汪志

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)相關(guān)基建普遍覆蓋的當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體成為人們了解信息的主要途徑，逐步取代了傳統(tǒng)媒體，在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)也在逐漸從傳統(tǒng)媒體向著新型的融媒體方向發(fā)展，并且在近些年各種新媒體形式不斷開(kāi)發(fā)，目前在傳統(tǒng)廣播電視融媒體建設(shè)過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題，本文結(jié)合融媒體建設(shè)的基本內(nèi)涵以及目前廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出加強(qiáng)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的一些思考和對(duì)策，以供傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)行參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視;融媒體;問(wèn)題;對(duì)策

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）14-00-02

“融媒體”是指利用媒介載體將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及報(bào)紙等之間的共同點(diǎn)以及互補(bǔ)性進(jìn)行整合的一種新型媒體?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)的普及與發(fā)展，使融媒體的形式成為媒體信息的主要發(fā)展形式，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。本文在此基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)廣播電視在融媒體背景下的發(fā)展困境與對(duì)策進(jìn)行探討。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)發(fā)展，包括農(nóng)村在內(nèi)的大部分地區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)，且相關(guān)的信息終端設(shè)備在我國(guó)也得到了普及，使得App、電腦網(wǎng)頁(yè)、搜索引擎等方式已成為目前國(guó)內(nèi)群眾獲取有效信息的主要方式。相比于傳統(tǒng)的廣播媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播形式更為簡(jiǎn)易，通過(guò)App等就能夠隨時(shí)隨地發(fā)布視頻、文字以及圖片等信息，個(gè)人成為信息的創(chuàng)造者與傳播者，相比于傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的開(kāi)放性和包容性。群眾也由單純的信息受眾向多元角色轉(zhuǎn)變，新媒體的信息傳播形式是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

具體原因在于，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到的限制更多，比如時(shí)間空間等，信息傳播速度無(wú)法與新媒體媲美，獲取信息的渠道局限且不方便，獲取信息存在明顯的成本，傳播形式和商業(yè)模式已無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展需求，使得其受眾逐漸減少，大部分人在想要獲取信息時(shí)，更傾向于選擇新媒體作為主要渠道。這就讓傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不選擇轉(zhuǎn)型以求發(fā)展。要想傳統(tǒng)的廣播電視傳媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，應(yīng)從根本出發(fā)，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)觀念，積極創(chuàng)新發(fā)展形式，如有效融合媒介，來(lái)達(dá)到自身轉(zhuǎn)型的發(fā)展目標(biāo)，最終目的在于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒與新媒體的融合發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的困境

目前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體難以創(chuàng)新整合，且存在許多問(wèn)題，諸如內(nèi)容單一、模式制約、工作人員素質(zhì)不足等原因都導(dǎo)致其轉(zhuǎn)型較為困難，難以得到有效發(fā)展。

（一）廣播電視信息內(nèi)容單一

由于廣播電視在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史較為久遠(yuǎn)，且受到歷史因素的影響，時(shí)政新聞、文藝資訊等一直以來(lái)都是廣播電視的主要內(nèi)容，節(jié)目形式同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)都按照規(guī)定和約束來(lái)制作播出，相較于目前豐富化、娛樂(lè)化和碎片化的新興媒體信息環(huán)境中，廣播電視的傳播內(nèi)容就顯得單一枯燥，難以吸引年輕群眾的目光，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展與革新。

廣告商、合作投資是傳媒的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，此類經(jīng)營(yíng)模式對(duì)廣播電視傳媒的長(zhǎng)足發(fā)展有所影響。在這種模式下，得到足夠發(fā)展資金的前提是有足夠的播放流量，但目前電視收視率的不斷下降，頻道的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，都影響到了廣告收入和電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而引發(fā)整個(gè)一系列資金、技術(shù)投入，監(jiān)管力度的問(wèn)題，降低廣播電視傳媒的社會(huì)效益。

（二）模式制約

傳播方式落后、不及時(shí)是目前傳統(tǒng)廣播電視傳媒的不足，缺乏和讀者的及時(shí)有效溝通，只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，突破傳統(tǒng)廣播電視媒體模式的制約，充分融合現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能對(duì)傳播模式進(jìn)行有效創(chuàng)新，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

1.信息傳播時(shí)效性較低

在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的當(dāng)下，獲得信息的途徑多樣且傳播速度快，憑借一部手機(jī)就能將新聞或其他信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行傳播與交流，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體所無(wú)法企及的，以電視、廣播、報(bào)紙等為媒介的傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)行新聞傳播的形式步驟繁瑣，傳播的形式仍較為單一，缺乏多樣化的傳播方式，缺乏較好的信息時(shí)效性。且與主動(dòng)推送的網(wǎng)絡(luò)信息不同，傳統(tǒng)媒介需要用戶主動(dòng)關(guān)注才能獲取信息，這也就導(dǎo)致了電視、廣播、報(bào)紙為媒介的老媒體在信息推送方面存在延時(shí)性，往往在用戶讀取時(shí)，信息已成為過(guò)時(shí)新聞，大大打擊了媒體信息的效用，縮窄了信息傳播的范圍，降低了信息的時(shí)效性。

2.與受眾缺乏溝通交流

信息的傳播途徑在信息時(shí)代發(fā)生了翻天的變化，再也不是原來(lái)一方給予、一方接受的簡(jiǎn)單形式，普通群眾不僅是信息接受者，同時(shí)也是信息的制造者和傳播者，從博客、微博等網(wǎng)頁(yè)軟件盛行開(kāi)始，到現(xiàn)今的短視頻App、直播等平臺(tái)的興起，使人人都成為自己生活的見(jiàn)證者，掌握了在信息中發(fā)聲的權(quán)力。在此類信息交流平臺(tái)中，用戶與媒體、用戶與用戶之間能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行溝通交流，給予了用戶以輕松愉快的使用驗(yàn)。

受時(shí)代與媒介的限制，在傳統(tǒng)的媒體傳播觀念中并沒(méi)有與觀眾交流的觀念，且傳統(tǒng)媒介也無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，故而在內(nèi)容與播出形式等方面，傳統(tǒng)廣播電視無(wú)法與受眾之間進(jìn)行溝通和交流。在一些錄播的節(jié)目中，內(nèi)容都已固定，無(wú)法更改，無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)用戶與媒體間的交流，用戶習(xí)慣了能夠交流的觀看環(huán)境，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的接受度就不會(huì)太高，就算如今各大媒體平臺(tái)都推出了彈幕等交流形式，但也無(wú)法真正地與主持人實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，降低了用戶的觀看體驗(yàn)。

（三）對(duì)工作人員綜合素質(zhì)有新的要求

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電視對(duì)于相關(guān)從業(yè)人員的要求局限于設(shè)備操作能力和扎實(shí)的廣播電視基本功，而這些要求在廣播電視競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大的當(dāng)下已不適用，更要求在新媒體專業(yè)素養(yǎng)、傳媒意識(shí)與相關(guān)技術(shù)應(yīng)用等多方面進(jìn)行培養(yǎng)提升，這與傳統(tǒng)的媒體價(jià)值觀念不符，領(lǐng)導(dǎo)層掌握話語(yǔ)權(quán)，但跟不上時(shí)代的步伐，且整個(gè)行業(yè)的更新無(wú)法一蹴而就，導(dǎo)致整個(gè)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的工作水平仍停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，技術(shù)與設(shè)備都還沒(méi)有更新，工作人員難以勝任融媒體時(shí)代下的工作需要，綜合各種因素導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型較為困難，無(wú)法有效與新媒體等各種新型媒介融合，不利于長(zhǎng)期的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的對(duì)策

“融媒體”中的“融”強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的“資源通融”“內(nèi)容兼容”“宣傳互融”“利益共融”，這是探索融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略的關(guān)鍵，把握四個(gè)關(guān)鍵，有效發(fā)揮新媒介的優(yōu)勢(shì)，融入傳統(tǒng)媒體中，進(jìn)行資源整合，推陳出新、揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮融媒體時(shí)代的便利，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）推動(dòng)媒介融合提高信息傳播水平

首先，改變傳統(tǒng)媒體傳播形式單一、效率低下的缺點(diǎn)，在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介傳播方式的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)新的媒體渠道，豐富信息傳播形式，提高傳播效率。具體可融合傳播新媒介，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，有效利用新聞App、公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)等進(jìn)行新聞傳播，依托歷史給予的信息權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，在新媒介傳播中站穩(wěn)腳跟，吸納觀眾。同時(shí)在相關(guān)自媒體賬號(hào)、公眾號(hào)以及微博等賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)時(shí)需要緊跟時(shí)代的步伐，找準(zhǔn)受眾的興趣所在，擴(kuò)大相關(guān)賬號(hào)的影響力，穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體歷史傳統(tǒng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)滿足信息傳播速度、內(nèi)容以及互動(dòng)性的需求，全方位提高自身的信息傳播水平。

其次，在提高與觀眾互動(dòng)性的同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容方面也需要進(jìn)行革新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播出形式與流程，緊跟時(shí)代的步伐，找準(zhǔn)觀眾的興趣點(diǎn)，深化新聞內(nèi)容傳播的深廣度。運(yùn)用自身具有的優(yōu)點(diǎn)對(duì)于具有較強(qiáng)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合廣播電視原有的特點(diǎn)：定期、定量、質(zhì)量保證等，開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的放送形式以集中觀眾的目光。將以往形式和相關(guān)制度，采用全新的一體化機(jī)制，及時(shí)掌握社會(huì)新鮮的時(shí)事，迅速更新新聞，有效發(fā)揮改善與更新的輔助作用。

（二）注重信息內(nèi)容專業(yè)化，構(gòu)建共享平臺(tái)

融媒體時(shí)代不僅是信息傳播媒介的變革，也是內(nèi)容形式的變革，傳統(tǒng)的信息內(nèi)容單一乏味，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下受眾越發(fā)刁鉆的胃口，主要體現(xiàn)在如今年的網(wǎng)劇、綜藝越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越繁雜，更注重于群眾的互動(dòng)，在拍攝時(shí)以群眾的感觀為主要引導(dǎo)，而不再是原來(lái)的以導(dǎo)演為主，故而廣播電視傳媒要在融媒體時(shí)代取得創(chuàng)新發(fā)展，也需要在內(nèi)容上進(jìn)行革新，保留原有的專業(yè)性的同時(shí)，有效拓展內(nèi)容的信息豐富度、兼容度，并保持與觀眾的緊密聯(lián)系。具體而言，就是要構(gòu)建起信息豐富、內(nèi)容兼容的共享平臺(tái)。一是貼近群眾生活，打造地域鮮明、符合當(dāng)?shù)貜V播電視傳媒特點(diǎn)的節(jié)目和內(nèi)容，充分發(fā)揮廣播電視傳媒貼近基層群眾的優(yōu)勢(shì);二是汲取多方資源，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的媒體平臺(tái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同構(gòu)建一個(gè)信息交互、具有海量資源的網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)，發(fā)揮廣播電視頻道節(jié)目的專業(yè)化和個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視傳媒的改革和創(chuàng)新;三是建立信息化服務(wù)理念，針對(duì)性地對(duì)不同用戶進(jìn)行信息分類推送。由于當(dāng)前的用戶在信息爆炸的時(shí)代，短時(shí)間內(nèi)能夠接受海量信息的洗禮，已經(jīng)形成了審美疲勞，對(duì)信息從以往量的要求轉(zhuǎn)變成目前對(duì)質(zhì)的要求，故而針對(duì)性的信息推送服務(wù)更能夠抓住用戶的關(guān)注，在信息內(nèi)容上傳統(tǒng)廣播電視比不上新媒體，但可以在豐富內(nèi)容的同時(shí)，考慮信息針對(duì)性，以此實(shí)現(xiàn)其自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力;四是有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，及時(shí)接受用戶的觀看體驗(yàn)，與內(nèi)容反饋，以此達(dá)到改善傳統(tǒng)廣播電視的目的。

（三）提高工作人員的綜合素質(zhì)

廣播電視傳媒要增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是需要在媒介和內(nèi)容上下功夫，還需要加強(qiáng)工作人員的技能與相關(guān)行業(yè)素養(yǎng)，通過(guò)培訓(xùn)等方式提高人員素質(zhì)、對(duì)新設(shè)備技術(shù)的操作能力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳媒觀念，積極接納并使用新媒體技術(shù)。同時(shí)積極吸納行業(yè)中發(fā)展較好的人才，提高行業(yè)的綜合素質(zhì)。

同時(shí)，基于工作人員素質(zhì)而提出的此種高標(biāo)準(zhǔn)而言，還需要多方考慮到受眾群體需求的個(gè)性化與多樣化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)工作者在進(jìn)行新聞時(shí)事傳播的工作態(tài)度，不僅要端正態(tài)度，也要順應(yīng)觀眾，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行新聞選題、掌控角度，傳達(dá)正確價(jià)值觀為己任，切不可片面化與偏激化，加大公眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的重視度。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息科技不斷發(fā)展的當(dāng)下，以融媒體為背景進(jìn)行傳統(tǒng)廣播電視媒體的建設(shè)發(fā)展是必要的，不同于新媒體以互聯(lián)網(wǎng)和新的媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著信息內(nèi)容單一、資源匱乏、互動(dòng)性不足以及人才流失等問(wèn)題，為了滿足受眾日益長(zhǎng)的需求，需要傳統(tǒng)的廣播電視媒體主動(dòng)適應(yīng)變化，學(xué)習(xí)新的理論和技術(shù)，在融合新聞的時(shí)代背景下，有效利用互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)，對(duì)有利的發(fā)展平臺(tái)和渠道進(jìn)行探索，融合新媒體，并維持廣播電視媒體的傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)，提高自身的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，最終使其可持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

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