高艷麗

農村移動電商平臺的構建

高艷麗

（衡水學院經濟學與管理學系河北衡水053000）

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展與電子商務的逐漸普及，農村電商也得到了有效的發(fā)展。文章分析了農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及需求，論述了農村移動電商智能化平臺的構建與推廣，對電商平臺的優(yōu)劣勢進行了分析，為農村電商平臺的推廣提出了建議。

農村；移動電商平臺；智能化

隨著近幾年城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，電子商務的重點逐漸由城市轉向農村，農村電子商務發(fā)展較為迅速，涌現(xiàn)出許多電商平臺。農村電子商務是利用互聯(lián)網、多媒體等現(xiàn)代化信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供網上產品或服務的銷售、購買等電子支付交易業(yè)務的過程。大部分的傳統(tǒng)農村電商平臺僅實現(xiàn)了農產品的交易功能，未涉及農產品的種植過程，平臺功能單一，并沒有為廣大農民解決農產品種植過程中的各類問題。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術的逐漸成熟，將這些技術與農村電商相融合，構建智能化的農村移動電商平臺，在實現(xiàn)傳統(tǒng)交易支付功能的基礎上，進一步拓展農村的信息服務業(yè)務和領域，分享農村資源，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者，將該平臺打造成涉及縣、鎮(zhèn)、村的智能化的三農信息服務平臺。

1 農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與需求

隨著互聯(lián)網的逐漸普及和農村網民數(shù)量的不斷增加，農村電商消費市場的潛力也在不斷提高。近些年，阿里、京東等電商巨頭都在積極推動農村電子商務，向農村市場銷售化肥、種子、農用工具等商品，農村網店的數(shù)量也在穩(wěn)步增加，農村電商消費已成為零售電商市場新的增長點。

隨著農村地區(qū)基礎設施的不斷完善和電商知識的普及，農村電子商務得到飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出具備眾多功能的服務類平臺，但這些平臺中真正涉及農業(yè)、農村、農民的，為“三農”提供全面服務的平臺較少。農村農民對電子商務平臺功能的需求，不僅僅是停留在農產品的銷售、買賣功能上，還需要借助平臺進一步加速農業(yè)信息的流通、拓展農產品的銷售渠道、改善農產品物流、智能化監(jiān)管并規(guī)范農產品的種植過程等，利用平臺將農業(yè)的產前、產中、產后等諸多環(huán)節(jié)有機地結合起來，高效地解決農業(yè)產供銷管理中的各類問題。結合上述需求，研究并構建農村移動電商智能化平臺具有較為重要的現(xiàn)實意義。

2 農村移動電商智能化平臺的構建與推廣

2.1 電商平臺的主要功能

農村移動電商智能化平臺以服務農民為宗旨，為農村農民提供“買、賣、租”全方位的便捷式服務。在此基礎上，通過接入農田灌溉系統(tǒng)，幫助農民解決遠程操控灌溉問題，逐步實現(xiàn)農田灌溉的智能化操作。該電商平臺主要包括農產品商城、設備工具租賃、智能灌溉、我的店鋪、個人中心等幾大功能模塊，如圖1所示。

圖1　農村移動電商智能化平臺架構

“農產品商城”主要結合現(xiàn)有的電商平臺，面向農民提供農產品、種子、農業(yè)生產工具、農藥、肥料及生活用品等與農民日常生活相關的一系列商品的銷售。該模塊還通過設置廣告發(fā)布、天天特價、店鋪折扣、團購以及農產品直播間等，為農民提供商品信息的多種檢索渠道。其中，團購主要是針對農民集體購買行為提供的一種優(yōu)惠策略，以降低農民的消費成本。農產品直播間為商家提供了直觀展示商品信息的平臺，便于向農民提供更加詳細的商品介紹。

“設備工具租賃”主要提供農作物生產設備、機器等的租賃，例如：農耕用開溝機、新型果園根部施肥機、農作物灑種種植設備、農作物收割機等。由于這些設備的購買成本較高，在農作物的非種植季節(jié)，設備處于閑置狀態(tài)，為了提高設備的利用率，降低農民的種植成本，就可以通過電商平臺的設備工具租賃模塊為農戶提供多種機器的租賃服務。除上述機器外，還提供無人機租賃服務，實現(xiàn)對大面積農作物生長狀況的實時監(jiān)測。遇到自然災害時，及時檢測農作物的受損情況。無人機租賃服務流程，如圖2所示。

圖2　無人機租賃服務流程

“智能灌溉”主要是在灌溉工具上安裝傳感設備，利用電商平臺App遠程控制灌溉設備完成農田的智能化灌溉，由此提高農民的作業(yè)效率。具體的實施步驟為：（1）按照縣、鎮(zhèn)、村、農戶幾個層次對農田進行精準編號，其中縣的編號占2位字符，鎮(zhèn)的編號占3位字符，村的編號占4個字符，農戶的編號占5個字符，農戶使用電商平臺前需要進行注冊并實名認證，確認自家農田的相關信息；（2）對同一塊農田中的灌溉設備噴頭進行編號，并將編好號的噴頭信息上傳至App平臺。由于同一塊農田中種植的農作物可能不同，而不同農作物需要的灌溉量不同，農民可以借助App平臺選擇需要進行灌溉的農田或農田中的部分農作物，并且可以根據(jù)需要設置不同的灌溉時間或啟動定時灌溉功能。與此同時，農民還可以在App平臺上查詢灌溉記錄，清楚農田的灌溉情況，防止重復灌溉。對于大棚種植農戶，可以在大棚內安裝傳感設備，實時監(jiān)測大棚內的溫度、濕度，并且將采集的數(shù)據(jù)同步到App平臺，農民可以及時查看更新后的數(shù)據(jù)并自行設置大棚內的濕度值，當棚內濕度未達標時，App平臺會向灌溉設備傳輸灌溉信號，接收到信號后，灌溉設備將進行自動灌溉。借助該平臺，農民能夠實現(xiàn)對農田灌溉的自動化、智能化管理。

“我的店鋪”主要是為農民或商家提供銷售自產農作物、二手農用工具、農藥、肥料等商品的平臺。在該模塊中，農戶或商家可以申請并注冊店鋪，在店鋪內上傳商品的銷售信息。隨著平臺的不斷推廣，商戶可以借助該平臺，實現(xiàn)商品的同城交易及遠程銷售，幫助農民獲取更多利益。

“個人中心”主要方便平臺用戶查看個人相關信息，包括：賬號信息、密碼修改、實名認證、消息、訂單信息、收貨地址，收藏商品等。除此之外，平臺還設置客服機器人幫助用戶解決平臺使用過程中遇到的各類問題。

2.2 電商平臺的推廣

首先確定電商平臺的主要使用對象，了解使用對象線上、線下的活動范圍，在該范圍內開展有針對性的推廣。隨著網絡技術的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網是實現(xiàn)農村移動電商智能化平臺推廣的有效途徑，可以利用微信朋友圈、公眾號、抖音小視頻、快手等平臺進行推廣。除此之外，還可以利用精準廣告進行營銷推廣，利用數(shù)據(jù)挖掘技術，將農村電商平臺的廣告信息精準地推送給有農業(yè)信息需求的用戶或潛在用戶，實現(xiàn)個性化推廣。線下可以采用發(fā)放宣傳單、廣告位投放廣告、發(fā)放印有廣告的小物件、進農村開展宣講等傳統(tǒng)方式進行推廣。也可以在農村投放多媒體觸摸一體機，在一體機首頁展示農村移動電商平臺App的主界面，用戶可以通過觸摸一體機體驗電商平臺的各項功能，進而掃描二維碼下載App的安裝程序。通過上述多種途徑進行推廣，不斷增加用戶粘性，提高平臺的使用率。

2.3 電商平臺的優(yōu)勢劣勢分析

農村移動電商智能化平臺具有一定的優(yōu)劣勢，其中優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：不同于其他的農村電商平臺，該平臺除提供了農產品、農用工具等商品的買賣交易外，還設置了一些具有特色的功能，例如：農用工具、設備的租賃服務、智能化農田灌溉等；租賃服務中提供了無人機的租賃，通過無人機的高空作業(yè)來檢測農作物的生長及受損情況；智能灌溉則利用現(xiàn)代先進技術，幫助農民遠程操控完成農田的灌溉，提高了農作物的種植效率。上述功能，在傳統(tǒng)電商平臺上是不具備的。從農民的切身利益考慮，利用物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等先進技術幫助農民解決農作物種植過程的各類問題，實現(xiàn)農作物種植的自動化及智能化。該電商平臺也存在一定的劣勢，主要為：（1）平臺的主要用戶為農民，用戶群體具有一定的局限性，相比農村網民，城市網民占比更高，因此電商平臺的推廣存在一定難度。（2）農村基礎設施建設較為落后，電商平臺應用先進的信息技術實現(xiàn)特色服務的前提是要有較為完善的規(guī)劃和基礎設施，例如：對農田的精準劃分與編號、智能化灌溉系統(tǒng)等。目前，大部分農村的信息化建設水平較低，成為平臺推廣和應用的阻力。針對上述問題，可以在全省乃至全國范圍內尋找?guī)讉€示范村，在政府的扶持下進行信息基礎設施的建設和平臺推廣。

3 小結

將物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等信息技術應用到農村電子商務中，促進農村電商朝著智能化方向發(fā)展，有效提高農作物種植的效率，降低人工成本。文章從智能化角度對農村移動電商平臺的構建進行研究，結合農民的種植需求，給出了農村移動電商智能化平臺的功能架構，為農村電商的發(fā)展提供借鑒。

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衡水學院2018年度課程改革與建設項目《數(shù)據(jù)庫原理與應用》課程改革與建設項目(NO：kg201863)

高艷麗(1979- )，女，漢族，河北衡水人，碩士，副教授，研究方向：商務智能、數(shù)據(jù)挖掘。

F724.6

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2095-1205(2020)05-105-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.51