放分為“去語境化置放”“違 規(guī)式置放”及“場景化置放”。其中以不變的形式出現(xiàn) 在各種語篇中的標(biāo)識、圖片及文本為“去語境化置放”。 比如可口可樂、麥當(dāng)勞的標(biāo)識以固定的形式出現(xiàn)在各大 海報、產(chǎn)品包裝及出售這些商品的商家中?！斑`規(guī)式置放” 指任何置于錯誤地點的標(biāo)識。比如，橫躺在地上廢棄不 用的路標(biāo)及墻上的涂鴉等。而“場景化置放”主要指具 體語境下的規(guī)則化標(biāo)識或通告，如地鐵站各種表示方向 的標(biāo)識。

三、英國南安普頓大學(xué)沿途中國商店標(biāo)識構(gòu)建的語 言景觀

（一）南安普頓大學(xué)基本情況

南安普敦位于英格蘭南部海岸，是著名的海港城市， 本地人口約為 20 萬。南安普頓大學(xué)系為其本地大學(xué)，享 有較高的國際知名度，作為英國最優(yōu)秀的科研高校創(chuàng)辦 的“羅素集團(tuán)（Russell Group）”創(chuàng)始成員之一，該大學(xué) 擁有 24，735 名本科生，7，600 名研究生，其中國際生比 例為 12%[11]。學(xué)校宿舍位于大學(xué)周邊地區(qū)不同地段，在 通往南安普頓大學(xué)沿途有許多商店，主要面向國際生，其 中不乏針對中國留學(xué)生的各類中國商店。下面作者將以 大學(xué)沿途三家商店為例，利用 Scollon & Scollon 提出的 場所符號理論分別對他們的店面標(biāo)識構(gòu)成的語言景觀進(jìn) 行深入分析。

（二）沿途中國商店語言景觀范例解析

途中一家中國超市，標(biāo)識牌選用傳統(tǒng)的中國紅作為 底色，連同金黃的字體充分凸顯了中國元素。標(biāo)識上信 息呈現(xiàn)對稱結(jié)構(gòu)，店名居于標(biāo)識正中，分別用漢語和英語 顯示，英文店名下方用小號英文字體標(biāo)有超市主要銷售 商品——東方食品及新鮮蔬菜，標(biāo)牌的左右邊緣下方印標(biāo)識相比，英文字母不但位于標(biāo)識的右下角邊緣位置，而 且單薄的小號字體使其視覺效果弱化。

結(jié)語

全球化背景下英國南安普頓大學(xué)招收的國際生日益 增多，其中中國留學(xué)生所占比例不容小覷，這也可以從大有超市的網(wǎng)址及聯(lián)系電話。按照 Scollon & Scollo2003）學(xué)沿途中國商店的標(biāo)識構(gòu)建的語言景觀略知一二。本文對于語碼取向的分析，信息所處位置、字體大小以及出現(xiàn) 的順序等因素均會影響視覺層次結(jié)構(gòu)。本圖中漢英店名 位于正中，字號相似，由于左邊的信息比右邊的內(nèi)容更顯 重要，中國店名成為語碼首選，同時英文店名下方提供的 信息字號明顯縮小，造成視覺顯著性降低，這樣的視覺層 次結(jié)構(gòu)均凸顯這家超市主要針對中國人。值得注意的是， 英文店名 Wang Store 看似是中文店名“旺家超市”的 直譯，但其內(nèi)涵遠(yuǎn)沒有漢語“旺家”豐富，缺少了“使家 族興旺，發(fā)達(dá)“之意。

在眾多中國商鋪之中，不乏有針對中國購房者的房 產(chǎn)中介公司，其中一家標(biāo)牌底色，由左到右呈現(xiàn)藍(lán)色與紅 色逐漸過渡、交融的過程，再加上白色邊框及字體，巧妙 地構(gòu)建了英國國旗上的三種顏色，暗示了該公司以英國 為背景。標(biāo)識上的信息大致分為左右兩大部分，如上所 述，作為視覺層級結(jié)構(gòu)的主體，左邊的內(nèi)容與右邊邊緣印 有的聯(lián)系電話及網(wǎng)站的相關(guān)信息相比，更顯重要。連帶 音調(diào)的漢語拼音 ài 作為中國文化載體符號置于圈內(nèi)，將 漢字“愛”直接音譯與其后的 UK 構(gòu)成了“愛英國”的 語義結(jié) 構(gòu)，緊隨其后的房產(chǎn)名 稱“AIUK PROPERTY” 借用漢語拼音與英文字母組合構(gòu)成語碼混合（code mixing），從而實現(xiàn)了詞匯層面和語義層面的凸顯。在公 司名稱下方，分別用漢語和英文小號字體展示了公司服 務(wù)顧客的理念，實現(xiàn)“在這里遇見家”以及”舒適如家”（Be @Home）的目標(biāo)。標(biāo)牌中漢語拼音與英文字母的 接觸，由最初的界限分明到逐漸的混合書寫，也體現(xiàn)了該 公司旨在幫助留英人士找到舒適的住所，為進(jìn)一步融入 英國生活做好準(zhǔn)備。對于該標(biāo)識牌所針對的潛在讀者， 可以想象，對于外國人，即使他們能按照漢語拼音拼讀出 ài，如果沒有漢語的基礎(chǔ)知識，仍無法實現(xiàn)拼音與漢字的 對應(yīng)，無法理解“AIUK”的內(nèi)涵，從這個意義上說，此標(biāo) 牌主要針對暫居英國的中國人群。

而在南安普頓大學(xué)沿途大量的中國餐館中，一家飯 店，標(biāo)識牌上由左及右分別選用漢字、音譯對應(yīng)的拼音呈 現(xiàn)店 名，在右下角用英 語“CHINESE RESTAURANT”（“中國餐館”）做了補(bǔ)充說明。不難發(fā)現(xiàn)，店名的語碼取 向極具中國文化特點的毛筆字體，充分體現(xiàn)了飯店的中 國特色。除了字體，該標(biāo)牌中文字的粗細(xì)選擇及字號均 會影響視覺顯著性。與處于凸顯位置左上方的加粗漢字以 Scollon & Scollon 提出的場所符號學(xué)為基礎(chǔ)，對收集 到的部分中國商店標(biāo)識進(jìn)行深入探討，圍繞語碼取向、字 刻及置放三大要素分析了針對潛在顧客，中國商店標(biāo)識 中漢語與英語如何相互作用構(gòu)建語言景觀。然而本研究 范圍較窄，樣本搜集的數(shù)量有限，今后需要繼續(xù)擴(kuò)大研究 區(qū)域，進(jìn)一步充實樣本，以期對漢語在英國南安普頓構(gòu)建 的語言景觀有更全面的了解。

參考文獻(xiàn)：

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[9] 巫喜麗 ， 戰(zhàn)菊 . 全球化背景下廣州市“非洲街”語言景觀實探 [J]. 外語研究 ，2017（2）.

[10]Scollon，R.&S.Scollon.Discourse ?in ?Place：Language ?in theMaterial World[M].London：Routledge，2003.

[11]http：//www.sotonchinese.com/rank/display.asp？id=113.

作者簡介：潘紅英（1975—），女，山西大同人，山西大同 大學(xué)外國語學(xué)院副教授，研究方向為認(rèn)知語言 學(xué)、英語教學(xué)。

（責(zé)任編輯：李直）