薛冰心 鄒可

摘要：同諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型特征相似，我國服裝產(chǎn)業(yè)在整體上屬于生產(chǎn)大國，但卻不屬于服裝強(qiáng)國，尤其是在本土品牌競爭力方面，與世界知名品牌之間存在明顯差距。利用現(xiàn)代藝術(shù)元素，有效提升服飾設(shè)計整體水平，提升品牌競爭力，提升服裝產(chǎn)業(yè)國際市場占有率，是實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)換的必然途徑。

關(guān)鍵詞：本土品牌;競爭力;先鋒藝術(shù)

受制于我國企業(yè)發(fā)展階段和管理水平等方面因素的影響，目前國內(nèi)層面在品牌競爭力方面的研究較為缺失，關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)方面的本土品牌競爭力更是嚴(yán)重不足。本文在簡要闡述品牌競爭力和先鋒藝術(shù)概念的基礎(chǔ)上，分析了先鋒藝術(shù)元素在現(xiàn)代服飾設(shè)計中的應(yīng)用，以此提出其應(yīng)用對品牌競爭力提升的影響，以期為我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

一、概念解析

（一）品牌競爭力

品牌競爭力是在品牌和競爭力概念基礎(chǔ)上結(jié)合而來的，但是其又不是簡單的將二者相加。在本研究中，將品牌競爭力界定為以品牌形象建設(shè)為基礎(chǔ)，在開放市場環(huán)境中形成的，以獲取超額利潤和提升顧客價值的為目標(biāo)，通過采取特定的經(jīng)營方式及營銷策略而獲取的品牌之間的比較能力。品牌競爭力的提升，是企業(yè)競爭力提升的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)品牌市場占有率和獲利能力提升的重要前提。

（二）先鋒藝術(shù)

先鋒是源自于英文“Avant-garde”，其字面含義是指“前衛(wèi)”、“有沖擊力”的[1]。先鋒概念最初是產(chǎn)生于軍事層面，在19世紀(jì)時，被引入到文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域并且形成具有自身特色的藝術(shù)流派。進(jìn)入20世紀(jì)之后，彼得·比格爾將先鋒學(xué)派明確劃分為歷史先鋒派和后先鋒派，兩種派別所代表的形式有所差異，但是就本質(zhì)上而言，先鋒藝術(shù)依然是指比較另類的、邊緣的、比較激進(jìn)的藝術(shù)現(xiàn)象，其總體上呈現(xiàn)著對主流藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的反叛，在其自我認(rèn)知中，將自身作為前進(jìn)方向的代表。時代發(fā)展背景下，先鋒藝術(shù)在動畫設(shè)計、服飾設(shè)計等方面都有著明顯的指引作用。

二、先鋒藝術(shù)元素在現(xiàn)代服飾設(shè)計中的應(yīng)用

（一）在服飾品牌動靜態(tài)展示中的應(yīng)用

在服裝行業(yè)發(fā)展中，秀場或靜態(tài)展示是品牌建設(shè)的積極途徑，是品牌文化傳播的重要形式。相對于單純的服飾而言，現(xiàn)代服飾品牌更愿意通過這種展示形式來展現(xiàn)自身的品牌價值觀、獲取消費(fèi)者的共鳴。尤其是在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時代背景下，聲音、光影甚至是機(jī)械等現(xiàn)代元素都融合至服飾品牌的動態(tài)或靜態(tài)展示中，通過視覺、聽覺等全方位的互動體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者與自身設(shè)計理念和品牌價值追求相結(jié)合，從而引起情感上的共鳴。從一定程度上說，先鋒藝術(shù)引導(dǎo)者設(shè)計師從原本的被動銷售轉(zhuǎn)向?yàn)橹鲃愉N售。

（二）在色彩與圖案設(shè)計中的應(yīng)用

色彩與圖案能夠?qū)θ梭w感官產(chǎn)生直接的刺激，利用這種感官刺激，設(shè)計師試圖在個人審美與大眾心理需求之間獲得平衡。例如在20世紀(jì)60年代之后，世界范圍內(nèi)以青年群體為代表的波普風(fēng)格逐漸成為潮流。在我國服裝行業(yè)本土品牌設(shè)計中，不斷的利用色彩與圖案來沖擊對應(yīng)群體，尤其是年輕群體的心理需求，以期提升品牌內(nèi)在價值，但是就整體上來說，還沒有能夠走出閉門造車的現(xiàn)狀，對先鋒藝術(shù)的利用及其有限。

（三）在服飾周邊配飾中的應(yīng)用

先鋒藝術(shù)在服裝色彩與圖案整體設(shè)計中應(yīng)用水平的主要原因有兩個方面：首先是設(shè)計師整體研究水平還無法達(dá)到應(yīng)用自如，其次則是服裝設(shè)計本身必然要受到商業(yè)因素影響，也就是任何設(shè)計都不能只考慮藝術(shù)層面的追求，而是要在商業(yè)化的前提下設(shè)計，要在提升品牌形象的前提下設(shè)計。在這種情形下，先鋒藝術(shù)更多的是被應(yīng)用于服飾品牌周邊配飾方面，這一方面能夠保持服裝本身商業(yè)化要求，同時又能夠滿足先鋒藝術(shù)的應(yīng)用體驗(yàn)，滿足設(shè)計師創(chuàng)新設(shè)計的需要，是先鋒藝術(shù)的應(yīng)用門檻進(jìn)一步降低。

（四）在品牌形象包裝層面的應(yīng)用

在現(xiàn)代社會發(fā)展中，服飾的作用從遮羞到審美再發(fā)展到消費(fèi)觀念層面的認(rèn)同和共鳴，這也就使得設(shè)計師必須要從先鋒藝術(shù)的角度出發(fā)，將先鋒概念基于攝影或者平面的手段展示出來，給消費(fèi)者以明顯的視覺沖擊，形成獨(dú)特的視覺營銷體系[2]。先鋒文化在品牌形象包裝層面的應(yīng)用，是我國本土服裝品牌競爭力提升中相對較為薄弱的環(huán)節(jié)，但也是競爭力提升，追趕甚至超越國外服裝品牌形象的突破口。

（五）新科技元素的應(yīng)用

科學(xué)本身就具有創(chuàng)新性的特征，在時代發(fā)展背景下，先鋒藝術(shù)的呈現(xiàn)同樣離不開科技元素的支撐，例如在服裝設(shè)計中，新型面料的使用，戶外服飾功能多樣化、科技化水平提升，都是科技與服飾設(shè)計相互融合的重要體現(xiàn)。服飾設(shè)計中融合影像、聲音和光等元素，將科技元素、先鋒藝術(shù)探索和服飾設(shè)計推廣融合為統(tǒng)一整體，能夠更好的提升本土服飾品牌的競爭力，提升產(chǎn)品市場占有率。

三、先鋒藝術(shù)元素應(yīng)用對品牌競爭力提升的影響

（一）提升產(chǎn)品定位清晰度

產(chǎn)品定位提升品牌競爭力的首要前提，利用先鋒藝術(shù)元素，能夠更加明確的對產(chǎn)品進(jìn)行定位。例如某服裝企業(yè)的Y系列男裝設(shè)計中，所定位的目標(biāo)群體以18-30歲的年青群體為主，主體顏色以較為鮮艷的顏色為主，不僅能夠滿足年輕人追隨社會潮流、思想開放的心理需求，同時也比較符合其整體審美要求。在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌形象的完美建構(gòu)，以此不斷拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，更好的提升銷售業(yè)績。

（二）提升設(shè)計創(chuàng)新水平

服飾本身的創(chuàng)新設(shè)計是品牌競爭力培養(yǎng)和提升的基本途徑，依托先鋒藝術(shù)本身理念創(chuàng)新指導(dǎo)，將創(chuàng)新設(shè)計融入到色彩和圖案設(shè)計;動態(tài)靜態(tài)展示、服裝周邊配飾、品牌形象包裝等各個層面[4]。以此才能夠真正提升設(shè)計創(chuàng)新水平，確保產(chǎn)品設(shè)計能夠更好的符合消費(fèi)者心理需求，在實(shí)現(xiàn)顧客價值的基礎(chǔ)是上，實(shí)現(xiàn)服飾品牌的自我更新，實(shí)現(xiàn)品牌競爭力提升。

四、結(jié)束語

先鋒藝術(shù)元素的應(yīng)用，是我國本土服飾品牌競爭力提升的基本途徑，是實(shí)現(xiàn)我國本土服飾品牌創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。更好的利用先鋒藝術(shù)元素，能夠在實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)，拉近我國服裝產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家的距離，甚至在某些細(xì)節(jié)層面實(shí)現(xiàn)超越，以此推動我國服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]何山.關(guān)于先鋒藝術(shù)的文化傳承思考——以讓·克萊爾的藝術(shù)批評為例[J].藝海，2020（09）：149-151.

[2]李潔.現(xiàn)代服飾中先鋒藝術(shù)元素的影響與表現(xiàn)[D].大連工業(yè)大學(xué)，2016.

[3]焦艷紅.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中國服裝企業(yè)營銷模式創(chuàng)新[J].經(jīng)濟(jì)師，2017（03）：73-74.

項(xiàng)目來源：吉林省教育廳，項(xiàng)目編號：1505218