劉 迪，孫 劍

(華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院/湖北農(nóng)村發(fā)展研究中心，湖北 武漢 430070)

中小型企業(yè)在我國企業(yè)中占重要地位，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要模式，這也為我國中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的崛起與發(fā)展提供了良好機(jī)遇。但同時網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化迅速、市場競爭激增，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)面臨的環(huán)境不確定性因素不斷增加，企業(yè)靜態(tài)能力已不足以應(yīng)對企業(yè)間激烈競爭[1]，而動態(tài)能力成為企業(yè)提高績效保持持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要因素[2-3]。企業(yè)動態(tài)能力通過獲取、整合、重構(gòu)企業(yè)內(nèi)外部資源，開展創(chuàng)新行為，促進(jìn)企業(yè)開發(fā)潛在市場、打破技術(shù)壁壘、完善企業(yè)內(nèi)部體制與信息化的結(jié)合，提升企業(yè)面對突變的反應(yīng)速度，使其在動態(tài)的競爭環(huán)境中占據(jù)領(lǐng)先地位[4]。但我國中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)大多面臨著投資少、規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、基礎(chǔ)設(shè)施差和專業(yè)人才匱乏等一系列問題，導(dǎo)致中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)在不確定的環(huán)境中抵抗風(fēng)險能力較弱、對市場波動較敏感[5]。因此，基于我國的現(xiàn)實背景，探索中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)如何在動態(tài)環(huán)境中增加企業(yè)績效并獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢具有重要的理論與實踐價值。

中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的動態(tài)性，使得動態(tài)能力成為眾多學(xué)者研究影響企業(yè)績效的關(guān)鍵因素[2]。國內(nèi)外學(xué)者對動態(tài)能力與企業(yè)績效之間的關(guān)系展開了豐富的研究，早期研究大多集中探討了動態(tài)能力的維度劃分以及動態(tài)能力和企業(yè)績效模型的拓展[6-7]。但隨著研究的深入，動態(tài)能力與企業(yè)績效之間主要表現(xiàn)出以下兩種影響關(guān)系：第一，動態(tài)能力直接影響企業(yè)績效[8-9]。研究者將動態(tài)能力定義為企業(yè)獨有的、難以被競爭對手模仿的、具有高度戰(zhàn)略價值的能力，認(rèn)為其可以直接作用于企業(yè)績效，使企業(yè)在競爭中保持持續(xù)競爭優(yōu)勢。第二，動態(tài)能力間接影響企業(yè)績效，并認(rèn)為動態(tài)能力是企業(yè)非生產(chǎn)性高階能力，不能直接作用于企業(yè)績效[10-12]。蘇敬勤等驗證了創(chuàng)新戰(zhàn)略在動態(tài)能力與企業(yè)績效之間的中介效應(yīng)[13]；王建軍等研究發(fā)現(xiàn)動態(tài)能力通過對運(yùn)營能力的重構(gòu)間接作用于企業(yè)績效[14]；趙興廬等將環(huán)境的動態(tài)程度進(jìn)行劃分，發(fā)現(xiàn)中度動態(tài)環(huán)境中，運(yùn)營能力在動態(tài)能力與企業(yè)績效關(guān)系中起中介作用[15]。動態(tài)能力作為改變企業(yè)資源基礎(chǔ)的能力，只有在資源變動能有效提升企業(yè)競爭優(yōu)勢時才能顯著作用于企業(yè)績效。不論是直接影響還是間接影響，學(xué)者大多將動態(tài)能力作為一個整體。

本文研究的中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，具有投資少、規(guī)模小、應(yīng)對風(fēng)險能力弱、對市場波動敏感度高等特點。因此，在面對動蕩的環(huán)境時，企業(yè)更需要通過了解自身知識獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力，并采取相應(yīng)措施更有效地應(yīng)對快速變化的市場需求。那么動態(tài)能力到底如何作用于企業(yè)績效？已有研究大多認(rèn)為動態(tài)能力通過作用于營銷能力、管理能力和技術(shù)能力等來影響企業(yè)績效，但很少有學(xué)者關(guān)注到動態(tài)能力對企業(yè)創(chuàng)新行為的作用。中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)目前處于初創(chuàng)期，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，要在動態(tài)的環(huán)境中占據(jù)領(lǐng)先地位，必須進(jìn)行創(chuàng)新來實現(xiàn)突破，獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢[16-17]。因此，為了驗證中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)如何通過動態(tài)能力進(jìn)行創(chuàng)新行為，進(jìn)而提升企業(yè)績效，本文首先對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力進(jìn)行了界定和測量，然后引入中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為作為中介變量，從知識獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€維度深入探討動態(tài)能力對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績效的影響機(jī)理，以期為我國中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)揮自身能力優(yōu)勢、更好地提升企業(yè)績效提供一定的理論與現(xiàn)實依據(jù)。

一、概念界定與研究假說

1.動態(tài)能力

動態(tài)能力由Teece在1997年首次提出，并將其定義為企業(yè)的一種高階能力，幫助企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中整合、重構(gòu)、建造外部及內(nèi)部資源，獲得與環(huán)境相匹配的競爭優(yōu)勢[2]。之后，國內(nèi)外學(xué)者對動態(tài)能力展開了大量研究。Eisenhardt等認(rèn)為動態(tài)能力是企業(yè)整合資源應(yīng)對市場變革的過程，將動態(tài)能力劃分為整合能力、重構(gòu)能力、獲取能力、釋放能力四個維度[18]。賀小剛等將動態(tài)能力定義為學(xué)習(xí)和應(yīng)對市場變化的能力[19]。Wang等認(rèn)為動態(tài)能力是對資源和能力的整合重構(gòu)、更新再造以及對核心能力的升級，因此將動態(tài)能力劃分為吸收能力、創(chuàng)新能力、適應(yīng)能力三個維度[20]。蘇敬勤等認(rèn)為動態(tài)能力是從知識獲取到知識整合的過程[13]。寇元虎將動態(tài)能力劃分為組織學(xué)習(xí)、整合重構(gòu)和組織變革三個維度，認(rèn)為企業(yè)可通過動態(tài)能力學(xué)習(xí)、整合資源快速適應(yīng)動態(tài)環(huán)境獲取競爭優(yōu)勢[21]。雖然近幾年動態(tài)能力在學(xué)術(shù)界備受關(guān)注，但其核心概念的內(nèi)涵和維度劃分并不統(tǒng)一。

企業(yè)本質(zhì)上是一個資源的集合體，“資源”是企業(yè)戰(zhàn)略決策的出發(fā)點和重點。企業(yè)不僅包括自然資源、物質(zhì)資源和人力資源，還包括知識、信息以及教育等隱形資源。企業(yè)可以根據(jù)自身已有的資源，通過獲取、整合和重構(gòu)相關(guān)資源來適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，在動態(tài)環(huán)境中保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。而我國中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)大多具有規(guī)模小、資源有限等特點，更加注重對資源的合理利用?；诖耍疚膶⒔梃bTeece的研究把中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的動態(tài)能力劃分為知識獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€維度[2]。知識獲取能力指面對新技術(shù)新環(huán)境快速接納學(xué)習(xí)的能力；整合利用能力指整合、利用內(nèi)外部資源適應(yīng)快速變化環(huán)境的能力；重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力指為應(yīng)對快速變化的市場需求，重構(gòu)、轉(zhuǎn)變企業(yè)內(nèi)部資源的能力。

2.研究假說

在動態(tài)的環(huán)境中，人們逐漸意識到動態(tài)能力對企業(yè)創(chuàng)新的重要作用[13]。資源和能力是支撐企業(yè)戰(zhàn)略和行為的關(guān)鍵因素，Teece等認(rèn)為動態(tài)能力可以通過獲取、整合、重構(gòu)等方式，在復(fù)雜的環(huán)境中對企業(yè)資源進(jìn)行重新配置，使企業(yè)在動態(tài)環(huán)境中獲取獨特的競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)績效[2]。在動蕩的環(huán)境中，企業(yè)需要通過不斷的創(chuàng)新來滿足多變的市場需求，但在新的創(chuàng)新行為實施過程中原有資源的價值在不斷下降[13]，若企業(yè)能夠及時識別市場風(fēng)險并獲取外部新技術(shù)、新信息等新資源，進(jìn)行整合、重構(gòu)為企業(yè)提供持續(xù)不斷的競爭優(yōu)勢，才能夠?qū)⑵髽I(yè)現(xiàn)有資源與創(chuàng)新行為的實施相協(xié)調(diào)，最終實現(xiàn)組織創(chuàng)新，獲得企業(yè)績效的持續(xù)增長。因此，動態(tài)能力的知識獲取、整合利用、重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力可以幫助企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提升企業(yè)績效。

(1)動態(tài)能力與企業(yè)創(chuàng)新行為。企業(yè)能力是影響企業(yè)戰(zhàn)略決策與創(chuàng)新行為的關(guān)鍵因素。葉崢等通過對浙江產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新行為受到企業(yè)認(rèn)知能力、機(jī)會獲取能力以及資源整合能力的影響[22]。蘇敬勤等也在研究中指出動態(tài)能力的知識獲取、整合利用、重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€維度在企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略實施中發(fā)揮重要作用[13]。在動態(tài)環(huán)境中，企業(yè)具備較強(qiáng)的知識獲取能力，會促使企業(yè)不斷學(xué)習(xí)外部知識；企業(yè)整合能力強(qiáng)，可促使企業(yè)更有效的對內(nèi)外部知識進(jìn)行篩選并進(jìn)行整合利用，并將篩選出的資源與企業(yè)實際情況相結(jié)合進(jìn)行重構(gòu)轉(zhuǎn)變。也即企業(yè)在面對動態(tài)的外部環(huán)境時，可以通過動態(tài)能力及時吸取外部知識并結(jié)合內(nèi)部資源，實施創(chuàng)新行為。因此，提出假說：

H1：中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力對企業(yè)創(chuàng)新行為具有顯著影響。

(2)企業(yè)創(chuàng)新行為與企業(yè)績效。企業(yè)創(chuàng)新行為直接決定企業(yè)績效水平，是企業(yè)采取的可以為企業(yè)創(chuàng)造價值的行為，是企業(yè)在動態(tài)復(fù)雜的市場環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢的重要因素[3]。李宏貴等從制度和技術(shù)兩個角度衡量企業(yè)創(chuàng)新行為[23]，而在實際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)大多是小規(guī)模企業(yè)，拓展新興市場的創(chuàng)新行為有利于企業(yè)充分展示企業(yè)新興技術(shù)、迅速獲取大量關(guān)注并吸引更多潛在顧客。因此，本文從新技術(shù)采用、內(nèi)部體制改革和市場開拓三個方面衡量中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的創(chuàng)新行為。已有研究證明企業(yè)創(chuàng)新行為與企業(yè)績效密切相關(guān)[11,24]。新技術(shù)采用有助于企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品和有效地進(jìn)行技術(shù)擴(kuò)散并獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢和超額利潤[17,25]，采用新技術(shù)對企業(yè)創(chuàng)新增收效果越明顯，企業(yè)對新技術(shù)采用力度就越大[26]。市場開拓問題一直是制約中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸，擁有市場就擁有了更多的現(xiàn)實和潛在顧客以及強(qiáng)大的市場競爭力[24]。而企業(yè)內(nèi)部體制改革則可以顯著提升生產(chǎn)效率，增加企業(yè)績效。因此，提出假說：

H2：中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為對企業(yè)績效具有顯著影響。

(3)企業(yè)創(chuàng)新行為的中介作用。國內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)為動態(tài)能力是影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵因素，并在國內(nèi)外眾多企業(yè)中得到證實[16]。眾多研究表明動態(tài)能力對企業(yè)績效的影響主要是間接作用，企業(yè)知識獲取能力能有效提升企業(yè)績效保持持續(xù)競爭優(yōu)勢[24]，但企業(yè)知識獲取能力對企業(yè)績效的影響是通過市場導(dǎo)向和創(chuàng)新行為的中介效應(yīng)間接作用的[16]，而企業(yè)的整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力通過組織創(chuàng)新影響企業(yè)績效[5]。合適的創(chuàng)新行為能更有效地獲取外部知識資源，并整合、重構(gòu)，轉(zhuǎn)變成自身獨特競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)績效。因此，提出假說：

圖1 動態(tài)能力和企業(yè)創(chuàng)新行為影響企業(yè)績效的假設(shè)模型

H3：企業(yè)創(chuàng)新行為在中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力與其企業(yè)績效之間發(fā)揮中介作用。

創(chuàng)新行為解釋了動態(tài)能力三個維度與企業(yè)績效之間的作用機(jī)理，用于理解企業(yè)動態(tài)能力的獲取、整合和重構(gòu)能力如何影響企業(yè)績效，產(chǎn)生持續(xù)競爭優(yōu)勢。因此，本文提出了動態(tài)能力和企業(yè)創(chuàng)新行為影響企業(yè)績效的假設(shè)模型(圖1)。

二、數(shù)據(jù)來源、變量選擇與信效度檢驗

1.數(shù)據(jù)來源與樣本特征

根據(jù)我國中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，營業(yè)收入在500萬元以下的企業(yè)為小型企業(yè)，在500萬元～2 000萬元的企業(yè)為中型企業(yè)(1)工信部聯(lián)企業(yè)〔2011〕300號《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的通知》，網(wǎng)址：http://www.whsia.org.cn/ueditor/php/upload/file/20200507/1588835065400722.pdf.。本次研究對象選取營業(yè)收入1 000萬元以下的中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)。江西贛州市是世界臍橙種植面積最大的地區(qū)也是全國最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)，近年來借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新模式，贛南臍橙逐漸銷往全國乃至全世界。浙江麗水市是全國第一個農(nóng)村電商全域覆蓋的城市，51個行政村獲得了2019年浙江省電商專業(yè)村稱號,實現(xiàn)了電商專業(yè)村市域全覆蓋。因此，選取贛州市和麗水市作為研究區(qū)域具有一定的代表性。2018年7月課題組聯(lián)系當(dāng)?shù)卣@取企業(yè)相關(guān)資料和名錄，于2018年8月前往江西省贛州市安遠(yuǎn)縣和信豐縣以及浙江省麗水市的蓮都區(qū)、遂昌縣和慶元縣，采用分層隨機(jī)抽樣的方法在每個縣城選取20～30個中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，對該企業(yè)直接負(fù)責(zé)人或者對該企業(yè)經(jīng)營狀況有充分了解的企業(yè)管理人員展開一對一的訪談，并由調(diào)查員填制問卷。為確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，調(diào)研前對調(diào)研人員進(jìn)行專題培訓(xùn)。調(diào)研中共收集問卷150份，因調(diào)查過程中訪談被強(qiáng)制終止或訪談對象被替換，考慮到問卷數(shù)據(jù)的有效性，剔除27份此類問卷，最終剩余有效問卷123份，其中中型企業(yè)15家，小型企業(yè)108家，樣本有效率為82.0%。

從調(diào)查的中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)基本統(tǒng)計結(jié)果(表1)看，抽取的樣本主要有以下幾點特征：(1)樣本中中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的管理者年齡分布相對均衡，40～50歲人數(shù)稍多，受教育程度大部分處于高中或中專以下；(2)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)中有56.1%的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售收入占比低于33%，普遍偏低。企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模大部分呈現(xiàn)小規(guī)模情況，企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模在50萬以下的樣本占比73.1%。經(jīng)營年限普遍偏低，3年以內(nèi)的企業(yè)占比65.0%。從不同區(qū)域樣本的統(tǒng)計結(jié)果來看，組間差異不明顯。

表1 中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)基本特征統(tǒng)計

2.變量選擇

本文根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力的定義將動態(tài)能力分為知識獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變。選取農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績效作為因變量，企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營年限、網(wǎng)絡(luò)銷售收入占比和地區(qū)變量作為控制變量。依據(jù)前文的分析，中介變量主要選取了新技術(shù)采用、市場拓展和內(nèi)部體制改革三項企業(yè)創(chuàng)新行為。各變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果如表2所示。

表2 變量測量題項及描述性統(tǒng)計

(1)動態(tài)能力。動態(tài)能力是指企業(yè)通過對外部資源的獲取、內(nèi)外部資源的整合利用以及企業(yè)經(jīng)營過程中的重構(gòu)轉(zhuǎn)變來快速應(yīng)對動蕩的外部環(huán)境，形成競爭優(yōu)勢的能力。本文參照1997年Teece對動態(tài)能力的界定，結(jié)合林家寶等對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)能力的測度[26]，從知識獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€維度對動態(tài)能力進(jìn)行測量。其中，知識獲取指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來的巨大沖擊時，從外部獲取相關(guān)知識和資源的能力，通過“需要學(xué)習(xí)、及時學(xué)習(xí)和為學(xué)習(xí)投資”三個題項進(jìn)行測量；整合利用指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)協(xié)調(diào)組織內(nèi)部已有資源和外部資源的能力，通過“信息篩選、對新信息整合和對新信息存檔”三個題項進(jìn)行測量；重構(gòu)轉(zhuǎn)變指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)將擁有的資源進(jìn)行再配置，形成新的競爭優(yōu)勢的能力，通過“運(yùn)用新知識解決實際問題、提高解決問題的效率以及提高自身技能”三個題項進(jìn)行測量。

(2)企業(yè)績效。企業(yè)績效是一定經(jīng)營期間內(nèi)的企業(yè)經(jīng)營利潤，其存在多種衡量指標(biāo)，目前國內(nèi)學(xué)者對企業(yè)績效的衡量一般分為財務(wù)績效和非財務(wù)績效。本文參照田剛等對企業(yè)績效的衡量方式[27]，用市場績效替代企業(yè)績效，代表企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?，如企業(yè)價值(銷售量、銷售收入)和企業(yè)成長性(市場競爭力)。

(3)企業(yè)創(chuàng)新行為。借鑒李宏貴等對企業(yè)創(chuàng)新行為的研究[23]，結(jié)合中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的實際情況，從新技術(shù)采用、市場拓展和內(nèi)部體制改革三個維度對企業(yè)創(chuàng)新行為進(jìn)行測量。具體研究中用“您是否引入了新的管理信息系統(tǒng)”“您是否調(diào)整了市場競爭策略”和“您是否建立了新的雇工和薪酬體系”分別測度三個維度。

(4)控制變量。本文控制了其他可能影響企業(yè)績效的變量，根據(jù)中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)特征，選取企業(yè)年限、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)收入占比和地區(qū)變量作為控制變量。隨著企業(yè)年限和企業(yè)規(guī)模的增長，企業(yè)制度會越來越完善，但同時也可能產(chǎn)生組織惰性阻礙企業(yè)的發(fā)展。此外，還控制了農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)收入占比(互聯(lián)網(wǎng)銷售收入占總收入的比例)，而不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策環(huán)境等宏觀因素也可能對企業(yè)績效產(chǎn)生影響。

3.信度和效度檢驗

運(yùn)用SPSS19.0軟件對動態(tài)能力與企業(yè)績效的測度題項依次展開KMO檢驗、Bartlett球形檢驗、信度和效度檢驗(結(jié)果見表3和表4)。首先，樣本適應(yīng)性檢驗KMO值均大于0.6，且Bartlett球形檢驗P值均為0.000，通過1%水平上的顯著性檢驗，也即該樣本數(shù)據(jù)適合做進(jìn)一步的因子分析。其次，檢驗結(jié)果顯示兩者的克朗巴哈系數(shù)(Cronbach’sα)均大于0.7，表明量表具有良好的內(nèi)部信度。最后，知識獲取、整合利用、重構(gòu)轉(zhuǎn)變?nèi)齻€變量的AVE值分別為0.745、0.771、0.750，均大于0.5，表明模型收斂效度良好。而平均萃取方差A(yù)VE平方根大于各變量間相關(guān)系數(shù)的絕對值，表明模型具有良好的區(qū)分效度。

表3 因子分析和可靠性檢驗結(jié)果

表4 變量間相關(guān)性分析結(jié)果

三、實證分析

1.動態(tài)能力、企業(yè)創(chuàng)新行為與企業(yè)績效的回歸分析

本文構(gòu)建模型檢驗動態(tài)能力、企業(yè)創(chuàng)新行為與農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績效之間的關(guān)系。模型1、模型2、模型3是控制變量以及動態(tài)能力各個維度分別對新技術(shù)采用、市場拓展及內(nèi)部體制改革三項企業(yè)創(chuàng)新行為的回歸方程，具體模型如式(1)：

(1)

式(1)中，Yi表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i的某種創(chuàng)新行為，pi表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i有某種創(chuàng)新行為的概率；β為自變量的回歸系數(shù)；j表示自變量序號；xij表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i某種創(chuàng)新行為的第j個自變量，即農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力的各個維度以及控制變量；n表示自變量的個數(shù)。模型4、模型5、模型6是包含中介變量在內(nèi)的所有變量對農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的穩(wěn)健回歸方程，檢驗企業(yè)創(chuàng)新行為與農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績效之間的關(guān)系。具體模型如式(2)：

(2)

式(2)中，Zi表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績效，β0表示常數(shù)項系數(shù)，βj為自變量的回歸系數(shù)；j表示自變量序號；xij是表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)i績效的第j個自變量，即動態(tài)能力的各個維度和控制變量；xil表示農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)某種創(chuàng)新行為決策，βl表示某種創(chuàng)新行為決策的回歸系數(shù)，n表示自變量的個數(shù)。利用SPSS19.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，各模型的估計結(jié)果見表5。

表5 動態(tài)能力、創(chuàng)新行為與農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績效關(guān)系的回歸結(jié)果

(1)知識獲取能力對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為的影響。由模型1、模型2和模型3可知，知識獲取能力對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的新技術(shù)采用行為、市場開拓行為和內(nèi)部體制改革行為的影響分別通過了10%、1%和1%的顯著性水平檢驗，且方向為正。即企業(yè)知識獲取能力越強(qiáng)，企業(yè)新技術(shù)采用行為、市場開拓行為和內(nèi)部體制改革行為發(fā)生的可能性越大。企業(yè)知識獲取能力越強(qiáng)，獲取的外部信息越豐富，越愿意去了解和學(xué)習(xí)新技術(shù)并為新技術(shù)的采用而投資，新技術(shù)帶來的競爭優(yōu)勢也有助于企業(yè)開拓新市場，隨著企業(yè)技術(shù)更新和市場擴(kuò)大，內(nèi)部體制也會不斷完善。

(2)整合利用能力對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為的影響。由模型1可知，整合利用能力對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)新技術(shù)采用行為的影響通過了5%的顯著性水平檢驗，且方向為正，但對企業(yè)市場開拓行為和內(nèi)部體制改革行為的影響并沒有通過顯著性檢驗。企業(yè)整合利用能力越強(qiáng)，越有利于企業(yè)快速掌握新技術(shù)的相關(guān)知識，加快企業(yè)對新技術(shù)的應(yīng)用。但在動態(tài)的環(huán)境中，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)對外部信息資源的整合利用更多的關(guān)注于新技術(shù)相關(guān)的信息而忽略了對市場拓展和內(nèi)部體制改革相關(guān)信息的篩選和整理。在實際調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)當(dāng)前更多的是關(guān)注微商、淘寶店、網(wǎng)上商城和旗艦店等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用問題。

(3)重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為的影響。由模型2可知，重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)市場拓展行為的影響通過了1%的顯著性水平檢驗，且方向為正，但對新技術(shù)采用和內(nèi)部體制改革行為的影響并沒有通過顯著性檢驗。企業(yè)具有較強(qiáng)的重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力有利于企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中結(jié)合內(nèi)外部資源重構(gòu)轉(zhuǎn)變形成新的持續(xù)的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而幫助企業(yè)打開新市場。但企業(yè)在重構(gòu)轉(zhuǎn)變的過程中也存在轉(zhuǎn)變失敗的情況，如企業(yè)新技術(shù)融合失敗、新體制并不適合企業(yè)當(dāng)時發(fā)展情況等，從而導(dǎo)致企業(yè)重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力對企業(yè)新技術(shù)采用行為和內(nèi)部體制改革行為的影響并不顯著。

(4)企業(yè)創(chuàng)新行為對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)績效的影響。新技術(shù)采納、市場拓展和內(nèi)部體制改革行為都在1%的統(tǒng)計水平上顯著，且正向影響中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的績效。技術(shù)是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，新技術(shù)是企業(yè)不斷發(fā)展的動力和源泉[28]，新技術(shù)采用行為可顯著提高企業(yè)效率；開發(fā)和探索新的市場機(jī)會則可以維持企業(yè)長期的競爭優(yōu)勢[29]；對企業(yè)內(nèi)部薪酬制度體系的改革完善，既可以激勵員工努力工作，又對企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

由以上結(jié)論可知，企業(yè)動態(tài)能力三個維度中，只有部分變量對企業(yè)創(chuàng)新行為的影響不顯著，因此假設(shè)H1得到部分驗證，該結(jié)論與葉崢等的研究結(jié)論基本一致[22]。而企業(yè)創(chuàng)新行為的三個維度對企業(yè)績效都在1%水平上顯著，因此假設(shè)H2得到驗證。

2.創(chuàng)新行為的中介作用檢驗

現(xiàn)有中介效應(yīng)檢驗中，Bootstrap方法優(yōu)于Sloble檢驗法[30]，是目前研究者們使用較多的一種方法。但當(dāng)中介變量是分類變量時，Bootstrap方法將不再適用。本研究中企業(yè)新技術(shù)采納行為、市場拓展行為和內(nèi)部體制改革行為均為分類變量，因此選擇Iacobucci提出的中介檢驗方法[31]，具體步驟如下：

首先，用線性回歸或Logit回歸，建立中介效應(yīng)模型：

Y=i+cΧ+e1

(3)

M=i+αΧ+e2

(4)

Y=i+c′Χ+bM+e3

(5)

式(3)～式(5)中，Y為因變量，X為自變量，M為中介變量，α為自變量對中介變量的回歸系數(shù)，b為中介變量對因變量的回歸系數(shù)，c是X對Y的總效應(yīng)，c′是直接效應(yīng)。

根據(jù)式(3)～式(5)得到的參數(shù)，計算出sa和sb，分別表示對應(yīng)的自變量和中介變量的標(biāo)準(zhǔn)誤。然后依次計算出下列指標(biāo)：

Za=a/sa，Zb=b/sb

(6)

(7)

(8)

表6 創(chuàng)新行為的中介作用檢驗結(jié)果

根據(jù)ZMediation的值判斷中介效應(yīng)的顯著性，若ZMediation的絕對值大于1.96，則表明中介效應(yīng)顯著。表6檢驗結(jié)果表明：企業(yè)知識獲取能力通過企業(yè)市場拓展行為和內(nèi)部體制改革行為作用于企業(yè)績效；企業(yè)整合利用能力通過企業(yè)新技術(shù)采用行為作用于企業(yè)績效；企業(yè)重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力通過企業(yè)市場拓展行為作用于企業(yè)績效。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力的不同維度會發(fā)揮不同的優(yōu)勢，與之相適應(yīng)的企業(yè)創(chuàng)新行為也存在差異，進(jìn)而對企業(yè)績效的影響也具有一定差異；即農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力不同維度優(yōu)勢的體現(xiàn)，是通過采取相應(yīng)的創(chuàng)新行為而影響的其績效。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力的某一維度越強(qiáng)，可能會促進(jìn)其采取相應(yīng)的創(chuàng)新行為，從而更好地促進(jìn)企業(yè)績效的增長。企業(yè)創(chuàng)新行為的部分中介作用得到了驗證，即假設(shè)H3得到驗證。該結(jié)論與林家寶等、曹紅軍等關(guān)于動態(tài)能力不同維度與企業(yè)績效之間作用機(jī)制的研究結(jié)論基本一致[26,32]，但在本文對動態(tài)能力三個維度與企業(yè)績效之間作用的“黑箱子”，即中介變量進(jìn)行了新的探索，引入了“企業(yè)創(chuàng)新行為”這一變量。

四、結(jié)論與啟示

本文通過對123家中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的調(diào)查，研究了中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為在動態(tài)能力與企業(yè)績效關(guān)系間的中介效應(yīng)，并深入探討了動態(tài)能力中知識獲取、整合利用和重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力影響企業(yè)績效的具體路徑。研究結(jié)果表明：第一，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)動態(tài)能力的不同維度會促使企業(yè)采取不同的創(chuàng)新行為。具體而言，知識獲取能力會促進(jìn)企業(yè)新技術(shù)采用行為、市場拓展行為和內(nèi)部體制改革行為的產(chǎn)生；整合利用能力會促進(jìn)企業(yè)新技術(shù)采用行為的產(chǎn)生；重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力會促進(jìn)企業(yè)市場拓展行為的產(chǎn)生。第二，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新行為在動態(tài)能力對企業(yè)績效的影響中發(fā)揮中介作用，而且企業(yè)動態(tài)能力的差異會導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新行為的差異。具體而言，企業(yè)市場拓展行為和內(nèi)部體制改革行為在知識獲取能力與企業(yè)績效之間起中介作用；新技術(shù)采用行為在整合利用能力與企業(yè)績效之間起中介作用；市場拓展行為在重構(gòu)轉(zhuǎn)變能力與企業(yè)績效之間起中介作用。

本研究得到以下啟示：第一，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)要明確自身動態(tài)能力三個維度的狀況，有效發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新行為重要的中介作用，提高企業(yè)績效。一方面，中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)要正確分析自身能力的優(yōu)劣勢，提升自身動態(tài)能力。例如，加強(qiáng)與其他企業(yè)的交流、加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)等。另一方面，企業(yè)要發(fā)揮自身能力優(yōu)勢，采取相匹配的創(chuàng)新行為，產(chǎn)生持續(xù)競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)績效。第二，政府在推動農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)程中，一方面，要針對性地對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的創(chuàng)新行為提供財政和政策方面的支持，為企業(yè)創(chuàng)新行為提供良好的政策、制度環(huán)境。另一方面，要鼓勵中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)積極參加相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)、完善農(nóng)村電商服務(wù)體系、多渠道了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)信息、多與典型示范企業(yè)交流等，進(jìn)而提高企業(yè)各方面的能力。