摘要：隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨營銷模式的迅速發(fā)展，新型職業(yè)農(nóng)民的培育培訓(xùn)工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。新型職業(yè)農(nóng)民既要適應(yīng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，更要跟緊現(xiàn)代電子商務(wù)營銷模式的轉(zhuǎn)變。本文主要分析在現(xiàn)代電子商務(wù)背景下，新型職業(yè)農(nóng)民的培育現(xiàn)狀，研究新型職業(yè)農(nóng)民培育新載體、新機制，對于促進推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：新型職業(yè)農(nóng)民;電子商務(wù);直播帶貨;培育

十九大報告將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家戰(zhàn)略，翻開了農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新篇章。隨后農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好新型職業(yè)農(nóng)民培育工作的通知》，通知中強調(diào)要準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略新要求，明確新型職業(yè)農(nóng)民培育的目標(biāo)任務(wù)，狠抓管理機制創(chuàng)新，確保新型職業(yè)農(nóng)民培育工作要求落到實處取得實效。隨后幾年，新型職業(yè)農(nóng)民培育遍地開花，形式多樣。但隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展與普及，新型職業(yè)農(nóng)民的培育也將面臨新形勢、新問題，勢必要創(chuàng)造新載體、新機制來繼續(xù)促進推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村新發(fā)展。

一、與時俱進成為新型職業(yè)農(nóng)民培育的必然要求

在國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代背景下，國家又實施高職院校百萬擴招計劃，其中新型職業(yè)農(nóng)民被納入社會招生人員范疇內(nèi)，培育新時代的高水平職業(yè)農(nóng)民成為我們要研究的新課題。面向新型職業(yè)農(nóng)民培育的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式、教育機制都面臨方向性的改變。

近年來我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，電商模式也快速帶動了農(nóng)村市場的蓬勃發(fā)展，各個地區(qū)都積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，這極大地推動了農(nóng)村貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。但是在數(shù)字農(nóng)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的同時，電商人才卻尤其匱乏。這勢必要改變原有的農(nóng)村新型職業(yè)農(nóng)民培育方案，增加培育內(nèi)容、完善培育機制，形成農(nóng)村新型職業(yè)農(nóng)民培育新格局。

二、深入宣傳是達(dá)到良好培育效果的前提條件

習(xí)近平總書記在河南考察調(diào)研時說，要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之所以相對較慢，與農(nóng)村對電子商務(wù)發(fā)展認(rèn)識不足密切相關(guān)。許多基層部門和農(nóng)村本身對電子商務(wù)的先進性認(rèn)知不足，不能透徹的理解信息化及電子商務(wù)內(nèi)容。尤其受傳統(tǒng)觀念的影響，沒有強大的信心開拓網(wǎng)絡(luò)市場，也不能清楚的認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的作用，從而導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢。

信息時代要下大力氣進行廣泛的宣傳，呼吁新型職業(yè)農(nóng)民與時俱進、開拓思路，通過學(xué)習(xí)電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理方面的知識，拓展?fàn)I銷渠道，通過高效新型職業(yè)農(nóng)民培育工程使職業(yè)農(nóng)民自身成為優(yōu)秀的電子商務(wù)人才，促進農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

三、通過調(diào)研拓展培育范疇是新型職業(yè)農(nóng)民培育的法寶

在電子商務(wù)背景下，新型職業(yè)農(nóng)民培育的內(nèi)容涵蓋方方面面，經(jīng)過幾年的探索，大部分能夠按照新型職業(yè)農(nóng)民高素質(zhì)的要求，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前中后各領(lǐng)域，涉及技術(shù)技能、農(nóng)產(chǎn)品銷售、市場開拓、品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品儲存與加工、職業(yè)道德教育等專業(yè)知識及市場營銷、財務(wù)管理經(jīng)濟、法律、投資等管理方面知識。在信息時代迅猛發(fā)展的今天，這些培育內(nèi)容要及時更新、與時俱進，優(yōu)化培訓(xùn)模式、創(chuàng)新培訓(xùn)載體，才能讓農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民跟上時代的步伐。

（一）充分抓住電商紅利，培育直播帶貨農(nóng)民網(wǎng)紅

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨越來越流行，電商逐漸占據(jù)市場較大份額。利用網(wǎng)絡(luò)直播營銷帶來的流量效應(yīng)，能快速幫助農(nóng)產(chǎn)品完成銷售難題。在2019年脫貧攻堅公益直播盛典中，12位縣官和淘寶主播在3個小時內(nèi)，賣出了超過1600萬的農(nóng)產(chǎn)品，吸引了2200多萬觀看。網(wǎng)紅主播的超高流量，能帶來一時的直播熱潮，但要想長期保障農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，就要培養(yǎng)新型農(nóng)民，讓他們把手機當(dāng)做“新農(nóng)具”，把直播當(dāng)做“新農(nóng)活”，通過學(xué)習(xí)電商運營知識和市場經(jīng)營方式，培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)、懂電商、懂市場的新時代復(fù)合型人才，從根本上提供農(nóng)村電商的“力量源泉”。 構(gòu)建農(nóng)村直播電商人才支撐體系。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開職業(yè)農(nóng)民專業(yè)化的培養(yǎng)。要為新型農(nóng)民定期舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識授課和直播電商技能大賽，普及電商知識;聯(lián)動各大直播電商平臺，舉辦直播電商帶貨大賽，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。堅持以社會需求為導(dǎo)向，積極培訓(xùn)新型職業(yè)農(nóng)民，走出一條以人才助推鄉(xiāng)村振興的新路子。

（二）借助多種運營主體，助推職業(yè)農(nóng)民新發(fā)展

多種電商平臺發(fā)展迅猛，讓農(nóng)民自行尋找電商渠道，或者讓電商平臺慢慢在農(nóng)村發(fā)掘好產(chǎn)品，在實際操作層面都存在較大難度。這就需要培育縣級、甚至村級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運營主體，幫助農(nóng)民找到外銷渠道，助推農(nóng)民掌握技術(shù)，甚至可以用好融媒體中心在新媒體平臺上的優(yōu)勢力量，在圖文、短視頻、直播等方面“帶貨”農(nóng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。還要培育建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“上架”機制，提高農(nóng)產(chǎn)品商品化能力，滿足電商平臺對產(chǎn)品的嚴(yán)格要求，實現(xiàn)互助互利，打破信息交互壁壘，推動農(nóng)產(chǎn)品出村“上架”，推動新型職業(yè)農(nóng)民更加專業(yè)化。

在培育農(nóng)民網(wǎng)紅的過程中，培育新型農(nóng)民的發(fā)展觀，建立大格局、大視野。

2020年做網(wǎng)絡(luò)營銷之短視頻、直播、電商，其核心內(nèi)容、路徑已經(jīng)轉(zhuǎn)變。其一培訓(xùn)職業(yè)農(nóng)民完成各人IP打造，形成較強的粉絲粘性，打下客戶基礎(chǔ)，只有強IP才能聚集粉絲，形成自己的流量池，才能實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。所以培育過程中應(yīng)該考慮自己的IP定位，比如說李佳琦的定位就是“口紅一哥”、“美妝達(dá)人”;薇婭2019年的IP定位是“全球好物推薦官”，作為新型職業(yè)農(nóng)民，在電商環(huán)境下，也要建立形成自己的專屬定位，形成品牌效應(yīng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)助力，培育現(xiàn)代化職業(yè)農(nóng)民

農(nóng)村要加強網(wǎng)絡(luò)、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、補齊農(nóng)村流通短板，在農(nóng)業(yè)數(shù)字化和信息化能力培訓(xùn)等方面下功夫，打通直播帶貨的“最后一公里”。農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸是信息技術(shù)操作問題。新型職業(yè)農(nóng)民如果只是依賴其他各種途徑提供的技術(shù)做網(wǎng)絡(luò)銷售，將會形成被動局面，對于長遠(yuǎn)發(fā)展是有局限性的。在網(wǎng)絡(luò)營銷初期，對于職業(yè)農(nóng)民人才的培養(yǎng)可以創(chuàng)造條件與互聯(lián)網(wǎng)成熟主播團隊合作，學(xué)習(xí)營銷方式、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、直播技巧等，利用優(yōu)質(zhì)的主播團隊，短期內(nèi)就可以見到成效，也可以填補培養(yǎng)本土主播團隊的空白期，還能降低后期本土主播團隊在品牌塑造方面的難度，厚植沃土，培養(yǎng)農(nóng)村直播網(wǎng)紅。后期通過批量培育，是新型職業(yè)農(nóng)民掌握更加先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為鄉(xiāng)村振興、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。

“電商+直播”模式快速帶動了農(nóng)村市場的蓬勃發(fā)展，數(shù)字農(nóng)業(yè)帶動了鄉(xiāng)村振興，新型職業(yè)農(nóng)民也要抓住機遇，在培育模式上要與時俱進，改變原有的農(nóng)村新型職業(yè)農(nóng)民培育方案，完善培育機制，利用新方法、新手段，助其提升綜合能力，成為新一代職業(yè)農(nóng)民。直播帶貨經(jīng)濟的興起，或?qū)⒊蔀楦鞯貐^(qū)打造地方特色形象、實現(xiàn)全面脫貧和鄉(xiāng)村振興的重要手段之一。農(nóng)村要借力移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)形式，培育一批農(nóng)村帶貨達(dá)人，充分利用手機直播平臺、社交媒體、移動電商平臺發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟。創(chuàng)新形成農(nóng)村新型職業(yè)農(nóng)民培育新格局，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

參考文獻：

[1]李亞楠.新型職業(yè)農(nóng)民培育創(chuàng)新機制探究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究，2019（12）：113-114.

[2]沈愛芳.創(chuàng)新機制? 拓展內(nèi)涵——我對新型職業(yè)農(nóng)民培育工作之淺見[J].農(nóng)民科技培訓(xùn)，2018（07）：22-23.

[3].著力制度建設(shè)和機制創(chuàng)新? 提高新型職業(yè)農(nóng)民培育工作精準(zhǔn)性規(guī)范性[J].農(nóng)民科技培訓(xùn)，2018（07）：11-12.

作者簡介：

牟榮榮（1982.8—），女，漢族，籍貫：山東濰坊人，山東科技職業(yè)學(xué)院，講師，碩士學(xué)位，專業(yè)：英語，研究方向：國際貿(mào)易、教育培訓(xùn)

本論文依托2019年濰坊市軟科學(xué)課題《面向濰坊鄉(xiāng)村振興的新型職業(yè)農(nóng)民培育機制創(chuàng)新研究》項目編號：2019RKX043。