孟志波 錢夢(mèng)婷

【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為高校思想政治教育的主要陣地之一。培育大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌，以此提升思政教育針對(duì)性和實(shí)效性，是思想政治教育適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的必然要求。通過梳理大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的內(nèi)涵和發(fā)展特征，從“培育內(nèi)核、提供支撐、強(qiáng)化保障”三個(gè)方面研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的實(shí)踐路徑，以期為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作提供參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)思想政治教育;品牌

習(xí)近平總書記在全國高校思想政治會(huì)議上指出，“做好高校學(xué)生思想政治工作，要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。”面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的客觀形勢(shì)，如何推動(dòng)思政教育與網(wǎng)絡(luò)新媒體高度融合是深化高校思想政治教育改革的一項(xiàng)重要課題。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化思想政治教育的凝聚力和引領(lǐng)力，打造網(wǎng)絡(luò)思想政治教育特色品牌是做好新形勢(shì)下高校思想政治教育工作的必然選擇。

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的內(nèi)涵

（一）相關(guān)概念

“品牌”一詞最早源自于古挪威語的“brandr”，意思是打上烙印[1]。之后隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的概念不斷被深化延伸。它不僅是符號(hào)、名稱及設(shè)計(jì)的總和，而且蘊(yùn)涵著一種或多種特定的精神情感、生活方式和文化內(nèi)涵[2]。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌是指高校思想政治教育者借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在長期教育活動(dòng)實(shí)踐中形成的具有一定知名度和影響力，被大學(xué)生高度認(rèn)可及接受的教育模式和載體。品牌類型包括視頻課程類、互動(dòng)實(shí)踐類、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)類、文化產(chǎn)品類等多種形式。

（二）發(fā)展特征

1.認(rèn)可度高。品牌是經(jīng)過長期實(shí)踐形成的優(yōu)秀成果，成熟的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌必定具備良好的教育實(shí)效和較高的大學(xué)生認(rèn)可度。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)思政教育品牌發(fā)展到一定階段，大學(xué)生開始真正認(rèn)可品牌內(nèi)涵，且積極主動(dòng)接受思想政治教育品牌的內(nèi)容，從而把品牌中蘊(yùn)含的教育思想融入到個(gè)人的價(jià)值體系之中，進(jìn)一步提升思想素養(yǎng)。

2.影響力強(qiáng)。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有較強(qiáng)的傳播力和導(dǎo)向作用。現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度較高，網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)大學(xué)生的思維方式和思想觀念產(chǎn)生了極大影響。品牌活動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)陣地的占據(jù)程度越高，意味著該品牌思想政治教育活動(dòng)的影響力越強(qiáng)，對(duì)大學(xué)生思想準(zhǔn)則和道德行為的提升效果更佳。

3.具備一定的文化底蘊(yùn)。大學(xué)生喜聞樂見的思想政治教育品牌和文化背景息息相關(guān)，思想政治教育與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化和地方特色文化緊密相連。如延安職業(yè)技術(shù)學(xué)院以“延安精神”為主線，營造了一系列“有時(shí)代熱度、有人文溫度、有思想深度”的思政教育活動(dòng)，用紅色革命精神旗幟鮮明推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思政教育，取得不錯(cuò)效果[3]。

二、建設(shè)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的基本原則

（一）突出政治引領(lǐng)

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以社會(huì)主義先進(jìn)文化為導(dǎo)向，體現(xiàn)中國特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的先進(jìn)性。在品牌建設(shè)中應(yīng)踐行“立德樹人”宗旨，堅(jiān)定不移把意識(shí)形態(tài)放在首位，用思想政治教育補(bǔ)足精神之鈣，筑牢思想之魂。

（二）突出育人導(dǎo)向

高校肩負(fù)著培養(yǎng)社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重要使命和職責(zé)。思想政治教育本身服務(wù)于育人，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治品牌則服務(wù)于“網(wǎng)絡(luò)育人”體系。建設(shè)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治品牌的最終目的是為了提升大學(xué)生的綜合素質(zhì)和政治素養(yǎng)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義接班人。

（三）突出教育實(shí)效

與傳統(tǒng)思想政治教育形式相比，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌借力于網(wǎng)絡(luò)載體，打破了時(shí)間和空間的限制，有更強(qiáng)的便利性和延展空間。此外，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌是在長期教育活動(dòng)中精雕細(xì)琢而成的優(yōu)秀成果，針對(duì)受教育大學(xué)生的實(shí)效性更高、教育意義更加深遠(yuǎn)。

（四）突出時(shí)代特色

建設(shè)大學(xué)生思想政治教育品牌需緊扣時(shí)代政策，在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平在全國高校思想政治工作會(huì)議上講話精神的基礎(chǔ)上，根據(jù)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校思想政治工作的意見》要求，培育順應(yīng)國家人才培養(yǎng)的期望和要求。同時(shí)充分尊重大學(xué)生身心發(fā)展客觀規(guī)律，凸顯學(xué)校特色，使大學(xué)生思想政治教育落到實(shí)處。

三、建設(shè)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的實(shí)踐路徑

（一）內(nèi)核：打造大學(xué)生喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌

1.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌內(nèi)容輸出。新形勢(shì)下全國高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育百花齊放，不同類型的教育活動(dòng)層出不窮，首先要對(duì)各類活動(dòng)進(jìn)行整合，做好頂層設(shè)計(jì)，突出特定的品牌主題，圍繞某一主題展開一系列有針對(duì)性的相關(guān)活動(dòng)，兼顧思政教育政治性和實(shí)踐活動(dòng)的親民化，提升教育實(shí)效。

2.構(gòu)建以學(xué)生為中心的思政教育話語體系。相比線下思政課或教育講座，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育活動(dòng)多以線上或線上線下相結(jié)合為主。在活動(dòng)開展過程中要減少說教式和權(quán)威式教育，盡可能貼近當(dāng)代大學(xué)生的話語體系，進(jìn)而提升品牌活動(dòng)的易接受度和傳播度。要以情感真摯、生動(dòng)感人的方式傳播思政教育內(nèi)容，以有溫度的觀點(diǎn)、親民的言論、平等的態(tài)度等提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)思政教育的接受度[4]。

（二）支撐：培育網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌專業(yè)隊(duì)伍

加快網(wǎng)絡(luò)思想政治教育隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)一支由分管領(lǐng)導(dǎo)、思想政治輔導(dǎo)員、思政名師、黨團(tuán)干部組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，一方面培育專業(yè)隊(duì)伍的政治素質(zhì)，不斷豐富政治理論知識(shí)，把思想政治有機(jī)融入到網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐活動(dòng)中，讓網(wǎng)絡(luò)思政教育“鮮活”起來;另一方面培育專業(yè)隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間表達(dá)能力，占領(lǐng)思想政治教育互聯(lián)網(wǎng)陣地，讓網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌發(fā)揮效果。

（三）保障：建立網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌保障機(jī)制

系統(tǒng)性和整體性是培育和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的重要保障?；凇叭珕T育人、全程育人、全方位育人”的部署和要求，要聚合高校各部門資源，多方協(xié)作，實(shí)現(xiàn)齊抓共管[5]。加強(qiáng)制度建設(shè)，建立健全一套完整、科學(xué)、有效的制度體系，從制度、管理、運(yùn)行、考核多方面保障網(wǎng)絡(luò)思想政治教育品牌的培育和成長。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李業(yè). 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷系列教材 品牌管理[M]. 廣東高等教育出版社， 2004.

[2] 姜昱洲. 大學(xué)生思想政治教育品牌培育研究[D].中南民族大學(xué)，2019.

[3] 李孟瑞，楊云峰.延安精神是打造高校思政教育“陜西品牌”的寶貴資源[J].延安職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，30（05）：29-31.

[4] 王會(huì)文.打造“知識(shí)網(wǎng)紅式”思政教育新模式[J].人民論壇，2020（17）：104-105.

[5] 唐忠寶，王鑫.以“三全育人”理念推動(dòng)高校思政教育改革——基于“寶哥說”思政教育品牌的思考[J].機(jī)械職業(yè)教育，2018（12）：12-14.