謝澤鋒

僅有不到12倍市盈率，相比在資本市場表現(xiàn)強勢的云南白藥（000538.SZ）、片仔癀（600436.SH），同樣作為中藥老字號的白云山（600332.SH）在本市場顯得過于低調(diào)。

資本市場需要新故事，而老字號也要新的發(fā)展動能。

直播帶貨、時尚中藥、抗疫涼茶藥包……讓擁有400多年歷史的中藥老字號煥發(fā)出新的活力，這是長期以來，廣藥集團董事長李楚源一直努力的目標(biāo)。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)，為全社會經(jīng)濟生活帶來重大影響，危難當(dāng)頭，許多中藥企業(yè)展現(xiàn)出了自身的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

中醫(yī)藥參與全球抗疫并取得顯著成效，讓人們對中醫(yī)藥的預(yù)防及治療作用有了更新認(rèn)識。中藥產(chǎn)品在國外一包難求，也證明了中醫(yī)藥的作用正受到國際社會更多的關(guān)注和認(rèn)可。

在接受《英才》記者專訪時，李楚源表示，人們的健康養(yǎng)生觀念正在不斷提高。特別是疫情期間，人們對健康類產(chǎn)品的需求大幅增長，可以預(yù)見，“消費升級”與“生命健康”正成為今后一段時期內(nèi)的核心關(guān)注領(lǐng)域，大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將大幅增長。

被稱作“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，大健康行業(yè)前景廣闊。

廣藥集團目前擁有白云山（00874.HK、600332.SH）1家上市公司，30多年發(fā)展形成“大南藥”、“大健康”、“大商業(yè)”、“大醫(yī)療”四大業(yè)務(wù)板塊，以及“電子商務(wù)”、“資本財務(wù)”、“醫(yī)療器械”三大新業(yè)態(tài)。擁有12家中華老字號、10家百年企業(yè)，6件國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

繼2017年挺進千億營收后，2019年集團營收達(dá)到1330億元;利潤總額達(dá)50億元，同比增長21%，連續(xù)九年蟬聯(lián)中國醫(yī)藥工業(yè)榜首。

不過，長久以來，中醫(yī)藥消費群體以中老年為主，要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、年輕化發(fā)展還需要面對不少挑戰(zhàn)。如何更好地傳承古老的中藥文化，如何使中藥和現(xiàn)代商業(yè)有效融合，如何讓中藥產(chǎn)品符合現(xiàn)代消費理念？中藥企業(yè)正不斷探索求變，而時尚化是中藥企業(yè)商業(yè)模式變革的重要趨勢。

作為傳統(tǒng)中藥領(lǐng)軍企業(yè).廣藥集團正不斷突圍，煥發(fā)新的發(fā)展動能。

中藥抗疫方案

在7月的北京新發(fā)地聚集性疫情以及烏魯木齊疫情救治中，中醫(yī)參與確診病例救治率均達(dá)到了百分之百。這顯示出，中醫(yī)藥治療疫情的有效性。

“無論世界如何變化，健康產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是剛需?！崩畛聪颉队⒉拧酚浾弑硎?，新冠疫情對全球經(jīng)濟都造成較大影響，但也有新機遇新產(chǎn)業(yè)正在誕生。

此次疫情，中醫(yī)藥參與全球抗疫并且成效顯著，全球都對中醫(yī)藥的預(yù)防及治療作用有了更新的認(rèn)識。

譬如，板藍(lán)根在國外一包難求，廣藥神農(nóng)草堂和采芝林用中藥做的防疫香囊，至今已賣出近60萬個。

中醫(yī)藥的作用正受到國際社會更多的關(guān)注和認(rèn)可。疫情期間，人們對健康類產(chǎn)品的需求大幅增長，“消費升級”與“生命健康”正成為今后一段時期內(nèi)的核心關(guān)注領(lǐng)域，預(yù)計未來全國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將大幅增長。同時，年輕群體對中醫(yī)藥持較正向態(tài)度。由此可見，人們的健康養(yǎng)生觀念正在不斷提高。

抗疫方面，廣藥集團積極承擔(dān)省市藥品藥械和防控物資儲備任務(wù)，提出“兩不兩?！背兄Z，即不提價、不停工、保證產(chǎn)品質(zhì)量、保證公益為上，全力做好抗疫保供工作。自春節(jié)以來共5000余人奮戰(zhàn)在抗疫一線，生產(chǎn)抗病毒藥物，收儲各類防護用等超過1億件，并用兩周迅速復(fù)產(chǎn)磷酸氯喹，并從巴基斯坦緊急采購了21.5萬片，目前已自主生產(chǎn)超過300萬片，可滿足約11萬名患者用藥。

廣藥集團建立的“穗康”網(wǎng)約口罩渠道，累計為1400多萬人次提供口罩超過2.7億個。此外，廣藥集團還先后啟動全國捐贈及全球馳援行動，累計向湖北、廣東、伊朗、貝寧等地捐贈藥品、防護物資超2000萬元。

可以說，在這次疫情防控中，中醫(yī)藥成為抗疫“中國方案”亮點，得到更加廣泛的認(rèn)同。李楚源相信：“未來，中醫(yī)藥完全有可能成為世界健康的主流之一?！?h3>國企改制提速

央企國企改革正不斷推向深水區(qū)，繼首批納入“雙百企業(yè)”的95家中央企業(yè)、224家子公司以及180家地方國企后，“雙百企業(yè)”不斷擴容。

去年5月8日，根據(jù)國資委《關(guān)于調(diào)整部分“雙百企業(yè)”名單有關(guān)事項的通知》，廣藥集團新增入選國企改革“雙百企業(yè)”名單。

據(jù)介紹，廣藥集團被納入國企改革“雙百行動”名單后，持續(xù)探索機制體制改革創(chuàng)新。根據(jù)“雙百企業(yè)”的改革要求和政策，廣藥集團將2020年的發(fā)展主題定為“改革跨越年”，推動機制體制改革是今年的重點之一。

“雖然今年受到突發(fā)的新冠疫情的影響，但是廣藥集團依然將改革作為年度重點工作之一。目前正在積極推進旗下廣州醫(yī)藥股份有限公司分拆上市?！崩畛磳Α队⒉拧酚浾弑硎尽?/p>

資料顯示，廣州醫(yī)藥是廣藥集團大商業(yè)板塊領(lǐng)軍企業(yè)，是華南地區(qū)醫(yī)藥流通龍頭企業(yè)，同時也是廣藥白云山與聯(lián)合博姿合資的公司。聯(lián)合博姿是歐洲最大的藥品分銷商，2014年底，美國最大連鎖藥店運營商沃爾格林完成與聯(lián)合L尊姿合并，一舉成為全球最大的醫(yī)藥連鎖企業(yè)。

2018年5月，廣藥白云山向聯(lián)合美華購買其持有的廣州醫(yī)藥30%的股權(quán)。交易完成后，白云山以80%的持股比獲得廣州醫(yī)藥的絕對控制權(quán)。

“今年上半年，我們完成了廣州醫(yī)藥有限公司股改，推進了引入戰(zhàn)投、員工持股、職業(yè)經(jīng)理人改革等籌備工作，為下一步分拆上市奠定基礎(chǔ)。”李楚源向《英才》記者指出，“接下來，廣藥會加快推進有意愿有條件的下屬企業(yè)探索更多體制機制改革?！?/p>

值得一提的是，廣藥集團一直重視“資本化”和“走出去”兩條腿走路，積極開展對外合作。

與云南鴻翔一心堂藥業(yè)（集團）股份有限公司、廣東廣藥金申股權(quán)投資基金管理有限公司共同簽訂《出資合同》，設(shè)立廣州白云山一心堂醫(yī)藥投資發(fā)展有限公司，打造廣東具競爭力的醫(yī)藥連鎖終端。

此外，廣藥集團圍繞大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊積極開展投資并購工作，著眼于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互補、優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)合作格局。

沖擊世界500強

從2019年世界500強公司數(shù)量來比較，中國有129家企業(yè)上榜，歷史上首次超過美國（121家）。即使不計算臺灣地區(qū)企業(yè)，中國大陸企業(yè)（包括香港企業(yè)）也達(dá)到119家，與美國數(shù)量基本相當(dāng)。

這是一個歷史性的變化，但129家企業(yè)中，僅有中國醫(yī)藥集團一家大健康企業(yè)。而美國有121家企業(yè)中，醫(yī)藥等生命健康企業(yè)共計超過14家。

盡管被長期看好，但我國醫(yī)藥企業(yè)體量和世界巨頭相比仍相去甚遠(yuǎn)，中醫(yī)藥企業(yè)還未有進入世界500強之列的公司。

目前，廣藥集團已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)中國制藥企業(yè)百強榜第一位，是中國最大制藥企業(yè)?？梢哉f，在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)，廣藥是沖擊世界500強的有力選手。

7月27日，《財富》雜志公布中國500強企業(yè)最新排行榜，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（簡稱廣藥白云山）以649.52億元的營收位列榜單第156位，比2019年上升55位，在上榜的20家廣州國企中白云山醫(yī)藥排名最高。

李楚源指出：“雖然現(xiàn)在我們與世界500強還有一定差距，但這差距其實也是一種鞭策和發(fā)展的動力。”

研發(fā)是醫(yī)藥企業(yè)進軍國際競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。值得一提的是，廣藥集團獲得3位諾貝爾獎得主加盟，并已形成一支由諾獎得主3人、國內(nèi)院士和國醫(yī)大師20人、博士及博士后近百人組成的高層次科研人才隊伍;擁有10家國家研發(fā)機構(gòu)、14家省級企業(yè)技術(shù)中心、21家省級工程技術(shù)中心。

特別是廣藥集團廣州醫(yī)藥研究總院有限公司“國家犬類實驗動物資源庫”因掌握“卡脖子”式科技戰(zhàn)略資源，被納入國家科技資源共享服務(wù)平臺名單，是入選的全國唯一犬類實驗動物資源庫，也是廣東省乃至粵港澳大灣區(qū)首家國家科技資源共享服務(wù)平臺。

要想走出國門，解決文化認(rèn)同問題是中醫(yī)藥企業(yè)首先要解決的問題。廣藥集團一直堅持“以文化帶動產(chǎn)業(yè)”的方式，擴大中醫(yī)藥的認(rèn)同感和影響力，先后建設(shè)了“神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館”、“王老吉涼茶博物館”、“陳李濟博物館”、“采芝林中藥博物館”等多個中醫(yī)藥文化科普平臺。

為了向海外宣傳重要文化，廣藥集團于2018年底在美國紐約開設(shè)了首家海外王老吉博物館，于2019年在日本東京也啟動了第二家王老吉海外博物館項目，在奧克蘭大學(xué)孔子學(xué)院設(shè)立了“神農(nóng)草堂中醫(yī)藥文化傳播中心”。其中，神農(nóng)草堂是全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地，接待游客超過100萬人次。

今年1月3日，廣藥集團（澳門）國際發(fā)展產(chǎn)業(yè)有限公司在澳門揭牌成立，該公司由廣藥集團、廣東南粵集團有限公司、澳門企業(yè)誠邦環(huán)球有限公司共同出資成立，定位為廣藥國際化業(yè)務(wù)的總部和對外窗口，致力于成為具有國際競爭力的新增長極，引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)，覆蓋東南亞和葡萄牙語系國家，目的是深化“一帶一路”醫(yī)藥合作，促進澳門經(jīng)濟適度多元化發(fā)展，加快廣藥集團的國際化布局。

李楚源向《英才》記者介紹道，廣藥集團澳門國際總部將在“一國兩制”、“一企兩地”“一品兩賣”的思路下促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形成：“一國兩制”，充分發(fā)揮“兩制”的優(yōu)勢讓廣藥集團加速“走出去”的步伐;“一企兩地”，廣藥集團的基地在廣東廣州，國際總部在澳門，從而充分發(fā)揮兩地的資源優(yōu)勢;“一品兩賣”，更大地面向國內(nèi)市場和國際市場。

為了拓展澳門國際總部產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，廣藥集團已在粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園設(shè)立了廣藥（珠海橫琴）醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園有限公司，定位為醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)業(yè)化平臺，正抓緊引入新藥研發(fā)、醫(yī)藥供應(yīng)鏈、中藥提取等項目。

廣藥集團將2020年的發(fā)展主題定為“改革跨越年，推動高質(zhì)量發(fā)展，打造世界一流企業(yè)”?！敖衲甑慕?jīng)濟發(fā)展因為疫情的原因有很大的不確定性，但沖刺世界500強、打造世界一流企業(yè)一直是廣藥集團不斷努力的方向。”李楚源向《英才》記者表示。

廣藥集團接下來會繼續(xù)圍繞大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊以及電子商務(wù)、醫(yī)療器械、資本財務(wù)三大新業(yè)態(tài)積極布局，包括以澳門國際總部為依托打造大灣區(qū)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高地推進“中藥時尚化、時尚中藥化”，促進老字號煥發(fā)新活力。

商業(yè)模式創(chuàng)新

除了讓老品牌年輕化、時尚化，中醫(yī)藥企業(yè)持續(xù)探索創(chuàng)新突圍之路，廣藥也在不斷尋找打造新的創(chuàng)新模式。

王老吉是消費者熟知的品牌。廣藥發(fā)揮中醫(yī)藥“治未病”的優(yōu)勢，將作為OTC的廣東涼茶顆粒開發(fā)為王老吉飲料。

藥品涼茶顆粒的年銷售僅2億元，而王老吉飲料年銷量已經(jīng)突破160億。“阻礙中醫(yī)藥發(fā)展其中一個重要原因是中醫(yī)藥機理、副作用等很多方面說不清、道不明?！崩畛聪颉队⒉拧酚浾哒f道，廣藥集團一直堅持通過科學(xué)技術(shù)推動中藥現(xiàn)代化，用現(xiàn)代技術(shù)挖掘中醫(yī)藥寶庫。

從2008年起，廣藥集團就聯(lián)同鐘南山院士團隊、澳門科技大學(xué)中藥質(zhì)量研究國家重點實驗室等科研院所，對白云山板藍(lán)根顆粒進行較為全面的臨床循證和基礎(chǔ)研究。

目前，已經(jīng)分離得到多種抗流感病毒藥效成分，并申請14項發(fā)明專利，其中一項研究成果揭示了板藍(lán)根多糖對流感病毒血凝素活性的抑制作用，獲得第十九屆“中國專利優(yōu)秀獎”，目前正在積極推動產(chǎn)業(yè)化，并希望在澳門落地。

商業(yè)模式創(chuàng)新方面，隨著電商經(jīng)濟的發(fā)展，廣藥集團將電子商務(wù)作為重點培育的三大新業(yè)態(tài)之一，在天貓、京東、抖音等平臺都設(shè)立了旗艦店，廣藥健民網(wǎng)是全國首家實現(xiàn)網(wǎng)上脫卡支付的醫(yī)?；ヂ?lián)網(wǎng)定點藥店，并獲得跨境電商試點資格。

新冠疫情爆發(fā)后，廣藥集團承擔(dān)了“穗康”網(wǎng)約口罩渠道和服務(wù)的落地任務(wù)，通過持續(xù)優(yōu)化，“穗康”已經(jīng)成為市民獲取疫情防護物資的主渠道，廣東省向全省推廣這種網(wǎng)約口罩的“廣州經(jīng)驗”。

目前廣藥集團正在開發(fā)更多功能模塊，致力將“穗康健康生活”板塊打造成為廣州疫后無接觸互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的品牌。

廣藥集團在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新方面有自己的邏輯，據(jù)李楚源介紹，廣藥正積極推動與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作，從“衣食住行”各方面為人們提供新的健康生活方式，推動“中藥時尚化、時尚中藥化”，與多產(chǎn)業(yè)通力協(xié)作。

在“衣”方面，即“中醫(yī)藥+服飾”，廣藥與例外時尚集團和方所文化集團簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃研究開發(fā)多種中醫(yī)藥服飾產(chǎn)品。比如雙方正在研究在“天使服”中將中藥艾草精油片藏在衣服的翅膀和口袋里面，幽香中又帶著保健療效等。

與例外時尚集團和方所文化集團跨界合作，就是一種中藥和時尚的結(jié)合，即“時尚中藥化”。通過中藥與多個產(chǎn)業(yè)的跨界合作，形成消費時尚，為人們提供新的健康生活方式，正是中醫(yī)藥發(fā)展的一條新路徑。

在“食”方面，即“中藥+飲食”，廣藥旗下1828王老吉現(xiàn)泡涼茶連鎖店近期圍繞著“中藥時尚化”進行了很多產(chǎn)品創(chuàng)新，比如在奶茶中加入荷葉，形成更加清潤的奶茶，在茶葉蛋中加入“陳皮普洱”，變成了陳皮普洱茶葉蛋等，還有涼茶冰棍、刺梨月餅等混搭的新式吃法。

在“行”方面，提出“中藥+出行”，廣藥正與和廣汽集團探討“中藥+汽車”的跨界合作，將通過研發(fā)車載中藥香氛保健技術(shù)，打造全球首款融合中醫(yī)藥產(chǎn)品和理念的健康車。同時，已準(zhǔn)備聯(lián)合韓國旅游局開展“王老吉+韓國旅游”計劃。

在“住”方面，廣藥與例外時尚集團、方所文化集團研發(fā)中藥枕頭、飾品、眼罩等居家產(chǎn)品;同時，還積極探討開發(fā)“中醫(yī)藥涂料”，讓中醫(yī)藥融入房地產(chǎn)裝修。

“甚至廣藥的科研人員還在研究，能否用中藥提取之后的藥渣做成鉛筆，做成汽車的門等?！崩畛幢硎荆@都是很有趣、又很有意義的探索。

此外，廣藥集團還積極開展“直播帶貨”的新營銷方式。今年4月28日，圍繞帶動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣藥集團向社會發(fā)放刺檸吉2億元扶貧消費券，李楚源與鐘南山院士走進直播間，為貴州刺梨果農(nóng)脫貧助力，當(dāng)天直播1小時累計觀看人次超258萬、點贊人次超835萬。

6月初，廣藥集團通過首屆直播節(jié)等平臺，邀請明星、奧運冠軍、帶貨網(wǎng)紅直播帶貨，促進產(chǎn)品銷售。

對于直播帶貨這一風(fēng)口，李楚源對《英才》記者表示：“直播帶貨異軍突起，不僅讓網(wǎng)絡(luò)平臺找到了新賽道，也為各類企業(yè)提供了新舞臺。廣藥集團將持續(xù)布局直播電商，現(xiàn)在旗下很多企業(yè)都在積極探索適合健康產(chǎn)業(yè)的直播模式?！?/p>

與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，李楚源認(rèn)為，人們的健康養(yǎng)生觀念正在不斷提高，為產(chǎn)業(yè)之間的跨界合作帶來新機遇。