余源

前不久，五糧液上了熱搜，卻不是因為股價或者產(chǎn)品，而是因為“七糧液”。

2020年7月13日，北京市高級人民法院經(jīng)審理認(rèn)定，五糧液公司申請的“七糧液”商標(biāo)與他人商標(biāo)構(gòu)成近似，維持了原國家工商總局商標(biāo)評審委員會作出的對“七糧液”商標(biāo)不予注冊的裁定，駁回五糧液公司全部訴訟請求。

實際上，五糧液之前已經(jīng)多次為商標(biāo)權(quán)而發(fā)起訴訟，三糧液、九糧液、五羊液、大午糧液等都成為其被告，這些被告也無疑都被打上“傍名牌”的標(biāo)簽。在這一系列維權(quán)事件背后，迄今爭議不斷，疑問重重。

五糧液與七糧液的十年糾紛

圍繞“七糧液”的商標(biāo)糾紛已經(jīng)持續(xù)近10年。

七糧液由北京“寅午寶酒業(yè)有限公司”生產(chǎn)和銷售。這家公司的股東和實控人高某此前對媒體宣稱，七糧液是根據(jù)祖?zhèn)髅胤结勗於伞?/p>

高某表示，該酒由7種糧食（高粱、大麥、小麥、豌豆、谷子、大米、糯米）釀造而成，其釀造秘方保存在高氏家族后人手中。此前，在征得族人同意之后，作為高氏后代傳人的高某，重新研制開發(fā)此酒種，并將“瓊漿御液”改名為“七糧液”。

其間，高某也曾嘗試注冊“七糧液”商標(biāo)，但由于和五糧液構(gòu)成類似，并未獲得國家通過。于是高某就申請注冊了“中原七糧御液”、“中原七糧福高”、“中原七糧坊”三個商標(biāo)。

2011年1月，五糧液公司申請注冊“七糧液”商標(biāo)。但高某認(rèn)為“七糧液”商標(biāo)與自己持有的三個商標(biāo)構(gòu)成近似，便提出異議申請。2012年11月，“七糧液”商標(biāo)注冊申請被駁回。

之后，五糧液公司不服，并認(rèn)為“五糧液”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，出于保護需要，注冊“七糧液”商標(biāo)具有必要性。據(jù)此，五糧液公司先后訴至北京市第一中級人民法院，要求撤銷國家商評委做出的裁定。但北京一中院經(jīng)審理認(rèn)為，五糧液公司的訴訟主張缺乏事實及法律依據(jù)，不予支持，駁回了五糧液公司的訴訟請求。五糧液公司不服一審判決，繼續(xù)向北京高院提起上訴，于是便有了文章開頭的結(jié)局。

雖然商標(biāo)注冊沒有成功，但五糧液還是在其他方面扳回一城。2011年2月10日，五糧液公司將高某及其公司告上法庭，理由是七糧液侵犯了五糧液的注冊商標(biāo)專用權(quán)。當(dāng)年7月22日，北京市第二中級人民法院宣判，北京市寅午寶公司生產(chǎn)、銷售的“七糧液”系列酒侵犯了五糧液商標(biāo)專用權(quán)，要求北京寅午寶立即停止生產(chǎn)、銷售七糧液酒，并賠償五糧液損失5萬元。

從“一糧液”到“千糧液”都被注冊

實際上，近些年五糧液在商標(biāo)保護方面有諸多糾葛。為了防止別人搶注，五糧液陸續(xù)申請注冊了“數(shù)字+糧液”等多個保護性商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至目前，四川省宜賓五糧液集團有限公司共注冊商標(biāo)2737件。從“一糧液”到“千糧液”，五糧液幾乎都注冊了一遍。

但五糧液并不能將所有商標(biāo)都攬入懷中。

三糧液注冊便與此次七糧液注冊如出一轍。2006年3月，五糧液公司申請注冊“三糧液”商標(biāo)，但在公告期內(nèi)受到持有“定軍山三糧液”商標(biāo)的陜西省三糧液酒業(yè)有限公司異議。根據(jù)異議理由，國家商評委對五糧液集團注冊“三糧液”商標(biāo)未予核準(zhǔn)。五糧液公司不服，與商評委對簿公堂。2012年底，北京市一中院審理認(rèn)為，五糧液集團申請“三糧液”商標(biāo)，與三糧液公司的“定軍山三糧液”屬于類似商品，五糧液敗訴。

2009年9月，廣州天源實業(yè)公司與五糧液關(guān)于“五羊液”酒類商標(biāo)糾紛案塵埃落定。天源公司的“五羊液”酒類商標(biāo)獲得原國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，五糧液所提異議理由被駁回。

2015年9月，五糧液又訴大午糧液商標(biāo)侵權(quán)，其理由是大午酒業(yè)在其生產(chǎn)銷售的白酒商品上使用與五糧液商標(biāo)近似的大午糧液商標(biāo)，在廣告宣傳中使用“五糧品質(zhì)、百姓價格”“咱喝得起的五糧佳釀”等表述，侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)。據(jù)悉，大午糧液是河北大午集團旗下酒業(yè)公司出品的產(chǎn)品，是根據(jù)公司創(chuàng)始人孫大午而命名的。2016年8月，法院審理認(rèn)為，大午糧液侵犯五糧液商標(biāo)專用權(quán)，判決大午酒業(yè)賠償五糧液集團經(jīng)濟損失和合理支出費用100萬元，五糧液勝訴。

2013年，五糧液起訴甘肅濱河集團的九糧液、九糧春商標(biāo)侵權(quán)。在先后遭到北京一中院和北京高院駁回的情況下，五糧液集團于2016年11月向最高院申請再審。終于在2019年5月，最高人民法院作出了認(rèn)定“九糧液”、“九糧春”侵權(quán)的再審判決，濱河集團向五糧液集團支付賠償金共計900萬元，五糧液勝訴。

北京市東元律師事務(wù)所孔磊認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)的保護和防御已經(jīng)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的一門必修課，五糧液之所以注冊這么多商標(biāo)，是為了避免商標(biāo)被侵權(quán)，防止傍品牌出現(xiàn)，屬于防御性商標(biāo)注冊，是合理利用規(guī)則。

孔磊表示，企業(yè)應(yīng)提高警覺意識，積極引進(jìn)或培訓(xùn)知識產(chǎn)權(quán)人才，以加強知識產(chǎn)權(quán)的管理、運用和保護。比如，加強商標(biāo)防御性保護，以防他人搶注;及時檢查市場商標(biāo)使用情況，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或者被榜名牌的現(xiàn)象，堅決、及時地采取法律措施，追究對方法律責(zé)任，維護自身合法權(quán)益。

商標(biāo)官司該怎么打？

不過，在五糧液頻頻維權(quán)的同時，也引發(fā)了不少爭議。

以五糧液與大午糧液的糾紛為例。據(jù)媒體報道，大午糧液是以創(chuàng)始人孫大午名字命名，而孫大午除了大午酒業(yè)之外還有十八家子公司，均叫大午，大午這一品牌在當(dāng)?shù)匾簿邆湟欢ㄖ取１本┐髮W(xué)法學(xué)院教授、中國知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長張平曾表示，從文字來看，毫無相似，只是發(fā)音有一點相同。再用馳名商標(biāo)的理論來解釋，也不構(gòu)成混淆、淡化或搭車，有很多描述性語言使消費者知道有區(qū)別，且“大午”本身是有一定顯著性的商標(biāo)。“五糧”的商標(biāo)顯著性不強，還有諸多其他酒業(yè)在用五糧做酒，如果此案認(rèn)定侵權(quán)，可能會妨礙競爭和公眾利益。

北京交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授唐永忠表示，中國相當(dāng)多的白酒都是由糧食釀造，從某種程度上說，都是“糧液”。在這種情況下，五糧液將“糧液”兩個字鎖定為只能由五糧液專用，在一定程度上講是市場的壟斷?！皬母鼜V闊的角度來講，我覺得‘糧液這個名稱，是跟‘果汁一樣的，應(yīng)該是一類商品的統(tǒng)稱。所以從這點來講，我不同意五糧液將‘糧液這個名稱專有化?！?/p>

對于五糧液，唐永忠希望從三個角度看待商標(biāo)糾紛。五糧液持續(xù)不斷的打商標(biāo)官司，客觀上會影響消費者對企業(yè)的看法，留下格局不高的印象。同時，五糧液應(yīng)該把握好分寸，既彰顯企業(yè)態(tài)度，同時又可以給同行留活路。此外，作為行業(yè)頭部企業(yè)，五糧液應(yīng)該努力做大蛋糕，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至發(fā)起相關(guān)組織聯(lián)盟，促進(jìn)行業(yè)共同向上。“俗話說，三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣專利，一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。”

而對于傍名牌的企業(yè)，唐永忠也表示，這不是長久之路，產(chǎn)品力才是根本。企業(yè)競爭，最終是要回歸到市場經(jīng)濟的原點，用產(chǎn)品說話。

知識產(chǎn)權(quán)是舶來品，我們國家還在學(xué)習(xí)摸索的過程中。而隨著中國的快速發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)也需要結(jié)合我國國情，進(jìn)一步創(chuàng)新。如何能既維護企業(yè)權(quán)益，又同時避免被濫用，是接下來需要考慮的問題。

北京市岳城律師事務(wù)所律師孫榮達(dá)表示，企業(yè)對于商標(biāo)權(quán)的保護可以理解，但法院通常也會做出一個平衡，避免企業(yè)造成壟斷，影響行業(yè)健康發(fā)展。商標(biāo)法第49條規(guī)定，注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。“這就從法律層面避免了企業(yè)對商標(biāo)權(quán)的濫用，畢竟市場競爭越激烈，越有利于良性發(fā)展?！?/p>