閆云龍 張亞斌 李明霏

摘 要：我國即將舉辦第二十四屆冬季奧林匹克運動會，北京將和張家口聯(lián)合舉辦此次奧運會，由于舉辦奧運會后奧運場館的利用問題突出，因此本文就冰雪場館的賽后利用對文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及冬奧會結(jié)束之后制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素這三個部分進(jìn)行了具體的討論。

關(guān)鍵詞：冬奧會;奧運遺產(chǎn);文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約因素

中圖分類號：G863 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-0-02

第二十四屆冬季奧林匹克運動會將于2022年在我國北京市和張家口市聯(lián)合舉行，這是我國歷史上第一次舉辦冬季奧運會。北京將承辦所有冰上項目，延慶和張家口將承辦所有雪上項目。其中，張家口市將承辦除雪車、雪橇大項和高山滑雪以外的所有雪上比賽，共建設(shè)了五個競賽場館和三個非競賽場館。主辦冬奧賽事將給這座歷史名城注入新鮮的現(xiàn)代血液，帶來新機(jī)遇、新理念、新可能，借助冬奧的契機(jī)，城市基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，交通更加綠色便捷，城市容貌大大改觀，無論是旅游業(yè)還是交通業(yè)，都會進(jìn)一步地發(fā)展。然而，奧運會在帶來發(fā)展的同時，也存在著諸多潛在挑戰(zhàn)。

回顧整個奧運史，大部分奧運會場館都存在著賽后利用率低、運營成本高、成本收回周期長等問題。“以運動員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”是2022年北京冬奧會三大理念，其中的可持續(xù)發(fā)展理念既要體現(xiàn)在賽前的籌備過程，更要體現(xiàn)在賽后奧運遺產(chǎn)的繼承和發(fā)展上。

一、張家口奧運場館的建設(shè)情況分析

隨著2022年冬奧會即將到來，張家口的奧運場館也在有條不紊地建設(shè)著。據(jù)調(diào)查，2022年冬奧會期間，張家口賽區(qū)共在張家口崇禮市設(shè)置有8個場館，包括四個競賽場館和四個非競賽場館。四個競賽場館分別是云頂滑雪公園、國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家冬季兩項中心。四個非競賽場館分別是張家口奧運村、張家口山地新聞中心、張家口山地轉(zhuǎn)播中心和張家口賽區(qū)頒獎廣場，其中張家口奧運村、山地媒體中心和頒獎廣場均為新建場館。

2022年張家口冬奧會的主場館位于張家口經(jīng)開區(qū)濱河南路東側(cè)，城市南環(huán)路北側(cè)，占地50公頃，規(guī)劃總建筑面積約27萬平方米。另外，除了張家口冬奧會的主場館建設(shè)情況，張家口賽區(qū)為冬奧會準(zhǔn)備的一些其他項目的建設(shè)也在同步進(jìn)行，例如崇禮太子冰雪小鎮(zhèn)，負(fù)責(zé)人表示，崇禮太子冰雪小鎮(zhèn)目前已進(jìn)入了結(jié)構(gòu)施工階段，預(yù)計在2020年10月之前建設(shè)完畢。

二、冬奧會冰雪場館賽后利用對當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的影響

（一）奧運遺產(chǎn)的利用要充分發(fā)揮文化價值

在奧運賽事舉辦之后都將面臨一個問題，那就是奧運場館的賽后利用，我們需要充分挖掘奧運場館的價值并合理安排使用，舉辦奧運會是文化輸出的好機(jī)會，可以推動中國與其他國家的文化交流，每次奧運會來觀看比賽和參觀游玩游客絡(luò)繹不絕，能夠大幅度提升當(dāng)?shù)氐闹?，促進(jìn)文化交流。對于奧運場館，經(jīng)過前期規(guī)劃與后期改造，可以將其打造成專屬于張家口市和張家口市崇禮區(qū)的一個名片，成為其獨有的精神象征和文化符號，讓張家口更具鮮明特色，讓其本土文化和外界文化產(chǎn)生交流與碰撞，當(dāng)不同的文化之間產(chǎn)生碰撞就會激發(fā)新的火花，就會為城市注入新鮮的血液，充分利用奧運場館，大力發(fā)揚其文化價值，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝嗣衽c外來游客的文化消費，推動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，進(jìn)而帶動張家口經(jīng)濟(jì)的增長。

（二）推動冰雪文化發(fā)展

舉辦冬奧會是很好的向大眾傳播冰雪文化的機(jī)會，但僅憑冬奧會這幾個月的宣傳肯定不夠，奧運會過后的宣傳更加重要，奧運會后的奧運場館是傳播冰雪文化的重要載體。既然是傳播冰雪文化，那么最應(yīng)該擔(dān)起責(zé)任的就是張家口的文化產(chǎn)業(yè)，這對于張家口的文化產(chǎn)業(yè)是一大考驗，要用有限的資源來創(chuàng)造其超過自身的文化價值，最大程度地利用奧運遺產(chǎn)，推廣冰雪文化，讓更多的人了解并喜歡冰雪文化，文化的傳播一旦到位之后，就會激發(fā)人民大眾參與冰雪運動的興趣，屆時會有更多的人自愿投身于冰雪運動之中，既提高了全民的身體素質(zhì)、傳播了冰雪文化，又帶動了張家口經(jīng)濟(jì)的增長。

（三）打造冰雪文化商圈

由于我國之前舉辦過奧運會，在這方面有一些較為成功的案例可以借鑒，比如北京的工體，因為對工體的發(fā)展有一個明確的思路，現(xiàn)在工體已經(jīng)成為集文化、娛樂、體育于一身的文化商圈，吸引了無數(shù)人前往。顯然，工人體育館是一個很好的例子，促進(jìn)了北京文化，娛樂和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么冬奧會后張家口奧運場館的開發(fā)與利用也可以借鑒成功的案例，綜合考慮，將張家口的某個或者某些奧運場館打造成具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈幕a(chǎn)業(yè)圈，發(fā)展相關(guān)的服務(wù)，提升知名度，吸引更多的人和企業(yè)前來，發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的優(yōu)勢，打造獨特的冰雪文化，催生文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。

三、奧會冰雪場館賽后利用對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的影響

（一）張家口的知名度提升

在張家口和北京聯(lián)合申奧之后通過現(xiàn)代媒體的傳播引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，張家口也因此獲得了較高的曝光度和知名度，使得張家口地區(qū)在未來發(fā)展旅游業(yè)具有較好的前景。冬季奧林匹克運動會的舉辦可以吸引更多的人來到張家口進(jìn)行冰雪運動項目的體驗。冬奧會的舉辦大大提升了張家口的知名度，為充分利用張家口賽后場館的旅游價值提供了文化基礎(chǔ)。河北省將重點加快以張家口崇禮縣為中心的高標(biāo)準(zhǔn)滑雪場、滑冰場和滑雪旅游小鎮(zhèn)、滑雪度假村建設(shè)，充分合理地利用冬奧賽后場館，為河北省旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有利條件。

（二）張家口冬奧場館的旅游發(fā)展受大眾支持

對冬奧旅游感興趣的冰雪愛好者參與者，是旅游發(fā)展過程中的重要因素。大眾對賽后場館旅游參觀意愿比較大，發(fā)展張家口冬奧賽后場館的旅游業(yè)既能給外地游客提供參觀旅游和親身體驗奧運場館的機(jī)會，又能給當(dāng)?shù)鼐用駧泶罅烤蜆I(yè)機(jī)會，拉動經(jīng)濟(jì)增長。

（三）良好交通條件推動旅游業(yè)發(fā)展

交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展更為張家口旅游業(yè)的發(fā)展提供了條件，在張家口和北京聯(lián)合申奧成功之后，國家相關(guān)部門制定出了利于居民旅游的相關(guān)規(guī)劃，并提出了打造京津冀相鄰城市之間的“一小時交通圈”和主要城市與周邊衛(wèi)星城市的“半小時生活圈”，張家口及周邊地區(qū)交通條件的不斷改善，為張家口旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，為從冀北周邊地區(qū)的游客來張家口旅游提供了便利條件，進(jìn)一步擴(kuò)大了張家口旅游業(yè)的市場。