魏昕伊，張琰飛

(吉首大學(xué)商學(xué)院，湖南 吉首 416000)

旅游需求的多樣化、個(gè)性化、創(chuàng)意性與其他產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系促成了旅游產(chǎn)業(yè)融合[1]；旅游產(chǎn)業(yè)融合反過(guò)來(lái)會(huì)提升旅游質(zhì)量，同時(shí)提升旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)品的質(zhì)量，增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性[2].新時(shí)代紅色旅游發(fā)展融入多樣元素，如“+設(shè)計(jì)”“+創(chuàng)意”“+科技”等.基于紅色旅游的多樣性，近年來(lái)，學(xué)者們將“茶旅一體化”“全域旅游”“文旅協(xié)同”“區(qū)域品牌效應(yīng)”等新概念引入到湘西紅色旅游的研究中，研究主要集中在挖掘紅色文化旅游價(jià)值、開(kāi)辟旅游業(yè)發(fā)展新路徑和發(fā)揮紅色旅游扶貧作用等方面[3-5]，而對(duì)于湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)影響因素的研究目前較少涉及.為此，筆者結(jié)合扎根理論和多案例分析，借助NVivo11.0質(zhì)性分析軟件，對(duì)具有代表性的永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)三地展開(kāi)調(diào)查.

1 理論假設(shè)與案例研究

1.1 理論假設(shè)

紅色旅游開(kāi)發(fā)受資金、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間水平、區(qū)域政策、交通條件和市場(chǎng)等因素的影響：穩(wěn)定的資金支持能保證旅游活動(dòng)順利開(kāi)展，穩(wěn)固的資金鏈?zhǔn)羌t色旅游開(kāi)發(fā)的重要保障；產(chǎn)品設(shè)計(jì)等直接影響紅色旅游開(kāi)發(fā)的吸引度；區(qū)域政策從宏觀(guān)方向上調(diào)控旅游開(kāi)發(fā)趨勢(shì)，獲得政策扶持有利于快速進(jìn)入市場(chǎng)并為下一步市場(chǎng)開(kāi)拓奠定基礎(chǔ).旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間或者旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間相互滲透交叉、最終融為一體，逐步形成一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)過(guò)程[6].通過(guò)“紅色旅游+”模式形成的新產(chǎn)業(yè)可以提升紅色旅游開(kāi)發(fā)質(zhì)量，促進(jìn)紅色旅游正向持續(xù)發(fā)展.基于此，筆者提出如下理論假設(shè)：

假設(shè)1紅色旅游開(kāi)發(fā)的影響因素主要包括外部因素(如市場(chǎng)、區(qū)域政策等)和內(nèi)部因素(如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、資金等).

假設(shè)2產(chǎn)業(yè)融合對(duì)紅色旅游發(fā)展具有促進(jìn)作用，在紅色旅游開(kāi)發(fā)影響因素之間充當(dāng)調(diào)節(jié)變量.

1.2 案例設(shè)計(jì)

(1)研究方法.單案例研究往往不能對(duì)特殊情況或個(gè)別情況作深入分析，而多案例研究用對(duì)比的方式可以分析多層面的影響因素，具有驗(yàn)證性特點(diǎn)，能提高模型的可信度.扎根理論主要是解決研究對(duì)象構(gòu)念特征的定性問(wèn)題，通過(guò)分析數(shù)據(jù)，進(jìn)而逐步形成理論.NVivo11.0質(zhì)性分析軟件可以輔助挖掘案例信息，標(biāo)記各類(lèi)材料，可視化管理并呈現(xiàn)信息，檢索有用信息，最后制成圖表.因此，筆者結(jié)合扎根理論和多案例分析，借助NVivo11.0質(zhì)性分析軟件，通過(guò)開(kāi)放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼構(gòu)建理論模型.

(2)案例選取.案例選取遵循3個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：一是以研究目的為導(dǎo)向.選取欠發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展水平較低的紅色旅游區(qū)域?yàn)閷?duì)象.二是案例可靠性強(qiáng).調(diào)查員身處研究區(qū)域，了解當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、文化習(xí)俗等，掌握信息較全面，研究信度和效度較高.三是案例資料獲取的可操作性強(qiáng).研究對(duì)象的開(kāi)發(fā)規(guī)模小，處于發(fā)展初期，便于獲取數(shù)據(jù).依據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)，選擇永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)三地作為研究案例.同時(shí)，這3個(gè)案例還具備多案例研究相似性的特點(diǎn)，可比性強(qiáng)，有助于提升研究效度.一是地理位置相近.三地均分布在大湘西.二是發(fā)展層次相似.三地的紅色旅游同處于發(fā)展初期.三是景區(qū)發(fā)展和帶動(dòng)能力較弱.三地的紅色旅游發(fā)展規(guī)模都不大，帶動(dòng)效應(yīng)不顯著.四是背景條件相似.三地具備大致的政策壞境、市場(chǎng)行情和客源基礎(chǔ)等條件.

(3)案例地概況.對(duì)永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)紅色旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行高頻詞匯統(tǒng)計(jì)分析.根據(jù)三地紅色旅游調(diào)查數(shù)據(jù)長(zhǎng)度不小于2的關(guān)鍵詞和高頻詞統(tǒng)計(jì)，繪制紅色旅游高頻詞匯圖(圖1).表1是根據(jù)詞頻統(tǒng)計(jì)得到的描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果.

圖1 永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)紅色旅游的高頻詞匯Fig. 1 High Frequency Vocabulary of Red Tourism in Western Hunan

表1 描述性統(tǒng)計(jì)分析Table 1 Descriptive Statistical Analysis

分析圖1中的重點(diǎn)關(guān)鍵詞、高頻統(tǒng)計(jì)詞和臨界點(diǎn)關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)：(1)永順?biāo)P主要依靠當(dāng)?shù)馗锩蠀^(qū)、歷史遺跡等紅色文化發(fā)展旅游.塔臥是湘鄂川黔革命根據(jù)地的核心地區(qū)，保留有完整的革命根據(jù)地舊址，客源市場(chǎng)集中在周邊地區(qū).目前，紀(jì)念館已掛牌湘鄂川黔革命根據(jù)地干部教育學(xué)院.(2)花垣十八洞在習(xí)近平總書(shū)記 “實(shí)事求是、因地制宜、分類(lèi)指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示下大力開(kāi)發(fā)民俗文化旅游，發(fā)展村落產(chǎn)業(yè)，建立獼猴桃等產(chǎn)業(yè)基地，但其客源市場(chǎng)存在局限性.(3)桑植洪家關(guān)紅色旅游主要是依托旅游城市張家界的優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展當(dāng)?shù)乜驮词袌?chǎng)，但景區(qū)資源存在同質(zhì)性，后續(xù)發(fā)展缺乏推動(dòng)力.

1.3 數(shù)據(jù)來(lái)源

為了確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，采用多重證據(jù)來(lái)源進(jìn)行三角驗(yàn)證，建立思維連貫、邏輯清晰的證據(jù)鏈，并依據(jù)多案例研究可推廣性、可復(fù)制性的特點(diǎn)反復(fù)論證，以提高信度標(biāo)準(zhǔn).數(shù)據(jù)來(lái)源包括在永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)三地通過(guò)實(shí)地調(diào)研、半結(jié)構(gòu)訪(fǎng)談而收集的一手?jǐn)?shù)據(jù)，以及對(duì)新聞報(bào)道、旅游規(guī)劃書(shū)、政府工作報(bào)告、旅游調(diào)查報(bào)告和互聯(lián)網(wǎng)資料等進(jìn)行數(shù)據(jù)采集而得到的二手?jǐn)?shù)據(jù).對(duì)不同的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行三角驗(yàn)證，得到一致收斂的結(jié)論，這說(shuō)明數(shù)據(jù)是真實(shí)可靠的.

2 多案例分析

2.1 開(kāi)放性編碼與主軸編碼

開(kāi)放性編碼屬于一級(jí)編碼，它從原始資料中提煉出來(lái)，并將原始文本概念范疇化，分成獨(dú)立的關(guān)聯(lián)詞語(yǔ).由開(kāi)放性編碼得到的主要范疇包括文旅融合和農(nóng)旅融合等產(chǎn)業(yè)融合方式，開(kāi)發(fā)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略等運(yùn)營(yíng)管理方式，市場(chǎng)環(huán)境和鄉(xiāng)村環(huán)境等開(kāi)發(fā)環(huán)境，以及交通服務(wù)和旅游資源等基礎(chǔ)條件.通過(guò)聚類(lèi)各個(gè)開(kāi)放性編碼，以“編碼相似性”屬性分類(lèi)，將關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)按邏輯關(guān)系分層次地合并重組，進(jìn)一步可提煉出二級(jí)編碼，即主軸編碼.主軸編碼反映了永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)三地紅色旅游的現(xiàn)狀.開(kāi)放性編碼和主軸編碼統(tǒng)稱(chēng)為初始編碼.基于編碼結(jié)果設(shè)計(jì)星級(jí)指標(biāo)，星級(jí)劃分的依據(jù)來(lái)源于案例數(shù)據(jù)的分析結(jié)果.星級(jí)劃分的標(biāo)準(zhǔn)是：5星優(yōu)越，成熟階段；4星良好，相對(duì)穩(wěn)定；3星一般，需加強(qiáng)；2星較差，投入較少；1星差，未投入.三地紅色旅游的初始編碼與星級(jí)劃分如圖2～4所示.

永順?biāo)P數(shù)據(jù)開(kāi)放性編碼主軸編碼湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址;老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家創(chuàng)建;中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命根據(jù)地之一革命資源旅游資源擁有湘鄂川黔革命根據(jù)地紀(jì)念館,設(shè)置多功能教研室1間,容納100多名學(xué)員同時(shí)上課;歷史文化展廳教學(xué)資源旅游資源紅二、四方面軍駐扎地;隨營(yíng)學(xué)校;兵工廠(chǎng);紅軍醫(yī)館革命資源旅游資源湘西農(nóng)業(yè)重要生產(chǎn)區(qū)之一;重要的大范圍產(chǎn)區(qū)地農(nóng)業(yè)資源旅游資源S230省道穿鎮(zhèn),距永順縣城42 km,距張家界98 km,距猛洞河風(fēng)景名勝區(qū)85 km,距桑植縣38 km區(qū)位交通區(qū)位交通建設(shè)有紅色主題酒店和主題體驗(yàn)場(chǎng)所;周邊娛樂(lè)設(shè)施單一,醫(yī)療服務(wù)設(shè)施簡(jiǎn)單,服務(wù)環(huán)境單一設(shè)施服務(wù)配套設(shè)施及服務(wù)古民居挑廊式吊腳樓、干欄式吊腳樓或灰瓦木屋修繕與改造民居修復(fù)鄉(xiāng)村環(huán)境政府規(guī)劃發(fā)展,投入精力建立合作,注入一定的財(cái)政資金政府支持區(qū)域政策中共接待市(州)縣黨校主題班53批4 558人市場(chǎng)需求市場(chǎng)環(huán)境縱向客源市場(chǎng)占63.75%,橫向客源市場(chǎng)占21.3%市場(chǎng)客源市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)精品線(xiàn)路(如紅色教育之旅和紅色經(jīng)典之旅)產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略餐飲和娛樂(lè)設(shè)施以紅色主題為主;修建民俗體驗(yàn)飯店開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方式對(duì)農(nóng)民進(jìn)行素質(zhì)教育;對(duì)合作社組織村民進(jìn)行技能培訓(xùn)教育培訓(xùn)農(nóng)戶(hù)參與遵從相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一安排,政府牽引組織并規(guī)劃指導(dǎo)統(tǒng)籌規(guī)劃服務(wù)管理舉辦唱歌宣傳活動(dòng),組織周邊中學(xué)生參加紅色文化活動(dòng)紅色文化融合文旅融合研發(fā)紅軍藤茶和紅軍馬燈式水杯等紅色文化旅游產(chǎn)品10余種,撰寫(xiě)原創(chuàng)歌曲、設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品等融入紅色旅游景區(qū)紅色文化融合文旅融合影響因素舉例特征發(fā)展效果基礎(chǔ)條件2星,車(chē)程時(shí)間長(zhǎng),交通便利度低;設(shè)施不完善,服務(wù)不到位;資源分散發(fā)展相對(duì)落后運(yùn)營(yíng)模式2星,觀(guān)光模式;政府帶動(dòng);開(kāi)發(fā)機(jī)制不健全客源單一、吸引少開(kāi)發(fā)環(huán)境2星,政策支持;與黨員干部、高校合作;規(guī)模小2019年上半年41萬(wàn)余學(xué)員、游客產(chǎn)業(yè)融合3星,“紅色+農(nóng)業(yè)”“紅色+產(chǎn)品”,建一區(qū)兩園基地提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量,帶動(dòng)增產(chǎn)增收

花垣十八洞數(shù)據(jù)開(kāi)放性編碼主軸編碼史稱(chēng)“生苗區(qū)”,生苗風(fēng)俗獨(dú)特;習(xí)俗和文化特色保留較完整民俗資源旅游資源開(kāi)建獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地,對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),獲取有機(jī)食品認(rèn)證和出口果園認(rèn)證農(nóng)業(yè)資源旅游資源修路改道,建橡膠活動(dòng)帶,村道路已拓寬到6 m并實(shí)現(xiàn)路面黑化;新修石校路,公路通到村口區(qū)位交通區(qū)位交通發(fā)展鄉(xiāng)村游,投入資金修建苗寨主停車(chē)場(chǎng)、千米游步道、扶貧標(biāo)志、特色事物和人物招牌基礎(chǔ)設(shè)施配套設(shè)施及服務(wù)以農(nóng)家樂(lè)為主要形式開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;村內(nèi)外建立完善的交通路網(wǎng)體系;新添青磚瓦,配備游客服務(wù)展廳等設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施配套設(shè)施及服務(wù)“精準(zhǔn)扶貧”實(shí)施地;新時(shí)期扶貧基本方略;因貧瘠聞名的苗寨;扶貧試驗(yàn)地精準(zhǔn)扶貧區(qū)域政策填土造田,種植水稻;成立花垣縣苗漢子野生蔬菜專(zhuān)業(yè)合作社種植生產(chǎn)鄉(xiāng)村環(huán)境翻新十八洞民居,修建前坪;翻新十八洞小學(xué)建筑改造鄉(xiāng)村環(huán)境各地旅行團(tuán)定點(diǎn)觀(guān)光旅游,提供大巴旅游接待和導(dǎo)游接待講解服務(wù),游客范圍廣泛市場(chǎng)客源市場(chǎng)環(huán)境與中國(guó)郵政建立合作,搭建“郵三湘”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),銷(xiāo)售村內(nèi)4 000株桃樹(shù)的采摘權(quán);搭建貧困村農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)銷(xiāo)售方式營(yíng)銷(xiāo)策略“龍頭企業(yè)+貧困對(duì)象+產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”的股份制合作合作方式開(kāi)發(fā)方式戶(hù)戶(hù)受益(冬桃樹(shù)苗數(shù)十棵,黃桃樹(shù)苗數(shù)十棵,稻花魚(yú)百尾)農(nóng)植參與農(nóng)戶(hù)參與資金集中(參股苗漢子專(zhuān)業(yè)合作社,戶(hù)戶(hù)每年按比例分紅)參股分紅農(nóng)戶(hù)參與發(fā)展獼猴桃種植、黃牛養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)和勞務(wù)經(jīng)濟(jì)農(nóng)旅融合農(nóng)旅融合因地制宜興辦傳統(tǒng)的洞臘肉、酸肉、野菜和包谷燒等食品加工廠(chǎng),開(kāi)發(fā)苗繡、蠟染、花布和古花蠶絲織布等文化旅游產(chǎn)品民俗文化融合、農(nóng)副產(chǎn)品融合文、農(nóng)旅融合影響因素舉例特征發(fā)展效果基礎(chǔ)條件3星,進(jìn)入村道前車(chē)程時(shí)間長(zhǎng);村內(nèi)道路建設(shè)好,基本設(shè)施較完善;資源開(kāi)發(fā)有限發(fā)展效果一般運(yùn)營(yíng)模式4星,農(nóng)旅一體化;農(nóng)戶(hù)直接或間接參與;線(xiàn)上、線(xiàn)下同時(shí)銷(xiāo)售產(chǎn)品吸引客源,農(nóng)產(chǎn)業(yè)增收開(kāi)發(fā)環(huán)境3星,政策支持;“光環(huán)”推動(dòng),客源來(lái)源相對(duì)較廣2019年上半年游客突破30萬(wàn)人次產(chǎn)業(yè)融合4星,興產(chǎn)業(yè)基地;辦農(nóng)家樂(lè);揚(yáng)苗繡工藝;建水廠(chǎng)全國(guó)脫貧示范村

桑植洪家關(guān)數(shù)據(jù)開(kāi)放性編碼主軸編碼文化名人紀(jì)念館和紀(jì)念建筑物等人文景觀(guān);會(huì)館展廳革命資源旅游資源老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家紀(jì)念地;湘鄂邊、湘鄂西、湘鄂川黔根據(jù)地中心;中國(guó)工農(nóng)紅軍第二方面軍的萬(wàn)里長(zhǎng)征出發(fā)地革命資源旅游資源2項(xiàng)歌舞列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄民俗資源旅游資源兩省邊界,距縣城13 km,距武陵源核心景區(qū)天子山約47.6 km,距中國(guó)優(yōu)秀旅游城市張家界市71.5 km區(qū)位交通區(qū)位交通完成紅色旅游“一路一園”策劃方案;通過(guò)“體驗(yàn)園規(guī)劃建設(shè)方案”,征地拆遷,預(yù)計(jì)2～3年完善計(jì)劃基礎(chǔ)設(shè)施配套設(shè)施及服務(wù)結(jié)對(duì)幫扶工作因戶(hù)施策,落實(shí)好幫扶措施精準(zhǔn)扶貧區(qū)域政策資金需求大,由政府安排一定的配套資金政府支持區(qū)域政策客源依賴(lài)程度較大,依靠張家界市旅游帶動(dòng)發(fā)展;客源規(guī)模較大市場(chǎng)客源市場(chǎng)環(huán)境紅色旅游資源與張家界市的綠色旅游資源形成互補(bǔ)銷(xiāo)售方式營(yíng)銷(xiāo)策略計(jì)劃從張家界市的客源中分流游客合作方式開(kāi)發(fā)方式切實(shí)深入各村組,與群眾面對(duì)面交流,收集匯總?cè)罕姷囊庖?jiàn)建議及訴求農(nóng)戶(hù)參與農(nóng)戶(hù)參與白族風(fēng)情人文景觀(guān)獨(dú)特,白族文化滲透到紅色旅游開(kāi)發(fā)中民俗文化融合文旅融合特色的民族風(fēng)味(如三下鍋)、特產(chǎn)(如白茶、百根冰酒)等融入紅色旅游業(yè),帶動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo);建立品牌(如湖南張家界九天食品)民俗文化融合、農(nóng)產(chǎn)品融合文、農(nóng)旅融合影響因素案例特征發(fā)展效果基礎(chǔ)條件3星,交通一般;基本設(shè)施完善;依靠張家界發(fā)展效果一般運(yùn)營(yíng)模式4星,農(nóng)業(yè)、民俗文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合;農(nóng)戶(hù)參與度高客源市場(chǎng)相對(duì)廣開(kāi)發(fā)環(huán)境4星,政策支持;依靠張家界旅游優(yōu)勢(shì);客源規(guī)模較大2018年上半年全縣游客近120萬(wàn)人次產(chǎn)業(yè)融合3星,開(kāi)發(fā)苦竹寨體驗(yàn)園;白族文化融入旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式,帶動(dòng)增產(chǎn)增收

2.2 選擇性編碼

選擇性編碼屬于三級(jí)編碼，是建立在二級(jí)編碼(即主軸編碼)基礎(chǔ)上更深層次的概念抽象化、范疇抽離化、信息提煉化和層次明細(xì)化的過(guò)程.結(jié)合扎根理論，筆者利用選擇性編碼對(duì)自由節(jié)點(diǎn)與樹(shù)狀節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合并重組，提煉出湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)影響因素的核心范疇.選擇性編碼以樹(shù)狀節(jié)點(diǎn)的形式呈現(xiàn)，在四大核心范疇(基礎(chǔ)條件、運(yùn)營(yíng)模式、開(kāi)發(fā)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)融合)之外層層分離，展現(xiàn)出編碼節(jié)點(diǎn)之間的主次級(jí)關(guān)系和遞進(jìn)式關(guān)系.最終，筆者借助Nvivo.11質(zhì)性分析軟件設(shè)計(jì)出湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)影響因素的結(jié)構(gòu)維度與內(nèi)容體系(圖5).

圖5 湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)影響因素的結(jié)構(gòu)維度與內(nèi)容體系Fig. 5 Structure Dimension and Content System of Influenctial Factors for Red Tourism Development in Western Hunan

2.3 多案例對(duì)比

由湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)影響因素的結(jié)構(gòu)維度與內(nèi)容體系可知：紅色旅游發(fā)展受基礎(chǔ)條件(如區(qū)位交通、旅游資源和設(shè)施服務(wù)等)、開(kāi)發(fā)壞境(如市場(chǎng)環(huán)境、鄉(xiāng)村環(huán)境和區(qū)域政策等)、運(yùn)營(yíng)模式(如開(kāi)發(fā)方式、營(yíng)銷(xiāo)策略、農(nóng)戶(hù)參與和服務(wù)管理等)的影響；產(chǎn)業(yè)融合(如文旅融合、農(nóng)旅融合和衍生產(chǎn)品等)通過(guò)豐富紅色旅游開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)交叉重組，從而促進(jìn)紅色旅游持續(xù)發(fā)展.

(1)基礎(chǔ)條件影響湘西紅色旅游的開(kāi)發(fā)效率.永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)的革命、民俗、文化和農(nóng)業(yè)資源等豐富多樣，但因受區(qū)位交通、配套設(shè)施等基礎(chǔ)條件的制約，旅游開(kāi)發(fā)效果并不理想.永順?biāo)P的區(qū)位劣勢(shì)最明顯，除了展覽陳列館之外，其他配套設(shè)施仍處于開(kāi)發(fā)前期水平；花垣十八洞精準(zhǔn)脫貧村寨開(kāi)發(fā)初見(jiàn)成效，內(nèi)部修建較完善，但配套設(shè)施以傳統(tǒng)村落風(fēng)貌為主，現(xiàn)代化設(shè)備較少，且進(jìn)入村道的交通便利度低；桑植洪家關(guān)是英雄故居之地，其優(yōu)勢(shì)在于依托旅游城市張家界帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，配套設(shè)施相對(duì)完備，但非經(jīng)典的旅游資源影響了開(kāi)發(fā)效果.薄弱的基礎(chǔ)條件導(dǎo)致三地紅色旅游開(kāi)發(fā)出現(xiàn)起步低、成本高、孕育時(shí)期長(zhǎng)和發(fā)展受限等短板.

(2)開(kāi)發(fā)環(huán)境是湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)的大背景.區(qū)域政策的變動(dòng)、市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是對(duì)紅色旅游開(kāi)發(fā)的進(jìn)一步考驗(yàn).其中，區(qū)域政策是外部開(kāi)發(fā)環(huán)境從宏觀(guān)層面影響紅色旅游開(kāi)發(fā)的重要因素，政策動(dòng)態(tài)決定了紅色旅游發(fā)展的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù).桑植洪家關(guān)緊抓鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合機(jī)遇，走“旅游融合、產(chǎn)業(yè)扶貧、綠色發(fā)展”之路，發(fā)揮“旅游+”功能，主動(dòng)融入張家界旅游經(jīng)濟(jì)圈，2018年上半年游客近120萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5億多元，2019年上半年游客同比增加11.07%.而永順?biāo)P、花垣十八洞地處劣勢(shì)，周邊客源潛力少，市場(chǎng)規(guī)模難擴(kuò)大，開(kāi)發(fā)環(huán)境受限，區(qū)域發(fā)展滯后.

(3)運(yùn)營(yíng)模式影響湘西紅色旅游的持續(xù)效益.湘西紅色旅游多以革命舊址、名人故居、紀(jì)念館等傳統(tǒng)靜態(tài)形式陳列展覽，表現(xiàn)方式陳舊，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代審美觀(guān)念要求和游客消費(fèi)需求.永順?biāo)P在運(yùn)營(yíng)模式方面主要是與政府、學(xué)校建立合作，推廣運(yùn)營(yíng)，但宣傳推介范圍單一，游客吸引力弱；花垣十八洞作為精準(zhǔn)扶貧村落的典范，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)是其經(jīng)典的運(yùn)營(yíng)模式，農(nóng)民參與度相對(duì)較高，在營(yíng)銷(xiāo)策略上相比永順?biāo)P更占優(yōu)勢(shì)，但表現(xiàn)方式局限于傳統(tǒng)模式；桑植洪家關(guān)雖依靠張家界小有市場(chǎng)，但故居游覽的表現(xiàn)方式較落后，容易成為“雞肋”景點(diǎn).運(yùn)營(yíng)模式單調(diào)、產(chǎn)品推廣難、吸引力弱等弊端，大大降低了客流量，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益.

(4)產(chǎn)業(yè)融合對(duì)運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用.湘西地區(qū)的產(chǎn)業(yè)種類(lèi)較豐富，如種植業(yè)、林業(yè)、民宿產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等，但紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合程度低，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式單一.永順?biāo)P研發(fā)本地旅游產(chǎn)品10余種，主要以紅色文化旅游紀(jì)念品為主，雖然在旅游產(chǎn)品宣傳推廣中偶有涉及農(nóng)產(chǎn)品，但是特色并不突顯；花垣十八洞以獼猴桃等種植業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并開(kāi)發(fā)蠟染等衍生產(chǎn)品，具有本地特色，但目前仍處于淺融合層面；桑植洪家關(guān)爭(zhēng)創(chuàng)開(kāi)發(fā)獨(dú)秀之美，緊追國(guó)際旅游城市張家界的發(fā)展，主打以“旅游+生態(tài)文化”的融合模式，但與其他產(chǎn)業(yè)交叉較少.

3 具體開(kāi)發(fā)路徑

通過(guò)湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)影響因素的結(jié)構(gòu)維度和內(nèi)容體系來(lái)驗(yàn)證假設(shè)1和假設(shè)2，發(fā)現(xiàn)2個(gè)假設(shè)都有缺陷.對(duì)這2個(gè)假設(shè)進(jìn)行修正，得到如下結(jié)論：

結(jié)論1湘西紅色旅游的開(kāi)發(fā)影響因素是基礎(chǔ)條件、運(yùn)營(yíng)模式和開(kāi)發(fā)環(huán)境.

結(jié)論2產(chǎn)業(yè)融合對(duì)湘西紅色旅游的運(yùn)營(yíng)模式具有調(diào)節(jié)作用.

基于這2個(gè)結(jié)論，筆者認(rèn)為湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)可從如下幾個(gè)方面進(jìn)行：

(1)抓住發(fā)展機(jī)遇，適應(yīng)市場(chǎng)需求變化.新時(shí)代倡導(dǎo)傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化，如湖南省文化和旅游廳發(fā)布了《2016—2020年湖南省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》[7]，湖南、江西兩省文化和旅游廳簽署了《湘贛邊紅色旅游合作框架協(xié)議》[8].因此，湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)要合理把握政策力度，拓展新的產(chǎn)業(yè)途徑，同時(shí)要以消費(fèi)者需求為中心，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).例如，結(jié)合政府實(shí)施的“12560”紅色旅游工程，在紅色旅游精品路線(xiàn)上(如湘潭—長(zhǎng)沙—益陽(yáng)—常德—張家界—吉首)，針對(duì)不同消費(fèi)群體(黨員干部、學(xué)生、企業(yè)職員等)推出“融合式”紅色旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的差異化需求(如針對(duì)黨員干部推出憶苦思甜的農(nóng)活體驗(yàn)項(xiàng)目，針對(duì)學(xué)生推出科學(xué)考察的探險(xiǎn)項(xiàng)目，針對(duì)企業(yè)職員推出風(fēng)光游覽及療養(yǎng)避暑的休閑項(xiàng)目等)，增強(qiáng)紅色旅游對(duì)受眾群體的吸引力.

(2)改善基礎(chǔ)條件，夯實(shí)紅色旅游開(kāi)發(fā)根基.充分整合永順?biāo)P、花垣十八洞和桑植洪家關(guān)的紅色旅游資源，根據(jù)區(qū)位、地理空間分布特點(diǎn)抓好基地建設(shè)，進(jìn)行革命舊址、歷史文物和傳統(tǒng)民居的保護(hù)修繕與開(kāi)發(fā)利用；紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)要根據(jù)游客需求、地域環(huán)境等進(jìn)行建設(shè)，包括游覽路線(xiàn)、標(biāo)識(shí)牌、設(shè)施維護(hù)和建筑美飾等；發(fā)揮景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)紅色旅游地至龍山縣里耶古城，永順縣芙蓉古鎮(zhèn)、猛洞河，古丈縣紅石林、坐龍峽，以及鳳凰古城等精品路線(xiàn)，推出景區(qū)聯(lián)票，為紅色旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)奠定客源基礎(chǔ)；綜合利用旅游、農(nóng)業(yè)、文化和民俗等資源，拓展紅色旅游精品路線(xiàn)，將塔臥紀(jì)念館、茨巖塘紀(jì)念館等開(kāi)發(fā)成系列故事景點(diǎn).

(3)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式.采取產(chǎn)業(yè)融合的運(yùn)營(yíng)模式，即“紅色旅游+”模式，從開(kāi)發(fā)理念、保護(hù)方式、經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)方式、消費(fèi)方式和管理方式等方面進(jìn)行紅色旅游開(kāi)發(fā).例如，在保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)民居和革命舊址的前提下，開(kāi)發(fā)凸顯原始生態(tài)風(fēng)貌、傳統(tǒng)村落文明和革命舊址特色的紅色旅游項(xiàng)目；以“寓教于游，寓教于樂(lè)”的思想開(kāi)發(fā)“紅色旅游+文化+農(nóng)林”體驗(yàn)產(chǎn)品(如沿龍山—永順—保靖—花垣紅色旅游精品路線(xiàn)，參觀(guān)龍山的湘西剿匪里耶指揮部舊址和八面山戰(zhàn)斗遺址，尋訪(fǎng)永順?biāo)P的湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址，瞻仰保靖的野竹坪烈士陵園，領(lǐng)會(huì)花垣十八洞的精準(zhǔn)扶貧精神)；提升服務(wù)質(zhì)量，針對(duì)湘西紅色旅游精品路線(xiàn)開(kāi)發(fā)智慧旅游小程序，為游客提供游覽線(xiàn)路、交通信息等數(shù)據(jù)信息服務(wù).

(4)鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)參與，提升紅色旅游開(kāi)發(fā)質(zhì)量.鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)以自身人力、手工技藝和產(chǎn)權(quán)授權(quán)等多種方式參與到紅色旅游開(kāi)發(fā)中，為茶葉、蔬果、糧食等種植業(yè)，竹編、苗繡等文化產(chǎn)業(yè)，以及林木產(chǎn)業(yè)等輸入勞動(dòng)力.開(kāi)發(fā)湘西紅色旅游體驗(yàn)產(chǎn)品也需要人力的支持，如在農(nóng)林體驗(yàn)項(xiàng)目中為游客示范指導(dǎo)，在軍事訓(xùn)練體驗(yàn)項(xiàng)目中做安全防護(hù)工作等.為此，可以針對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)的需要定向培育農(nóng)技人員、新型職業(yè)農(nóng)民和鄉(xiāng)村實(shí)用人才等，為湘西紅色旅游開(kāi)發(fā)注入新活力，提升紅色旅游開(kāi)發(fā)質(zhì)量.