王晶

【摘? 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳媒手段的更新，人們的審美意識(shí)逐漸提高，更加追求商品的品質(zhì)和外觀的精美程度。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想讓自己的商品更加暢銷，就需要抓住市場(chǎng)的關(guān)鍵，了解用戶的消費(fèi)心理。商品的包裝不僅僅是裝東西的材料，還能夠體現(xiàn)商品的價(jià)值與企業(yè)的品味，可以說是商品的門面，對(duì)商品的銷量有著重要影響。論文重點(diǎn)研究企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)及品牌包裝對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。

【Abstract】With the development of social economy and the renewal of media means， people's aesthetic consciousness is gradually improved， and they are more in pursuit of the quality of goods and the exquisite degree of appearance. In the face of increasingly fierce market competition， enterprises need to grasp the key of the market and understand the consumption psychology of users if they want to make their products more popular. The packaging of goods is not only the material to hold things， but also reflects the value of the goods and the taste of the enterprise. It can be said that it is the facade of the goods and has an important impact on the sales volume of the goods. This paper mainly studies the influence of enterprise visual image design and brand packaging on product sales.

【關(guān)鍵詞】企業(yè)視覺形象;品牌包裝;產(chǎn)品銷售;商品銷量

【Keywords】enterprise visual image; brand packaging; product sales; commodity sales

【中圖分類號(hào)】F760.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）08-0159-02

1 引言

21世紀(jì)，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是原來的一味追求量多、劃算，而是正在逐漸向精致、質(zhì)量方面轉(zhuǎn)變。在這樣的背景下，打造獨(dú)特的企業(yè)品牌形象是十分重要的。打造獨(dú)特的品牌形象不僅能夠增加人們的購買欲還能夠提升品牌的檔次，打造獨(dú)一無二的品牌形象，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合企業(yè)品牌的形象定位

一個(gè)企業(yè)商品的包裝設(shè)計(jì)彰顯著企業(yè)文化，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者與企業(yè)品牌文化進(jìn)行溝通的重要媒介。每一位消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前都渴望了解產(chǎn)品文化，但是作為消費(fèi)者與企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行交流是不現(xiàn)實(shí)的也是浪費(fèi)時(shí)間的，為此，消費(fèi)者就將目光投放到了商品的包裝企圖窺見更多的內(nèi)容。從這一點(diǎn)也可以看出，包裝設(shè)計(jì)是品牌形象的代言人，體現(xiàn)著品牌文化。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)還提高了企業(yè)品牌的傳播率，讓企業(yè)文化能夠滲透到更多人的心中。

人們接收外界信息時(shí)主要依靠視覺，看到的內(nèi)容往往更加令人印象深刻。因此，企業(yè)要想讓自己的品牌為人熟知，就要在產(chǎn)品的包裝上做一番文章，讓產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)先聲奪人。當(dāng)然，包裝的目的是凸顯自身的企業(yè)形象，好的包裝設(shè)計(jì)不一定是最美的，但是一定是最貼合自身企業(yè)形象的。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，不能僅考慮一方面的因素，要綜合包裝的方方面面，組合出最具代表性的包裝。這個(gè)包裝將成為企業(yè)品牌的形象代表，被更多的人所熟知。包裝不僅僅是一種形式，因此，光有外在美是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要將企業(yè)的品牌想象融入其中，只有這樣才能夠被更多的人記住，從而提升產(chǎn)品銷量，發(fā)揮出包裝的價(jià)值。

3 包裝對(duì)消費(fèi)者的影響

3.1 設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者的影響

設(shè)計(jì)風(fēng)格往往決定了客戶群體，顧客在進(jìn)行選貨時(shí)，尤其是服裝、首飾這一類產(chǎn)品，每個(gè)人都會(huì)根據(jù)自身喜歡的和適合的風(fēng)格進(jìn)行挑選。喜歡現(xiàn)代元素的人很少會(huì)逛古典設(shè)計(jì)風(fēng)格的店鋪，同樣喜歡傳統(tǒng)服裝的人也很少去逛嘻哈風(fēng)格的店鋪。企業(yè)在進(jìn)行品牌形象包裝時(shí)，要找準(zhǔn)定位，無論哪一種風(fēng)格都有一批忠實(shí)粉絲，因此，可以針對(duì)不同群體開設(shè)不同類型的店鋪，切忌為了迎合所有人而作出不倫不類、風(fēng)格不明確的設(shè)計(jì)。例如，如果用戶群體是少女，那么服裝款式和店面風(fēng)格以及包裝設(shè)計(jì)就要切合少女特點(diǎn)，用一些少女粉、少女紫等顏色，反之若群體是中年婦女，則要盡量簡(jiǎn)約、高級(jí)，凸顯氣質(zhì)。

3.2 文字設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響

文字是無聲的交流，適當(dāng)?shù)奈淖株U述可以讓顧客更深入地了解產(chǎn)品特性，影響消費(fèi)者的購買欲望。提到文字設(shè)計(jì)很多人想到的是干巴巴的文字信息，但在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，我們能夠制作出各種形式的文字，滿足產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)需要，吸引顧客。相較于傳統(tǒng)的包裝上的文字設(shè)計(jì)，新型的包裝設(shè)計(jì)上文字更加的直觀、豐富、具有吸引力，能讓顧客愛上文字從而愛上產(chǎn)品。

3.3 圖形對(duì)消費(fèi)者的影響

商品包裝吸引顧客的一大原因都來源于包裝上的精美圖形。企業(yè)品牌的包裝設(shè)計(jì)都以商業(yè)的角度即吸引顧客為目的，為此單純的文字難以激發(fā)顧客的觀賞興趣，圖形則起到了良好的補(bǔ)充作用。較之于密密麻麻的文字，簡(jiǎn)約且包裝面積大半比例的圖形更容易打動(dòng)客戶。圖形給客戶帶去的是滿眼的視覺沖擊，尤其是在這個(gè)碎片化信息世界，人們總是先注意到那些淺顯卻吸引人的事物。

3.4 色彩設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響

心理學(xué)上有一個(gè)說法就是色彩體現(xiàn)人的性格，同時(shí)色彩也能夠影響人的心情。同樣的兩種商品，不同的包裝可能會(huì)造成不一樣的銷量。例如，礦泉水瓶一般都是藍(lán)色的、透明的，這是因?yàn)樗旧硎菬o色的，而藍(lán)色則讓人覺得清澈、天然，同時(shí)還比較涼快，方便人們夏季解暑時(shí)進(jìn)行選擇，仿佛撲面而來的就是涼爽。市場(chǎng)上的飲料瓶很少會(huì)選擇十分濃郁的顏色，因?yàn)闈庥舻念伾屓烁杏X十分火辣、熱烈，不符合人們的選擇心理。

4 塑造品牌形象的策略

4.1 統(tǒng)一品牌形象

要想在眾多的品牌包裝中脫穎而出，就必須要讓包裝與品牌形象達(dá)成統(tǒng)一。統(tǒng)一的品牌形象可以有效保證信息的互異性，以達(dá)到區(qū)別于其他企業(yè)品牌的目的，突出自身的品牌特性，這樣還能夠增加客戶對(duì)品牌形象的認(rèn)同感，讓顧客更加樂意為商品買單。例如，可口可樂，無論如何改變其形式，都一如既往地使用紅色這個(gè)充滿熱情活力的顏色，提倡給用戶帶來非一般的快樂，經(jīng)典的可口可樂弧線則是在講述舉杯暢飲的歡樂。這一系列的設(shè)計(jì)正是可口可樂為了占領(lǐng)市場(chǎng)，提高銷售量而做出的努力。在可口可樂已經(jīng)被市場(chǎng)所熟知的狀況下，百事可樂的成功之道十分值得學(xué)習(xí)。百事可樂深諳一個(gè)道理，那就是不同類型風(fēng)格的超越比同一路線的突破要更加容易，在這一思路的引導(dǎo)下，百事可樂另辟蹊徑，打造與可口可樂全然不同的反叛風(fēng)格，宣揚(yáng)年輕人不敢說的欲望。為了更好地宣揚(yáng)品牌，百事可樂花費(fèi)大量的金錢在產(chǎn)品的宣傳上，還選擇了與企業(yè)品牌定位十分切合的代言人，讓更多的年輕人被這種放蕩不羈的品牌色彩所吸引，從而心甘情愿地為商品買單。無論是可口可樂還是百事可樂，其成功之道除了自身的口感之外，都離不開良好的品牌包裝和形象宣傳，正是得益于良好的品牌設(shè)計(jì)包裝，現(xiàn)如今這兩大可樂品牌馳名中外，無人不曉。諸如這樣的例子還有很多，如耐克的大對(duì)鉤、阿迪達(dá)斯的經(jīng)典三葉草標(biāo)志等。

4.2 鞏固企業(yè)的品牌形象

一個(gè)獲得成功的品牌包裝設(shè)計(jì)不單純地要擁有良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還要能夠掌握其商品銷售的策略方案，針對(duì)自身的客戶群體，精準(zhǔn)定位自身的品牌形象。一個(gè)好的創(chuàng)意的來源往往都抓住了企業(yè)形象的精髓。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)是對(duì)自身形象的塑造，企業(yè)應(yīng)該制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，然后綜合客戶群體和產(chǎn)品定價(jià)以及品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)出最貼合品牌形象的包裝。一個(gè)符合品牌特色同時(shí)又獲得大眾認(rèn)可的商品包裝不僅要有吸人眼球的圖案設(shè)計(jì)，還要有與之相對(duì)應(yīng)的品牌內(nèi)涵精神，這樣才能打造獨(dú)一無二的品牌文化。星巴克咖啡就是一個(gè)成功的例子，要說朋友圈最喜歡曬的圖，一定少不了星巴克咖啡。人們喜歡曬星巴克咖啡，往往不是因?yàn)槠淇诟?，而是覺得其與眾不同、美麗。星巴克咖啡有一種獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，在享受星巴克咖啡時(shí)，我們處在優(yōu)美的環(huán)境氛圍，看著獨(dú)特的雙尾海神商標(biāo)，仿佛感受到了大洋彼岸的文化與星巴克咖啡對(duì)美好事物的追求，久而久之，人們喝的不是咖啡，而是一種氛圍或者文化，自然就會(huì)有越來越多的消費(fèi)者，銷量完全不必?fù)?dān)心，這樣就能夠?qū)⒏嗟臅r(shí)間放在制作咖啡新品種之上，獲得更好的發(fā)展。

4.3 深化企業(yè)的品牌形象

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活水平得到改善，人們的消費(fèi)觀念也開始轉(zhuǎn)變，逐漸更注重享受，對(duì)商品的品質(zhì)要求進(jìn)一步提高?；诖?，企業(yè)要改善自身的服務(wù)，提升商品的品質(zhì)，做出讓人滿意的商品。針對(duì)不同的客戶群體、商品價(jià)位，企業(yè)可以推出不同的產(chǎn)品包裝，打造不同的包裝系列。當(dāng)然在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須始終堅(jiān)持自身的獨(dú)特性和統(tǒng)一性，融入企業(yè)內(nèi)涵，以免與其他品牌混淆。

5 結(jié)語

企業(yè)的品牌形象很大程度決定了企業(yè)的格調(diào)，自身的商品包裝所傳達(dá)的也不僅僅是商品信息，良好的商品包裝會(huì)在無形之中提高企業(yè)的品牌形象，在消費(fèi)者心中衍生出一種品牌價(jià)值。本文主要從企業(yè)品牌的形象定位以及企業(yè)品牌形象的塑造角度進(jìn)行了分析，還提到了包裝要素對(duì)消費(fèi)者的影響，希望以上內(nèi)容能夠?qū)ο嚓P(guān)企業(yè)有所幫助。

【參考文獻(xiàn)】

【1】張澤豐.現(xiàn)代媒介技術(shù)環(huán)境下企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2020，2（05）：26-27.

【2】杜翔宇.探析小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)策略[J].美與時(shí)代（上），2019（11）：53-54.