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線上展會“DC迷友：英雄大廳”在8月22日舉行

神奇女俠走進1984、超人在自殺小隊注視下用熱射線殺人、蝙蝠俠接受謎語人宣戰(zhàn)……美國時間2020年8月22日，一場持續(xù)8個小時的超級英雄粉絲盛典，持續(xù)發(fā)布重量級預熱內(nèi)容。

盛典名為 “DC迷友”（DC Fandom），由美式超級英雄神話的主力締造者之一、美國知名娛樂公司DC操辦。

這是一場線上互動展會，旨在宣傳即將面世的DC產(chǎn)品（覆蓋電影、電視劇、游戲、漫畫等載體），而未必像其他行業(yè)那樣，通過線下轉(zhuǎn)移線上來實現(xiàn)變革。

連番轟炸

早在6月，DC就宣布將于8月22日舉行貫穿全日的線上展會，其后有規(guī)律地公布展會內(nèi)容。而在活動啟動前數(shù)天，DC進一步宣布，“DC迷友”升級為兩階段的活動。

第一階段在原定的8月22日舉行，被命名為“DC迷友：英雄大廳”。第二階段定于9月12-13日，名為“DC迷友：探索多元宇宙”。后者內(nèi)容更豐富，以至要設置不同的“分會場”。例如“視覺宇宙會場”主要宣傳DC作品，“你的宇宙會場”旨在分享粉絲創(chuàng)作，“孩子宇宙會場”針對幼齡用戶而設。

作為線上展會的“頭炮”，“英雄大廳”云集了最具關注度的項目的信息。開篇和結尾由兩部核心電影的預告片來撐起—《神奇女俠》續(xù)集《神奇女俠1984》，以及新版《蝙蝠俠》。兩款全新的大制作電子游戲，則安排在宣傳列表的第二位和倒數(shù)第二位，分別是《哥譚騎士》和《自殺小隊：殺死正義聯(lián)盟》（超人殺人的片段就出自該游戲的預告片）。

粉絲高度期待的《正義聯(lián)盟（扎克·施耐德剪輯版）》公布了新預告片，而曾打造人氣超英系列電影《銀河護衛(wèi)隊》的詹姆斯·古恩親自登場，推薦他執(zhí)導的《自殺小隊》續(xù)集。處于早期制作階段的《閃電俠》電影還放出重磅消息，故事的主題涉及“平行宇宙”，閃電俠可能會“穿越”到過去其他經(jīng)典DC電影的場景中，譬如蒂姆·波頓執(zhí)導的1989年版《蝙蝠俠》。電視劇主要提及了DC流媒體制作的《泰坦》，和CW電視網(wǎng)制作的《閃電俠》和《蝙蝠女俠》。

雖然漫畫是DC的起家之源，但“英雄大廳”較少涉及漫畫作品，比較突出的只有尼爾·蓋曼經(jīng)典之作《睡魔》的新創(chuàng)作計劃（蓋曼本人也參與了活動訪談），以及DC旗下的“里程碑漫畫”（Milestone）創(chuàng)作的少數(shù)族裔超級英雄宇宙的新動態(tài)。上述作品在DC漫畫體系中算是旁支。

2020年迄今，DC和漫威合計只在年初產(chǎn)出了一部《猛禽小隊和哈莉·奎茵》。

而以蝙蝠俠、超人、神奇女俠等英雄，小丑、萊克斯·盧瑟、達克賽德等反派，哥譚、大都會、亞特蘭蒂斯等地點構成的DC主要作品，其新消息要到“探索多元宇宙”時才會宣布。從目前公布的活動環(huán)節(jié)來看，DC漫畫的新大事件“小丑戰(zhàn)爭”是其中的重頭戲。另外，動畫片《DC展臺：家庭之死》、人氣動畫劇集《哈莉·奎茵》《少年泰坦出擊》等，都有專屬環(huán)節(jié)。

疫情之下

“DC迷友”本質(zhì)上是把原本線下舉行的大型宣傳活動，完全搬到線上。

創(chuàng)立于1970年的圣迭戈國際漫畫展（San Diego Comic-Con），正是超級英雄作品宣傳最看重的一個平臺。它原為純粹的漫畫及相關衍生作品的展會，但經(jīng)過50年發(fā)展后已經(jīng)成為現(xiàn)象級的幻想類流行作品展示舞臺。其中像DC、漫威等超級英雄娛樂產(chǎn)業(yè)的巨頭，都會選擇在圣迭戈展上發(fā)布重要新作的信息，并且邀請各類漫畫作者、電影制作者和演員到達現(xiàn)場，出席分享會或粉絲簽售會。

2019年展會，漫威就帶著《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映的余威，在圣迭戈展公布“漫威電影宇宙”第四階段的規(guī)劃。

不過疫情導致展會被取消，各類娛樂產(chǎn)品的制作也受到打擊。以電影為例，2020年迄今，DC和漫威合計只在年初產(chǎn)出了一部《猛禽小隊和哈莉·奎茵》。其他像《神奇女俠1984》《黑寡婦》《新變種人》等等全部改檔，等待疫情后院線重啟才回歸。

電視劇同樣因為疫情受阻。CW制作的“綠箭俠宇宙”系列電視劇中，《閃電俠》《超級少女》等作品均提前結束2019-2020的播放季，而新播放季的所有劇集全部延期。奈飛開發(fā)的《睡魔》電視劇，也難以開展選角等早期開發(fā)工作。

漫畫雖然是可以“遠程創(chuàng)作”的媒介，卻也遇到其他類型的困難。美漫非常重視漫畫店這一線下銷售渠道，然而疫情令漫畫店難以開業(yè)，銷售嚴重受阻。連帶DC的“小丑戰(zhàn)爭”、漫威的“天命帝國”等大事件的作品也延期上市。而動畫算是受影響較小，DC就在疫情期間如期推出了《黑暗正義聯(lián)盟：天啟星戰(zhàn)爭》，為“DC動畫長片宇宙”畫下句號。

作為DC的老對手，漫威在游戲領域明顯發(fā)力，借助索尼發(fā)布新款游戲主機PlayStation 5的機會，宣布《漫威蜘蛛俠》將推出新作《漫威蜘蛛俠：邁爾斯·莫拉萊斯》和《漫威蜘蛛俠2》。而跨平臺作品《漫威復仇者聯(lián)盟》將于9月發(fā)售。已經(jīng)提前拍攝好的電視劇《神盾局特工》最終季，則成為疫情時期漫威在真人影視方面的唯一代表。

新冠疫情肆虐之下，大眾興許同樣渴望“救世主”出現(xiàn)。

《黑寡婦》等一系列漫改電影全部改檔，等待疫情后院線重啟才回歸

華納影業(yè)的官方YouTube頻道上，《神奇女俠1984》電影預告片在24小時內(nèi)點擊突破400萬

相對漫威來說，DC全媒介布局效果略勝一籌，值得投入宣傳的作品更多一點。電視劇方面，“綠箭俠宇宙”系列憑借年初的多劇聯(lián)動大事件“無限地球危機”而掀起高潮，在綠箭俠犧牲后，超人將接棒成為新電視劇的擔綱人物;游戲方面，DC旗下的明星工作室、開發(fā)了《蝙蝠俠阿卡姆》系列的“搖滾穩(wěn)定”（Rocksteady），將制作以自殺小隊為主題的游戲，足以令玩家精神為之一振—上一次“搖滾穩(wěn)定”推出大作要追溯到2015年;動畫方面，無論是成人向的《哈莉·奎茵》還是子供向（指“兒童用”）的《少年泰坦出擊》都廣受好評，其下一階段創(chuàng)作狀態(tài)令人關注。

也許，正是認為手上不乏話題作品，DC最終決定舉行線上展會，將手上的宣傳“王牌”全面拋出。

“替身”上場

“DC迷友”原本號稱24小時不間斷推出內(nèi)容，但最終調(diào)整為分階段活動。第一階段的“英雄大廳”全程約為8小時。雖然時間“縮水”，但8小時的線上活動依然很有挑戰(zhàn)。大量環(huán)節(jié)涉及身處不同位置的嘉賓連線發(fā)言，這背后的流程協(xié)調(diào)、人員對接、網(wǎng)絡測試都意味著巨大工作量。

最終活動并沒有出什么差錯，粉絲也很熱情，DC新發(fā)布的作品預告片及相關討論，迅速覆蓋全網(wǎng)。這無疑是一波DC曝光高潮。

2020年至今只上映了一部漫改電影《猛禽小隊和哈莉·奎茵》

《自殺小隊：殺死正義聯(lián)盟》預告片中，超人用熱射線殺人

DC的官方YouTube頻道中，《哥譚騎士》和《自殺小隊：殺死正義聯(lián)盟》兩款游戲的預告片播放量均過百萬，顯著高于活動日前發(fā)布的其他視頻。DC電影的發(fā)行方華納影業(yè)的官方YouTube頻道上，《蝙蝠俠》電影預告片在24小時內(nèi)突破1000萬，《神奇女俠1984》和《自殺小隊：全員集結》預告片播放量分別超400萬和300萬。

家庭票房電視網(wǎng)（Home Box Office，簡稱“HBO”）推出的流媒體平臺HBO Max，是《正義聯(lián)盟（扎克·施耐德剪輯版）》的首播平臺，平臺官方YouTube頻道上該作品預告片播放量超過500萬。

單以曝光數(shù)據(jù)而論，“DC迷友”可以說是成功的營銷推廣活動。而且，能克服各類組織困難，在疫情肆虐的時期辦好破天荒的線上展會，DC也搶到不少風頭。

不過，線上展會未必能改變超級英雄娛樂作品的宣傳形態(tài)?！癉C迷友”最主要的活動物料是大批預告片，而在過去沒有疫情的正常情況下，預告片同樣會按部就班地在各類渠道上線。這些預告片是通過線下活動還是線上展會發(fā)布，是集中在某項活動發(fā)布還是分別在不同時期發(fā)布，往往并非預告片能否大規(guī)模傳播的主要決定因素。

真正的因素可能是項目本身的關注度、預告片成品的質(zhì)量以及是否有競品搶風頭。既然線上展會發(fā)布預告片的形式未必對宣傳有特殊幫助，當業(yè)界回歸常態(tài)時，線上展會的必要性也將成疑。

此外，“DC迷友”無論是組織形式還是環(huán)節(jié)設置，都以復制線下展會的模式為主，沒有太明顯地根據(jù)線上特性做文章。即使加入一些線上問答互動環(huán)節(jié)，恐怕也難以企及線下對話的渲染力—畢竟線下展會中，臺上嘉賓“玩梗”、臺下觀眾歡呼，往往使氣氛更為熱烈。在互動方面，線上展會的優(yōu)勢也不明顯。

這意味著一旦疫情消退、各行各業(yè)回歸正常，DC也許不會有興趣再辦一次線上展會—至少不會辦這種照搬線下展會模式的活動。其他行業(yè)似乎因線上銷售、電商帶貨之類的營銷手段開拓新商機，但對超級英雄娛樂產(chǎn)業(yè)來說，線上展會無非是線下展會的“替身”—一年一度的大型宣傳活動因疫情“難產(chǎn)”，姑且用線上辦展的形式過渡一下吧。

倘若真的要為“DC迷友”尋找一種作為“行業(yè)價值”的意義，也許只能從“精神層面”出發(fā)。超級英雄故事的主題，往往是危難時期英雄的挺身而出。新冠疫情肆虐之下，大眾興許同樣渴望“救世主”出現(xiàn)。超級英雄作品順應了這種情緒，而鋪天蓋地的超級英雄作品宣傳，更容易為受苦的人創(chuàng)造一個撫平內(nèi)心波動的靈魂烏托邦。當期待一批新的超級英雄大作誕生時，粉絲們似乎也看到了疫情后的新生希望。

責任編輯榮智慧 rzh@nfcmag.com