（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北武漢 430000）

隨著人類(lèi)商業(yè)社會(huì)的形成，以及對(duì)新工藝、新材料的不斷發(fā)現(xiàn)與掌握，包裝從傳統(tǒng)的儲(chǔ)存及交換物品需要，演變到順應(yīng)消費(fèi)者審美、為生產(chǎn)者產(chǎn)生利益等需要，包裝也隨之發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立且龐大的產(chǎn)業(yè)體系。

一、結(jié)構(gòu)契合與零廢棄包裝設(shè)計(jì)

（一）研究背景

當(dāng)前，環(huán)境惡化產(chǎn)生的副作用已悄然凸顯，各個(gè)國(guó)家相繼推出保護(hù)環(huán)境的法律法規(guī)，加大力度宣傳綠色生態(tài)發(fā)展，人們對(duì)綠色可持續(xù)性發(fā)展也已經(jīng)有了深刻的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品包裝涉及各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，使用人群基數(shù)龐大，對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)以及產(chǎn)品的銷(xiāo)售具有十分重要的影響，但是隨著商家一味追求產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也逐漸進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，其典型案例就是過(guò)度包裝，過(guò)度包裝的出現(xiàn)在社會(huì)上引發(fā)了持續(xù)的討論，常見(jiàn)的過(guò)度包裝如使用華美的大包裝盒盛裝體型較小的產(chǎn)品、使用價(jià)格昂貴的材料制作包裝等等，過(guò)度包裝出現(xiàn)與發(fā)展無(wú)疑是與當(dāng)下綠色生態(tài)、可持續(xù)性發(fā)展的理念背道而馳的，其本身就具有結(jié)構(gòu)不合理、材料不環(huán)保的弊端。且由于廢棄型易耗包裝制品的廣泛使用，形成了大量的廢棄包裝垃圾，發(fā)展綠色可持續(xù)性包裝設(shè)計(jì)對(duì)保護(hù)環(huán)境有著巨大的作用。

（二）“零廢棄”包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生

“零廢棄”來(lái)源于英文“Zero Waste”，同時(shí)也意指“零浪費(fèi)、不多余”。[1]20世紀(jì)末，眾多民間組織開(kāi)始打出建設(shè)“零廢棄社會(huì)”的口號(hào)，使得“零廢棄”逐步被社會(huì)大眾熟知并接受。[2]“零廢棄”包裝具有兩重含義，廣義上的“零廢棄”包裝（“Zero Waste”packaging），包含了使用綠色可降解材料、可循環(huán)利用、可回收、可再生等概念。狹義上的“零廢棄”包裝，也可稱(chēng)之為非廢棄包裝(nonabandoned packaging)，則指的是不廢棄的包裝(packaging no need to abandoned)[3]。

為了緩解環(huán)境的壓力，綠色包裝、可持續(xù)性設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流，近幾年，抵制過(guò)度包裝，要求發(fā)展可降解包裝的聲音越來(lái)越多，不僅出現(xiàn)了原始材料的回歸，相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)綠色包裝的研究也取得了許多可喜的成果，許多可循環(huán)利用、可回收再生、可降解材料相繼被產(chǎn)生出來(lái)，但由于新材料價(jià)格過(guò)高，制作工藝復(fù)雜，增加了產(chǎn)品制作過(guò)程中包裝的成本，使得商家獲得利益減少，所以大多新材料作為一種創(chuàng)新形式，并未得到廣泛的使用。

（三）包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)契合

相對(duì)于新材料，狹義上的“零廢棄”包裝，即不廢棄包裝(packaging no need to abandoned)在包裝制作工藝上更為簡(jiǎn)潔，更適合作為一種過(guò)渡型的包裝形式。不廢棄包裝注重的是結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，其要求是功能第一，并在原有的包裝這個(gè)第一屬性上增加至少一個(gè)屬性為第二屬性，保證包裝結(jié)束第一屬性的使命后能夠開(kāi)始第二屬性持續(xù)被使用，成為“不被廢棄、可持續(xù)使用的包裝”，這樣，產(chǎn)品包裝本身就成了產(chǎn)品。

包裝的結(jié)構(gòu)契合具體指向包裝造型的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在定制產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略時(shí)，根據(jù)其設(shè)計(jì)對(duì)象的形態(tài)、功能、屬性等特征，構(gòu)想出屬于設(shè)計(jì)對(duì)象的具有有機(jī)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品包裝，使包裝與產(chǎn)品相契合、包裝與包裝相契合，具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)形態(tài)，更好地傳達(dá)出品牌及產(chǎn)品的思想理念和文化內(nèi)涵。有效的結(jié)構(gòu)契合包裝設(shè)計(jì)不僅能夠更好的儲(chǔ)存產(chǎn)品、方便運(yùn)輸，與使用者產(chǎn)生良好的交互體驗(yàn)感，更能有效地傳達(dá)品牌理念，為品牌創(chuàng)造收益。

圖1 紅點(diǎn)概念最佳獎(jiǎng)：RepapersA4紙包裝的再設(shè)計(jì)

圖1是榮獲紅點(diǎn)概念最佳獎(jiǎng)的RepapersA4紙包裝的再設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)的A4紙包裝盒的基礎(chǔ)上，加入撕拉結(jié)構(gòu)，使得A4包裝盒在保護(hù)A4紙張、方便運(yùn)輸這一屬性上，產(chǎn)生了新的“書(shū)架”這一屬性，人們通過(guò)撕拉的方式，將包裝盒轉(zhuǎn)變?yōu)闀?shū)架，這種形式不僅方便了紙張的存放，也節(jié)省了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新書(shū)架的消費(fèi)支出，同時(shí)避免了包裝盒的直接廢棄。圖2也是一種不廢棄包裝，其原理與圖1基本相似，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)包裝的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，為電視機(jī)包裝增添了“電視柜”這一屬性，使包裝本身能夠作為第二屬性持續(xù)使用。

圖2 TV Packaging Stand

不廢棄包裝的多重屬性，要求產(chǎn)品包裝在其基本的結(jié)構(gòu)形式上能夠通過(guò)減去或拆分重組的方式，使產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)換其功能屬性，即產(chǎn)品包裝作為一個(gè)由不同個(gè)體組成的整體，通過(guò)重新組織排列各個(gè)體，形成一個(gè)新的整體，新的整體具有新的功能。這與包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)契合理念不謀而合，只是不廢棄包裝設(shè)計(jì)需要更注意產(chǎn)品包裝的多重功能屬性，在包裝與產(chǎn)品相契合、包裝與包裝相契合的基礎(chǔ)上，要求包裝的個(gè)體與個(gè)體之間相契合，所以在不廢棄包裝中，結(jié)構(gòu)契合有著十分重要的地位。

如2012Pentawards國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)——中國(guó)毛筆兩用包裝設(shè)計(jì)中，沒(méi)有使用到任何膠水，利用紙張的易折疊、能承重等特殊屬性，讓整個(gè)包裝在結(jié)構(gòu)上相互契合，從而達(dá)到不廢棄包裝的目的，如單張紙張的切口需要構(gòu)成契合從而拒絕膠水的使用，包裝內(nèi)部個(gè)體的形狀需要和與其相連個(gè)體間的切口相契合，從而能夠不使用膠水而得到新的整體結(jié)構(gòu)形態(tài)等等。整體包裝造型為長(zhǎng)方形，內(nèi)部夾雜個(gè)體獨(dú)立結(jié)構(gòu)，包裝外殼與個(gè)體結(jié)構(gòu)之間形成的恰當(dāng)空間，能夠保證毛筆的儲(chǔ)存安放以及保持運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)品無(wú)損性的需求，這是包裝與產(chǎn)品的契合；而長(zhǎng)方體的整體外部結(jié)構(gòu)能夠很好地使包裝與包裝之間達(dá)到相互契合，不浪費(fèi)空間的需求；包裝內(nèi)部個(gè)體與通過(guò)結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品被取出后，通過(guò)將包裝外部紙張折疊、撕拉等簡(jiǎn)單的步驟，使包裝各個(gè)體結(jié)構(gòu)重新組合成為一個(gè)毛筆架。

二、零廢棄包裝中結(jié)構(gòu)契合的優(yōu)勢(shì)

具體優(yōu)勢(shì)有以下三個(gè)方面：

（一）價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)

對(duì)生產(chǎn)者而言，零廢棄包裝中的結(jié)構(gòu)契合主要的創(chuàng)新點(diǎn)是在結(jié)構(gòu)上，并不完全依賴(lài)新的綠色包裝材料，所以在產(chǎn)品包裝的成本可以在綠色材料工藝產(chǎn)業(yè)成熟之前，控制在理想的范圍內(nèi)。

對(duì)消費(fèi)者而言，不廢棄包裝的第二種功能或第二種以上的功能有著可以獨(dú)立使用的屬性，無(wú)論這個(gè)功能與產(chǎn)品本身有無(wú)關(guān)聯(lián)，都可以作為除包裝以外的功能性產(chǎn)品使用，消費(fèi)者可以減少購(gòu)買(mǎi)與其相同的功能性產(chǎn)品，節(jié)省多余的開(kāi)支，也避免了資源的浪費(fèi)。

（二）功能上的優(yōu)勢(shì)

相較于廣義上的“零廢棄”包裝，采用結(jié)構(gòu)契合的不廢棄包裝不僅可以能夠更好地保護(hù)產(chǎn)品，還擁有兩個(gè)或兩個(gè)以上的功能屬性，產(chǎn)品包裝能夠變成新的產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的功能性。

（三）情感上的優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)變成功能性產(chǎn)品需要一個(gè)手動(dòng)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一個(gè)充滿(mǎn)成就感的體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下更加深刻的印象，產(chǎn)品包裝的基本功能及延伸功能外形，轉(zhuǎn)變屬性的過(guò)程傳達(dá)的都是其品牌理念，消費(fèi)者更能對(duì)品牌產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感上的共鳴，不廢棄包裝形式的應(yīng)用也能夠逐漸影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

結(jié)構(gòu)契合對(duì)于不廢棄包裝有著深遠(yuǎn)的意義及作用，發(fā)展廣義上的“零廢棄”包裝需要趨于成熟的新材料新工藝產(chǎn)業(yè)體系，以及人類(lèi)具有較高的思想覺(jué)悟，而當(dāng)下人類(lèi)正處于對(duì)傳統(tǒng)包裝的深度依賴(lài)中，對(duì)新的綠色包裝材料和工藝高昂的價(jià)格望而卻步，在這樣的形勢(shì)下，我們可以按照傳統(tǒng)包裝—不廢棄包裝—不廢棄包裝與新材料的結(jié)合—廣義上的“零廢棄”包裝逐步推進(jìn)，在可持續(xù)性發(fā)展的進(jìn)程中，在綠色材料與工藝成熟并廣泛應(yīng)用之前，更好地度過(guò)當(dāng)下的過(guò)渡階段。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)人們活動(dòng)給地球帶來(lái)的生態(tài)危機(jī)，使得當(dāng)下發(fā)展可持續(xù)性綠色包裝成為設(shè)計(jì)師們應(yīng)思考的重要課題，零廢棄包裝的發(fā)展，不能僅存在于小部分人群的創(chuàng)新和使用，只有將綠色包裝投向市場(chǎng)，在市場(chǎng)的大環(huán)境下供應(yīng)大部分人使用，逐漸深入人類(lèi)生活，影響人類(lèi)思考模式，才能更高效、持續(xù)地向前發(fā)展，這就需要設(shè)計(jì)師們不斷創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)、結(jié)合新材料、新工藝，懷抱著社會(huì)責(zé)任感調(diào)解人類(lèi)生活與自然生態(tài)之間的矛盾。在向零廢棄包裝前進(jìn)的道路上，我們應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)前環(huán)境，穩(wěn)步前進(jìn)，在形式上不斷突破傳統(tǒng)模式，以簡(jiǎn)潔高效的設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)可持續(xù)性包裝發(fā)展。