關(guān)鍵詞 新媒體 法制媒體 轉(zhuǎn)型

作者簡(jiǎn)介：鄭玉明，云南法制報(bào)社。

中圖分類(lèi)號(hào)：D922.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.09.052

一、轉(zhuǎn)型的必要性分析

2020年4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例超99%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶超7億。 從這組數(shù)據(jù)不難看出，國(guó)民獲取信息的渠道已發(fā)生了徹底改變。以前，大家習(xí)慣于從電視、報(bào)紙、廣播獲取信息，如今，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更迭發(fā)展，新聞客戶端和各類(lèi)社交媒體成為大家的信息源。這種變化，使得傳統(tǒng)紙媒的受眾大量流失，傳統(tǒng)紙媒影響力越來(lái)越弱。

各類(lèi)新媒體和自媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒需要實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，否則將難以生存發(fā)展。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞模式，無(wú)論是從時(shí)效性上、表現(xiàn)形式上，還是閱讀習(xí)慣上，都難以再和讀者產(chǎn)生共鳴。新媒體時(shí)代，老百姓已經(jīng)習(xí)慣了利用微博、微信來(lái)獲取各類(lèi)信息，紙媒受出版周期、時(shí)效性等限制，越來(lái)越無(wú)法滿足受眾的需求，離老百姓的生活也越來(lái)越遠(yuǎn)。在這樣的狀況下，法制類(lèi)報(bào)刊，作為一種行業(yè)性報(bào)刊，其關(guān)注面狹窄、受眾有限，時(shí)效性差等問(wèn)題，成為新媒體環(huán)境下制約其發(fā)展的最大瓶頸。因此，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，首先要進(jìn)行平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，打造多載體的傳播模式，其次要實(shí)現(xiàn)人員的轉(zhuǎn)型，要通過(guò)全方位、立體化的手段為受眾打造出優(yōu)質(zhì)的法治新聞產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)全媒體時(shí)代下的傳播新方法、新途徑，走出一條符合法制媒體的融媒發(fā)展之路。

二、新媒體環(huán)境下法治類(lèi)媒體的困境

（一）關(guān)注面狹窄、受眾有限

作為行業(yè)性媒體的法制類(lèi)報(bào)刊，一直以來(lái)均是依托政法系統(tǒng)辦刊，多年來(lái)的辦刊思路，讓這類(lèi)媒體習(xí)慣于只關(guān)注政法新聞，只做政法報(bào)道。以云南法制報(bào)為例，30多年來(lái)，雖然上級(jí)主管部門(mén)經(jīng)歷了從云南省司法廳到云南省委政法委，再到云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，但其定位依然是關(guān)注政法、服務(wù)政法。從目前云南法制報(bào)的欄目板塊設(shè)定來(lái)看，平安法治、天平之光、檢察風(fēng)采、公安周刊、司法行政等專(zhuān)欄的設(shè)定，就是圍繞公檢法司在做文章。這樣的板塊設(shè)定，決定了其讀者只能局限于政法單位。

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)持續(xù)走低的當(dāng)下，法制類(lèi)媒體的定位如果依然局限于政法系統(tǒng)，必然會(huì)使自己的融媒發(fā)展之路受到極大限制。

（二） 時(shí)效性差

一份報(bào)紙從制作到印刷出廠，需要經(jīng)過(guò)記者寫(xiě)稿、編輯排版、一校、二校、一審、二審、三審等一系列的環(huán)節(jié)，如此下來(lái)，報(bào)紙的出版周期一般需要24 小時(shí)。在新媒體環(huán)境下，相對(duì)于可時(shí)時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，新聞的時(shí)效性成為了報(bào)紙的最大短板。一個(gè)重大及時(shí)、關(guān)注度高的新聞，新媒體平臺(tái)最快幾分鐘內(nèi)就可以圖文并茂呈現(xiàn)出來(lái)，可是報(bào)紙卻需要經(jīng)歷一系列的流程，待到第二天報(bào)紙印刷出來(lái)再送到讀者手中，新聞早已淪為舊聞，無(wú)法引起讀者的關(guān)注和共鳴。久而久之，報(bào)紙也就喪失了自己的讀者陣地，因?yàn)橥ㄟ^(guò)報(bào)紙傳遞的信息，讀者早已在各類(lèi)新媒體平臺(tái)多渠道、多角度了解。

（三）營(yíng)利模式單一

與都市類(lèi)媒體刊登商業(yè)廣告，舉辦各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)營(yíng)利不同，多年來(lái)，法制報(bào)刊的營(yíng)利模式一是靠報(bào)紙發(fā)行，二是靠政法系統(tǒng)的形象宣傳。在都市類(lèi)媒體日漸走下坡路的當(dāng)下，法制報(bào)背靠政法系統(tǒng)獲得了自己的一席生存之地，但是，新媒體環(huán)境下，各類(lèi)新媒體平臺(tái)都樂(lè)于關(guān)注政法新聞，各級(jí)政法部門(mén)的自媒體平臺(tái)也突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這使得政法系統(tǒng)的宣傳平臺(tái)越來(lái)越多，這對(duì)多年來(lái)形成的法制報(bào)是政法系統(tǒng)宣傳主陣地的地位造成不小的沖擊，經(jīng)營(yíng)狀況自然也受到影響。

三、新媒體環(huán)境下法治類(lèi)媒體的機(jī)遇

（一）依法治國(guó)背景下，法治媒體大有可為

在社交媒體日漸發(fā)達(dá)的當(dāng)下，盡管新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊，然而，對(duì)于法制報(bào)刊而言，這卻是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。我國(guó)的法制報(bào)刊是在國(guó)家提出推進(jìn)全民普法教育，“一五”普法開(kāi)啟的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，30余年來(lái)，法制類(lèi)報(bào)刊，在宣傳和普及法律知、提高全民法律意識(shí)、樹(shù)立法治信仰等方面發(fā)揮了重要作用。 以黨的十八屆四中全會(huì)為標(biāo)志，中國(guó)開(kāi)啟了全面依法治國(guó)的法治新時(shí)代。法制類(lèi)媒體作為傳播法律知識(shí)、提升法律素質(zhì)、弘揚(yáng)法治精神的主要載體和重要陣地，應(yīng)該著力打造自己的主陣地主力軍，通過(guò)推進(jìn)媒體融合，講好中國(guó)法治故事，傳遞中國(guó)法治精神，從而獲得新一輪的發(fā)展良機(jī)。

（二）發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，做好法治大文章

與都市類(lèi)媒體相比，法制類(lèi)媒體有著一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的采編隊(duì)伍。這支隊(duì)伍有著對(duì)法制新聞的敏銳捕捉能力和獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)視角。法制新聞不同于民生新聞，很多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)表達(dá)不清，案情把握不準(zhǔn)，報(bào)道出來(lái)就可能引發(fā)負(fù)面影響，因此對(duì)于新聞從業(yè)者具有較高的法律專(zhuān)業(yè)要求。多年來(lái)，法制報(bào)刊培養(yǎng)了一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的采編隊(duì)伍，從全國(guó)各地法制報(bào)刊來(lái)看，記者編輯中大多是法律專(zhuān)業(yè)出身，對(duì)于非法律專(zhuān)業(yè)的記者編輯，入職后也會(huì)進(jìn)行相關(guān)法律知識(shí)的培訓(xùn)，同時(shí)在日常的采編工作培訓(xùn)中，都要加入相關(guān)法律內(nèi)容。此外，各家報(bào)社都有目的的培養(yǎng)各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的記者，如法院記者、公安記者、檢察記者、司法行政記者，通過(guò)多年的培養(yǎng)，這些記者都是這些行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，熟悉各行業(yè)工作及發(fā)展?fàn)顩r，并在這些行業(yè)內(nèi)培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的通訊員隊(duì)伍，從而能第一時(shí)間獲取資訊線索，并寫(xiě)出較具專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性的法制稿件。憑著這些先天優(yōu)勢(shì)，法制類(lèi)媒體可以打造出獨(dú)具特色的法制新媒體，做好法治大文章。

四、法制類(lèi)媒體的轉(zhuǎn)型路徑

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從目前情況看，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，要加快從相加階段邁向相融階段，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

當(dāng)下，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，加快融合發(fā)展進(jìn)程，是法制類(lèi)媒體自身發(fā)展必須做出的主動(dòng)選擇。

（一） 走好融合發(fā)展之路

媒體的融合發(fā)展并非要讓過(guò)去的紙媒走向滅亡，而是要在紙媒的基礎(chǔ)上，引入更多的傳播載體，形成多形式多平臺(tái)發(fā)聲的傳播態(tài)勢(shì)。法制類(lèi)媒體在這樣背景下，如何走出一條符合自身特點(diǎn)的融媒發(fā)展之路呢？在這方面，云南法制報(bào)進(jìn)行了一系列有益的嘗試和探索。

目前，云南法制報(bào)除了辦好一張報(bào)紙，還有網(wǎng)站、微信、微博等多個(gè)平臺(tái)。在做好新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，云南法制報(bào)積極探索融媒報(bào)道方式。

2018年是改革開(kāi)放40周年，為了多角度展示我省政法系統(tǒng)在改革進(jìn)程中的成效，云南法制報(bào)借助這一重要的宣傳時(shí)機(jī)，開(kāi)啟了一次全媒體采訪活動(dòng)。

此次采訪活動(dòng)，云南法制報(bào)牽頭組織了報(bào)網(wǎng)端微等多媒體參與的采訪團(tuán)，采取全媒體、行進(jìn)式報(bào)道的方式，以圖片、文字或微視頻等形式即時(shí)采寫(xiě)報(bào)道，把去到的每一個(gè)點(diǎn)、每一個(gè)地方的工作亮點(diǎn)都展現(xiàn)出來(lái)。采訪報(bào)道組發(fā)回的報(bào)道經(jīng)編輯加工、整合后，除在報(bào)紙上、網(wǎng)站上刊發(fā)外，還轉(zhuǎn)化為適合在新媒體平臺(tái)發(fā)送的稿件，陸續(xù)在微博、微信、客戶端等移動(dòng)新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送。

此次報(bào)道活動(dòng)突出全媒體報(bào)道特點(diǎn)，把傳統(tǒng)主流媒體和新媒體包括網(wǎng)絡(luò)PC端、移動(dòng)APP端、微信微博等“報(bào)、網(wǎng)、端、微”多載體相融合，通過(guò)即時(shí)播報(bào)與深度報(bào)道相結(jié)合，文字報(bào)道、圖片報(bào)道、視頻報(bào)道、圖表報(bào)道相呼應(yīng)的方式，對(duì)全省各地政法工作經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)進(jìn)行了全方位的展示，在省內(nèi)掀起了宣傳“基層社會(huì)治理經(jīng)驗(yàn)”的新高潮。

有了這次成功的全媒體報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，在2019年新中國(guó)迎來(lái)70周年生日的重要?dú)v史時(shí)期，云南法制報(bào)再次開(kāi)啟了“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——云南政法篇章”全媒體宣傳活動(dòng)，通過(guò)報(bào)、網(wǎng)、端、微多媒體報(bào)道形式，多角度展示了我省政法系統(tǒng)70年發(fā)展進(jìn)程中的故事和成就，為新中國(guó)成立70周年?duì)I造良好的輿論氛圍。

（二） 做有思想、有深度的法制新聞報(bào)道

在新媒體時(shí)代，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)的信息傳播速度比報(bào)紙快得多， 這些海量的信息中，更多的都是一些短平快的內(nèi)容，真正有深度有內(nèi)涵的東西并不多。 報(bào)紙因?yàn)槭艹霭嬷芷诘南薅?，無(wú)法在速度上與新媒體比，那此時(shí)就應(yīng)該在思想和深度上下功夫。傳統(tǒng)紙媒要想在這一輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足，必須擁有思想和觀點(diǎn)，只有具有思想的媒體，才是真正的主流媒體。這就要求我們對(duì)法治新聞報(bào)道要有獨(dú)到的視角，要確保稿件質(zhì)量，要突出深度和思想。

比如，當(dāng)所有媒體都在關(guān)注一個(gè)個(gè)案的時(shí)候，作為專(zhuān)業(yè)的法制類(lèi)媒體，應(yīng)該去分析案件發(fā)生背后的生層次原因，因?yàn)閷⑼?lèi)型案件集合對(duì)比，并以案釋法，通過(guò)一次報(bào)道，進(jìn)行一次普法，引起人們對(duì)法治的思考。唯有如此，才能提升法制類(lèi)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以云南法制報(bào)為例，目前在報(bào)紙和新媒體平臺(tái)同步開(kāi)設(shè)了“以案釋法”專(zhuān)欄，欄目結(jié)合當(dāng)下法治熱點(diǎn)，以法案故事與專(zhuān)業(yè)人士解讀相結(jié)合，不僅增強(qiáng)了“釋法”的權(quán)威性，還強(qiáng)化了“釋法”的可信度和傳播力。同時(shí)通過(guò)微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)，“以案釋法”影響力覆蓋全省各地。今年疫情防控期間，針對(duì)散布謠言、謊報(bào)疫情，甚至利用疫情哄抬物價(jià)、售賣(mài)“三無(wú)”口罩等各類(lèi)違法犯罪活動(dòng)，云南法制報(bào)“以案釋法”欄目把那些典型的、針對(duì)性強(qiáng)的涉疫情案例作為釋法重點(diǎn)，引導(dǎo)群眾依法抗疫，遠(yuǎn)離涉疫犯罪，取得良好的普法宣傳效果，彰顯了法制類(lèi)媒體的影響力和權(quán)威性。

（三）打造素質(zhì)過(guò)硬的全媒體記者

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體人必須要轉(zhuǎn)變思路，具備互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體速度，把自己塑造成精通“十八般武藝”的全媒體記者。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者分為文字記者和攝影記者，文字記者只負(fù)責(zé)寫(xiě)稿，攝影記者只負(fù)責(zé)拍照。而在“一部手機(jī)搞定一切”的全媒體時(shí)代，應(yīng)該打破這些的界限，文字記者會(huì)拍照，會(huì)錄視頻，攝影記者會(huì)拍照、錄視頻，還得會(huì)配音。如此之外，還會(huì)用不同的形式、不同的語(yǔ)態(tài)表現(xiàn)同一條新聞。以一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)為例，記者可以以最快的速度，首先用圖片、視頻及簡(jiǎn)短的文字在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行報(bào)道，之后用圖解、H5等形式將新聞發(fā)布會(huì)涉及的要點(diǎn)進(jìn)行一目了解的解讀，第二天可寫(xiě)出詳細(xì)版本在報(bào)紙上刊發(fā)。一條新聞多形式展現(xiàn)，多平臺(tái)刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式的報(bào)道。這就對(duì)記者提出了更高的要求，因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)記者、編輯的培訓(xùn)，讓每一個(gè)法制記者都成為全媒記者，為媒體的融合發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

從全國(guó)各地法制報(bào)來(lái)看，目前除了打造好一支素質(zhì)過(guò)硬的采編團(tuán)隊(duì)，都積極打造自己的短視頻團(tuán)隊(duì)，積極探索普法短視頻、普法情景劇的創(chuàng)作，同時(shí)推出網(wǎng)紅記者，做好法直播活動(dòng)，通過(guò)多形式多載體擔(dān)負(fù)起法制媒體傳播法治的責(zé)任。

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第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.

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