本報(bào)駐美國(guó)特約記者 吳倩 本報(bào)記者 李司坤

美國(guó)東部時(shí)間15日下午1時(shí)，蘋(píng)果在加州的庫(kù)比蒂諾總部舉行線上新品發(fā)布會(huì)。據(jù)路透社15日?qǐng)?bào)道，發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果料將發(fā)布幾項(xiàng)重要產(chǎn)品的最新版，其中包括最新款A(yù)ppleWatch和升級(jí)版iPad。在新冠疫情時(shí)期這場(chǎng)不同尋常的活動(dòng)上，市場(chǎng)密切關(guān)注亮相的新產(chǎn)品，以此判斷蘋(píng)果是否能延續(xù)此前火熱的表現(xiàn)，而這些新產(chǎn)品在西方假日購(gòu)物季的銷(xiāo)售表現(xiàn)，將為蘋(píng)果公司剛剛開(kāi)始的新財(cái)年奠定基調(diào)。

特殊的發(fā)布會(huì)

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》15日稱，在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，蘋(píng)果長(zhǎng)期以來(lái)一直頗具開(kāi)創(chuàng)性。蘋(píng)果CEO庫(kù)克與其前任已故的喬布斯，都依賴蘋(píng)果發(fā)布會(huì)來(lái)激發(fā)人們對(duì)其最新產(chǎn)品的興奮情緒。然而在新冠疫情時(shí)期，這場(chǎng)號(hào)稱“科技界春晚”的活動(dòng)上不會(huì)有熙攘擁擠的人群，活動(dòng)將轉(zhuǎn)移到線上。有營(yíng)銷(xiāo)專家提醒說(shuō)，如果沒(méi)有人群參與，就很難激發(fā)熱情。不過(guò)，蘋(píng)果公司可能比其他任何公司都更適合以純虛擬方式舉辦新品發(fā)布會(huì)。今年6月，由于疫情的原因，蘋(píng)果公司當(dāng)時(shí)放棄一年一度的現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)，改成在線活動(dòng)，取得不錯(cuò)的效果。

除了發(fā)布會(huì)改為線上，市場(chǎng)還關(guān)注

到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋(píng)果在華為“斷供”后第二天召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì)。資深通信業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛15日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，現(xiàn)在大家最關(guān)心的就是iPhone12的5G版，道理很簡(jiǎn)單，今年因?yàn)橐咔椋蚴謾C(jī)格局有了很大變化。華為在前幾個(gè)月拿到全球銷(xiāo)量第一，但現(xiàn)在華為被斷供了，此次蘋(píng)果舉行發(fā)布會(huì)，大家多多少少都會(huì)有一些聯(lián)想，甚至有人說(shuō)這是一個(gè)“慶祝會(huì)”，“但我認(rèn)為蘋(píng)果開(kāi)發(fā)布會(huì)跟華為沒(méi)有關(guān)系，它早就決定要開(kāi)發(fā)布會(huì)”。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，自2012年以來(lái)，蘋(píng)果公司每年都會(huì)利用9月份的盛大活動(dòng)展示新款iPhone。但投資者和分析師表示，今年該公司將在10月舉行最大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，屆時(shí)將推出一款備受期待的可連接5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，預(yù)計(jì)這款手機(jī)將實(shí)現(xiàn)巨額銷(xiāo)售和豐厚利潤(rùn)。報(bào)道認(rèn)為，如果發(fā)布會(huì)沒(méi)有新手機(jī)亮相，這可能反映出蘋(píng)果公司正面臨不確定性，此前中國(guó)由于疫情而停工停產(chǎn)，影響該公司的供應(yīng)鏈，導(dǎo)致新手機(jī)的生產(chǎn)推遲。

手表唱主角

蘋(píng)果發(fā)布邀請(qǐng)函的時(shí)候，給出的主題是“時(shí)光飛逝”。據(jù)稱，AppleWatchSeries6將成為此次發(fā)布會(huì)的“主角”，該產(chǎn)品會(huì)增加新的傳感器和血氧的檢測(cè)功能。此外，廉價(jià)版手表AppleWatchSE也將亮相。就在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)召開(kāi)前一天，全球著名信息技術(shù)機(jī)構(gòu)StrategyAn?alytics發(fā)布數(shù)據(jù)稱，蘋(píng)果以一己之力擊敗整個(gè)瑞士手表業(yè)，AppleWatch去年出貨量為3070萬(wàn)只，而整個(gè)瑞士手表業(yè)同期出貨量為2110萬(wàn)只。

路透社稱，在4月發(fā)布低價(jià)產(chǎn)品iPhoneSE后，蘋(píng)果公司7月底獲利大增。每種產(chǎn)品類(lèi)別都取得增長(zhǎng)，其中低價(jià)手機(jī)被證明在充斥不確定性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下十分受歡迎。美國(guó)技術(shù)分析研究公司TECHnalysisResearch首席分析師奧唐納稱，蘋(píng)果將力捧低價(jià)手表以及配有健康傳感器的高價(jià)旗艦型號(hào)產(chǎn)品。他說(shuō)，“重點(diǎn)將是關(guān)于可穿戴產(chǎn)品以及關(guān)注健康的可穿戴產(chǎn)品所具有的價(jià)值。在疫情時(shí)期，人們對(duì)這方面更關(guān)注”。

微信禁令的影響

受市場(chǎng)樂(lè)觀情緒推動(dòng)，蘋(píng)果股價(jià)15日開(kāi)盤(pán)上漲0.37%。今年以來(lái)，蘋(píng)果引領(lǐng)科技類(lèi)股普遍上漲，目前該公司股票已經(jīng)較2019年1月時(shí)的低點(diǎn)上漲兩倍多。但外界認(rèn)為，中美經(jīng)貿(mào)局勢(shì)可能會(huì)影響蘋(píng)果接下來(lái)股價(jià)走勢(shì)。

得益于蘋(píng)果發(fā)布的廉價(jià)產(chǎn)品iPhoneSE以及對(duì)iPhone產(chǎn)品線的折扣，蘋(píng)果成中國(guó)第二季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在第二季度，中國(guó)直營(yíng)店和授權(quán)店iPhone的銷(xiāo)售量達(dá)到740萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)32%。彭博社稱，剛剛在中國(guó)迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)勁季度的蘋(píng)果，因?yàn)槊绹?guó)總統(tǒng)特朗普的微信禁令，其440億美元的中國(guó)市場(chǎng)面臨威脅。在特朗普發(fā)布行政命令禁止美國(guó)公司與微信做生意后，中國(guó)各地的iPhone粉絲正在重新考慮他們對(duì)這款手機(jī)的依賴。如果不能提供微信，且美中貿(mào)易緊張局勢(shì)繼續(xù)惡化，蘋(píng)果利用首次購(gòu)買(mǎi)者和用iPhoneSE等廉價(jià)設(shè)備吸引消費(fèi)者的戰(zhàn)略可能完全偏離軌道。▲