辛偉

【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子設(shè)備在人們的生活中得到廣泛應(yīng)用，新媒體也應(yīng)運而生，這對廣播電視臺造成了較大的沖擊，廣播電視臺播音員主持人面臨更多的風(fēng)險和挑戰(zhàn)?；诖耍疚膹男旅襟w概述入手，主要探討了廣播電視臺播音員主持人在新媒體環(huán)境中面臨的機遇和挑戰(zhàn)，重點提出應(yīng)對策略，旨在為相關(guān)研究提供一些參考和建議。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺? ?播音員? ?新媒體? ?應(yīng)對措施

新媒體在信息傳播過程中更具有廣泛性，其對廣播電視臺播音員主持人的工作產(chǎn)生了巨大沖擊。因此，在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，對廣播電視臺播音員主持人的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。因此，面對新媒體的強勢進攻，廣播電視臺播音員主持人需積極采取應(yīng)對措施。

一、新媒體概述

新媒體主要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電腦和手機等設(shè)備作為終端向民眾提供信息，屬于一種新型的媒體形式。近年來，新媒體發(fā)展迅猛，有代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體傳播平臺的勢頭。有調(diào)查顯示，截至2019年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%。通過上述數(shù)據(jù)可以看出新媒體傳播逐漸深入人們的生活中。

二、新媒體環(huán)境下信息傳播的特點

1.共享性與互動性。新媒體的大環(huán)境使得信息傳播的途徑向多樣化發(fā)展，與傳統(tǒng)的廣播電視臺的單向信息傳播相比，新媒體信息的傳播具有多元化、共享性、互動性等特征。人們可以通過手機、電腦等多種電子設(shè)備接收到各方面的信息，并且可以發(fā)表自己的意見和見解，因此新媒體具有傳統(tǒng)媒體所沒有的共享性和互動性。

2.時效性和平民化。傳統(tǒng)的信息傳播局限性在定時定點收聽廣播、收看電視節(jié)目。有時因受環(huán)境條件的限制，獲取到的信息或許已經(jīng)過期，不具有時效性。而新媒體完美解決了這一問題，人們可以通過手機等移動電子設(shè)備隨時隨地接收第一手信息，并可以根據(jù)自己的喜好進行選擇，對比傳統(tǒng)媒介人們被動接收信息， 新媒體信息的傳播更加人性化， 更具有平民化特性。每個人既是受眾，也是傳播者。

三、新媒體環(huán)境下播音員主持人面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1.機遇。新媒體迅速發(fā)展，對于播音員主持人來說，機遇和挑戰(zhàn)并存，機遇主要表現(xiàn)在可以利用新媒體獲取更多的信息，并且可以在播報新聞的時候利用新媒體設(shè)備，具有一定的互動性，可以及時得到觀眾反饋，從而不斷改進播報質(zhì)量。

2.挑戰(zhàn)。新媒體對傳統(tǒng)媒體的播音員主持人是機遇也是挑戰(zhàn)。新媒體的實時性和互動性等特性對播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力提出了更高的要求，具體包括以下幾個方面：

第一，綜合知識能力。大家熟知的播音員主持人大多有自己固定的節(jié)目。長期專注于相同或相似的節(jié)目，知識結(jié)構(gòu)會相對單一，綜合性不夠。但是在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境中，主持人需要不斷增加自己的知識儲備，提高專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)，這樣才可以應(yīng)對多種突發(fā)情況，提高新聞播報的質(zhì)量，得到更多觀眾的喜愛。

第二，專業(yè)知識能力。在新媒體環(huán)境下，播音員主持人面臨著對播音主持專業(yè)知識能力的新挑戰(zhàn)。只有提高專業(yè)技能水平，才能夠適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。觀眾可以隔著屏幕與主持人實時互動，所以這不僅僅要求主持人做到節(jié)目的有序進行，同時要關(guān)注互動的內(nèi)容。這就需要以過硬的專業(yè)功底來支撐。

第三，塑造風(fēng)格的能力。在新媒體的影響下，主持人需要打造自己獨特的主持風(fēng)格，突出自己的特色和個性。由于新媒體的平民化和共享性，人們可以不受時間地域的限制隨自己的喜好進行選擇，因此，一個風(fēng)格獨特的主持人更能吸引觀眾。風(fēng)格的塑造離不開主持人本身的思想品德、言談舉止、能力智慧、志趣等方面。塑造什么樣的主持風(fēng)格跟主持人的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)也是密不可分的。

四、新媒體環(huán)境下播音員主持人的應(yīng)對策略

廣播電視臺播音員主持人要根據(jù)實際情況隨機應(yīng)變，積極應(yīng)對新媒體的沖擊。

1.轉(zhuǎn)變觀念。新媒體時代改變了傳統(tǒng)廣播電視臺的單向輸出模式，增強了與觀眾的互動性。播音員主持人是節(jié)目和觀眾之間的橋梁，因此，廣播電視臺播音員主持人應(yīng)及時轉(zhuǎn)變觀念，把觀眾作為信息交流的對象。播音員主持人應(yīng)當(dāng)努力打造一種平等對話模式。

2.提高信息反應(yīng)能力。新媒體傳播以時效取勝。這要求廣播電視臺播音員主持人能夠迅速及時地處理信息，以保證信息的時效性。對信息的敏感程度和反應(yīng)能力是對傳統(tǒng)播音員主持人的一大考驗。

3.強化專業(yè)技能。節(jié)目的受歡迎程度與主持人的專業(yè)水準(zhǔn)有很大關(guān)系。廣播電視臺播音員主持人要不斷強化自己的專業(yè)能力，提高自身業(yè)務(wù)水平。電視臺也要起到監(jiān)督和評測的作用，對播音員主持人采取有針對性的培訓(xùn)措施。

4.強化在線交流。交流是提高自身水平的最有效途徑。廣播電視臺播音員主持人需要在播音過程中，強化與觀眾的交流，對觀眾提出的問題和建議虛心接受，有則改之，無則加勉，不斷提高自己的綜合素質(zhì)，獲得更多觀眾喜歡。

5.提高綜合素質(zhì)，加強創(chuàng)新。電視臺工作的繁雜，使得工作其中的人倍感壓力。主持人要想在這種環(huán)境當(dāng)中游刃有余，不僅需要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，還要加強自身的心理修養(yǎng)，以便更好地應(yīng)對環(huán)境變化。

五、結(jié)語

新媒體發(fā)展是大勢所趨，它給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。但電視不可能一下子淡出人們的視線，仍是觀眾獲取信息、發(fā)表看法的重要媒介。因此，廣播電視臺播音員主持人應(yīng)當(dāng)不斷積累經(jīng)驗，強化自身專業(yè)技能，塑造個人獨特的主持風(fēng)格，同時積極轉(zhuǎn)變原有觀念，適應(yīng)時代趨勢，只有這樣，主持人才能更好地利用新媒體發(fā)展帶來的機遇，從容應(yīng)對挑戰(zhàn)，在激烈的競爭中立于不敗之地。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

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